新媒体背景下广播电视晚会导演创新的策略分析

2021-11-26秦文静

魅力中国 2021年26期

秦文静

（新疆广播电视台，新疆乌鲁木齐 830044）

在当前时代下，人们所接收的信息内容越来越多，也越来越碎片化，而广播电视是一个整体性的节目内容，所以广播电视的导演需要借助各种方法来进行创新，才能够吸引观众的注意，吸引观众的眼球，从而不断地提高其观看的兴趣。一个优秀的电视晚会节目，其创作必然是一个艰难的过程，而整体节目的质量必定与导演有着紧密的联系，所以为了使电视晚会的内容更加的丰富，为了使其节目的内涵更加的深刻，为了使人们在进行观看时能够获得精神上的愉悦，能够得到精神上的满足，晚会导演就必须要不断地进行思考，从当前社会发展状况出发，从观众的需求出发，从而创造更加优质的晚会节目。

一、新媒体背景下广播电视晚会存在的问题

随着社会的不断发展，新媒体技术的不断出现，人们的娱乐方式越来越多，而在广播电视当中晚会导演，如何在这样的情况下吸引观众的注意，是一个重要的问题。从当前的发展状况上来看，电视晚会还存在着一些问题，随着电视晚会节目的增多，这些问题越来越明显，所以晚会导演需要根据其发展状况，根据人们的需求来进行相关的创新，才能够更好地促进电视晚会的发展。

（一）风格缺乏创新

在电视晚会这个过程当中，晚会导演忽视了对其风格的创新，使得大量的电视晚会节目内容与主题太过相似，不利于其发展，也不能更好地吸引观众的注意。一般情况下，电视晚会通常会在一些比较重大的节日才会进行创办，例如在国庆、中秋、春节等节日，电视晚会才会举行。因为是庆祝传统节日，所以一些导演对于其内容创新不太重视，沿袭着传统的做法，依照传统的风格进行制作，这样的情况下，就会使人们难以提高其兴趣，出现审美疲劳。从目前的状况上来看，大部分的电视晚会节目的创新能力都比较弱，整个节目的内容没有创新性。例如在电视晚会当中所出现的舞蹈或歌曲太过广泛，出现的小品在其他节目上表演过，在节目的开头是一个类型，而在节目的结尾也是同一个桥段，这样的电视晚会节目太过于普通，难以提起观众的观看兴趣，难以激发观众的观看欲望。

（二）偏离主题

在电视晚会创作的过程当中，有的导演会为了吸引观众的注意，而降低了晚会的内容品质，太过于迎合社会，导致其内容质量降低。在一般情况下，观看电视晚会节目都是普通大众，但是普通大众也有不同的文学素养，不同的文化背景，所以他们所喜爱的节目类型、节目内容肯定有所差异，这也给晚会导演提出了更高的要求。而在这种情况下，电视晚会的工作人员会对一些人员进行问卷调查，然后再制定电视晚会的内容节目和相关标准。在这种制作模式之下，这样的节目会满足一些观众的要求，但是其层面内容太小，太过于迎合社会需求，反而会忽视了电视晚会的主题。电视晚会节目通常会举办一些传统节日内容，所以如果太过于迎合社会就会导致内容质量降低，反而不能够满足大部分观众的需求，使电视晚会原本的意义出现了偏差，影响了其教育功能，不能够有效地对一些传统节日或重大意义活动进行传播，降低了晚会节目效果。

（三）过度追求视觉效果

由于科学技术的不断进步，互联网技术、计算机技术的不断发展，人们能够通过这些网络平台光看各种各样的娱乐节目。且在这样的时代之下，人们的娱乐方式更加多种多样，例如观看偶像剧、观看真人秀等，人们的目光被这些节目所吸引，所以晚会导演为了吸引人们的目光就会花费重金邀请明星，在视觉效果上追求极致，这基本上已经成为了一个固定的晚会开展模式。利用明星或灯光视觉效果来吸引观众的注意，而忽视了具体内容的制作，增加了娱乐性，而降低了教育性，忽视了电视晚会的真正价值。在这样的情况下，过度的追求视觉效果也会增加电视晚会节目制作的经济成本，且在一个节目制作过程当中，有一些设备只是一次利用，这样的情况下会浪费资源，使得晚会节目出现收支不平衡，甚至会造成大量的亏损，不利于电视晚会节目的发展。

（四）忽视观众需求

在电视晚会节目制作的过程当中，有一些晚会导演为了获取更大的商业利益，会忽视掉观众的需求。在举办晚会的过程当中，需要花费大量的资金，花费大量的人力和物力，为了收获更好的效果，晚会导演会安排一些观众进行晚会的彩排，准备和录制甚至有的会根据其彩排过程当中所出现的笑点，进行罐头笑声的录制，然后在节目播出时再相应的播放笑声，从而达到相应的效果。在电视晚会创作的过程当中，导演会多次进行彩排和准备来使节目播出当天达到最好的效果，但在节目播出之后，所呈现出的内容依旧会使有的观众不满意。其最大的原因之一就是一些晚会太过于追求商业利益，呈现的内容质量较低，为了达到更多的娱乐性，吸引观众的观看，会花费精力和资金去邀请大牌明星，却忽视了对内容质量的创作。在这样的情况下，有的观众只是为了观看某一个明星而去收看晚会节目，观众在看完了一个明星的表演之后，就会结束节目的观看。这样的情况下，导致观众所关注的内容不在节目本身上，所以会在一定程度上降低节目的质量，降低观看率。晚会导演太过于追求商业利益，会在晚会当中穿插各种商业广告，这些广告内容会引起一些观众的反感，也会在一定程度上影响节目的效果。

二、新媒体背景下广播电视晚会导演创新的相关方法

为了更好地满足人们的需求，满足了社会的需求，晚会导演就需要不断地对节目进行创新，用各种方式和方法来提高节目的质量，增加节目的价值，提高节目的内涵，才能够促进电视晚会的发展。

（一）创新形式

为了提高节目的质量，晚会导演就需要创新节目的形式，以此来避免出现类似的节目内容，避免出现类似的节目主题，从而提高观看率。例如在晚会节目当中所表演的歌舞、小品以及戏曲等相关节目，晚会导演可以利用更加新颖的模式来为大众呈现一个崭新的节目，从而来提高观众的观看欲望。晚会导演还需要根据其晚会的主题来选择更好的内容，并将传统文化融入其中，以此来提高整体节目的质量和水平。

（二）重视观众需求

在具体的工作过程当中，晚会导演必须要从多方面考虑观众的需求，从而尽量满足各种层次观众的需求。晚会节目不仅是一种娱乐性节目，其还有一定的教育意义，所以在创作的过程当中，导演必须要提升其节目的内涵，利用传统文化来升华晚会主题。晚会导演应当把握市场需求，跟随时代的步伐，重视观众的审美，不断地进行创新。导演必须要追求晚会的现场效果，丰富节目的整体内涵，从而达到教育的目的。

（三）减少科技依赖

在进行晚会节目的举办过程当中，导演应该降低对科技的依赖，不能只顾追求视觉效果，不能使观众的注意点偏离了主题。晚会导演只有真正地做好晚会的主体内容，将其节目的意义和价值传递给观众，才能够体现出举办晚会的真正目的，才能够得到更好的评价，从而促进电视晚会节目的不断发展。

（四）增强互动效果

在晚会举办的过程当中，导演必须要重视与观众的互动。用互动来提高观众的参与感受，提高观众的体验感受。在晚会举办的过程当中，利用互动的方式，能够更好地吸引观众，让观众能够参与到互动当中，提高其观看欲望，还能够对相关内容进行有效的传播，从而达到其教育的目的，达到宣传的目的。在举行的过程中，晚会导演必须要在其中利用接地气的、正能量的话语，优秀的作品来提高观众的观看兴趣，来鼓舞观众，要让观众有所思、有所悟、有所行。