融媒体时代播音主持工作的创新策略

高娴子

（私立华联学院，广东 广州 510663）

自媒体、网络媒体等蓬勃发展的时代环境中，传统媒体的生存空间遭到巨大挤压，许多传统媒体不得不与新媒体相互融合，从而进入了多元融合、优势互补的融媒体时代。从本质上看融媒体是不同媒体在传播媒介、内容生产、传播方式等方面的深度融合和有效整合。在融媒体时代环境中，播音主持工作遭遇许多新挑战，如网络自媒体给传统媒体带来巨大冲击，广播电视播音主持工作面临困境；网络媒体的播音主持风格和方式，给传统播音主持工作带来巨大压力。这就需要创新播音主持工作理念、方法等，推动播音主持工作转型发展。

一、融媒体视域下播音主持工作创新的必要性

从总体上看融媒体是媒介融合、内容整合、优势互补的传媒发展理念和方式，也是电视、广播、报纸等传统媒体不得不面对的时代境域。显然，在融媒体时代推动播音主持工作创新，不仅是应对激烈传媒竞争的客观需要，也是提高播音主持的传播效果的客观要求。

（一）应对激烈传媒竞争的客观需要。融媒体是数字技术、网络技术等融合发展的必然结果，也是报纸、电视、广播等传统媒体数字化转型的重要方式。在上世纪90年代后，随着广播电视的广泛普及，播音主持行业迅速发展，成为人们梦寐以求的工作岗位。但是在融媒体时代下，传统媒体、播音主持等遭遇许多新挑战，如许多受众更青睐于抖音、快手、爱奇艺等网络媒体，对电视广播等传统媒体缺乏兴趣；网络主播、电商网红等产借助自媒体快速发展的“东风”，迅速成长起来。但这并不意味着传统媒体和播音主持已经没落，事实上，只要传统媒体能够积极转变发展理念，还可以在激烈竞争的融媒体时代大放光彩。如果播音主持仍固守传统的媒介传播理念，不能及时创新播音内容、方式等，那么就会被激烈的市场竞争所淘汰。由此可见，在融媒体时代推动播音主持工作创新是非常必要的。[1]

（二）提高媒介传播效果的客观要求。虽然互联网、自媒体等给播音主持工作带来许多挑战，如许多广播节目和电视节目的收视率不断下降；许多年轻受众对传统播音节目缺乏兴趣等。但从另一方面看，新媒体也为播音主持工作带来许多发展机遇，如微信、抖音、优酷、喜马拉雅等为播音主持提供了更多与受众交流互动的空间，使播音主持能够及时了解受众的审美偏好、心理需要等，不断调整播音内容和方式。此外，新媒体为播音主持提供了多元化的内容传播渠道，播音主持还可以利用微信、喜马拉雅等平台传播内容，提高播音节目的传播效果。因而，在融媒体时代，推动播音主持工作创新是顺应时代发展的要求，也是提高播音主持工作效果的必然选择。

二、融媒体时代播音主持工作创新的基本原则

融媒体颠覆了传统的播音主持理念和方式，给播音主持工作带来许多新挑战。因此，应当以融媒体思维推动播音主持工作创新，提高播音主持工作的时代性和有效性。在融媒体时代，播音主持工作应当坚持以下原则：顺应融媒体发展趋势；坚持以受众为中心；坚持以内容为王等。

（一）适应融媒体发展趋势的原则。在互联网、自媒体等广泛普及的今天，播音主持工作环境发生较大变化，如各种网络主播快速发展，受到青年一代的青睐；抖音、快手等短视频平台茁壮成长，成为具有吸引力的传播媒体等，这些给播音主持工作带来巨大挑战。在这种情况下应当将顺应融媒体发展、向新媒体靠拢等作为播音主持工作的基本原则。比如播音主持人员应当顺应融媒体时代的发展趋势，不断创新播音主持理念，提高对融媒体时代信息传播的适应性。此外，播音主持人员应当深入了解融媒体发展动向，把握受众的阅读心理、审美偏好等，提高播音内容的针对性、新颖性和创新性；应当善于利用微信、抖音等新媒体开展内容播音工作，推动播音主持工作的网络化水平。

（二）坚持以受众为中心的播音原则。在新媒介层出不穷的融媒体时代，传媒市场呈现出“供给大于需求”的买方市场特征。比如在以受众为中心的融媒体时代，媒介内容生产呈现出圈层化、小众化的发展态势，大一统、标准化、模式化的内容生产逐渐被淘汰。显然，广播电视等媒体要想在激烈竞争中生存下去，就必须坚持以受众为中心的基本原则，以优质内容、适合受众的方式等开展播音主持工作。首先，播音主持人员应当多与受众进行互动，及时了解受众对播音内容和方式的反馈情况，精准推动受众喜欢的新闻内容、专栏节目等。其次，播音主持人员应顺应融媒体时代传播方式的新变化，以接地气的网络话语、幽默化的表达方式等开展播音主持工作，不断提高播音主持工作的时代性和创新性。[2]

（三）坚持内容为王的播音主持原则。无论何时，内容生产始终是传媒行业的“生命线”，也就是说，不管在什么情况下，新闻媒体、传播媒介等都应当坚持内容为王的基本原则，不仅要提高内容的真实性、可靠性等，还应当本着对受众负责、对社会负责的态度开展内容创作，在内容生产过程中要严守社会公序良俗、法律道德底线。特别是在传媒竞争激烈、内容生产质量良莠不齐的融媒体时代，高质量内容往往能够提高播音主持的传播效果，打造具有核心竞争力的传播媒介。比如在融媒体环境中，受众在媒介或内容选择上拥有更大的主动权，往往会选择适合自己“口味”的内容。在这种情况下内容质量成为影响播音主持效果的重要因素。所以播音主持人员应坚持内容为王的基本原则，以高质量、接地气的内容吸引受众研究，提高播音主持工作效果。

三、融媒体时代播音主持工作创新的方法思路

融媒体是多种传媒相互融合、相互借鉴、多元协作的媒体发展理念和模式，它能够将多种传媒的优势整合在一起，创造多元协作、同频共振的媒介传播效果。同时，融媒体的“融合”不仅是内容传播、媒介平台的融合，还是广告、营销和技术的融合。在融媒体时代播音主持工作的方式、受众等发生较大变化，因此，应当以融媒体思维创新播音主持工作理念，提高播音主持工作的时代性和有效性。

（一）以融媒体创新播音主持工作模式。在融媒体时代，播音主持的媒介传播方式发生了巨大变化，不仅可以利用电视、广播等传播播音内容，还可以利用微信公众号、新闻网站、抖音、喜马拉雅等网络平台传播内容。所以，在播音主持工作中，应当树立媒介融合、多元传播的基本理念，充分利用微信、抖音、喜马拉雅等平台传播内容。比如《新闻联播》节目就不断创新内容传播方式，先后开通了微博账号、抖音账号等多个新媒体平台；还推出《主播说联播》的短视频节目，以通俗化、网络化的语言解读新闻内容，点评时事政治，收到良好的新闻传播效果。[3]此外，在传统播音主持工作中，主持人的角色和地位比较重要，节目流程、内容报道等都离不开主持人的积极推进，但在融媒体时代环境中，主持人重要性有所下降，许多节目都呈现出“去主持化”的特征，比如《爸爸回来了》《爱情保卫战》等热门节目中，主持人的作用大大降低，冗长的台词被寥寥数语的串场所替代。因而，播音主持人应当顺应播音主持工作的新变化，以积极的心态、正确的方式应对“去主持化”的播音主持方式。比如《奇葩说》中马东就改变了严肃呆板的播音主持风格，以独特的语言特色赢得受众的青睐。

（二）优化播音主持的内容和节目创作。融媒体时代也是内容为王的媒介传播时代，在播音主持工作中，应当将内容生产置于首要地位，打造高质量的内容生产平台。首先，提高内容生产的严肃性、真实性和可靠性等，坚守新闻媒体的道德底线。真实性、可靠性、社会性等都是播音主持工作的基本原则，不管在何种情况下播音主持人员都应当坚持职业道德底线，切不可为吸引受众而播报不真实、背离公序良俗的内容。比如在内容创作中应当坚守政治底线，弘扬社会正能量，抨击社会上的各种丑恶和不公现象。还应当对节目内容进行“精雕细琢”，打造高质量的、受众喜爱的内容。此外，打造具有个性特征的播音主持节目。播音主持效果与播音主持人、节目内容等因素密切相关。所以在播音主持内容创作中，应当以播音主持人的性格、语言、修养、气质等为出发点，策划个性化、差异化的播音主持节目，提升播音主持工作对融媒体的适应性。比如有些播音主持人的语言犀利、观点鲜明、嫉恶如仇，就可以为其制作新闻评论类节目，就社会生活中的一些社会问题，开展针对性的新闻评论，这样能够将新闻内容与主持人的风格完美结合起来。再如对养生、健康等非常熟悉的主持人，可以为其量身定制一些养生类节目，以主持人的专业知识、主持风格等，打造“爆款”栏目。[4]

（三）优化播音主持人的播音风格和效果。在播音主持工作中，要提高播音的针对性、差异性和有效性等，比如要以严肃认真的态度播报时政要闻，以幽默风趣、贴近底气、接近生活的方式播放生活新闻。

首先，播音主持人员应当打造自己的播报风格，打造个性化的播音品牌。在融媒体时代，只有拥有新颖性、独特性和个性化的播音主持风格，才能更好地吸引受众眼球，提高播音主持的影响力和传播力。如著名主持人白岩松以稳重大方、睿智思辨的播报风格吸引受众研究，在受众心中拥有良好的地位。婚恋节目主持人涂磊，以犀利的语言、直击事物本质的观点吸引受众，成为风格独特的播音主持员。[5]其次，播音主持的语言表达要有时代性。在文化商业化的时代环境中，受众不习惯于严肃、古板、官样腔调的播音方式，更习惯于贴近生活、风趣幽默、通俗易懂的播音方式，在这种情况下播音主持人员应当紧跟时代发展步伐，创新播音主持理念和方式，以符合受众心理需要、审美习惯的方式开展播音工作，提高播音主持的时代感、亲切感等。比如在播音过程中可以借鉴罗振宇、罗永浩、薇娅等网络红人的语言表达风格，不断拉近播音主持与受众的心理距离。最后，要提高播音主持的文化意蕴和人格魅力。播音主持工作是有职业原则和道德底线的，在播音主持工作中，主持人要走“群众路线”，但不能牺牲播音主持工作的道德水准，更不能无底线地迎合受众，或者传播低俗、媚俗、庸俗的节目内容。[6]比如在对话类播音节目中，主持人要善于随机应变，以生动幽默的方式营造现场气氛，但是不能用低俗、庸俗、无节操的语言迎合观众。

四、结语

在融媒体时代环境中，传媒和受众的地位发生了明显变化，受众在内容传播、信息选择等方面拥有更大的主动权和话语权。同时，由于微信、抖音、爱奇艺等网络媒体的普及，每个受众不仅是信息内容的接受者，跟更是信息内容的传播者，他们可以通过网络平台传递自己的观点和看法。这些给传统的播音主持工作带来较大挑战，因此应当创新播音主持工作理念，以融媒体思维优化播音主持的内容生产、节目制作、传播方式等，提高播音主持工作效果。