略论电视传媒节目形态的创新与发展

崔莹莹 李媛媛

（虞城县广播电视台，河南 虞城 476300）

引言

21 世纪初，中国的传媒业迎来了她的大发展时期，报业集团，广电集团纷纷组建，新报纸，新频道，新栏目，层出不穷，但实践证明只有那些富有创新精神的传媒载体才具有生命力，创新精神不仅为传媒产业的发展注入了无限生机，还成为传媒发展的动力，就电视传媒产业而言，创新有体制创新、机制创新，理念创新，思维创新等。

一、思维创新是节目形态开发的核心

有了创新理念，并不等于就具有了创新精神，还要做到创新思维。创新思维，是指进行超常规的分析，综合、判断、推理等认识活动的心理过程，它往往得出与众不同的结论，创新思维具有许多特征。如：敏锐性、发散性、集中性、形象性、分合性、新颖性、统摄性、细节性等，他是电视节目成功开发核心。作为电视要变常规思维为创新思维，就是要不断突破，想别人未想成的不想的敢于第一个吃螃蟹，把电视节目办成首创、独创的节目，中央电视台《东方时空》的横空出世，就是运用创新思维的成功之作，栏目主创人员没有把办其他电视新闻节目的思路和经验“搬进《东方时空》而是在节目动作管理，表现形式制作手法上进行突破。《东方时空》从创办到现在一直走在中国电视发展的前沿，原因何在，推究它的发展历程，我们发现它的制作人始终都在进行思维创新。

创新思维从另一视角看，就是要趋同思维为求异思维，变单向思维为多元思维，变封闭思维为开放思维。

趋同思维的最大特点是人云亦云，随大流，跟风走。而求异思维的特点是始终追求不同，异求不一样，以求得与众不同的独特效果。

单向思维的特点是线性思维，思维形式单一，简单，片面，平面地观察客观事物，而多无思维是一种大空间，全方位的变量的思维方式，其特点是多角度多侧面，立体式地观察客观事物，努力寻找事物多方面的因果关系以求真实，准确，生动地反映客观事物。作为电视人，就要不断拓宽思路，开阔视野，着眼于社会生活的多元化。

封闭思维是一种自找封闭，自我比较，自我满足的思维方式，是闭关自守观念的反映，开放思维则是一种与之相反的思维方式，是开拓创新观念地体观。电视人就是要不断解放思想，放宽眼界，置身于全国至于世界电视竞争的大环境中，目光盯住节目水平一流的电视台、在借鉴上下工夫，做文章，力求电视节目，在借鉴中有所创新，河南电视台1998 年12 月开办的《新闻60 分》独辟蹊径，让人耳目一新，该栏目的创意不是封闭式，而是开放式的，既吸收湖南台的《萧湘晨光》开发早间新闻时段的经验，又借鉴其他台新闻的播报方式，同时又有创新，开发出《新闻博览》的节目形态，它既能为受众提供大量的新闻信息，又能提供通讯服务，开播后，新闻博览式的风格随后在其他台纷纷被采纳。由此可见，创新思维和想象是创造能力与创新能力的核心。

二、理念创新赋予电视节目形态以原动力

电视节目形态，就是电视节目设计的基本模式，综观国际电视市场，可以将电视节目形态分为新闻信息形态，访谈对话形态，杂志类节目形态，综艺娱乐节目形态，益智游戏节目形态，情节剧形态等节目形态，先进的形态设计本身就是电视生产经验的精华所在。那么怎样才能设计出先进的节目形态呢?我们认为只有有了创新理念才会有先进的程序软件。

鲁迅曾经高度称赞创新者是敢于第一个吃螃蟹的人，敢于只从有荆棘的荒野开辟通路的人。湖南台的《快乐大本营》，中央台的《开心词典》等节目形态都是在借鉴，国际市场的成熟经验的前提下动作起来的，他们成功动作主要得益于有了理念创新，湖南台敢为天下先，他们继《快乐大本营》’之后，又扬起了《新青年》《财富中国》等，节目形态，甚至把电视金奖的举办权也永久性地买断，固定在长沙举行，现在中国电视金艺术节已成为电视产业动作的典范。

从以上实践我们推断，理念创新就在于适度超前地研究未来适合电视受众市场的各种新的传播方式与节目形态，并将它们充分消化和提炼成能够统帅全局的思想精华，并让其渗透、融合、演绎在电视节目形态的开发之中，这种新的思路的结晶一一创新理念，开发节目的灵魂和统帅。她对于电视节目形态开发的其它要素，诸如：设计、产品、运筹、管理、服务等的创新具有在接的指导作用。

从一般意义上讲，我们认为今天中国的电视节目形态分两面三刀大阶段，一是克隆阶段，但是克隆到一定程度节目就没有市场了，怎么办呢?这就要超越克隆，靠创新，即第三阶段。创新可分两层，一类基于技术和操作层面，但是我们作为电视人来说，更要并注重哲学，思维层面的创新问题。理念创新了，才会以广阔的视野关注电视节目形态的开发与制作。

三、结束语

媒介融合给广电媒体带来机遇与挑战既是短暂的也是长期的，要想长远的发展就必须融入这股潮流之中，让新媒体表现活跃的生命力与创新力。只有有了具有创新理念，并进行创新思维的人才，才会制作出具有竞争力的节目，因此，只有造就一群具有创造力，勇于创新的人，才能适应社会的发展进程。