融媒体时代，我们如何做好短视频

俞和镛

（沙县融媒体中心，福建 三明 365050）

俗话说,你不适应这个时代，必将被这个时代抛弃。如今，随着互联网通讯技术的迅猛发展，看手机的受众越来越多，看电视、听广播、看报纸的受众越来越少。甚至有人说现在的传统媒体主要受众基本都是老人，在这样的形势下，传统媒体遭受到前所谓“低潮”，如何走出困境成为传统媒体的大难题。

一、短视频在时代环境下的诞生

截止到2020 年12 月，我国移动互联网视频直播平台的在线用户总体规模已高达8.73 亿，占到了全国网民总用户数量的88.3%。由此可以看出音视频的消费市场面和影响力在逐步得到扩大，越来越多的中国年轻人已经开始逐渐走入短短的视频这个新兴的消费圈子里。越来更多的人已经开始学会了习惯在移动设备上、微信上、微博上、抖音上等网络上去接收新鲜的资讯。为了避免被这个时代所遗忘和抛弃，传统媒介需要找到适合自己发展的道路，改变传统的宣传方式，来提高竞争力，短视频就应运而生了[1]。

（一）短视频的特点

1.贴近广大受众的日常生活，符合广大受众的使用习惯，碎片化的传播时间大，受众覆盖面广；因为短视频大多持续时间都在15～60 秒，最多不可能超过3 分钟，受众大多数所利用的都是一种碎片化的时间，在等车、吃饭或者是休闲的时候，用户拿出自己的手机就能直接观看短视频，移动性较强，同时也很好地符合了互联网用户的日常生活和工作习惯，有利于短视频能够得到快速的传播。

2.视频时间短,成本低,时效性强

短视频运行时长往往都是以秒为单位来进行计算，同时，短视频只需要普通手机就能够完全满足拍摄要求，花费的成本低，并且在后期的制作中不需要对其进行太多的过度整体美化和特效处理，因此所消耗的成本也会大大减少，时效性比较强,能够很好地反应最近的各方发展趋势。

3.内容丰富多样,涉及不同领域,互动性强

短视频目前涵盖的范围十分宽泛，美食创意、生活诀门、产品推荐、服装介绍、运动方式、学习手段等应有尽有，几乎是笼罩着所有用户的既定要求，用户在观察和收听了整个短视频之后还能够进行评论，与视频制片人和用户之间进行沟通和互动，及时向用户反馈资料。

（二）短视频传播影响

1.好的影响

（1）短视频交流互动性好，并且具有高效的传播功能。比如在抖音、快手、b 站等短视频平台上已经有评论和分享功能，很多短视频正在快速被传播，可以通过留言区和发布人一起与主要信息发布人进行视频交流，可以就是对于视频本身的内容或者说就是对于相关的话题进行探讨。互动性强，在网络上观看较之优质的影像和视频，可以选择点赞或者是模仿自己所创造的形式来进行传播，传播的速度快[2]。

（2）进一步突破了传统企业的优势，创新了新的生产方式。由于传统的采编技术需要人们经历较为漫长的过程，对于设备的要求相对比较高，短视频的存在就能够有效地让传播人员打破以往的传统模式，丰富了信息的传递和表达。微博、微信、短视频等平台,多渠道地传播信息的同时，也增强了一定的话语空间。

2.不好的影响

（1）内容偏向于艺术娱乐性的内容信息繁多，但也存在低级恶趣味内容。在社会享乐主义和市场消费主义日益十分盛行的当下，一些短娱乐视频的内容制作者刻意为了藐顾其人的道德法律底线和自己的某种社会利益良知，故意以视频博得社会大众的关注眼球或者一味地上传追求更高流量的短视频内容为主，上传一些低俗的娱乐视频，例如：通过视频上传“美女、豪车”来直接吸引一些社会底层大众的关注眼球，造成不良的社会经济和其他社会利益影响。

（2）未经审计的不实或者说是具有某种危险性等系数的资料传播速度快,造成某种社会影响。在短视频平台上由于其审核和监管的力度并不到位,导致许多不实或者没有具备安全系数的视频大量、快速地被传播,对于社会和受众也有着某种程度的影响。另外，虽然还有许多新闻事件尚未通过取证，却因为短视频的迅速被截取，导致了快速的传播，影响到了新闻的真实性，造成了不好的社会影响。

二、短视频在时代环境下如何更好地发展

（一）坚持以内容为王，做好把关人；

在短视频制作和传播这个过程中,我们每一个人都是制作者、接收者和传播者,同时还是内容的把关人。在互联网和金融媒介快速成长的当下，更不可能因为过分追求增长的速度，而忽略了内容本身的价值。我们应该紧紧把握好自身的特点，做出有价值、也有品质的简单短视频。特别是在互联网和融媒体迅猛发展的今天，以传统媒介为主，尽管传播途径和方式已经发生了多元化和革命性的改变，但是传统媒介内容的重要性和核心还是不会随之发生什么改变[3]。

（二）通过短视频平台传播主流价值观

目前，央视新闻已经拥有3917.2 万微信粉丝数，其关注率和普遍性得到了很高,特别是它推出的短视频直播栏目《主播说联播》,在网上迅速引起了热议。不再是以往在电视上的严肃、面板地传递着国家的声音,而是采取了短视频的形式,让主持人“走下神坛”,通过接地气的话语来传递国家的主流声音，把当代时事政治作为通过简单的短视频形式来更好地表明自己的态度和看法,生动,有趣,受到了广大用户的一致赞扬和好评，让中国主流的价值观能够在用户心中产生很好的影响。

（三）宣传部门要加强监管,规范短视频传播秩序

短视频目前的娱乐性发展趋势也是比较明显,用户的身份越来越多样化，政府和相关部门应当针对短视频上发布的不良消费者和信息加以整改,尤其特别是在重大事故中向他人传播的谣言、引起一定的社会影响,更值得我们要重点警惕。规范了短视频的传递和秩序,也就是在对于整个互联网和融媒体环境下的信息生产活动进行了治理。

（四）媒体融合迫在眉睫

由于传统媒体和网络技术的日益成熟,加快了传统媒体和网络融合的步伐,使得移动互联网和传统媒体能够相互并存,实现信息化的融合和共享,这也是目前传统媒体和网络融合发展的一个重要特征。媒介的融合不只是媒体和人之间的交流融为一体,更是媒介和人的进一步发展,它们都是适应时代变化而发展起来的产物。

1.传播速度不断加快,宣传渠道拓宽

在各种网络媒体相互融合迅速进步发展的当下，新媒体的信息传播覆盖量和信息覆盖率远远赶超了我们传统媒体的传播规模和发展速度，大家都知道是通过微信、微博、app 等各种网络方式从社交网络上获取信息，传播社会信息，例如,2020 年11 月，由人民日报、新华社、中央广播电视总台等19家来自中央和省级以上新闻媒体共同组织开展“三明实践”集中报道活动,短短几天时间内，实现了各种形式的采访报道400 余条，传播总量达20 亿。与此同时，受众角色不再单一，他既仅仅可以被认为是新闻信息的主要接收者，也仅仅是新闻信息传播者。增快了新闻传播的频率和速度，这一定的程度上扩大了受众的范围，让越来越多的受众能够参与融媒体这个新时代的改变中。

2.传播方式越发多样,信息质量提高

传播途径和方式的复杂性，形成了信息大爆炸，让广大受众眼前目不暇接，其中既有文字和图像等多种方式传播的大范围传统网络媒体，还有短视频、动漫等多种传播途径,vr 视觉系统、穿越机角度更是丰富了广大受众在各个维度上的感觉和体验。

3.与受众联系日益紧密,互动活动增多

网络热搜名词,这些热搜流行语就是来源平台的评论区、留言区等功能，例如B 站设置的弹幕功能，让网友的评论的精彩程度甚至超过视频本身，进一步提升受众的积极性与参与度。

三、结语

在互联网+新媒体的时代下,好看的视频必然要求具备与受众的共情，要有暖心和温情、具有挖掘视觉角度、并且具备圈层人群的；好看的视频也就是可以透过一种文化、文艺的推动力，艺术的推动力，进行各种多渠道地传播一些知识，抓住了用户的特点和好奇心，贴住了用户的眼睛和目光，短视频的内容无论是可爱、美丽、搞笑、实用、好听的，只要制作工艺技术水平提高了，能够充分突出手机视频的质量和可看性，手机同样也能够很好地实现使用者与客户之间的互动和对接。

综上所述，在当前的新媒体冲击下传统媒体的运作和方式会遭遇一些客观原因的干扰，只要我们积极探索寻找融媒体对自己未来发展的有益因素，把被动转换成主动，跟紧时代宣传趋势的演变，在这样的大环境下做出相应的调整下来正确发展战略，让短视频网络在融媒体的环境中得到更好地发展、传播。