乡村振兴战略下的地方特色文化创意产品设计

摘要：乡村振兴战略下，乡村文化创意产品的研究与开发，为乡村实现了从经济和文化的互融双向发展，同时满足人们日益增长的精神情感需要。文章对客家文创产品的设计价值、现状问题和设计策略进行论述，为客家文创提供新的创意思路。以赣南客家特色文化创意产品为出发点，让人们了解赣南客家文化的魅力。

关键词：乡村振兴、文创设计、客家文化、乡村建设

近年来，特色乡村建设不断发展。2021年2月21日，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。[1]客家有着历史悠久和深厚的文化，客家的建筑和民俗风情以及得天独厚的自然优势，基于对现代特色乡村产业发展的需要，江西省人民政府不断的与社会各界媒体进行融媒体直播和助农直播活动，让客家文化资源成为新的发展热点，加强地方特色农产品及乡土资源文化的传播和传承，是未来发展的不可或缺的一步。

1赣南客家文化概述

客家是世界分布较广的汉族民系，客家文化是多元化的，经历了长时间的积累和变化，是物质文化和精神文化的总和，客家有方言文化，建筑文化，饮食文化，服饰文化，民俗文化，民间文艺等方方面面。

随着时间的不断演变，客家的形成了具有自己特色的建筑，赣南方形的围屋，闽西圆形的土楼，粤东内方外圆的围龙屋以及五凤楼、走马楼。丰富多样的客家文化播撒在中国及世界各地，不断扩大它的文化影響力，在科技发达的今天让人们足不出户就能接触丰富文化创意产品。

2、赣南客家文化创意产品设计的现状分析

随着乡村旅游项目的不断开发2016年以来，客家文化旅游项目吸引不少的游客前来体验美丽乡村的惬意生活。客家的文化产业推动了客家旅游经济的发展，好多客家美食文化也被发掘，推出了客家特色农产品，客家旅游纪念品，为客家文化创意产品的开发和传播提供了良好的生长土壤。客家文创产品同时存在一些问题：

2.1在对比其他少数民族特色文创产品发现，现阶段客家文创产品还处于萌芽阶段，存在一些旅游文创缺乏本地区文化特色，缺乏创意灵魂。

2.2包装识别度不高，包装形式单一，缺少统一化的设计，质量良莠不齐。

2.3传播途径较为单一的线下模式，以实地店铺售卖为主，线上及媒体宣传较为薄弱。

3、赣南客家文化元素提取

在进行赣南客家文化创意产品开发之前，首先要将赣南客家文化的特色文化分析提取出来，进行全新的整体视觉设计，找准特色的文化创意产品的定位，以数据和问卷调查为参考，面向的受众群体的年龄、心理及需求进行细致化分类，深入挖掘民俗、饮食及服饰文化，赋予其文化内涵。

3.1提取地域文化和建筑文化元素，结合独特建筑造型应用到产品中，客家的建筑元素有许多吉祥纹饰，木雕和砖雕等都会雕刻梅花和龙凤等吉祥纹样，客家的祠堂柱头，采用了传统经典的鱼化龙纹样融入了莲花的纹饰，工艺精美，[1]寄托客家人希望子孙登高成就，考取功名的美好心愿。

3.2提取饮食文化元素，客家的笋干、柿饼等具有特色的农产品元素进行系列插画设计进行文化创意产品特色包装设计，最大程度的运用包装这一介质将消费者心中期待的潜在形象塑造出来，成功唤醒消费者的情感共鸣[2]。

4、基于客家特色的文化创意产品设计策略

4.1增强客家文化输出

客家文化创意产品的设计，需要进行品牌化设计，只有具有高识别度，才能突出自己的特色。从标志设计出发，文创产品所要表达的思想及凝练的文化都会通过标志来体现，标志以字体设计为主，将“客”字进行变形和重构设计，提炼客家的建筑色彩元素，采用传统红色为标志的主色系，红色和蓝色的色彩搭配效果，让其他地区的消费者了解到客家的语言和文字，增强民族的认同感。[3]

4.2增强文创包装设计的多样化

对于客家特色的文创产品，采用的图案，需要具有区域及文化特色元素，赣南客家的围龙屋，客家特有的建筑形式，充分体现了当地的风俗，客家典型的吉祥纹样与建筑元素相结合，增加文创的多样化设计，不断满足不同受众群体的需求，根据不同的文创产品的规格及用途进行包装样式创意设计，进行分隔包装设计，方便运输和携带。将这种元素与文创包装共同设计，更加能吸引消费者的视觉及引起他们的购买欲。

4.3充分利用媒体进行产品及文化宣传

客家文化在先进市场环境中具有突出优势，但是相对封闭的媒体环境，增强客家特色的文化产品宣传，推出线上店铺活动和自媒体推广，提升客家文创品牌的市场价值。

4.4材料的创新应用

归纳提取相关的吉祥纹样，设计出符合现代需求为产品，设计产品可以采用柿子的造型，代表“事事如意”，增强互动性和趣味性。应用于丝巾、折扇、书包、书签和马克杯等用品中，采用绿色可循环的材料，符合现代的消费理念。

5、结语

当今时代，乡村振兴成为时代的发展重点，江西省政策的大力推动，开发乡村经济，将客家文化通过产业化的开发和宣传，通过客家文创产品的设计开发，让赣南客家文化体现在文创中，提升人们对于赣南客家文化的认同感，实现经济和文化的双创收。

参考文献：

[1]罗靖，基于客家文化的有机农产品生态包装设计策略[J].作家天地，2020（15）：169-173.

[2]邓世维，陈飞虎，邹昌.乡村旅游纪念品包装的情感化设计[J].包装工程，2018（6）：57-62.

[3]凌小红. 客家文化特色元素在赣南土特色产品包装设计中的应用研究 [D].南昌大学，2010.

作者简介：高博（1996年2月），性别：女，民族：，汉族河北省保定市人，学历：硕士研究生，单位：江西应用科技学院，单位邮编：330100，研究方向：视觉传达设计。