新时代国有企业党建品牌建设的几点实践与思考

夏佩 舒冰洋

（湖北省十堰市烟草专卖局公司，湖北 十堰 442000）

借鉴市场经济和管理领域的营销概念，创建党建品牌，对于提升党建工作竞争力和实效性有着重要意义。参考品牌建设的规律，深入思考国有施工企业党建品牌建设的基本要素和创建过程，对于加强和改进党建工作有着重要意义。国有企业党建工作开展面临诸多现实问题，作用发挥不明显，党建品牌的建设具有不同于其他行业的特点。如何在客观分析国有企业党建品牌的现状、特点，存在的问题基础上，借鉴品牌建设的规律，避免低水平、重复性建设，为党建工作“升级”，是国有企业党建工作需要思考和解决的问题。

一、党建品牌的内涵和含义

“党建”和“品牌”本是两个不同领域的概念，近年来，广大党务工作者积极探索，将营销范畴内的“品牌”引入党建工作领域，创新性地提出了“党建品牌”这一概念，并进行了大量卓有成效的实践，积累了丰富的经验，取得了丰硕的成果。

（一）党建的含义

党的建设是指马克思主义建党理论同党的建设实践的统一。党的建设就要研究党的建设的理论科学，在马克思主义党的理论指导下进行党的建设实践活动，遵循党的理论原则与实践活动之间的约法规章。党的建设包括思想建设、组织建设、作风建设、制度建设、反腐倡廉建设、纯洁性建设等，具有鲜明的党性和实践性，指导党在不同情况下开展工作与活动。

（二）品牌的含义

从营销的角度讲，品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知。品牌可以是一个名称、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌代表着特定商品的属性，体现着生产者的价值和特定的利益。品牌还附加着特定的文化，反映出一定的个性。

（三）党建品牌的含义

以加强党的先进性建设为核心，以圆满完成党的工作任务为目标，以服务群众为重点，以加强自身组织建设为保证，凝聚着党的建设和执政的理念，体现着党的建设和执政的方式与目标，有较强的号召力、凝聚力、影响力，较大的示范作用、导向作用、辐射带动作用，较高的党员群众认同感和鲜明时代特点，同时具有特定的属性、价值、文化的党建工作理念、标识、符号或名称，以及与之配套的一系列党建工作约法规章及实践运用。

二、国企党建品牌建设必要性

（一）企业党建品牌是提高党建管理工作效率的突破口

企业党建品牌对于企业的经营管理意义重大，这是因为企业党建成员多数在企业的经营管理中担任重要职责，加强企业党建管理无疑于是加强企业的经营管理。而企业党建品牌是企业党组内的一面旗帜，它确立了企业党组建设的指导思想和工作方案，对于企业开展党建工作有着重要的指导意义。无论是商业品牌还是党建品牌，企业品牌的有效构筑都不是口头的一句空话，它需要依靠大量丰富的事实来支撑。以品牌的理念来看待党建工作，就是要求把党建工作的方方面面都看成是构建企业党建品牌的重要环节，将企业的整体党建与基本的党组织工作紧密结合起来。这样一来，党建工作的认可度将得到很大程度提高，企业内形成了重视党建工作绩效的氛围，企业全体党员的工作活力得到提高，党建工作机制更加高效可靠，党建管理工作效率得到提高。因此，党建品牌作为企业党组工作的凝聚核心，是提高党建管理工作效率的重要突破口。

（二）建立好党建品牌有利于提高企业党建的科学化水平

判断企业党建工作管理是否是科学有效的，人民群众对党建工作最有发言权，党建工作的最终服务对象还是人民群众，因此对党建工作的评判还要回到人民群众这一点上去。企业党建品牌从基层中产生，并在基层的方方面面体现出来，它与群众环境密不可分，尤其强调服务意识。这也就是说，党建工作的开展要保持服务群众的理念，以群众的利益作为工作中点，而它与党章中党员要发挥好模范带头作用、帮助人民群众解决实际工作中问题的要求也是一致的。如果企业党建品牌建设希望得到群众认可，就必须从人民群众出发，思考群众利益，想群众能够所想，忧群众所忧。以这样的方法和理念进行党建品牌建设，企业党建管理工作的适用性、科学性都会得到提高，党建组织也会更加贴近群众、充满活力。

三、国企党建品牌建设中存在的问题

（一）马太效应明显

在很多企业中，仅有部分党群人员了解党建品牌、对党建品牌的重要意义和作用有一定的认识，相信党建品牌的建立将给企业的经营发展带来益处，但同时企业中的大部分人由于经验和知识方面存在欠缺，以往的工作中很少接触企业党建这一概念，没有企业党建品牌效益的相关经验。而更多的人员，受经验、能力、客观条件等所限，缺乏党建品牌化效益的直接或间接经验，进而持中立或怀疑态度，觉得在施工企业任务如此繁重情况下，能够完成既定目标已很艰难，开展党建工作“华而不实”，看不到什么利益，导致相关人员积极性不高。因此看不到企业党建在企业经营管理中产生的作用，认为建立企业党建品牌是空口号。

（二）党建工作缺乏创新

部分国有企业存在较多企业党建工作发展还处于刚刚起步或发展阶段，对党建不了解、对党建品牌建立缺乏经验和信心，不知道如何有效地进行党建品牌建立。党务人员对如何开展党建工作，如何进行系统、品牌化经营缺乏有效的方法和途径，也只能“依葫芦画瓢”，在外观形式上投入较多，而忽视内在实质内容上的投入和建设。或把党建品牌建立看成是商业品牌宣传，或把时间花费在做党建工作标准建立、党建资料是否完整和党建会议记录是否齐全等方面，认为党建工作是“务虚”，成绩不容易出来，不如做些表面文章，将党建工作标准、层次理解为党建资料的标准化，形式化，停留在各种会议、各种记录是否齐全，每年搞了“几个先进”“几个结合”上。与企业中心工作，党员职工的内在需求相脱离，“两张皮”的现象比较突出和普遍。导致党建品牌建立流于形式化，缺乏创新性和活力。

（三）党建品牌建立缺乏群众基础

党建品牌缺乏群众基础的原因主要有两方面：一是党建品牌建立相关负责人员没有充分与群众进行接触，没有将党建品牌建立、企业经营和群众利益结合起来思考问题，对建立什么样的党建品牌缺乏基本的认识。二是有的企业内部流动性较大，党员和党组织结构缺乏稳定性，企业内党员对项目和党建品牌难以产生较强的认同感，往往对物质利益和职位更加重视，依靠这些高流动性人员来打造党建品牌存在较大困难。

四、新时期企业党建品牌建设的方法与策略

（一）树立企业党建品牌理念

做好企业党建品牌建设的首要是树立企业党建品牌理念，现在很多企业党建品牌建设出现问题多是第一环节就出现了问题，也就是对企业党建品牌缺乏基本的认识，甚至没有企业党建品牌建立的计划。为此，企业党群人员需要加强党建品牌学习，对党建工作内在规律进行分析，将“围绕中心，服务发展”当成是党建品牌建设的着力点，同时主要负责人员应该在这方面加大人力和物力的投入支持制定长期的企业党建品牌建设规划，将企业党建品牌建立工作实现常态化发展，这样才能凝聚党组向心力，让党员认可与接受党建品牌，进而自觉开展相关工作。

（二）做好企业党建品牌自身定位

品牌定位，也就是确立今后党建管理工作的总的指导方针，对于开展党建工作的成效有着决定意义。如果企业党建品牌定位不清晰或者脱离了企业发展实际，那么就很容易造成资源浪费，甚至影响到企业的正常经营发展。在当前想做好企业党建品牌定位，就需要认真分析变化的形势，把党建工作目标定位在企业深化改革，服务经济发展的大局上，才能够发挥好党建品牌的示范、导向、辐射作用。作为一个动态化发展过程，周边形势的变化必然会导致党建品牌建立的新旧更迭。在党建品牌建立中，不可将新旧更迭看成是矛盾，而是应该积极吸纳新的更有效的内容；不要故步自封，而是要敢于创新。创新是民族进步的灵魂，是前进的根本动力。进行党建品牌建设的核心就是要积极摆脱传统观念的限制，克服惰性思维与惯性思维，根据企业发展与党员群众的实际需求，制定切实可行的工作目标，进而促进党建品牌在实际党建工作中的全面落实，在党建工作制度、活动等方面的创新，全面提高党建工作水平。

（三）敢于创新，积极丰富企业党建品牌内涵

企业党建品牌建立并不是一蹴而就的事情，它需要不断在实践中摸索和总结以往经验。一是将坚持科学发展和保持党的先进性相结合，牢固把握创建党建品牌的正确方向。创建党建品牌必须把政治性放在首位，着力树立新理念、确立新思路、采取新举措，确保党建品牌出特色、出亮点、出经验、出成效。二是将党员参与和组织激励相结合，激发党员创建党建品牌的内在活力，充分调动广大党员的积极性，使党员的创造性得到更大的发挥。三是将阶段计划和长期规划相结合，构建创建党建品牌的长效机制。打造党建品牌，要从自身实际出发，明确阶段性任务和长期规划，不断创新方式方法和活动载体，通过活动的扎实持久开展，持续推进基层党建工作改革创新，推动基层党组织和党员充分发挥战斗堡垒和先进模范作用。四是将落实中心工作和实现发展目标相结合，紧紧围绕创建党建品牌服务大局。真真切切体现权为民所用、情为民所系、利为民所谋。五是将立足实际和突出特色相结合，精心打造主题鲜明、各具特色的党建品牌。超前谋划和统筹推进，巩固落实创建党建品牌的成果。六是将本土文化和持久创新相结合，丰富党建品牌的文化底蕴。借助本地名片等历史文化底蕴，提炼和总结本土文化，打造一批形式多样、内容丰富的党建文化品牌，努力使党建品牌更具地方特色，更具人文特色，更具吸引力。

五、结语

总的来说，企业党建品牌建设不同于一般的商业品牌建设，它在思想、组织和建设目标等多个方面都与商业品牌建设存在着不同，因此不可用商业品牌建设的方法来进行企业的党建品牌建设。在进行企业党建品牌建设时，一定要对新形势下当前党建建设的要求和目的进行分析，结合党建工作特点及内涵来开展相关工作，工作中要始终保持党建品牌建设意识和不断丰富党建品牌内涵，通过构建有效的党建保障意识来发挥好组织成员的能动作用，更大程度地实现企业党建品牌在政治效益、经济效益、社会效益的统一。当然，实际中企业在进行党建品牌建设时也会存在经验不足或者失败，但企业需要不断总结经验、进行完善和改进，才能够使党建管理形成长效机制，塑造良好的党建品牌。