文创产品的真正概念

□陈渊鑫 吉林艺术学院

文创产品的概念是随着时代的发展而变化的，真正的文创产品需要着眼于生活方式，注入创作者的真实情感，才能感动消费者，才能体现其真正的文化意义，如果一成不变，就会沦为普通的工艺品。想要弄懂这一点，就要从文创产品概念的产生和发展说起。

一、初级阶段：印有地方景观或元素的纪念品

文创产品的概念起源于工艺品，或者说它就是从工艺品发展而来的，一开始的文创产品只有“创”，没有“文”，“创”就是创造出来的工艺品或者产品，“文”就是带有文化意义这一层面的认知。以前，人们旅游外出时总会买一些纪念品，如景区的纪念币、手链和挂饰等。旅游业的兴起造就了景区的开发及经济的发展，景区也就出现了贩卖纪念币、纪念首饰、纪念模型等现象，并且这些纪念品上往往有当地标志性的建筑或景观，这说明其实在一开始，这种纪念品就已经有了文创产品的雏形，但是没什么实用性。比如到某个寺庙祭拜，带回来的纪念挂饰可能象征着平安和健康等，但这只是将一种主观意愿加在这个没有什么实用价值的纪念品上，其本身并没有真正的文化意义，也没有文化符号。这就是文创产品的雏形，也是文创产品的起源和初级发展阶段。

二、中级阶段：带有“贴牌”的实用产品

这个阶段的文创产品已经脱壳蜕变了，不单单是简单的纪念品，还有了品牌和产品商标的概念。人们对文创产品概念的理解并不是一步到位的，一开始，博物馆搞文创往往是直接复制或者是简单贴牌，比如，从1996 年就开始搞文创的上海博物馆，当时贩卖的文创产品就是博物馆中文物的复制品或者是按比例缩小后的挂件。但是随着历史的发展，上海博物馆又推出了全新的文创产品，以青铜器为原型和参考的青铜父乙觥珠宝盒既具有博物馆青铜器的观赏纪念意义，又具有其实用性，仿古质地的材料，做工精致，表面点缀着花纹和图案，集观赏、纪念、实用为一体。后来，上海博物馆又将文物中的色彩和花纹配饰融入文创产品的设计中，进一步发展了文创产品。文创产品发展到近几年，品种和类别已经不局限于其本身了。比如，故宫博物院联名的口红和面膜已经不再局限于做博物馆本身的文创产品，这些文创产品不仅配色新颖，还保留了故宫原本的韵味，口红外壳的花纹和图案也非常有特色，既时尚又不失故宫特色。文创产品的发展体现出的是一条与时代紧扣、不断探索的道路，并且开始考虑消费者的体验，增强甚至拓展消费者的体验。与热门知名品牌联名，推出具有网红效应的文创产品，是网络时代发展到一定阶段的成果。文创产品发展到这个阶段，已经不再是单纯的产品概念了，也不是仅仅含有单纯的文化了，重要的不是形式感，而是真正有内涵、有故事、有文化、有理念、有创新和有表达内容的产品，这些才能称为文创产品。

三、文化创意阶段：拥有多维度或更深层次的文化价值表达

为什么这个阶段是文化创意阶段而不是高级阶段，是因为文创产品的核心是用设计来驱动消费升级，更关心消费者的体验，更注重设计师的设计情感，这个发展是具有无限潜力的。由于设计的思维是不可能有上限的，只能随着人类社会的发展而不断发展，所以文创产品的“高级阶段”相当于是给思维的发展画上了界限，所以这个阶段更应该是文化创意阶段，产品的使用价值是其一，但更重要的是文化和理念的传播。

比如，泰国NEWARRIVALS 象的文创策划，从受伤的小象中找到了故事和公益价值，结合泰国本地特色的符号和象征，来给受伤的小象腿部安装不同的假肢，引发了更深层的文化意义思考。各种色彩和花纹的小象不仅是具有色彩完美融合的外表，更表现了设计者想要传达的一种保护生态、保护珍稀野生动物的环保理念，文创产品在这个时候就是文化传播的一种媒介了。

文创产品的概念及意义是随时代的发展而变化的，我们应该反思如何利用文创产品来推动社会和国家的进步，而不能仅仅停留在消费品的观念上，因此，文化创意是最有价值的文创产品的概念不是一成不变的，而是随着社会的发展和设计者思维的进步而不断发展的，具有无限潜力，我们应该紧跟时代，着眼于生活方式，注入真实情感，这样，文创产品才会不断有新的概念。