新媒体语境下影视文化的传播策略探究

摘要：伴随社会的持续发展，网络技术有了显著进步，广大群众的精神追求也在提升。因此在这几年之中，出现了许多优秀的影视文化作品。但基于新媒体语境，影视发展的方向有了一定变化，出现了诸多问题。新媒体属于一类新型媒介，主要要求人们快速完成信息获取，并为其制造更高的兴奋度，其理念显然和传统影视文化有所区别。因此，相关人员就需要做好研究工作。本篇文章主要描述了新媒体的优势和应用价值，探讨了影视文化传播存在的问题，并对于新媒体语境下有效传播影视文化的方法发表一些个人的观点和看法。

关键词：新媒体语境;影视文化;传播策略

引言：对于新媒体行业而言，整体发展的速度越来越快，对影视文化传播带来了诸多影响。因此，当前的影视文化作品为了能够更好地推广，就要在传播途径方面持续创新，同时还要保证所有工作的开展都有相应的依据，满足国家的基本规范和标准。

一、新媒体的优势和应用价值

现如今，科技的发展速度越来越快，使得新媒体技术有了显著进步。因此，新时代的影视文化团队，除了要充分把握新媒体的价值之外，还要将新媒体的作用全部发挥出来。新媒体的最大优势便是能够充分利用互联网和大数据的方式，让信息在短时间内快速得到传播，并做到全面扩散。像是这些年十分火热的短视频，使得人们能够随时随地获取相关信息。另外，一些官方机构也都尝试开设自己特有的广泛账号，以此使得信息的传输效率有了明显提升，广大群众也都能利用这些平台，了解近期发生的时事新闻，也能对影视作品发表个人观点。伴随时代的推进，普遍影视文化企业也都有了自己专有的粉丝群体，在文化传播的过程中，他们发挥了非常大的作用。特别是在微博话题方面，其能帮助作品一直維持非常高的热度，以此产生粉丝效益。现如今，新媒体技术的应用和影视文化传播已经逐步形成了两个关系极为密切的阵营，二者只有彼此合作，才能各自发挥优势，并在未来取得更好的成果。

二、影视文化传播存在的问题

（一）传播方法单一

伴随我国影视行业的持续进步和不断创新，影视文化传播活动逐步得到了广大企业的关注。但是这其中，传播途径极为单一的问题一直没有得到解决。之所以对影视文化展开传播，主要目的便是为企业提升知名度，同时也能对作品本身起到一定的宣传效果。另外，由于在进行传播的时候，选择的方法还是早期的报纸、广播等，所以为了能够持续扩大影视文化的传播覆盖面，自然还有着诸多困难。另外，很多传播团队在选择传播方法时，往往会优先考虑成本，毕竟很多团队的资金有限，也没有得到其他的投资，因此在资金使用方面有着诸多限制因素。同时，尽管当前传播的途径数量有所增加，但如此也会导致资金压力有所扩大，何况还有同行业竞争的问题。如此一来，影视文化传播的效果必然好受到影响。

（二）传播方案不完善

在这几年之中，我们国家在影视文化传播方面的整改力度正在持续提升。尤其对于色情、暴力等少儿不宜的内容，相关管控也变得更为严格，以此让影视文化传播活动变得更具科学性特点。但是，当前仍然存在传播方案不够完善的情况，使得诸多优秀作品未能取得应有的成绩。像是当前在国内十分火爆的作品《百鸟朝凤》，尽管整体质量非常高，无论是文化传播、故事描述还是人物设计都有着上乘的表现，但由于传播方案设计不够合理，使得该作品的影响力未能达到预期。对传播方案持续完善和调整，并非意味要增加投入成本，而需要针对传播的综合效果展开全面评估，并将多个传播方案和资源全部整合在一起，完成调整。单纯依靠引流的方式，不但效果很难达到预期，而且有一定概率导致人们产生错误的解读，让人们对作品产生反感情绪。目前来看，许多小公司都存在这种情况，因此就需要更具科学性的方式进行优化，以此展现出自身价值。

三、新媒体语境下有效传播影视文化的方法

（一）利用多个媒介聚合传播

在新媒体语境下，影视文化传播的方式变得具有较高的多样性特点。尤其是时下的年轻人在观看最新的影视作品时，往往会选择电脑网页或者手机APP。由于其具有很强的便携性、移动性和精准性，使得这种传播模式逐步成为影视文化传递的主流形式。伴随网络的进步，互联网影视平台的数量不断增加，为了在激烈的竞争环境中脱颖而出，各家平台都开始制作独播的网剧。这些网剧为了吸引眼球，往往会将重心放在对平民价值的弘扬方面，像是前些年很火的《老男孩》、《春风十里不如你》，其内容都具有较强的娱乐化特点，和广大社会群众的生活有着诸多联系，因此得到了广泛的追捧。

不仅如此，这种全新的传播模式，让影视文化作品的传播效率有所提高。像是《士兵突击》《嗨！老头》等一些具有时代特色电视剧，尽管在电视媒体播出的时候，并未掀起波澜，但在利用了互联网的优势之后，吸引了大量观众。经过口口相传，剧目的热度不断上升。

从这些年引进电影作为案例，从1994年第一次引进《亡命天涯》开始，美国电影的票房占比一直处于持续增长的状态。从2011年到2016年，我国每年引进的美国电影基本上在10到35部之间，像是《速度与激情》《漫威复仇者》等电影，其票房都达到了当年的前10。之后，伴随新媒体的持续发展，我国各个视频网站上面也逐步上架了一些知名的美剧，诸如《老友记》《生活大爆炸》《美国生活》等，人们可以随时随地欣赏自己的喜欢的美剧。

另外，由于影视文化的传播方式变得极为多元化，使得媒介、地域以及传播之间的距离得到了一定程度的消融。依靠网络媒体、移动视频的方式，这些作品就能更好地和广大群众展开交互。当前很多网络电视剧在初期播放的时候，就会将平台选在微博、百度贴吧以及微信公众号之中，提前展开预热，为作品引流。另外，观众们在官方微博下方进行留言，就能有机会和创作人员展开交流。另外，诸如像B站这样的平台，所有留言都能通过弹幕的方式出现，大家在表达自己看法的同时，还能了解别人的观点。由此能够看出，在新媒体的影响，影视文化有着非常大的潜力。

（二）考虑观众们的需求

基于新媒体语境，影视文化的传播方式越发多元化，从而能够有效满足不同阶层人群的实际需求。伴随传播渠道的不断增加，也使得整个影视市场的竞争变得越来越激烈。为了能够将特定的文化内容传递出来，作品除了要在内容层面和形式层面不断创新之外，还要充分考虑受众的心理需求，以此让影视文化的价值全部展现出来，因此真正实现全球化传递的目标。现如今，之所以美国的影视作品受到了全世界人群的欢迎，原因主要是内容和形式都能有效满足广大受众的需求。像是《速度与激情》《变形金刚》《漫威复仇者》等，其内容表现都十分新鲜，能给人们带来强烈的刺激感，从而和广大群众追求新事物的基本需求完全符合，因此得到了广泛喜爱。

而我国的诸多影视文化作品，像是《三十而已》《奋斗》《中国式离婚》等，主要是对当下国内最为突出的社会矛盾进行反映，其市场主要抓住的是典型环境中最有代表性的人物，因此能在较多的时间内迅速获得人气，并有着非常高的影响力。但是，这些作品只能在国内进行传播，但凡出海，传播效果都很难令人满意。究其原因便是这些作品缺少应有的国际化视野。

受政治、文化以及经济的相关因素影响，普遍国外受众往往会更喜欢具有一些传奇特色的影视作品。而那些聚焦于爱情和伦理方面的内容，在国外就很难有效推广。所以，只有在迎合了国外受众习惯的作品，才能在国外取得成功。像是早期李小龙和成龙的知名作品，抑或这些年的《战狼》，这些能够对中国价值理念进行弘扬的作品，在叙事结构、人物设计、冲突节奏以及视觉效果方面都具备好莱坞大片的特点。尽管，我国每年都会拍不少“主旋律”的影视作品，但只有具有国际视野的《战狼2》取得了非常好的效果，真正实现票房和口碑的双丰收。

需要注意的是，在国外影视作品长期影响之后，我们国家近些年也开始注重和国际理念接轨，并实现意识形态的融合。其最为明显的表现就是生产外销节目，制作一些能够符合国际市场需求的精品作品等。这里面，纪录片最有代表性，可以看作是一个能够进行对外展示的明镜，一方面可以记录广大中国人的真实生活，另一方面还能体现出我们国家在改革开放之后取得的巨大进步。像是《舌尖上的中国》、《故宫》等，都是按照国际语境的方式进行内容表达，让世界人民可以更好地了解我们国家。

（三）打造影视文化品牌

许多品牌之所以能够成功，并做到经久不衰，一大原因便是自身品牌影响力非常大，且具有较强的感染效果。不论逆经济潮流的环境，还是新媒体语境之下，可以通过打造影视文化品牌的方式，不断扩大现有的产业链条，以此形成一个更具完整性的文化产业，从而使得影视文化传播变得更具影响力。诸如，美国就专门打造了一个好莱坞的品牌，同时迪士尼文化也在世界范围内有着很大的影响力。他们都像是一个十分复杂的工业体系，内部除了包含诸多影视公司之外，还有着形形色色的演员，从而创作了许多高质量的作品。现如今，全世界的演员都希望能够踏足这篇电影造梦场，以此有着更高的影响力[5]。

反观我们国家的影视文化传播，美国好莱坞对于我国作品的理解仍然停留在上世纪的功夫电影上面。这其中，既有国外电影人固有的思维因素，同时也有我国在文化品牌方面打造不足的原因。从我国影视作品的发展情况来看，尽管每一年之中，我国影视作品的产量已经超过了17000集，在世界首屈一指。同时也有许多优秀的作品诞生，在世界范围内赢得了大奖，像是叶伟信的《叶问》、李安的《卧虎藏龙》、陆川的《可可西里》等。但是，质量层面的提高却未能跟上数量的攀升，优秀作品的实际占比仍然相对偏低。究其原因便是我国对于文化品牌建设方面缺乏足够的关注，因此没有形成一个具有较高影响力的产业集群，作品在进入国际市场之后，自身竞争力自然很难令人满意，相比其他国家的作品，总是略逊一筹。

基于这一情况，我们国家当前就需要提高对影视文化品牌打造的重视度，在对西方电影产业进行借鉴的同时，专门打造一个特有的文化品牌。现实在2005年时，我国就建立了幸福蓝海影视文化集团，该集团在建立之初，就设置了自身的创作理念，也就是“发现幸福、创造幸福、分享幸福。”在制作影视作品时，时刻贯彻精品化原则，不断引入高精尖人才，并将一些具有较高潜力的项目吸引进来。通过长期努力之后，该集团已经取得了非常大的发展，逐步成为行业的巨头，其经营范围也有所扩大，实际包含内容产出、版权经营以及作品发行方面，逐步形成了自己特有的产业链。此外，该集团推出的诸多作品也都取得了非常好的成绩，像是《人间正道是沧桑》《白日焰火》《纸婚》等。特别是《白日焰火》，在2014年内的柏林，斩获了金熊奖，扩大了自身的影响力[6]。

四、结束语

综上所述，在全球化背景下，我国影视文化作品为了能够增加受众，提高影响力，扩大市场，自然需要在传播方法层面持续改善。通过应用新技术，打造新平台，并将群众的需求考虑进来，自然能够取得更好的成绩，进而推动整个行业不断进步。

参考文献：

[1]高晓冬.基于新媒体语境下影视文化的传播策略研究[J].传播力研究，2018，v.2;No.028（16）：81-81.

[2]张帅.新媒体语境下影视文化的传播策略研究[J].当代电视，2018，01（No.357）：89-90.

[3]崔天旭，宫春洁.新媒体语境下影视文化的传播策略研究[J].参花：下半月，2019，000（010）：P.138-138.

[4]罗琳，卢雪方子，巩迪.新媒体语境下电影官网的传播策略研究[J].文化与传播，2013，002（004）：P.19-23.

[5]李南南，菅興祝.新媒体语境下影视文化的传播路径研究[J].新闻研究导刊，2020（17）：00025-00036.

[6]崔天旭，宫春洁.新媒体语境下影视文化价值观的传播[J].艺术品鉴，2020（06）：201-202.

作者简介：李瑞（1985.12-）女，汉，山东聊城人，副教授，硕士，广州商学院。研究方向：数字影像艺术。