基于平面设计软件的广告设计科学性研究

2021-11-26陈祥林江苏省宿迁经贸高等职业技术学校

艺术家 2021年7期

□陈祥林江苏省宿迁经贸高等职业技术学校

计算机使得广告设计、图像处理、电脑美术关联起来，广告设计行业朝着更加理想的方向发展，这足以证明技术发展对行业的巨大影响[1]。在这样的背景下，设计人员要以正确的视角审视平面设计软件与广告设计之间的关系，对基于平面设计软件的广告设计问题进行探讨。

一、巧用图像合成功能，达到广告设计的效能

在实际平面设计中，设计人员往往需要使用多种视觉元素进行构思和设计，以确保传递正确的信息，确保受众喜欢或被吸引，因此，视觉元素的价值是不容忽视的。从实践角度来看，设计人员要了解市场消费者的心理，理解对应产品或服务提供商的品牌理念，在这两者之间构建对应信息沟通的桥梁，由此发挥广告的实际效能[2]。也就是说，设计是科技与艺术之间的融合，是商业发展到一定阶段的产物，尤其在市场经济格局中，艺术设计与创作理想更加需要均衡发展。广告设计人员要不断学习新的设计方法和技巧，通过语言信息或图文打动人，这是一项巨大的挑战，如果设计人员在实际广告设计中难以做到关注细节，广告就难以达到感动人的效果。一个广告可能是用图像创意打动人，可能是用色彩品位打动人，也可能是用材料质地打动人，这些设计元素与艺术之间的融合能够满足实际设计的需要。很多平面设计软件有图像合成功能，这是实际广告设计中常常需要使用的功能之一，多数情况下是融入多个图像，依靠合成的方式，产生更加特殊的直觉效果。很多广告设计人员喜欢以这种方式进行创作，能够创作出视觉冲击力强烈的广告作品。在图层合成的过程中，合成边缘会被淡化和进行模糊处理，原图像与合成图像之间得以很好地过渡，这样就可以顺利地将其融为一体，在对应软件中还可以进行边缘过渡宽度的优化调整，使得边缘更加平滑[3]。

二、使用特效制作手段，提升广告呈现效果

不同的艺术呈现会使用不同的特效，这是广告设计中的基本原则。以PS 为例，在功能不断优化的过程中，其高度重视创作空间的打造，希望使设计人员可以更好地发挥自己的能动性，激发思维，确保思维与艺术有效融合，由此设计出更好的页面广告[4]。因此，很多广告设计人员会在实际的广告设计中使用特效制作的手段，使得广告呈现效果得到提升。例如，在设计某公益广告时，设计人员首先关注的是设计主题，即需要将什么样的内容作为本次公益广告的核心。设计人员选定的主题是战争，与此关联的内容比较多，设计人员要在其中寻找能够直接呈现主题的方式。在制作战争题材的公益广告中，设计人员要明确这类公益广告的性质是怎样的，如何体现战争的影响，如何体现战争给人类造成的伤害。在实际公益广告设计中，设计人员可以选择设计库中的基本素材，然后以灰暗色进行气氛烘托，在此基础上积极融入对应的文字，就可以形成图文并茂的画面，继而达到良好的平面广告呈现效果。

三、遵循制作步骤，按部就班完成广告设计

以上述战争题材的公益广告的设计为例，实际的广告设计需要依照相应的流程进行，秉持按部就班的原则，这样才能确保实际的广告设计工作进入有序的状态。首先，设计人员要处理的是背景编辑，可以对背景纹理进行绘制，接着要做好瞄准镜的设定，在设定背景透明度时合理使用多种工具，使细节展现出画布的效果，依靠灰暗色呈现对应的主题，营造沉重的氛围。在实际设计过程中，画面的焦点需要设定在瞄准镜上，这样人们就会将注意力放在小镜头上，也就可以实现思维上的调整。设计人员还要对坦克的透明度进行合理设定，确保达到良好的投影效果，依靠瞄准镜的精细化设计使广告效益得到提升。设计人员还要设置广告标语，确保标语鲜明，并与背景、渲染方式相吻合，从而创设更加理想、生动的情境。在此过程中，需要注意的是，主题文字的添加需要考虑到公益广告的特殊性，要以画面为基准，确保有声和无声之间关系的合理处理，进而确保人们可以受到对应语句的影响，使得思维与语句之间产生共鸣[5]。

四、处理好平面广告的色彩和构图，达到画面的整体和谐

色彩对平面广告起着至关重要的作用，一幅作品里的色彩不是信手涂鸦，而是要根据设计作品的需要设定，但是有些复杂的色彩很难人工调出，这就需要平面软件的辅助[6]。以平面软件Photoshop 为例，设计人员要制作一幅以人的特写为背景的海报，而现有的素材人物的照片很平淡，这就需要设计人员用Photoshop 调色，增加它的层次感。设计人员可用Photoshop 调出所需的笔刷，来隐藏人物背景的图层，用工具栏中的椭圆工具，并按住SHIFT 键画一个圆圈并填充，然后在图层样色里找到描边工具，添加一个黑色描边路径，在编辑里预设定义画笔工具，这样就做好笔刷工具了。接着，设计人员在调色板里对画笔的笔尖形状和形状动态进行设置，用设置好的画笔在图层上点几点，在点的时候要根据画笔大小的情况随时变动，如果画出的光斑比较生硬，再使用滤镜里的高斯模糊使光斑梦幻、层次丰富，以获得理想效果。

平面设计里的构图主要是平面广告作品里的点、线、面的组成，这里包括文字的大小和字体、图片的样式以及整体作品的色彩定位等[7]。主题内容必须与上述元素保持一致性，以保证整体画面的完整性、和谐性，从而产生最佳视觉效果。

五、关注自身素养的发展，建立自我成长机制

从上述几个环节可以看出，设计软件技巧的掌握仅仅是技术性问题，而能够结合实际设计主题和掌握的信息素材进行创造性设计，才是设计人员专业素质的集中体现。现代广告设计人员要有很强的感受能力、创造能力、美学鉴赏能力、表达能力，以及专业设计理念、宽广的文化视角、丰富的知识储备、创新精神和素养。这就需要广告设计人员积极做好以下几个方面的工作：其一，要形成自己的设计信仰，有自己的经验、眼光、品位，做到不盲从、不骄傲、不浮躁，依靠严谨的态度做好设计工作，在设计工作中不断实现自身素养和技能的提升[8]；其二，要正确看待自身的职业，将职业道德高地与设计人格完善关联起来，确保自己的人格完善程度不断提升，并且与理解能力、权衡能力、辨别能力、协调能力、处世能力形成关联，从而将生活与设计关联起来，使得设计人员保持更好的状态[9]；其三，要有开阔的视野，不断接触各类型的数据信息，鉴赏别人的作品，将本民族的文化传统元素渗透进广告设计中，由此使民族性、个性化和独创性得以呈现，更好地发挥其在实际广告设计中的积极效能；其四，要建立多元化的知识结构，确保信息获取渠道不断拓展，形成点、线、面结合的知识架构。无论平面构成还是色彩构成，乃至立体形式，设计人员都要将其融入设计过程中，学会绘制草图，了解陶艺、版画、水彩、摄影、书法、国画、黑板画等文化形式，使得自身的文化素养得以不断提升，由此形成自身素材库，为后续各项设计工作的开展夯实基础[10]。