抓住融媒体发展机遇，扩大传播范围和影响力

李刚

（沂源县融媒体中心，山东 淄博 256100）

随着科技的进步，信息技术的迅猛发展，融媒体时代早已降临，广播电视、报刊杂志等传统媒体早已经在互联网上进行内容上的挪移。可是这种融合媒体的形式过多地表现出内容的转移，而没有在形式和视听觉感受上进行创新，相互交流、互动性上太过单调，致使浏览人数过少，效果不明显。由于移动互联网的广泛应用和“5G”的不断推广应用，使互联网的运行网速不断加快，微信、微博、视频、客户端各种互联网如雨后春笋般的出现和增长。任何一条公众关注的消息，马上就有几十万甚至上百万的浏览量。由于厂家不断对手机屏幕的改进和打造不同用户的需求，使方便快捷的手机在人们生活的各个方面应用。大量的传统媒体也必须跟上“融媒体”的发展步伐，一些有前瞻性的传统媒体迅速投入到融媒体之中。例如：一直处于我国综合性日报榜首微信公众号关注度的人民日报，据有关调查发现，仅仅一星期时间，人民日报微信公众号的阅读数量就超过786.4 万，每一篇文章阅览的数都超过96453 人。随着信息技术的飞跃发展，科学技术也产生了巨大进步，全球也变成了“地球村”，微机技术和多媒体等技术融合发展，为融媒体发展打下了坚实的基础，它们获得信息的独特、快速、多种多样等要求是媒体融合的直接原因。现代媒体技术和传统媒体有序结合，各取其精髓，以使其有更大发展。传统媒体也要积极发挥自己的优势，多方面筹集资金，迅速调整计划和策略，和“融媒体”的发展相辅相成。

一、县级媒体当前遇到的困难

就县级广播电视台可以看出，他们担负着把国家、党和人民政府的各种指示精神传送到千门万户，也是把地方的各种各类信息进行上通下达，在传统媒体被广泛应用时起着极其重要的作用。即使是有线电视被广泛应用时，社会效益和经济效益都有了极大的提高。可是，由于电视台和互联网分散经营，在管理体制和上级的有关政策上也进行了适当调整，这样，县级广播电视台的人力物力财力都比原来的规模小了许多，各种力量变得非常薄弱，干什么事情都有点力不从心。但上级各媒体部门并不因为你的较差的状况而就少给你布置工作。而且随着社会的发展，社会上各种事情也纷至沓来，也变得越来越复杂，这就要求在县级媒体的宣传上要内容更加丰富，节目更加适合人民群众的生活。又因为跟着新媒体和视频的出现，如抖音、快手等软件的出现，使县级媒体以前发挥的各种作用和影响能力和关注程度上越来越小，甚至人们对县级广播电视台存在的意义都出现怀疑，就是县级主要领导人也不再重视，无论是资金的投入还是人员的配备上，都不是很热心，只是上边有检查或者不得不做的时候才去应付。有的县级广播电视台好像是可有可无的单位，收视率很低，一些企业也不再在电视台上做广告，在这样的“百花齐放，百家争鸣”的时代，如果再安于现状，迟早会被淘汰。所以，县级广播电视台要彻底改变以前的运行模式，采用融媒体的方法，把各媒体和电视台的优势充分发挥出来，学习一些县级媒体成功的方法，抓住机遇，改变运行方式，创造出更好更大的价值。

二、县级媒体要想方设法进行媒体融合

很多县级电视台，在插播中央电视台新闻之前总是播送一些广告，来增加收益。这在目前经常实施的“县级电视台在公共频道插播”的做法，对广播电视行业散乱的现象有着很好的压制和治理效果。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，对精神文化的视听要求也越来越高，这就会出现品牌效应也逐渐变弱，虽然人们留意品牌内容，但是由于时间过短，导致只是走马观花水过地皮湿，没有多大作用。微博、微信、快手等新媒体的不断涌出，给县级电视台带来了快速发展的契机，县级广播电视台要紧紧抓住新媒体、广播电视媒体的内在的精髓，快速发展县级媒体已经成为必然的结果。新媒体有其独特的优势，能够很好地解决传统媒体的缺陷。具体表现为一下几个方面：一是信息传播的更及时、迅速。现在的社会，信息传播的速度非常快，人们不但可以迅速地发微博、视频等，还可以通过直播进行现场报道，以前也只有记者才能做到。这些都是传统报纸和电视、广播所不能代替的。因为他们收集了资料以后，还要进行编写、编辑，然后审核通过以后方可发出，而这些是和新媒体根本无法比拟的。二是新媒体影响的范围广大。以前的县级调频广播电台发射机的功率太小，大都是在几百或者上千瓦，人们收播率也不大，也就是几十公里的范围。而人们看电视也只能靠有线网络来传送，收视率很低。而智能手机的出现无论是上网的速度，还是内容的丰富程度，还是移动无线网络的覆盖程度，以其全覆盖、没有时间限制，方便快捷的优势，受到人们的热烈欢迎，更是极大地满足了各种人群人们的需要。第三，这些新媒体包含着丰富多彩的信息，而且容量很大，给县级广播电视台提供了广阔的发展平台和空间，这要比每天在公共频道插播的时间更丰富和自由。第四，新媒体能让听众和观众自由评论，交流空间更直接和方便。也使媒体工作人员能够迅速了解人们对一些政策、法律法规将要实施以后所持的态度，这比问卷调查要快速、灵活得多，也更能准确反映人们的观点。所以，县级电视台要想方设法和新媒体结合起来，可以从人们经常使用的微信、支付宝、微博等入手，以低成本的投入，获得最大的收视效果。同时，要开放思想，大胆创新，多用一些思维敏捷、编辑水平高、受到人们普遍欢迎的、对互联网非常精通的年轻的记者或编辑负责运营，从而带动各媒体工作人员积极参与。例如：原来在淄博市沂源县有接近18 万有线电视使用家庭，经过记者和编制人员制作和整理加工的新闻在规定时间播出后，因为一些有线电视频道节目的介入，以及多次改变公共频道的播出时间，当地群众很多根本不知道怎么看当地新闻，很多年轻人还不知道有没有这个“广播电视台”。由于在采编新闻时投入了一部分经费，采编人员也投入了大量的精力，到头来出现这样的结果，所以，他们对以后的采访和编辑工作没有信心，导致采编的新闻时效性、准确性等有些欠缺，这样收视率更低，造成人才外流，更谈不上经济和社会效益了。自从新媒体使用以来，在沂源县县委县政府和宣传部的领导下，沂源县实现了互联网、电视、报纸、广播等媒体的结合，办起了“魅力沂源”微信公众号，并大胆启用敢想敢干、勇于创新、有一定经验的年轻人，通过记者们对稿件、视频资料、图片等的深入加工，除了在淄博市公共频道播出以后，还能在微信公众号上广泛传送，优美的文章不但被深入阅读，还被大量转发，使阅读量有了大幅度的增加，其影响力也在显著增强，记者们也信心百倍，干劲十足，并多次推出图文并茂的好文章，如一篇新闻报道《大爱，就在我身边》，晚饭以后刚刚发在微信公众号上，马上就有三千多人的阅读数量，这无疑给记者们打了一针强心剂，他们从融媒体中看到了县广播电视台的发展希望。以后，他们真正进行实地采访，走进人民群众的家中，关心他们的需求，并打造出真正老百姓喜闻乐见的节目，组织采编了一组脍炙人口的人物报道：《家的温馨》《沂源人的喜与乐》等，使广播电视、报刊杂志的影响力显著增强，也在社会上引起很大的反响，工作人员的业务素质也有很大提高，也逐渐进入了融媒体的时代。通过上面几方面的内容可以看出，融媒体就是把新媒体和传统媒体相互结合，同时也是把微信公众号、视频、图片等各种新媒体的融合。就县级来说，应该把广播电视、新闻报纸等媒体的采编工作人员，全部组织起来，实现资源相互利用，达到优势互补、减少成本的作用。

三、打破传统思维，勇于改革创新

新媒体有其自身的优势，传统媒体也有自己的特征，不要用做传统媒体的方法来经营新媒体，更不能不做实地调查，只是高高在上的因循守旧、闭门造车的办新媒体，或者动不动就以官腔压人，或者某某人怎么说、强调之类的用管理传统媒体的方法去管理，那都是要不得的。要积极打破传统思维，改革创新，在人们心目中有强烈的公信度。对于人们普遍关心的消息，除了要抓住消息的时效性和真实性的特点外，人们还关注的是对人们生活的影响和政府的态度。例如，有一个乡镇被评为“全国文明模范镇”，针对这则消息，马上有两个当地比较有名的新闻媒体单位分别在微信公众号上发表了题为《某某乡镇获得“全国文明村镇”光荣称号》和《“她”被习总书记颁奖了》，而第二篇记者和编辑们广泛筛选这个乡镇的突出亮点，并进行实地考察，丰富内容，让这个乡镇变得有血有肉，尤其是这个乡镇的党委书记，更是把他如何带领村民致富，如何引进果树栽培新技术，如何让村办企业办的如火如荼，充分展示出来，使人物变得栩栩如生。同样一则消息，在第一个媒体公众号的这篇新闻报道点击率只有几百次，而第二家媒体公众号发布的这篇报道却有上万次，并且还被大量分享和转载。可见，只是按照传统媒体报道的方法，不深入调查，流于形式，生搬硬套，坐享其成，只能最后被别的媒体所淘汰。另方面，在做媒体工作的时候，要有计划、有目的地去进行整合工作。要学会换位思考，不是光凭一时热情想干的时候深入去做，不想干的时候就安于现状、止步不前，那样不但实现不了计划的融合目标，也不利于新闻工作的正常进行。例如，如果把广播电视和报纸这两种媒体进行融合，对于同一个媒体事件，广播电视和报纸在写法和表现形式是有很大差别的，而新媒体就是要突出新闻亮点，迎合读者心理感受，摒弃以前两种媒体的固有形式，采取更加适合读者阅读体验的方式，进行采访编辑，尽量达到最好的表现形式，以使读者达到更好地阅读效果。县级广播电视和报纸等新闻媒体单位，本来资金不足，人员较多，虽然想方设法建立新媒体，但是往往跳不出“老员工兼职”的形式，等到有了突出成绩，才能向上级有关部门上报审批，也才能对新媒体增加人力和财力。如果单位负责人还安于现状，不大胆使用一些有能力、有魄力的年轻人打造新媒体，而是停留在相互排挤和争论上面，只能会使人心惶惶，人浮于事，使新媒体工作陷入混乱不堪的无可收拾的局面。因此，无论是县级广播电视局还是报刊编辑部，都要有强烈的责任心和事业心进行整合，要有全局和大局观念，在人员配备、财力物力的支持、社会关系的处理等方面，都要相互配合，同心协力，一起把新媒体打造出全新的格局，为了集体和自己无私付出，无怨无悔。第三，要建立健全各种规章制度。“没有规矩，不成方圆。”任何一个单位和集体要生存、要发展，必须要有严格的规章制度。县级融媒体要结合自己本身的职业特点和自身规律，建立健全各种规章制度。由于融媒体是各个媒体单位的组合，无论是在管理上还是制度的实施上，比原来更加复杂和庞大，这就需要在制定规章制度的时候要适合其单位特点，又有科学依据和实际情况相适应的制度来，并在实施过程中逐步完善和改变。

结语：县级“融媒体”的发展，还需要县级广播电视和报纸等媒体单位的负责人，要认清形势，审时度势，千方百计创造条件为“融媒体”发展铺平道路。只有这样，才能使这个潜在的资源优势发挥更大的作用。