“互联网+”背景下传播博物馆文创设计

2021-11-26西京学院

艺术家 2021年2期

□韩梦西京学院

当前，博物馆得到了极大的发展，也促进了博物馆文创产品市场的发展。在“互联网+”背景下，博物馆需要有效运用“互联网+”思维，以促进文创设计的传播，让消费者能够更加深入地感受到博物馆的文化魅力。

一、“互联网+”下传播博物馆文创设计的方式创新

（一）在传播方式上开发新技术

新时代，不断有先进的技术出现，在各领域中都得到了运用。博物馆可以运用先进的技术创新文创设计形式，如VR技术能够带给参观者更好的交互体验。例如，南京博物馆在2017 年就运用VR 体验设备让参观者更好地感受汉代的编钟文化，参观者佩戴专业眼镜，能够看到模拟的编钟，敲击编钟的部位和力度不同，能够听到不同的声音，进而感受到编钟的魅力。除此之外，博物馆还要把握时代发展趋势，开发自己的应用程序，让用户可以通过移动端应用程序随时随地感受其中的传统文化，从而打破时空的限制。

（二）全面发挥互联网社交平台的传播优势

当前，各种社交平台得到了极大的发展，如微博、微信等就为博物馆的文化传播提供了新的渠道。现阶段，很多博物馆开设了微信公众号，并基于这种途径传播文创设计。微博平台拥有众多用户，推送的频率很快，是一种有效的传播途径，所以，博物馆文创设计可以通过微博进行传播。基于对各种社交平台的运用，受众能够更好地交流，自由地表达自己的意见和看法，进而优化大众的交互体验。

（三）强调提升受众的交互体验

基于互联网平台，大众能够随时随地地搜索和阅读文创设计的相关内容，还能在平台中交流，加强交互体验，有利于增强他们对博物馆的依赖性。例如，直播平台在当下很流行，通过这种方式，大众可以更好地了解考古文化，补充这方面的知识，观众也可以通过平台进行互动，并提升互动的效果。

（四）将内容的教育性和创新性进行有效结合

创新是发展的不竭动力，文创内容也是如此，只有具备创新性，才能吸引大众注意力，让他们点击阅读。带有教育作用的内容，能更好地感染受众，并把文化传播给大众。例如，南京博物馆在2016 年就开展“古埃及文明和中国汉代文明的故事”展览，有一篇推送文章是《你猜，当吃货来到古埃及和中国汉代，会有怎样的惊喜发现？》，其中用到了生活流行语，通过“吃货”这个词语，把古埃及和汉代饮食文化展现给大众，这种方式更容易吸引大众。文章使用简单易懂的词语表述两个地方的饮食文化，能让大众更好地理解内容，同时有效地进行了文化传播。

二、“互联网+”背景下传播文创设计的发展策略

（一）文创设计发展策略要多元化

博物馆中包括很多的藏品文化，具有丰富的历史特性和内涵。在互联网时代，不断有新媒体技术和平台出现，各个领域也充分利用了互联网，取得了明显的成效。博物馆要承任传承历史文化的责任，这就要求其依据受众的需求，全面运用新媒体技术和平台，给受众传播更好的文创设计。在应用新媒体等平台的过程中，除了要把运用渠道定位在社交媒体上，还要和其他平台进行合作，如热门电影视频、创意网站、游戏公司等，进而从不同的途径和角度来传播藏品文化，以提升传播的效果。

（二）全面应用品牌发展策略

博物馆带有不同的地域和生活特性，所以，每个博物馆展示的藏品自然也存在不同，藏品传达的历史含义也存在差异。博物馆在塑造品牌时，应保证传播的内容有特殊性，要有益于大众传播。例如，故宫将萌猫平安当作2016 年的宣传代言人，还推出了AR 故宫大地图，就是应用EYE 瞄App扫描画面中的内容，之后故宫猫就会用3D 形象视频的方式给大众讲述故宫的趣事。基于带有品牌效应的萌猫平安计划，有效地传播了故宫博物院文化，也让严肃的历史文化变得生动有趣，更好地吸引了大众。