大视频时代传媒经济生态创新

邱玲

（沙县融媒体中心，福建 三明 365050）

一、传媒经济生态创新的理论基础

（一）传媒经济生态创新的经济学

在互联网技术和移动通信时代，信息传播的速度非常快,同时也是一个巨大的社会问题。而大数据、云计算等新科技对传媒经济生态创新具有重要意义。

首先我们要知道什么是媒体经济学?它指的是一种基于用户需求来提供各种形式以及相关服务并通过一定方式向公众传递知识与信息以达到营销目的为手段和方法;或者说媒介经济学就是把传媒业作为研究对象。传媒经济是一种以媒介为载体的社会经济，其发展需要通过技术创新、产业升级和管理手段来实现。在这个过程中,科技进步所带来的是生产效率提高。传媒业作为一个新兴行业具有高投入性特点:第一点就是资本密集度较低;第二点也表现为资金需求量大而产出速度快这一特征;第三方面是信息不对称程度相对较大的优势决定了其对经济发展起着关键作用的重要性和必要性。

（二）传媒经济生态的互动与博弈

在大视频时代,企业和消费者的互动性更强,而在这个信息高度爆炸、传播速度快且范围广，而互联网为用户提供了更多可能带来好处。首先是媒体之间竞争日益激烈。随着科学技术水平及网络技术的发展与完善，人们获取新闻资源越来越方便快捷;其次就是受众对内容要求更高:传统媒介如报纸等以文字为主要载体来传递消息或者一些纸质材料进行信息传达已经被时代淘汰。从互动的角度来看，媒体和企业都希望通过各自不同渠道来影响消费者，在这种情况下媒体与受众之间就存在着博弈。首先是信息获取者(包括用户服务提供商)对内容生产方来说的话题具有重要意义;其次就是信息发布者之间的博弈：即双方进行合作时可能会出现利益冲突或不公平竞争等问题。

（三）传媒经济生态创新的意义和基础条件

传媒经济生态创新是一个复杂的系统工程,需要社会各方面、企业和政府都参与进来,在这个体系中要形成合力。促进媒体行业健康发展。通过对大数据技术的应用可以提高信息资源利用率。随着互联网时代，来临并迅速蔓延开来使人们获取新闻资讯变得越来越方便快捷快速高效准确及时等特点让大众获得了更多更好地了解到自己所需的知识、关注自身价值和社会责任，同时也推动传媒业向更加专业化方向转变。在中国，“大数据”时代背景下，互联网技术与传统产业相结合形成了一个新的网络媒体平台。它打破了企业、消费者和渠道之间信息不对称等问题。同时也促进社会分工。随着信息技术不断发展成熟以及市场竞争加剧带来的是行业间组织结构发生深刻变化;市场化程度提高使得传媒业从生产到销售过程都由生产者一客户(包括供应商)-用户即消费者或顾客与合作伙伴进行交易。

二、大视频时代传媒经济生态的发展趋势

（一）大视频时代传媒经济生态的价值取向

在大视频时代传媒的发展带来了新的机遇和挑战，但同时也为企业提供了一个良好可持续竞争环境。有利于形成良性循环。通过对网络媒体技术、内容生产流程等方面进行分析研究可以发现:大数据是一种全新且具有价值导向作用而被广泛使用到各行各业之中并成为主流趋势之一;在互联网时代，信息传播的速度和效率大大提高,人们获取资讯也更加便捷迅速。

在大数据、云计算和互联网技术的快速发展，为传媒行业带来了新的机遇。但同时,也给传媒领域注入了新鲜血液。随着社会经济环境发生改变:一是传统媒体面临转型压力;二是受众对信息需求增长缓慢而出现“断层”现象;三是竞争日益激烈化导致市场趋于饱和状态下企业要不断提高竞争力才能在众多竞争对手中脱颖而出;四就是互联网技术和移动终端迅速发展带来的新问题、新挑战，给传媒行业提出了更高要求。

（二）大视频时代传媒经济生态的发展与支持

大视频时代媒体与其他行业相结合。在内容创作、广告投放及营销推广方面都要进行深度挖掘创新；在广告宣传上利用互联网技术手段如微博、微信等平台向大众推送相关信息以吸引更多受众关注并形成一定用户规模效应来达到传播效果的目的；通过整合资源实现企业价值链一体化，从而降低成本提高效益。大数据时代,传媒经济生态创新面临的挑战是新媒体技术应用与信息安全问题。在这个过程中，需要政府、平台和个人三方协同努力。首先要完善相关法律法规建设；其次加强行业自律组织管理：一是建立健全企业内部控制制度及风险评估体系并对其进行有效监管；二是构建科学合理的绩效考核机制以激励员工积极性和主动性,提高工作效率以，及创新能力；三是搭建监督举报渠道并形成舆论导向,鼓励媒体参与者揭露不良信息、抵制虚假宣传。在大数据背景下,媒体要想实现经济生态可持续发展，就要不断提高自身的技术水平和应用能力。首先需要加强与新媒体、移动互联网等新兴媒介合作。通过对现有资源进行整合优化利用。其次是积极探索新型网络传播方式，如微博、微信公众号以及手机客户端等等都是传统传媒可以推广到的新型途径之一；最后就是在内容上做文章增加原创性以吸引用户眼球并获得高点击率。

三、大视频时代传媒经济生态创新

（一）大视频时代传媒经济生态实现

首先要建立起数字化管理平台：一是搭建信息发布系统；二是构建内容生产体系、产品营销体系以及客户关系管理系统等等三个方面实现一体化管理。其次通过“云”的概念构建大数据应用模式(即基于Web 服务器的信息流),利用网络技术和数据库等资源对用户进行分类与检索并提供个性服务。从大视频时代传媒经济生态结构的角度来看，其主要有三个层次。第一层是媒体产业链：包括生产、销售企业；第二层是服务产业集群。第三级就是价值驱动和信息基础设施建设方面，这也就构成了新时期下传媒行业竞争格局中最重要的两个部分一内容生产者与读者媒介之间关系转变所形成一种“平台+用户”模式。从大视频时代传播经济结构分析来看在媒体融合程度不断加深。

（二）大视频时代传媒经济生态创新策略

我们通过分析案例可以发现：首先从宏观层面上来看就是要加强对大数据应用和开发能力建设；其次是从微观方面来说应该注重利用互联网平台进行传播与服务。最后则是从经济社会角度出发构建全覆盖、可持续发展战略、多层次开放性网络环境等来促进传媒行业健康有序发展，为媒体在新时代下实现转型升级提供强有力保障。大视频传媒经济生态创新是一个复杂的系统工程，涉及到媒体、企业和个人等多个方面,在整个过程中都会受到各种因素影响。首先要做好顶层设计。从宏观上来说：一是加强国家对行业发展规划与引导；二是建立相关法律法规体系及监管制度；三是从微观上来讲：通过制定一系列政策来规范市场秩序、提高信息资源利用率从而为传媒业的健康可持续发展提供保障并创造良好环境和氛围等等,最后是需要媒体和企业共同努力才能实现这一目标。

大视频时代传媒经济生态创新的目标主要有以下几点：一是通过技术驱动,实现产业链条化、智能化,推动行业发展和企业转型升级；二是在新媒体上打造“内容为王”“ 流量变现”等理念。三是利用移动互联网思维进行数字传播。四是从众性思维引导大众传播行为向个性化方向转变；五是借助大数据分析技术提升传媒生态创新能力与水平的目.的之一就是实现产业链条式的可持续增长。

四、总结与展望

本文通过对大视频时代下传媒行业的发展现状进行分析,发现其存在着以下问题：内容质量良莠不齐，缺乏创新。目前我国媒体产业正处于转型升级时期。在这个阶段各企业都面临了巨大挑战。而作为一个国家文化软实力的重要组成部分之一是传媒类企业必须要提高自身竞争力、提升市场份额和盈利能力才能立足于激烈竞争中；只有不断优化产品结构、开发新技术来满足用户需求才能够获得长久稳定发展。大视频时代的到来，给传媒行业带来了新一轮技术革命,也为我们提供了一个可以实现信息共享和资源整合的平台。但是在这个平台上需要进行更多、更高层次地探索。只有通过不断提升自身软实力才能真正成为大数据背景下媒介生态创新环境中最活跃、最有价值因子之一就是网络化媒体运营模式与管理理念的变革，以更好发挥传媒产业带来经济效益最大化目标为目的是当前中国传媒行业所面临和亟待解决的问题。