怎样写好企业故事

丁洋

摘要：本文从分析企业故事的一般特点、故事基本要素、叙事技巧入手，对写好企业故事进行研究。

关键词：企业文化;故事;叙事弧线

引言：

2020年，航空工业出版社出版发行了《航空故事》一书，本书收录了新中国航空工业创建以来，发生在航空工业各单位发生的感人故事，共计100余篇。这些故事集中反映了新中国成立以来，航空人坚守初心，牢记重托，勇担使命，取得辉煌业绩，生动展现了航空人拼搏进取、攻坚克难、勇于担当、无私奉献的精神面貌。本文研究《航空故事》，结合国内外叙事理论，在企业故事创作方面做了一些探索总结。

一、企业故事的特点

（一）叙事为主，写人为辅

100篇航空故事，记事文占90%，人物推动故事情节发展，故事情节塑造人物形象。有的企业故事容易把故事写成人物表彰，只写人物的高尚品质，忽略了故事的曲折动人，这样的故事很难得到年轻一代读者的认可。在不影响故事人物的正面形象的前提下，可以适当呈现一些内心的困惑、矛盾、成长。

（二）时间为线，情节详实

100篇航空故事，时间为线的占70%，纪实故事基本框架就是大事记，在大事记的基础上提炼或细化。企业故事属于报告文学、纪实文学，把真实发生过的故事记录下来并深入到故事背后，挖掘可供我们参考借鉴启发深思的普遍真理。

（三）文字通俗，语言活泼

100篇航空故事，大多数故事并没有刻意追求语言华丽、引经据典，反而是语言生动活泼、平易近人。企业故事的目的是将枯燥难解的文化理念转化为具体可感的生动形象，故事是写给大家看的，人人都可以写故事。

二、怎样写企業故事

（一）故事八要素

故事八要素：目标+阻碍+努力+结果+意外+转折+结局+主题。我们在构思企业故事时，要问自己八个问题：主人公的目标是什么？实现目标的阻碍是什么？为了实现目标，他会如何努力？努力的结果如何？发生了什么意外？意外发生后，情节如何转折？最后的结局是什么？故事的主题是什么？

《复仇者联盟》为什么越来越无聊？每个英雄露脸5分钟，忘记了故事的重要性。另一位导演诺兰则高明得多，诺兰不光故事能讲得吸引人，同时赋予了科幻片对人类意义的思考。2010年，凭《盗梦空间》获得金球奖最佳导演及最佳原创剧本提名;2015年，凭借执导电影《星际穿越》入围第41届美国科幻电影奖土星奖最佳导演。

《盗梦空间》为什么经典？有故事，穿越三重梦境植入观念，有主题，对现实困境的努力面对。目标（与孩子一起生活）+阻碍（没有合法身份）+努力（接受任务换取自由）+结果（成功进入梦境）+意外（梦境有防御机制）+转折（进入更深的梦境）+结局（完成任务取得合法身份）+主题（对现实困境的努力面对）。

《星际穿越》为什么感人？有故事，探索浩瀚宇宙穿越时空，有主题，爱可以穿越时空而存在。目标（希望孩子们幸福）+阻碍（地球环境恶化）+努力（进入太空寻找新家园）+结果（没有找到适合星球）+意外（上当受骗飞船受损）+转折（进入五维空间）+结局（拯救地球家人团聚）+主题（爱可以穿越时空而存在）。

（二）叙事的技巧

国外作家讲究的是“叙事弧线”。杰克∙哈特的《故事技巧：叙事性非虚构文学写作指南》中详细阐述了“叙事弧线”。亚里士多德将故事划分为开头、中间、结尾三个部分，后来专家们又提出运用视觉图表来展现“主人公-困境-解决困境”模式中的关键环节之间的联系，列出故事的主要元素，勾勒出一条叙事弧线，模型如（图1）所示。

中国作家讲究的是“起、承、转、合”四个步骤。起是原因，用来引出故事;承是延伸，卷入更多人物，把故事铺开;转是让剧情起伏，不断制造麻烦;合是结局，失败或成功，都有一个结果。

不管是“叙事弧线”还是“起、承、转、合”，本质都是一样的，动人的故事必须包含困境的解决。我们讲企业故事，并不是要去制造麻烦，制造看点，而是掌握叙事技巧后，在选取故事素材的过程中，把客观事实中的看点挖掘出来。如果一个故事，没有困境和解决，那么选题值得再考虑。

三、企业故事的主题

主题是企业故事的“灵魂”，泰德∙切尼在《创造性非虚构作品写作》一书中提出，叙事不仅仅报道事实真相，而且还能帮助人们更加深刻地理解话题。

（一）主题选取。一是永恒主题，努力、成长、希望、团结、坚持等等。二是企业主题，就是我们的企业文化，比如航空工业的企业文化：航空报国、强军富民、质量文化、品牌文化、保密文化等都可以作为故事的主题。

（二）主题嵌入。“讲故事”的心理学本质是一种心里暗示，是用含蓄、间接的方式，对别人的心里和行为产生影响。我们不能将意义先行带入故事，只能从故事中寻找并提炼意义，不能一开篇就讲大道理、树立人物标签，而是要靠情感引起共鸣，润物无声地融入企业文化。

四、结束语

企业如何结合实际，讲好企业故事，凝聚员工正能量、展示企业形象是新时代企业宣传思想工作者必须具备的重要能力。我们必须掌握写故事的一般规律、基本要素、叙事技巧，才能写出具有强力感染力的企业故事，将企业文化潜移默化地植根于读者心中。

参考文献：

[1]航空故事/中国航空工业集团有限公司党建文宣部编.——北京：航空工业出版社，2020.10

[2]张龙.企业文化故事集的功能研究与制作实践[J].现代企业文化，2017（18）：143-144.

[3]故事技巧：叙事性非虚构文学写作指南/（美）哈特著;叶青，曾佚锋译.——北京：中国人民出版社，2012.6

[4]王晓娟.“背语录”和“讲故事”[J].企业管理，2015（3）：26-28.