中国传统节日之系列插画设计与应用探讨

程奇

（武汉工商学院，湖北 武汉 430065）

一、中国传统节日之系列插画设计构想

一个传统节日的形成也是一个民族的历史文化长期积淀凝聚的过程。但在西方文化的传播和影响下，中国的传统文化与传统节日的内涵与文化价值渐渐被淡化和疏离，因此继承和弘扬好传统的节日文化应该成为我们这一代人责无旁贷的历史使命。本文主要基于传统节日的文化内涵以及不同的习俗寓意，尝试以崭新的视角，运用系列插画形式，通过画面的表现、气氛的营造、色彩的调和，把多种特征性的元素提炼、融合在一起，将传统节日的价值理念予以更好地展现和表达，并在画面上进行多维创新和艺术设计，然后遴选合适的衍生品，并通过再设计，运用古典典雅、契合潮流，大气且饱和度低、观赏度愉悦的色彩，拓展传统节日的文化深度与广度，创造出具有民族特色的插画新形式，以及通过文创产品的宣传效应，促其成果的转化应用，使人们在作品中感受到传统节日的无穷魅力，并赋予其艺术和商业价值，以实现中国传统文化在插画的艺术表现中得到更好的传承与弘扬。

二、节日插画在国内外设计现状分析

（一）国内现状

中国插画设计已渗透到精神文明与物质文明的各个领域，其广泛程度包含书媒、电媒、文创、商品、广告、包装、宣传海报等等。然而，有关中国传统节日插画的表现形式却相对单一和陈旧，虽然也有一些不同的表现方式，比如“传家日历”等传统节日系列插画，但绝大部分设计还是以“龙凤”“图腾”“吉祥纹样”为创作素材，缺乏多维度、有活力的表现方式，几乎形成了固有的中国印象。

客观地看，近些年来中国传统文化虽然得到了很大的发展，但依然受到外来文化的巨大冲击，纵观插画发展的历史，其应用范围还在不断扩大，特别是在信息高速发展的今天，人们的日常生活中充满了各式各样的文化信息，而插画设计已成为现实社会直观、快捷、高效获取信息的艺术表现形式，随着社会经济的不断发展，人民群众生活水平的日益提高，人们无论是对中国的传统节日还是外来节日的文化表现力，吸引力、影响力都表现出更高的现实诉求，因此时代需要我们对中国传统文化有更具表现力的诠释，以充分展示历史与现代相融合的设计理念，并在传统节日的文创衍生品的拓展上作出更多的努力。

（二）国外设计现状

国外的传统节日亦具有悠久的文化历史和巨大的影响力，以美国为例，美国是一个白人居多的国度，在宗教上大多信仰基督教，因此在节日纪念中会比较看重向善与美德。在表现节日的插画中，也表现出了感恩、美好、愉悦这样的一些文化特点，比如感恩节、母亲节、情人节、圣诞节等。同时在有些传统节日里，在社会价值取向中充满了个人英雄主义色彩，内容多为单个人物或是历史上知名的英雄形象。而且在美国的插画作品中，可以看到宗教画作的风格。而西方国家作为文化产业强国，插画类衍生品从理论到设计到实物的呈现都已非常成熟，节日文化不仅融入了国民的生活，更是一个国家根本的文化底蕴，其文创衍生品同样已延展到了他们生活的方方面面。尤其是多元的表现方式扩大了文化传播和节日插画的价值影响力。

三、中国传统节日系列插画设计说明

（一）设计构思

几千年来深蕴着丰富营养的中国传统文化不能任其慢慢流失，我们只有积极挖掘，有效的保护和发展，进一步加大文化资源的创新力度，才能让中国传统文化得到更好地传承和发展，并借此打造一张具有中国特色的文化名片。好的设计在某种程度上可以达到体现某个物品的形象或者内涵的作用。我们往往依靠对某件产品的感官来产生一些联想。比如看到精致的手表会想到瑞士；看到寿司就会联想到日本；看到蜘蛛侠就会想到美国…由此可以看出一个成功的形象塑造，可以同化为一个国家的第一印象。那么，同样在中国，传统节日也可以成为中华民族历史和人文背景的形象展示。

针对《中国传统节日系列插画》的实现方面，不只是制作插画作品本身，还应延伸出一系列的边际产品，从而形成一个庞大的产业链。笔者首先对传统节日进行了整理。选出具有代表性的几个节日来进行插画创作。最后主视觉选用以立体礼盒包装为载体，主题为端午节的插画运用设计。将传统节日文化运用到设计中来，以立体多层次的去体现传统节日的丰富内涵。然后，通过对市场中所出现的传统节日插画进行分析，整理出传统节日里必要的元素，确定设计的风格和方向。国内的传统文化衍生品领域较有权威如故宫文化衍生品，具有很高的文化和品牌价值，符合大部分消费者和潜在消费者的审美诉求，因此，由传统文化衍生出来的文创产品，必须同时具备传统文化、审美诉求和商业附加值，这对艺术文化的传播和拓展是极其重要的，而在创意和表现方面则可呈现百花齐放和多元并举。最终，将上述诉求综合应用到中国传统节日系列插画的包装设计中，针对本次主题进行图形、图案、色彩的构思与设计，以呈现出传统节日的文化底蕴、多元协调的表现方式、充满活力的画面感的文化作品。

（二）插画设计意义和设计过程

近年来，随着西方节日文化的冲击，我国节日文化有日趋淡化之势，尤其是青少年一代对节日所蕴含的意义有所疏离，对待传统节日也往往呈现出快速消费的浮躁与肤浅状态，这种状况显然不利于传统文化的传承与弘扬，那么这套主题刻画了传统节日的人文习俗，旨在将多维度的传统节日元素融入画面中，并希望通过该作品对传统文化、节日文化进行传播宣传，让传统节日的文化底蕴深深根植在国人心中。并在插画主题上选定春节、端午、中秋、重阳、清明、元宵这几个节日来进行系列设计。以春节插画为例，春节期间的庆祝活动极为丰富多样，有舞狮、舞龙、庙会、逛花街、赏花灯等，还有狮、龙凤、祥兽，喜鹊、摇钱树、聚宝盆等吉祥物，通过隐喻、象征或谐音等手法来表现幸福、喜庆、丰收、吉利，和谐，昌盛……还可以结合放鞭炮、点花灯等画面预示着辟邪消灾、和和美美、团团圆圆等主题。

将中国传统节日中的风俗活动和文化进行提炼，通过搭配现代的流行色彩，将画面情怀进一步升华，凸显节日的美好氛围。整套作品画风细腻、构图饱满，另外选用祥云、锦鲤、荷花、花灯、喜鹊、白鹤等吉利元素，使气氛热烈欢愉，充分表达大众的审美取向和文化祈求，既突出传统文化底蕴、又描绘民俗文化气息，同时又通过创新的表现方式烘托出现代文化的品位感和传播力。计划方案如下：1.主体画面：系列插画六幅。2.衍生品：团扇、立体礼盒、明信片、书签、屏风、长卷等等。3、风格：传统，创新、优美，融合，体现文化底蕴。4、色彩：根据不同的节日搭配不同氛围的颜色来体现不同节日的氛围，大多用到红、绿、黄色为主色，选用“稳而雅”的色彩搭配。

四、传承和弘扬传统文化

中国的传统节日是我们生活中不可或缺的一部分，现代设计产业逐渐呈现“多元化”的发展趋势，民间文化与传统节日在衍生品设计中的应用也相当广泛，并且散发着它独有的东方艺术魅力。本文中系列插画设计是以中国传统节日为设计内容，主旨是以中国社会的历史、生活、信仰和风俗展现出一幅幅具有中国民族特色与吉祥象征意义的系列插画作品。以中国传统节日为主题，需要考量和深入了解的知识是方方面面的。其中包括对每个节日的背景来历的了解以及对各个元素、图案、色彩等专业知识的运用。传统节日主题插画是反映社会习俗、时代风貌的一种艺术表现形式。通过民间的一些传说、典故、历史故事、传说中人物、动物、花卉的形象来反映社会变革或人们的衣食住行，从而寄托了民众安居乐业的美好愿景。通过各种元素进行创新融合，将民族传统习俗的乐趣和寓意逐渐传递出来。展现其鲜明的文化个性与正能量，让民众们感受到传统文化的魅力所在，也让大众从视觉上感受到我国传统节日的文化底蕴，使中国传统文化得以更好地传承和弘扬。