论如何做好城市广播融媒体传播

高璐

关键词：广播、融媒体、小视频

  一、把直播间搬到网络上。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》：“截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点;我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。”融媒体时代，一场传播范围更广、形式更多样、互动更活跃的变革已经拉开序幕，媒介格局、舆论环境、话语主体、传播方式等都在发生变化，报刊、广播、电视等传统媒体与微博、微信、APP、网站等新兴媒体相互融合，掀起一场信息革命风暴，使媒介资源的功能、技术、方式、价值得到全面提升。

长久以来，广播一直是只闻其声未见其人，受众一般在家中、车里等固定场所通过收听来完成信息的接收。在听众的脑海里，都根据各自的想象主观地刻画出了主持人的形象，而每个节目、主持人也都因为节目属性和主持风格有了固定的受众，那么如何进一步巩固受众的忠诚度，从而进一步拓展受众面，在5G进一步普及的新时期，视频、音频同步多平台传播已经不再存在技术壁垒，我认为，一些有娱乐属性的节目可以依托快手、抖音以及广播电台自己的融媒平台开通视频同步直播，这样既满足了观众一睹主持人风采的猎奇心理，另一方面在节目插播广告、播放音乐等时段可以与观众进行互动，从而巩固观众的忠诚度，延展节目的传播范围。以我所在的太原广播电视台音乐频率为例，在短视频直播刚刚兴起时，部分主持人就已经在做这样的尝试，在经过一段时间的发酵之后，我们惊奇的发现直播观看人数在持续增长，甚至直播延续到节目之后，部分主持人的粉丝达到百万级别，这样为下一步直播带货、大型活动直播奠定了坚实基础。

二、在短视频中突出广播的声音媒介优势。今年是中国共产党成立100周年，各大新闻媒体都在围绕建党百年推出了一系列的弘扬主旋律的新闻或专题作品。如太原广播电视台新闻综合广播在中国共产党成立100周年之际推出了《对党说句心里话》融媒作品，用视频的方式，把镜头对准社会各个阶层的代表，让他们说出在这个历史时间点上，最想向党组织说的一句话，作品不仅可以分离音视频在日播节目中播出，通过融媒平台也收获了很好效果。

这样的做法我们在中央级、省级媒体也可以见到，他们利用一段段经典声音、反映出在中国共产党100年来各个重大历史节点反映出这筚路蓝缕的征程。在配上如今我们繁荣昌盛的写实画面，更能打动听众、观众，让他们明白今天的生活来之不易，没有中国共产党就没有新中国。

三、行风监督、民生监督类栏目会更接地气。随着各大直播平台开发出更多互动手段，出现了视频连线等方式，这就为行风监督类、民生监督类栏目带来了新的节目视野。譬如有观众反映某区政务服务大厅存在推诿扯皮的现象，我们就可以进行实时视频连线，这样即增强了互动性，另外也可以核实观众反映的问题是否真实。

河南广播电视台民生频道《小莉帮忙》栏目，就是通过记录的方式帮助求助人解决问题，这一形式广播栏目就可以借鉴。对于不能第一时间解决的问题，可以拆分多级进行融媒传播，进一步让观众像看电视剧一样追踪事件发展进度，进一步巩固依赖度、忠诚度。

四、進一步拓展交通广播优势。随着私家车保有量的增加，路况、车况、二手车交易成了广大听众日常都会打交道的事，围绕这一社会热点问题，传统上我们是通过节目播出路况，或者把专家、从业人员请进演播室就具体问题进行解答。

而随着微信视频号功能的开通，我们可以依托微信公众号、粉丝群，在视频号上制作听众们反映较多的共性问题，让大家可以按需观看，对于实时路况，粉丝们可以随手怕，这样一是拓宽信息渠道，也让听众充分参与节目。后期，针对修车、二手车媒体平台还可以拓宽合作渠道，加挂经营性链接或战略合作，提升自身经营能力。

总而言之，在新时代下，传统广播必须顺应融媒体发展趋势，适应“三微一端”传播，改变单一输出的窘境，同时要适应当下受众的收听、观看习惯，在短视频、快直播上下功夫，进一步拉长观众参与节目的长度、周期，让直播节目永不落幕，让听广播变得随时随地，让做节目的不再是主持人，从你说什么我听什么，到我想听什么你就有什么。这样在进一步提升、巩固主流媒体地位和影响力的同时，也能为经营打开新的局面。

参考文献：

[1]融媒体矩阵如何发挥传播优势 人民网 2020-04-10

（作者单位：太原广播电视台音乐广播节目中心）