文化创意产品设计方法研究

2021-11-26高洁麦世雪

魅力中国 2021年22期

关键词：产品设计文创设计师

高洁麦世雪

（广东职业技术学院艺术设计系，广东佛山 528041）

引言

随着时代发展，人民的审美水平提高，对产品的需求从满足最基础的使用功能到兼备创意和实用性。提高产品背后的文化创意性，善于从中华传统文化中汲取营养，解决产品设计遇到的诸多问题，是当代设计师们需要考虑的重中之重。

一、文创产品的亮点

随着推动文化创意产业成为当前各国经济发展战略的一种趋势，全球市场逐渐将设计风格的重心转向本土。创意设计应用已成为一个具有全球竞争优势的产业。在此基础上，运用消费者认知与偏好文化创意产品的有效性评价指标与设计策略被设计师们广泛地运用在了文创产品的设计上。文创产品在产品整体呈现上，用料考究，功能完备，高审美，外观设计风格多变。

二、文创产品设计碰到的问题

（一）文化元素的机械堆砌，产品教育功能缺失

文化创意产业是全球新兴产业。然而，由于文化内容的无形性，很少有系统的设计方法成功地应用于文化产品设计领域。传统上，文化产品设计很大程度上依赖于设计师的灵感和经验。而设计师的灵感经验作为通过设计元素的知识库和问题解决工具具有很大的局限性。设计师在产品设计过程中生硬地融入文化特征元素，导致形成了产品文化元素的机械堆砌，审美价值不高。文化创意产品偏向于文化元素的集合展示，忽视了文化与以人为中心的设计之间的关系。设计师自身在产品设计的过程中，未建立文化分析的框架，将传统变量与现代变量进行比较，以期开发出一套适用于产品设计的核心文化元素分析策略[1]。过分注重文化元素的展示数量，而忽视以提高以人为中心的设计方法作为设计文化敏感产品的关键潜力是大大不可取的。

现代的文化创意产品在经历文化元素过分集中展示之后便会面临产品教育功能缺失的一大局面。文化产品扎根于深厚的传统中华文化地基，其生产的根本目的不是对文化相关产业进行“回血”，而是通过文创产品的力量将其无尽的价值源源不断的开发出来，造福于现代和将来。对文化元素进行堆砌，对文物进行缩小比例后的简单复制，是对文化创意产品教化机能的浅薄理解。市场上众多文化创意产品是将大量文物或书画艺术品上的色彩图案进行印刷，批量式粗糙运用在笔记本、丝巾、文件夹、茶杯、手提包等产品上。其根本性质类似于旅游热门地区的劣质纪念品。

（二）地域文化特色不明显

文化创意设计在产品从无到有的过程中占有重要地位。把握文化的独特性，设计出具有地域文化特色的文化创意产品迎合当地市场是对文化创意设计评价的重点。但是跨区域文化，放眼世界进行文化创意产品设计也是必需的。在实践中，产品设计师们未能把握好地域文化特色的创意产品设计，也不兼备全球化发展的眼光。现代的文化创意产品地域文化特色不明显，各地文创产品同质化严重，不能为地方文化打造品牌效应。文化创意产品的设计要立根地方特色，取各个地域之所长，目光投放在国际。

（三）定价、开发差异性缺失

不同消费需求的人群对文化创意产品等级的需求是不同的。在产品中融入中国传统文化元素，开发定级时具备差异化选择这一设计方向对消费者购买可能性的影响应得到设计师的重视。10 元、100 元、1000 元乃至上万元的相同文化创意、不同消费等级产品在市场上具有很大的潜力市场。如将《清明上河图》的文化元素进行提炼，运用在丝巾印刷上，根据材质不同、产品质量差异应区别对待。现如今的文化创意产品忽视了定价、开发的差异性，导致产品同质化严重。

（四）文化创意产业链断裂

一个完整的文化创意产业链，需要项目宣传方、交易承销方、技术支持方、文创科研基地和文艺专家顾问方。目前的文化创意产品市场还属于“小打小闹”，环节仅仅部分集中于设计、生产、直销当中。文化创意产品市场未呈现专业化、规模化发展趋势，相较于西方依附博物馆文化商品的基础上已经趋向完整的文化创意产业链，需要投入更多更专业的力量促进自身发展。同时注重文物版权和文化创意的知识产权保护。

三、文创产品设计方法之新变

（一）基于教育功能的文化元素应用理念革新

设计师应建立文化产品设计模型，为其后续设计统一风格，发展设计跨文化产品提供有价值的参考。通过建立的文化产品设计模型来研究某一种具体的传统文化因素与受众满意度之关系。采用数据模型分析不同文化因素对消费者满意度的影响，并进行了设计实践验证。通过对现有的文化创意产品进行数据统计总结，再对相关的文化因素进行识别和分类。以确定个别文化元素对于文化创意产品设计的影响因子排序，并确定文化元素的哪个维度更能满足使用者的需求[2]。行业通过设计师和开发人员的共同努力进行信息库建立，有助于设计行业者识别重要的文化元素，并评估其对用户对产品满意度的影响。

与此同时，发挥文化创意产品的教化功能。对大众文化进行普及，充分体现以人为本的设计理念。通过文化创意产品流入市场以完成产品背后深层的开发设计理念和文化背景知识的二次传播，让中国传统文化真正地在人民生活当中活起来。

（二）地域化文创产品发展格局的开拓

在产品设计过程中，对当地文化元素的认知越来越重要。注重地域文化特色，以中国九大博物馆为例，设计开发九大文化元素类型的文化创意产品，辐射全国文创市场。避免产品的设计定位模糊，市场同质化产品泛滥严重的情况。因地制宜的文化创意产品设计，宣传地方传统文化名片，联动地方旅游业的发展。土家族独特织锦技巧和民族审美风格融合体现在手工织锦产品上，既是立意优异的文化创意产品设计体现，也是在打造传统民族文化品牌。秦淮流域的状元文化应用在文化创意产品上，传播了夫子庙的传统会试文化，实现地方文化和创意产品的巧妙融合。

在立足地域化文创产品的同时，将中华民族文化带向世界。分析世界文化创意产业的审美取向，融合极具多样性的传统文化，实现地域化文创产品发展格局的开拓。

（三）开发差异化文创产品

在一般分析框架下，采用总效应调节模型进行分析文化相容性融合消费差异性对购买可能性的影响。通过市场调查，研究消费者认同对开发差异化文创产品购买可能性的影响。针对普通消费能力的人群，进行符合其需求的差异性文化创意产品设计。另一方面，通过研究进入中国消费市场的高奢品牌跨国营销案例，发现全球品牌在中国市场内，对品牌产品设计、包装和促销内进行中国文化元素融合后取得了巨大的成功，进一步证明了在高级消费市场上，文化创意产品设计仍是一片蓝海。此种文化兼容，兼具设计独创性的价值，有利于满足具有高消费能力的用户的文化创意产品需求。例如同样的中国水墨画元素的首饰开发，在设计和定价上，应包含黄铜、黄铜镀银、黄铜镀金、纯银、纯金、贵金属镶钻等一系列差异产品[3]。

（四）完善文创产业链

通过完善文化创意产业链以解决新时代的资金和资源进行集中文化生产的问题，建立一个文化资产产生、发展、共享、共建的阿基米德螺旋曲线。文化创意产品设计要注重法律合规的遵守、知识产权保护、市场通道开拓、生态环境建立和资源团队的整合。具体而言，引入辅导商辅导文创设计企业在文交所上市流通。通过渠道商对文化创意产品进行一级市场共筹、二级市场推广。运用区块链技术进行生态产品开发和社区代运营，注重渠道建设、PR 推广和社群建设。通过数字投行进行市场推广，为不久将来的国际市场开拓打下基础，以达到具有全球视野的文化创意产品设计成功出口的目的[4]。文化创意产品落实中国创造力，传播中华传统文化思想，提升国家文化软实力。