体育产业对中国体育发展的影响

摘要：改革开放以来，我國经济得到了迅速发展，各领域的产业遍地开花，体育产业的也位居其中，在经济的促进下取得了较好的发展。体育产业的发展在体育转型方面扮演重要角色，能够使我国体育发展理念和模式发生实质性改变，但也带来一定的挑战，只有积极应对，才能实现长久发展。因此，本文对体育产业对中国体育发展的影响进行分析。

关键词：体育产业;中国体育发展;影响

引言：

东京奥运会的举办使得世人给予体育界高度关注，体育产业也因此实现了迅猛发展，中国体育要借此机遇对现有的发展理念进行适当调整，发挥自身优势，实现进一步发展。与此同时，还要从容应对体育产业带给我国体育发展的机遇和挑战，运用有效手段进行解决，在不断发展中提升我国体育行业在国际上的地位。

1.体育产业给中国体育发展带来的机遇

1.1以新视角认识体育

（1）改变对体育属性的认识

受传统观念影响，多数民众认为体育具有公益属性，是锻炼身体的一种形式，没有任何商业价值，再加上计划经济体制的否认，更是坚定了人们的信念。体育产业的诞生与发展改变了民众根深蒂固的思想，认为体育具有的属性是多元的，衍生出的产品和服务能够带来经济利益，是公益和商业价值的结合体。

（2）对体育目标与功能有新的认识

传统理念下，我国发展体育的主要目的是提升国民身体素质、强健体魄，为国争光。这种情况下，阻碍了体育娱乐、观赏、个性化等方面的发展，致使人们对体育的重视程度较低。对于体育产业来说，盈利是其发展的最终目标，而带来经济效益是广大消费者，所以体育产业坚持“以人为本”，致力于为消费者提供优质服务，满足他们的多样化需求。体育产业的这一发展模式使中国体育发展认识到传统理念存在的弊端，仅靠单一的目标难以实现发展，只有借助消费者的“东风”推广产品，才能实现普及。

（3）形成健康消费观

体育在我国的发展并非一帆风顺，计划经济时期的体育发展令人堪忧，特别是公共体育服务的发展不能满足人们的多样化需求。从实际来看，体育休闲娱乐在体育产业中占据重要地位，可促进体育产业的向前发展。体育休闲娱乐属于一种健康的休闲方式，能够丰富生活，使民众在娱乐的同时锻炼身体，从而调动民众的积极性，有效促进消费，这种消费方式并非野性，而是理性的、健康的，可保证消费者与体育产业互惠互利。

1.2诞生新的体育形态和业态

（1）体育自身功能商业拓展。体育事业的发展衍生出了一些具有观赏价值的竞技项目，如足球、篮球、橄榄球等，应用于休闲娱乐中，可实现商业价值最大化。随着体育产业的诞生，这些领域迎来了二次发展，并在市场经济中找寻新的发展机制，即新的体育形态和产业业态。

（2）体育功能的跨界。随着体育产业的发展，体育元素开始与其他行业寻求合作，积极融合，逐步形成一种全新的综合型业态，如文化创意、体育艺术、体育旅游等。这不仅是体育产业发展过程中的一大突破，更是促进其他产业发展的有效途径。

（3）体育效益的发散性。体育产业与其他行业的融合促进，不仅能够实现双赢，还能推动相关产业的发展进程，比如说文化创意中，除了展示多元化的体育艺术作品外，场馆内的服务也是一大卖点，全面、优质的服务的更能吸引消费者注意力，激发其购买欲望。

1.3提高体育资源的利用率

计划经济时代下，我国体育发展的资金来源大多为政府拨款，由于政府需要管理和扶持的项目较多，所以给予的资金不足以促进体育发展，阻碍了发展进程。在体育资源的限制下，我国体育竞技运动发展失衡，大众体育处于发展初阶。体育产业的诞生与发展转变了这种局面，除了政府外，还能从多种渠道获得更多的资金支持和体育资源，使我国体育实现突破性发展。

2.体育产业给中国体育发展带来的机遇

2.1体育人文精神面临的挑战

市场经济环境下，各产业的发展目标为获取较高的经济效益，体育产业也不例外。对于体育产业而言，它是体育在市场经济中发展的王牌，是突出体育在市场经济中的价值体现，所以在具体运作要严格按照市场规律。体育产品和体育服务是体育发展的衍生物，有着较强的体育属性，又因服务对象为广大消费者，所以具有人文性价值。从某种程度来看，市场也有着一定的人文价值，但二者的实质不同，市场更倾向于利益，而体育则是关注人的全面发展。体育产业发展过程中，虽然市场和体育的实质不同，但二者保持着平衡的发展势态，若是触及到利益冲突，这种平衡就会被打破，产业利益大于人文精神，体育人文精神甚至成为产业利益的附属品。

2.2体育事业和产业发展面临的挑战

体育事业和体育产业作为体育领域中的一部分，尽管二者的发展方向不同，却又存在联系，要正确认识并区分二者面临的挑战。（1）体育事业和体育产业的职能不同。体育事业以提供公共体育产品和服务为主，体育产业与体育经济价值挂钩;（2）体育事业和体育产业的主体性质不同。体育事业的主体多为公益性单位和部门，体育产业为具有经营性的体育企业;（3）体育事业和体育产业的资金来源不同。体育事业的资金主要由国家和社会部门的资助，体育产业为市场的资源配置。

2.3转型发展面临的挑战

体育产业与市场经济密切相关，是市场经济的产物，市场的繁荣衰败，直接影响体育产业的发展程度和形态。正因如此，使得体育产业呈现出非人为设计的状态，无法对市场进行计划。当前，我国正处于经济转型的关键阶段，计划经济向市场经济转型过程中，体育产业发展不尽如人意，需要政府部门和外界的支持，其中政府部门占据主导，这时体育产业若想实现转型发展，则面临较大挑战。

2.4体育治理面临的挑战

体育产业的发展使我国体育内容得到了丰富，拥有更多的功能，同时加深与市场的融合，与民众建立密切联系。就体育产业活动范围来说，体育竞技表演内容及范围广泛，这种情况下无法保证体育竞赛表演的独立性。深入研究体育产业发现，其跨界融合能力较强，改变了我国体育管理格局，由单一的政府管理转变成市场、社会和国家的多元化管理。这种变化对于我国体育的发展意义重大。但是，从实际来看，市场与政府相互矛盾，市场不能摆脱其依托性，需要重新处理基本关系，传统管理理念不能满足市场发展需求，需要以体育发展为导向不断创新。

3.结束语

综上所述，体育产业对中国体育发展的影响是积极与消极并存的，中国体育要想实现良好发展，就要全盘接受体育产业带来的机遇和挑战，特别是面临的挑战，要勇于应对，积极探究多种对策进行解决，并在不断的实践中进行优化创新。唯有此，才能在体育产业的促进下加快中国体育发展进程，带来较高的经济收益，为广大民众提供更为优质的体育服务。

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作者简介

韩小盛1977年1月，男，汉，江苏省连云港市灌云县，，硕士，副教授，教师，体育教育与运动训练，210000，南京工业职业技术大学体育部