新媒体环境下国有企业党建宣传工作的创新策略分析

钱珺

（中交路桥建设有限公司，北京 100027）

近年来，互联网的发展越来越快，极大地推动了新媒体的发展，新媒体也越来越广泛的应用到人们的日常工作生活当中。国企党建工作侧重于宣传政治思想、企业文化以及经济管理等方面，用好新媒体有助于增强国有企业文化软实力，从而提高自身的品牌效应及经济效益，为公司的持续发展提供可靠保障。新媒体环境下国有企业如何将党建宣传工作做好做强，如何利用好新媒体创新创效塑造好国有企业的文化品牌形象是一个急需重视的课题。

一、明确党建宣传内容

丰富党建宣传的途径平台,明确党建宣传的活动内容极其关键。第一,国有企业首先需要切实地做好党建宣传工作的总体规划和组织管理工作,并且充分意识到党建的宣传工作不只是属于简单的一项辅助性工作,而是属于国家和企业未来发展的战略、竞争策略、运行管理策略的重要组成部分。现阶段我们对企业的效益认可早已经不再局限在任何一个经济指标上,国有企业必须着重关注更加多维度的展示、服务形式多样化的标准与要求。第二，国有企业必须需要熟悉、研究各种媒体,并重点地加强与各类媒体之间的合作,以此使我们能够通过选择适合的不同舆论场及媒体平台,即可有效地传播各种信息。在具体实践中,国有企业党建宣传工作应该能够提供一些符合普遍媒介传播规律而且可阅读性更高的内容,同时也需要充分运用微博、微信公众号、视频号等多种新媒体,以此主动地融入新媒体信息流中。

二、加强队伍与机制建设

想要实现国有企业党建宣传活动的创新，需要加强队伍与机制建设,建设团队、储备人才是此项工作中的重中之重。结合目前新媒体的特点，加强基层党建宣传队伍建设是做好宣传的基石。同时，立足于企业自身改革创新发展的实际情况，可上下联动打造出一支政治强大、工作突出、纪律严明、媒介素养高、文化水平高的宣传队伍。

（一）要配齐建强工作队伍

结合企业党委宣传思想工作的职能定位和实际需求，科学筛选合理安排，将政治站位、媒介素养等特点作为企业党建宣传工作者聘用的首要标准，并且还要把政治坚定，理论扎实、口才良好的优秀员工充实到党建宣传工作的重要岗位中。

（二）要提升政治理论素质

把企业党建宣传工作队伍发展加入企业人才建设计划中，建立全面完善的政治理论定期学习制度和定期轮班培训制度，正确把握员工的思想动向和学习需求，掌握并合理制定政治理论学习计划，加强实践锻炼，组织思想宣传工作，把骨干干部下派基层企业了解情况，参加生产活动，在实践中巩固政治理论，提高思想觉悟，发现宣传要点。

（三）要增强业务工作本领

要按照加强工作的要求加强人才培养，教育引导党建宣传工作人员不断地学习新知识，熟悉新领域，开拓新视野，提高能力，让他们熟练掌握宣传工具。此外还要着重培养优秀干部的组织能力和日常工作能力，可以以“四个一批”等重点人才培养工程为基础，注重培养优秀人才，建立理论基础牢固、实践能力强的宣传思想工作队伍。

三、不断创新国有企业宣传工作方法

现阶段，国有企业宣传方法与载体非常丰富，例如：自媒体、多媒体以及融媒体。针对国有企业自身来讲，可以通过创建企业门户网站、APP 应用和公众号等方式，加大国有企业精神文明、品牌以及文化的宣传力度。另外，国有企业需要注重思想文化的传播，实现基层工作者工作状态与工作开展情况的传递，帮助高层领导人更好地决策与部署。针对外部宣传策略，国企可以联系一些主流媒体，包括杂志、报纸等，增进与媒体之间的联系，加大企业品牌的宣传力度,从而扩大企业的市场影响力，维护良好的企业形象。要与时俱进地创建相关工作载体,结合不同国有企业特色，创建宣传思想工作刊物，及时发出企业决策声音，反映群众呼声，形成凝聚思想力量的现实载体。要依托主流新闻媒体，策划组织国有企业理论创新、改革创新、文化培育等系列宣传报道，提振工作士气，营造舆论氛围。要注重积极运用互联网、移动终端等新媒体以及新的宣传载体和形式，创建宣传思想工作的新阵地，更加春风化雨、润物无声地开展工作。

四、找准宣传思想工作的着力点

国有企业要坚持把统一思想、凝聚力量作为党建宣传工作的中心环节，突出重点、抓住关键，找准工作的着力点。

要旗帜鲜明地坚持正确政治方向。国有企业兴国，属于全民所有，必须理直气壮地唱响主旋律。要通过党建宣传工作实现思想领航和理论武装的目的。引导干部职工深刻领会坚持正确政治方向的思想内涵和基本要求，要自觉地加强政治责任感和使命感，树立正确的世界观和价值观，也要把个人的理想和企业的发展相结合，把祖国的命运与民族复兴相关联。我们一定要做到心中有党有人民、要负责任，勇于承担，为自己的工作做出贡献。

要全面系统地做实基础建设工作，必须始终坚持马克思主义的指导地位，牢牢把握马克思主义的舆论导向，坚持学习马克思主义新闻观；牢牢掌握宣传工作的领导权、管理权、话语权，占据主动权和工作的制高点。提高开展工作的实际本领，增强艺术性；要务实有效地抓好工作关节要害，抓住事关企业党建和改革发展的重大问题，同时也要聚焦基层项目一线劳动者的奋斗故事。要抓好党建宣传工作，必须紧紧围绕企业改革难点、创新创业重点、党的建设等工作方面，精心策划和组织一系列宣传动员工作。既要注重面上宣传，也注重专题宣传，深挖案例故事，形成正面导向。让干部职工支持企业的决策、执行企业的规定、理解企业的难处、分担企业的责任，同心协力推动企业发展。

五、扎实推进各项宣传工作

（一）要坚持讲政治、重大局

企业党委要注重加强思想引领，定期召开宣传思想工作会议，举办宣传干部专题培训。教育引导总部以及基层项目围绕、融入、促进中心宣传工作，特别是要聚焦国家大政方针在企业的落实和贯彻执行企业的战略决策，围绕促转型、增效益、聚人心、谋发展的主题，做好宣传思想工作，切实下好先手棋、打好主动仗。

（二）要坚持讲责任、重创新

积极组织编写时政教育和形势教育宣传读本，开发制作教育案例。深入把握企业职工思想舆情，注重定期策划组织思想政治工作研究。积极探索党建宣传工作的创新，采取行业与媒体、学界业界联合调研走访等形式。做好企业经济建设、改革创新和精神文明建设成果宣传。

（三）要坚持讲奉献、重文化

切实增强宣传思想工作的创新性和导向性。重视在培育企业精神、提炼经营理念、塑造企业形象、提升企业管理水平等方面进行深入研究和探索，培育独具特色的企业文化，提升企业软实力。要进一步加大企业内部文化整合的力度，建立既能保证整个企业统一，又能充分体现所属基层项目特点的企业文化。要指导基层项目做好企业文化承接工作。构建共荣共生的文化体系。要同步做好国有企业与非公企业的文化整合，以彼此高度认同的企业文化增强企业的凝聚力、向心力。要把企业文化交融于企业管理、科技研发等生产经营管理全过程，为企业发展注入不竭动力。要坚持讲融合、重品行。加强对基层项目的工作指导，既要注重局部一时一事的引导，更要重视全体干部职工共同的价值取向引导.实现二者的高度融合。要实现党的主张与职工群众认可的话语体系相融合，善于用通俗易懂的语言，向干部职工讲解国家大政方针。同时。要实现传统舆论阵地与新兴网络阵地相融合，开发和建设好企业微信公众号等载体，打造新型立体化的宣传平台。

（四）明确党建宣传工作的基本特征

基于国有企业党建宣传工作的具体特点,宣传工作的主导地位确立是极为重要的。国有企业党建宣传需要具备一定的导向性，除了传达真实可靠的一线信息，还要真正从自身党建工作中介绍和引入国家经济社会发展的要点内容，积极主动地提出党建宣传主体性的内容，将企业文化与时事政策相融合。明确党建宣传基本特征，能促进企业实现宣传成果创新的进一步跨越，从而有效提升企业的美誉度与认知度，提高员工的认同感，增强员工的凝聚力，以此扩大党建工作的宣传途径。

结语：新媒体背景下，国有企业党建宣传工作需要不断地进行创新与改革。本文主要针对新媒体背景下国企党建宣传工作的创新提出了几点思考。国有企业必须把握好新媒体带来的挑战与机遇，继续加大党建宣传工作力度，进一步巩固党建宣传在整个企业管理建设中的作用与地位。