融媒体环境下新闻传播的模式创新研究

安涛

（新疆昌吉州奇台县融媒体中心，新疆 昌吉州 831800）

在如今的融媒体环境下，社会中存在的任何事物都可实现媒体化，属于一种数字化媒体技术，主要以互联网、智能手机为传播途径。相较于传统媒体而言，融媒体的优势众多且明显，不仅更加方便、成本低廉，而且传播范围更广，受到的社会关注更高。所以，媒体环境的变化也促使新闻传播模式必须发生变革，因此身为新闻从业者，需要对当下新闻传播模式的创新展开深入研究，以期顺应融媒体时代发展趋势。

一、融媒体环境下新闻传播存在的不足

（一）新闻传播内容失真

在过去互联网并不发达的年代，新闻传播内容造假难度高，就算有一些虚假新闻传出，也不会有大面积的广泛传播，传播速度也极慢，基本不会造成恶劣社会影响。而随着互联网、新媒体的出现，各种媒介融合环境下的新闻传播，让受众在生活中能随时随地获取新闻信息，许多互联网虚假、夸大的信息能以极快速度广泛传播，从而引发负面舆论。从当前情况来看，互联网新闻真假难辨，加之网络媒体虚拟性较强，难以查找信息源头，因此造成新闻信息的失真。

（二）新闻内容质量参差不齐

融媒体环境下出现了大量具有一定影响力的自媒体组织，会通过自己的渠道发布各种新闻信息，内容具有一定的迷惑性，而专业性与权威性却严重不足，导致新闻内容质量参差不齐。许多媒体会因为通过互联网发布新闻信息不会受到太大限制的原因，所以为了获取更大点击量不惜刻意夸大事实，导致新闻内容客观性不足。

（三）新闻内容同质化严重

随着我国社会经济的快速发展，人们生活物质水平有了突飞猛进的提升，媒体市场竞争也变得愈发激烈。所以，对于媒体而言，受众、收视、点击作为切身利益来源，一定要囊括更大受众群体、提高收视率与点击量，才能在激烈的媒体市场竞争中立于不败之地。所以，许多新闻传播从业者只看到经济利益，为了保证新闻传播的时效，对网络上各种未经证实的新闻信息进行转载，甚至语句不通、错字百出也完全照搬，出现严重的同质化现象。而新闻内容的同质化，会导致新闻本身丧失特点，不利于品牌建设与口碑传播，因此也面临着失去受众群体的危机。

二、融媒体环境下新闻传播的模式创新策略

（一）深入了解受众新闻信息需求

在融媒体环境下，受众获取新闻信息的途径愈发多样，而且媒体融合的全媒体新闻传播方式也逐渐改变了受众的新闻阅读习惯，同时也因为海量新闻信息的存在而导致如今的新闻真伪难辨。部分媒体为了提高热度，不惜对新闻进行刻意夸大，与新闻传播要求的客观真实背道而驰，所以每当被各种真相“打脸”之后，受众便会对新闻产生怀疑态度，而出现这一情况的根本原因就在于对受众的新闻信息需求不甚了解[1]。所以，在信息大爆炸的背景下，新闻工作者需要积极创新新闻传播模式，一定杜绝过度夸大新闻事实，始终站在客观角度评论新闻事件，既要满足受众对新闻信息的知情权，也要保证报道的公信力。

（二）避免同质化的新闻信息

融媒体时代所生产的新闻有着丰富的内容与传播渠道，也就出现了大量同质化的新闻报道。为了保证新闻传播行业的稳定发展，则要彻底改变当下新闻信息同质化的现状，将目光聚焦于真实可信、具有深度与意义的新闻事件，策划主题报道。同时，新闻记者也应善于针对同一个新闻事件进行不同角度的报道，并且更多关注国家政策、民生新闻等方面，避免报道同质化内容。最主要的是新闻报道需要坚持社会主义核心价值观，引导正确社会舆论。

（三）保证新闻内容的真实性

新闻报道的底线便是保证客观真实。虽然互联网技术的高速发展，各种媒体渠道传播的新闻信息随处可见，但在大众的心目中，传统媒体始终是权威与公信的代表，大部分人在面对众说纷纭的新闻说辞时，更愿意相信传播媒体，对网络新闻信息抱有极大的怀疑态度，这便是新媒体存在的先天弱势。所以，对于传统新闻媒体从业者来讲，既要充分汲取新媒体的优势，更不能舍弃新闻真实客观的本质；而对于新媒体来讲，也要努力弥补缺陷，做好对新闻的审查与甄别。

（四）提高新闻报道质量

融媒体时代的新闻报道，时间与空间不受限早已不再是优势，所以更应重视新闻报道本身凸显的价值与意义。所以，新闻记者在报道新闻事件时，需要深入新闻潜藏的现实意义，通过带给受众真实现场与提供高质量的新闻报道，引起更多人的共鸣与思考。比如，抖音作为在国内最火爆的短视频平台，人们可随时随地通过该平台发布时长较短的视频，这种信息传播方式与现代大众的碎片化信息接收习惯契合，所以广受人们喜爱[2]。然而，在平台上也充斥着某些为了涨粉和以利益为目的的博主，肆意传播不良思想与负能量、低质量的新闻报道，对社会风气造成极为负面的影响。所以，媒体在发布新闻时一定要重视提高新闻报道的质量，以引导社会良好风气作为目标，尤其是融媒体环境下由于新闻发布平台众多，与受众互动更密切，所以更需要新闻从业者进行正确价值观的引导，杜绝为了收视和点击去制造噱头，逐渐耗尽受众的信任。

（五）充分融合自媒体

自媒体在如今的融媒体时代有着一定的话语权，对各类特定群体受众产生着深远影响。从互联网平台各自媒体所发布的作品来看，有着丰富内容、庞大数量、多元形式，受到人们的追捧。鉴于此，新闻从业者一定要清楚认识到自媒体在受众群体间的影响力，同时对自媒体的信息传播方式进行学习与借鉴，然后通过对社会热点新闻及具有现实意义的新闻进行挖掘与报道，通过自媒体渠道去扩大新闻传播影响力，提高受众关注度[3]。其实目前已有许多传统媒体着手与自媒体融合，比如许多报刊、广播、电视等传统媒体纷纷开通微信公众号、微博、抖音等，这些均是传统媒体融合自媒体的表现，此举不仅能拓宽传统媒体的新闻传播渠道，而且也能增强与全平台受众的互动[4]。比如，在人民日报的官方抖音账号中，有许多新闻报道有着数万甚至数十万的点赞与评论。当然，与自媒体的融合并非简单的申请账号即可，还应聘请专业人员进行新闻编辑与账号运营，丰富新闻传播形式，做好与受众的互动交流。

（六）强化新闻传播的互动性

在如今的融媒体时代，互动性是新闻信息传播不可或缺的关键特征，所以在模式创新的过程中还需要采取必要举措去强化其互动性，转变受众被动、单向接收新闻信息的地位。一方面，身为传统媒体应当积极构建新媒体平台、互动热点等渠道，全面了解受众的建议；另一方面，受众也可基于各种新媒体平台去反馈最想了解的新闻内容，此举不但能够保证后续新闻采集的针对性，同时也能保证受众个性化新闻需求得到满足。此外，在强化互动性的同时，新闻媒体从业者也应牢牢掌握现代受众的碎片化以及对新闻内容要求更高的新闻阅读方式，基于此针对新闻传播内容展开优化处理，重点展现价值性内容，加入图文、音视频等处理方式去满足现代受众的新闻阅读需求。

（七）重视新闻传播的监督管理

融媒体时代的新闻传播还存在一定的风险性特征，而这也是融媒体时代新闻传播暴露出的重要问题，倘若对新闻传播的监管不足，极有可能会直接影响稳定的新闻环境，如果舆论一发不可收拾，将会出现更严重的失控状况。所以，一方面政府部门需要针对互联网环境加强管理，借助外部力量对各类媒介平台传播的新闻信息内容、形式予以监控，尤其要肃清未经证实而随意发布的不实报道[5]；另一方面，更要实施动态化管理，针对微博、微信、抖音等自媒体平台传播的新闻信息予以管控，严厉打击各种误导舆论行为，将新媒体新闻传播环境全面肃清，全面保障融媒体时代新闻传播行业的健康发展。

结束语：综上所述，移动互联网时代的来临，预示着融媒体趋势不可阻挡，因此在如今的新闻传媒行业中，需要清楚认识到新闻传播模式急需创新，一方面要发挥出新媒体便捷、及时、广泛的优势，另一方面也要融合传统媒体的权威、深度特点，满足受众对新闻信息的高要求。同时，身为新闻从业者，在如今的融媒体环境下一定要更多承担社会责任，无论新闻传播模式如何创新，都需要保证新闻质量，引导正确舆论，为创建和谐社会贡献应有力量。