网络直播平台的发展阻碍与突破对策

方 鑫

（河南师范大学法学院，河南 新乡 453000）

新媒体的出现使传播方式发生了较大改变，传统模式中受众被动接受信息的状态得以打破，信息接收者与信息传播者彼此之间互动有所加强，整个通讯过程更为顺畅。对于网络直播平台来讲，大众可以向着主播直接提问，主播也会和大众之间进行互动。但是这一产业当前正处于起步状态，平台比较多，良莠不齐现象明显，并且在运营与发展中仍存在较多问题［1］。

一、网络直播平台现状

（一）直播市场庞大但增长过于缓慢

在信息技术不断发展背景下，网络直播平台也发展十分迅速，呈异军突起状态，在网络市场当中的规模比较大。我国当前网民数量众多，手机、平板电脑、电脑等普及程度比较广泛，很多人手机、电脑中都会安装直播软件，直播用户群数量庞大，在淘宝的直播、抖音、斗鱼、快手等平台相继开始入局情况下，各个平台开始对直播模式进行深入探索，旨在对生态内容进行布局，促进业务发展，当前我国网络直播观看用户数量呈持续性增长，到2019年，有5.01亿用户会观看网络直播。用户规模的庞大在一定程度上体现了直播市场具有广泛发展前景［2］。但是整体上来讲，当前直播市场趋于饱和状态，而其在趋势上缓慢增长。

（二）移动直播兴起延伸网络市场

前几年，网络直播在实施过程中，主要是运用电脑端方式，随着旅行、街拍、户外等网络直播的逐渐兴趣，直播方式逐渐由电脑端直播向移动直播和电脑端并重方向发展。就当前网络直播发展态势来讲，手机直播形式使用越来越广泛，使用过程中也变得越来越成熟。手机直播与电脑直播相比，整个直播过程更为便利，也能适应社会中对于直播的效率化需求。当前网络平台直播中，以移动直播作为主要形式，电脑直播作为辅助形式［3］。移动直播方式实效性明显，与传统直播形式相比，移动直播能够将信息有效为受众传递，移动直播过程中对于设备的整体要求不高，能够高效将视频播放与视频收录完成，整个操作过程比较简单。同时移动直播能够体现出强烈现场感，大众在观看时更容易产生一种体验感。

（三）监管力度不足污染用户眼球

网络直播平台在发展中，直播内容为其竞争核心，在内容充满个性、十分有趣情况下，才会有更多用户在直播平台中观看［4］。当前网络直播中，为了增强直播吸引力，主播可能会通过舞姿、歌声，甚至出现一些不良内容吸引大众，在此情况下，必然会对直播平台长远发展产生不良影响。同时直播平台中也会出现数据造假的问题，出现这一造假情况的主要目的在于提升用户在平台中的活跃程度，避免平台产生损失，进而获得更高经济效益，出现上述情况的主要原因在于平台中的监管力度相对不足［5］。当前网络直播平台在数量上比较多，平台与平台之间的竞争也比较激烈，因此便出现了平台直播中博人眼球的问题，很多直播内容在法律边缘游走，不能为社会传递积极正能量，使用户眼球受到了污染。

二、网络直播平台的发展对策

（一）坚持网络平台移动化

2019年我国手机网民人数为8.72亿，手机网民属于移动网络直播在发展中的潜在用户，当前越来越多的人使用手机上网，因此网络直播在发展中的移动化属于直播行业重要发展方向。随着手机的广泛普及和移动流量不断降低费用的实现，手机已经成为人们当前获取信息时最为便利和直接的工具。对于手机来讲，具有多媒体功能，易于携带特点明显，因此受到了多数人的青睐。因此对于网络直播来讲，移动化的坚持属于推动其不断发展的关键举措。当前将图文作为主要内容的新闻网站以及将视频作为主要内容的视频网站，都比较注重开发手机软件。就当前社会发展现状来讲，利用手机获得资讯的人群主要为年轻人，在这些年轻人群中普遍使用苹果系统以及安卓系统手机，对于App的不断研发能够实现对市场快速抢占，并且保证抢占范围与效果［6］。因此各直播平台在发展中，应加强对移动端的更新与开发，开发移动直播中属于自己的独特优势以及特点，其中主要体现在对于移动端直播的功能开发、整体优化等等，进而保证移动端中用户体验以及产品形态都处于领先状态，这样才能在直播平台中占据发展优势。同时在此过程中应注重互联网思维的强化，充分适应信息化具体需求，善于运用互联网优势，实现互联网运用水平的不断提升。

（二）坚持直播平台规范化

对于直播平台来讲，直播开展过程中，应该严格遵循相关法律法规，对相应规章制度不断健全，同时也需对新出台的规定进行积极响应，保证自身运营过程中将管理规定中的具体内容落实，并对内部运营进行有效梳理。同时应遵循行业发展规则。网络直播过程中，需强化行业自律性，对直播内容给予高度重视，针对涉毒、涉黄、涉赌、扰乱社会整体秩序、分裂祖国以及对他人合法权益有所侵害的行为进行严厉打击。在此过程中，各平台可以运用联合方式对文明公约进行发布，也可以发布法律协议，进而保证直播方向性和内容明确性。针对内容进行安全管控时，应严格遵循行业具体准则，使行业发展得到有效规范。除此之外，应加强内容建设。网络直播属于网络传媒的一种具体体现形式，主播在直播过程中的举动会受到用户的广泛关注，为了保证平台在直播时的规范性，应加强直播内容建设，对内容进行深耕，保证直播内容传递社会正能量，对于火山、抖音等这些直播平台来讲，更应注重自身建设的加强，在发现问题时找出问题根源。充分运用用户给出的体验反馈，并且根据市场发展形势，对自身内容建设进行完善。如直播平台在发展中，可以和电视台之间进行合作，通过某个节目提升自身影响力，并使平台获得更为广泛的关注，促进平台在形象上的提升。

（三）加强对直播内容的审查和监管

网络平台直播当前已经呈现出蓬勃发展状态，在直播平台中设置了分享窗口，让每个人都能有展示自我的平台，但是在平台直播比较火热的背后，直播内容的低俗、不完善等都对其发展产生了不良影响，加强直播内容审查与监管是当前应重点解决的问题。具体实施时，可以从这几方面进行：首先，网络直播相关平台应加强自审，在此过程中，应将主播具体准入门槛提高，运用实名方式进行考核，在发现主播直播时出现违规情况下，应即刻对其进行封号。同时平台之间应形成联动的机制，如果在一个平台中主播被查处，将禁止注册其他平台。并且针对直播内容，应加强内容审核的实施，审核时运用人工为主、语音进行辅助的方式，对观众发出的弹幕信息也需严格对其进行限定，在出现诽谤、侮辱弹幕时进行自动过滤。其次，应制定直播管理具规定。对于网络平台直播来讲，无论在事中还是事后，都应加强监管工作的实施，对于违规人员建立黑名单以及警示名单。对于网络直播中出现违规的平台，应对其进行严格惩戒。再次，构建举报机制。注重网民力量的发挥，使网民在观看直播时能够针对出现的不良信息积极举报，并且平台应在直播的页面设置举报功能，在发现不良行为时能够立即对其进行举报。最后，国家应不断健全相关法律，对监督体系进行完善，及时找出根源性问题，强化内容审核的实施，并针对直播过程进行实时监管。

三、结束语

网络直播平台属于信息化发展的产物，平台的不断发展极大程度上满足了人们的精神需求以及物质需求。就当前平台发展现状来讲，主要体现在市场庞大，但是增长比较缓慢，移动直播发展迅速以及监管力度不足。在此情况下，平台在发展中，应注重审核监管工作的实施，保证自身规范化与移动化，尽可能为用户提供有益直播内容，使自身向着稳定且健康的方向发展。