关于情感因素在广告艺术设计中的运用

□王 静 西安文理学院文学院

将情感因素融入广告艺术设计中，能够引发消费者的共鸣，并激发消费者的购买欲。基于此，本文首先简要分析了情感因素在广告艺术设计中的作用及应用原则，接着分析了运用情感因素的主要表现形式，最后探讨了广告艺术设计中有效运用情感因素的措施，以供相关人士阅读与参考。

广告艺术设计的形式丰富多样，可以借助音乐、图画、演绎等形式有效传递信息。而在进行广告艺术设计时，运用情感因素具有极为重要的现实意义。

一、广告艺术设计中情感因素的作用及应用原则分析

（一）广告艺术设计中运用情感因素的作用

能否吸引消费者的注意力，是评判广告设计成功与否的标准。而在广告艺术设计中融入情感因素，可以利用消费者的情感变化与心理需求，达到理想的广告传播效果。在对广告艺术进行设计时，设计者需要获取各种类型的艺术元素，并借此吸引消费者、触动消费者的情感点。情感因素自身具有多种功能，如使人高兴、欣喜或伤心等。而广告艺术设计中的情感因素，可以降低商品的目的性，使企业的生产经营活动及商品更为人性化、情感化，最终促进消费者消费。因此，融入广告艺术设计中的情感因素可以增添广告中的情感色彩，使消费者获得精神上的享受，进而提高消费者对产品的关注度，或使消费者感动、愉悦，并使消费者完成相应的购买行为，进而实现广告设计的根本目的。

（二）广告艺术设计中情感因素的运用原则

1.具有针对性

消费者作为客观主体，具有主观判断的能力，且排斥消极影响。消费者有着自己的价值评价与判断标准，因此会对广告中的内容与情感进行选择性地获取或排斥。因此，广告艺术设计在运用情感因素时，必须具有一定的针对性，以吸引目标消费者的注意。

2.具有艺术表现力

作为广告艺术设计的受众，当前的消费者不仅需要物质的满足，还对广告的艺术性有着一定的要求。这使缺少艺术感染力的广告很难吸引消费者。因此，广告设计必须具有艺术表现力。

二、运用情感因素的广告艺术设计主要表现形式分析

（一）关爱型广告

在广告内容中，设计者应重视对消费人群的关爱，并使消费者可以在广告中感受到关爱，并引发相应的情感共鸣，只有这样才能获得消费者对产品的关注与信任。因此，在进行广告艺术设计时，设计者应融入情感因素，激发消费者的关爱情感，进而促使消费者完成产品购买行为。例如，在对幼儿或是老年群体的产品进行广告设计时，设计者应融入亲情、关爱类的情感因素，使产品获得消费者的情感认可，从而产生消费行为。

（二）情绪气氛型广告

情绪气氛是广告艺术设计中的常用情感因素，在进行广告设计时，设计者对其进行合理运用，能使产品与情绪氛围进行有效结合，进而吸引消费者的注意，促进其购买与消费。在进行广告艺术设计时，设计者应重视消费者的群体心理与情感倾向，以便对情绪气氛进行合理运用，使消费者与广告产生情感共鸣，从而进一步推广产品。例如，当前的婴幼儿产品的广告有效地运用了情绪氛围，抓住了妈妈的心，而这也是消费者购买产品的主要动力。因此，在设计过程中，设计者需要关注消费群体的情绪表达，并加入相应的情绪气氛，从而促成消费。

三、广告艺术设计中有效运用情感因素的措施

（一）与受众的情感需求相结合

由于广告最直接的受众是消费者，引发消费者的情感共鸣，才是情感因素运用的重要目标。在进行广告艺术设计时，设计者应结合消费者的情感要求，从受众的角度进行广告情感氛围的营造。例如，在进行家庭用品广告设计时，设计者需营造温馨、欢乐的氛围；而老人与幼儿类的广告，则应围绕关怀、亲情来设计。因此，广告的艺术设计应以受众为基础，以消费需求为核心，营造消费者所需求的情感氛围，使广告与消费者的情感基调一致，进而产生共鸣。

（二）将情感因素融入品牌价值当中

通常情况下，在广告中，品牌价值可通过符号、企业、产品、形象等方面体现出来。首先，符号是品牌的指代形式，设计者可利用视觉或隐喻的图像进行表现，如耐克的“勾”型符号。其次，企业是指品牌能够展现出的企业宗旨与价值理念。再次，产品即品牌体现出的产品特征。最后，形象是指消费者通过品牌所能想象到的，使用者与生产者所具有的特质。消费者在选择产品时，会希望通过对品牌产品的购买，获得一定的心理满足。因此，一些具有品牌影响力的产品，在进行广告艺术设计时，应将情感因素融入品牌价值中，借此达到吸引消费者的目的。

综上所述，在进行广告艺术设计时，设计者应合理运用情感因素，进而引发消费者的情感共鸣，使消费者获得所需要的情感体验，激发购买欲，以此达到产品销售的目的。