广播公益广告创作编辑原则与技巧

吕渊明

（云南省宣威市融媒体中心，云南 宣威 655400）

在现代社会中，各类媒体行业的发展使广告的数量越来越多，而公益广告在各类媒体中的播放占比也越来越大。在快速发展的背景下，人们更需要公益广告来宣传社会的正能量，抵触社会舆论中的负面影响。由此可见，公益广告在社会发展中承担着抵抗舆论、宣传正义的作用。广播平台作为播放公益广告的平台，有义务提升公益广告的创作质量，从创作编辑的原则及技巧出发，完善公益广告的宣传效果是其努力的核心与方向。

一、广播公益广告创作编辑的原则

（一）坚持正确的舆论导向

公益广告作为一种具有宣传作用的大众媒体方式，其内容要坚持以正向价值的舆论内容为导向，而不能与所有的舆论内容保持一致。在丰富变换的广告世界中，公益广告更要坚持自己的原则和认知，不能随着社会思想及舆论的变化而变化，这是公益广告的基本特征，编辑者就要具有较强的政治素养和浓厚的社会责任感，通过公益广告的内容引导社会人们树立正确的是非观念，而不是被社会的是非观念所引导。公益广告具有警醒世人、引领风尚的作用，在其中融入社会正能量是创作广告的原则[1]。那么公益广告的编辑者就要具备独立的、正向的舆论认知，自身要坚定客观立场，不能被大众舆论所影响，而是要在公益广告中拥有自己的认知，才可以满足公益广告的创作需求。

（二）坚持社会效益的优先

公益广告与商业广告的不同之处在于，公益广告并不以盈利为代价，而且公益广告更容易为群众所接受，不易引起群众的反感。所以许多商业广告与公益广告联手打造广告形式，在特殊的时期为社会做出一些公益服务，之后再利用公益广告宣传商业内容，如在高考期间许多企业资助了爱心送考的活动，但披着公益广告的外衣宣传自我公司的商业价值，也依然会引起一定的社会方案。针对这种现象，广告的编辑应当将社会效益放在首要位置，而不能目光短浅的牺牲了公益广告的文明精神。对公益广告内容的合理审查非常重要，其公益的兴致就已经决定了这类广告需要和商业广告明确的划清界限，而广播平台也要加强审查力度，将这类与商业内容夹杂的公益广告拒之门外，始终将社会效益作为首要目标[2]。

二、广播公益广告创作编辑的技巧

（一）关注社会事件，积累编辑素材

社会事件并不等同于社会热点，社会热点是在当下阶段社会大众广泛热议的话题，这些话题可能是军事方面、可能是国际方面、也有可能是娱乐方面，而社会事件则指代该事具有社会代表性，属于社会活动的范畴。如在大众媒体平台或自媒体平台中发布的社会性事件，在当下并未形成社会热点，如果被广泛传播就可能引发社会舆论的一边倒现象，带来极为严重的负面影响，那么编辑者就可以通过公益广告的方式，先入为主的增强内容创设，在社会问题爆发之前以正向的方式引导社会大众的舆论方向，或是引起群众的警示，或是规避错误的舆论，总之，公益广告的作用在社会事件的报道中非常深远。而公益广告也具有一定的新闻敏感性，如果广告的内容十分老旧，受众群体的范围也会不断缩小，为逐步提升公益广告的社会影响力，编辑者在创设广告内容时也要适当考虑其内容的新颖性，并将此作为创作素材，可以具有前瞻性的进行设计，可以令公益广告对社会风气影响的时效更长[3]。

（二）内容保持精炼，呈现方式丰富

公益广告分为多种形式，在不同的媒体平台中所播放的形式也是有所不同的，如广播公益广告则是以声音为主要的传播载体，而公益广告的音频则要符合人们的听觉习惯和听觉需求。一般来说，广播公益广告的内容应短小精悍。内容简练，不必使用华丽的辞藻或是口水话，而是依照主体精短设计，即可在众多广告中脱颖而出。公益广告的编辑技巧包括叙述式编辑、对话式编辑及歌谣式编辑等等，叙述式编辑是指广告内容非常连贯，以陈述的形式直接表现内容；对话式编辑是指以两人或多人对话的形式，使听众仿佛身临其境，可以令内容带有情感；歌谣式编辑是指应用传统快板、歌谣及诗歌的形式呈现内容，具有节奏感，容易给观众留下深刻的印象，但作为公益广告在严肃性方面则稍显不足，而且也非常考验编辑者的创作功底。多种形式的公益广告可以给群众带来耳目一新的感觉，不同年龄段的群众喜爱的方式也有所不同，为扩大受众群体，编辑者要充分考虑播出平台的需要，再结合相应的方式进行创作。

结束语：在广播公益广告的编辑与创作中，简单的时间要求编辑者要力求广告内容的精良和精悍，一个十几秒的广告可能需要编辑者花费十几天的时间进行思考，反复的修改与录制，最终才能呈现在平台上。为创作出更吸引人的公益广告作品，编辑者还要保持内容的新鲜感与社会公益性，力求凸显公益广告的实践作用，提升公益广告的创作水平。