新媒体语境下如何打造国企宣传大格局

王一公

（山西六建集团有限公司，山西 太原 030032）

一、引言

随着时代的发展，宣传工作在国企中的作用越来越重要，国企要在技术发展的基础上推行自身的管理理念，就要有效推进新媒体宣传，将时代发展作为国有企业全面宣传的主基调，使国有企业在稳定发展中获取更大的外部宣传效应。

二、将新媒体应用于国企宣传的优势所在

（一）提升品牌效应，增强用户黏性

互联网的飞速发展带动了海量信息的高速传输，新媒体是信息传播的主力军，大量信息汇入了新媒体，信息体量过于庞大，带来的就是信息传输碎片化的现象，这种碎片化的信息并不利于品牌黏性的形成。同时，信息传输的碎片化使信息的可选择性与可替代性过强，导致信息传输难以达到应有的效果。

在信息爆炸的信息环境中，要想使信息到达更多受众，就要生产能满足用户需求的信息。新媒体可以利用各种媒体渠道以及传播方式进行传播，不论是在公众号、短视频还是微博平台上投放，国有企业进行宣传的本质目的都是为了发挥品牌效应，提升用户对品牌的认可度和品牌的影响力，从而为企业招徕更多客户，获得更多利益，实现企业的长效发展。为此，国企要与受众和媒体密切联系，依靠优质内容和多样化的平台建造传播网络，促进媒体传播的几何式发展，实现新媒体传播效果的最优化。

（二）达成良好的宣传效果

新媒体传播模式可以借助大数据技术精准筛选用户，虽然每个人的偏好都存在差异，市场整体趋向多元化，但新媒体的定向分发技术可以针对不同偏好的受众发送不同的内容，可以充分迎合用户需求，实现精准化的传播。随着新媒体的普及，新媒体的受众不再局限于青年用户，而是开始向大众市场下沉。依赖多样化的内容传播以及自媒体平台的内容输出，新媒体产出的内容多种多样，符合各个群体的获取信息需求，可以通过不同的形式如图文、纯文字、短视频、宣传片、纪录片等完成传播，满足不同受众的需求。新媒体在发展中形成了更加科学化、全面的传播规划，可以针对不同的受众群体会采用不同的传播方式，这提升了传播的速度与效能。

（三）提升用户反馈速度

互联网信息技术的发展使信息的传输更加快捷，一段文字、一个视频、一张图片瞬息之间就能经过网络平台广泛传播，还能立刻获得相应反馈，点赞、评论、转发等操作可以在瞬间完成。新媒体的反馈机制植根于互联网，而随着互联网技术的发展，新媒体的反馈模式也在持续进步。信息技术的空前发展推进了传播媒介的发展，信息上传后可以迅速蔓延网络，实现全方位的覆盖，用户也可以通过发表个人观点及言论对信息进行即时反馈。同理，国有企业利用新媒体发布企业宣传内容时也能第一时间获得反馈，及时查漏补缺，不断优化自身的宣传机制，提升国有企业的宣传效果。

三、国有企业进行新媒体宣传需要注意的原则

国企在发展过程中要重视宣传的作用，如果国有企业对于宣传工作缺乏重视，那么在市场竞争及商业传导中就很容易处于被动地位。因此，国企需要认识到宣传工作的作用，在完善企业形象的基础上充分利用新媒体的宣传功能，在提升自身品牌形象的基础上，使大众更加了解本企业的文化内核，从而提升企业形象，使国有企业获得更大的利润空间。

（一）破除不利要素，开创新媒体宣传新格局

首先，要破除国有企业宣传过程中的局限性。尽管企业发展是以经济效益为基础的，但企业的宣传工作却不能完全以经济发展为目的，需要进行正向的内容宣传，体现国企的社会责任感。传统模式下国有企业的宣传方式较为单一，主要依靠报纸、新闻和企业官方网站进行宣传，这些宣传手段传播范围较小，时效性较差，报道内容单一且无法及时获得反馈，宣传难以发挥其作用。因此，国企需要改变传统的宣传理念，打破僵局，应用新媒体宣传技术，结合企业发展的实际情况从专业角度对国企经营情况进行全面解析和宣传，实现规律性的新媒体传播，扩大企业自身的宣传格局。

其次，要贴近群众日常生活。受传统宣传原则的影响，当前国有企业的宣传内容往往高高在上，内容不符合群众喜好，没有做到贴近群众生活，自然难以被群众喜爱并接纳。这种宣传模式显然不适合新媒体发展情境，没有以更接地气的方式完成新闻内容的发布，仅凭个人习惯进行宣传，不符合新媒体时代人们对信息的需求，导致群众对宣传内容兴趣平平，缺乏响应。要制作基层群众喜闻乐见的宣传内容，就要走下基层，结合企业员工的实际情况进行专题策划，充实内容，在推动思想政治建设的基础上提升企业自身的宣传水平。

最后，要避免国有企业宣传的同质化。国企宣传内容的同质化主要体现在两个方面。第一，国有企业建设新媒体形式同质化。随着互联网和新媒体的高度发展，国有企业顺势建立起了官方网站、微博、公众号、百家号等各类新媒体账号，但是建立之后却没有专业人员进行运营，疏于打理，逐渐成为初期热门而后续冷门的新媒体宣传接口。第二，国有企业宣传内容同质化。国企工作内容的相似性导致相关稿件内容同质化的问题严重，甚至出现对稿件稍加修改后一稿多投的现象；稿件没有突出各国有企业之间存在的差别以及国有企业的自身特色，宣传效果呈现同质化。这两种同质化现象导致宣传资源被白白浪费，国有企业自身的特点被忽略，无法满足当前国有企业的宣传需求，也无法满足人们对传播内容多样性的需求，因此，在国有企业新媒体宣传发展过程中必须杜绝这种现象。

（二）新媒体要以新模式促成国有企业宣传工作开展

首先，要认清国有企业是国民经济发展中的重要组成部分，在进行国有企业宣传中要坚持正向积极的政治立场，保障企业宣传具有正确的导向。同时要坚持党组织领导工作，以推进中国特色社会主义建设为基础，把握当前时代发展的脉络，加强自身的宣传工作，做好思想的正向引导，保障企业的思想水平不断提升。

其次，国有企业在进行宣传时要构建大格局。国有企业要清楚认识到自身是经济发展的重要导向，要认识到自己的重要作用，实现大格局构建，在提升企业凝聚力的同时，发挥企业自身的宣传作用，以优质的新闻吸引各个阶层群众的关注。一方面，这要求国有企业形成内部齐抓共管的宣传模式，不能仅将宣传部门作为主力，而要做到各个部门积极配合，共同做好基础宣传工作；另一方面，国有企业要鼓励员工积极参与到新媒体宣传工作中，树立员工个人的宣传意识，保障在国有企业发展过程中形成稳定的发展模式，破除上下层级之间的隔阂，形成传输式、联动式的宣传模式，借此开展全方位的宣传工作，以全方位、优质的宣传提升国有企业的宣传效果。

最后，国有企业要把握宣传工作的基本方向。要以基层员工的日常生活为基础，挖掘深层次的内容，围绕国企发展历程、在行业中应承担的责任等开展宣传工作，营造出正向积极的舆论环境。要深入研究新媒体传播规律，坚持以思想政治立场为中心，弘扬正能量，进一步提升传播有效性，使传播覆盖尽可能多的群众，发挥国有企业宣传工作的积极导向作用。

四、结语

新媒体具有较强的互动性，国有企业在发展过程中要积极应用新媒体，以获得更多反馈。在宣传过程中要抓住新媒体传播发展的规律，聘请专业人才进行新媒体运营工作，为国有企业树立正面积极的对外宣传形象。除此之外，国有企业宣传内容还要贴近人们生活，满足群众的信息需求，还要提升传播质量，保障传播内容的独特性，避免可能出现的内容同质化问题。