商标设计及其知识产权的保护

张红霞

（广东金羊律师事务所，广东 广州 510405）

在商标设计过程中，通过对市场进行调研分析，并结合企业的特点和产品特点，最终设计出具有独特性、信息传达性等特点的商标，可以促使消费者通过商标完成对企业产品和其他产品的区分，从而树立企业品牌效益，但在商标的设计、使用中，如果缺乏相应的法律法规为依据，那么就有可能会造成知识产权被盗用的问题，所以企业在商标设计中，一定要加强知识产权的保护意识。

一、企业商标设计的原则

（一）企业商标具有企业特色和企业文化的原则

在企业的日常市场营销中，商标是最为直接的营销工具，作为消费者，面对企业的各种产品，很容易产生混淆，但商标的出现，可以使客户快速认可企业产品，这对企业迅速占领市场具有十分重要的意义[1]。很多企业为了使消费者能够加强对自身品牌的印象，在商标注册中往往会注入大量的企业信息，反而导致企业商标变得繁冗复杂。因此商标的设计过程中，需要立足于企业自身的情况，同时将企业特色加入其中，才能吸引客户的眼光，使企业产品创造更大的价值利润空间。

（二）企业商标具有显著特征，便于识别的独特性原则

优秀的企业商标在设计过程中，通常需要投入大量的精力和财力，这导致很多小型企业往往倾向于模仿成功企业的商标，以较高相似度达到混淆概念的目的。在市场中，经常会出现那些混淆概念的小型企业产品，很多消费者往往因为疏忽大意，而错购这些较为劣质的产品，不仅给成功企业带来了经济损失，同时也带来了品牌恶性效应。因此在商标设计中，要遵循独特性原则，使商标具有足够的象征力，不易被模仿，消费者或者客户可以更加容易地分辨企业商标，而不至于被那些混淆概念的产品所误导，同时还要加强对商标知识产权的法律保护意识。

二、企业商标设计及其知识产权的认定

（一）针对商标侵权行为的认定标准

随着我国法律法规的完善，已经逐渐建立并完善了《中华人民共和国商标法》（下称《商标法》），在《商标法》中，对于侵权行为的标准认定主要从两点出发，分别是商标标示本身的侵权行为以及概念混淆行为。由于商标通常以图形或者符号作为识别标志，所以很容易被那些不法商家进行复制和模仿，使设计者的劳动成果被他人以不正当方法窃取，所以在《商标法》中，这种行为被认定为侵权行为[2]。而在混淆概念行为中，商标权利人以第三方证明行为通过使用进行商标商铺或者服务的销售，很容易造成对消费者消费取向的误导，在商业竞争中，很容易使消费者混淆视听，不仅影响消费者的产品的使用，同时也损害了企业的品牌效应和信誉。

（二）企业商标侵权的形式

在互联网的发展过程中，商标的概念已经从原有的特定实物形式转变为不同媒介形式，如声音介质。在互联网的发展中，均可作为商标，因此企业在发展中，商标已经成为企业的一种无形资产，如果企业缺乏对商标的设计了解，那么就很难适应市场发展。在众多商标产权案件中，那些以驰名商标混淆概念或者淡化商标侵权的主要形式，都是以商标设计的相同或者相近似作为判断要素。商标侵权设计主要分为两类：娱乐性商标侵权和山寨商标侵权。在娱乐性商标侵权行为中，由于商标的主要展现的是娱乐性目的，如果只是单纯娱乐性质的商标模仿，通常情况下，并不会对商标的所有权造成太大影响，但如果缺乏限制地对商标进行恶意或者故意丑化，这种情况下，会对商标品牌效益造成一定的损害，从而给娱乐性商标所有者造成损失。而山寨商标侵权在我国各行业各中表现得比较猖獗，各种山寨商标侵权可以分为对商标名称以及商标图案的山寨，但是在这种情况下，由于商标名称主体的实质并没有发生较大的变化，所以消费者很难辨认出两者之间的差别。甚至部分山寨商标在对原有商标进行细小的篡改后，消费者及客户如果不仔细鉴别，就很难分清真伪，这些山寨商标往往给消费者和企业造成了难以挽回的损失。

（三）侵权行为的具体表现

在商标设计知识产权中，由于当今社会市场活动向着多元化方向发展，商铺的种类也非常繁多，导致社会中的商标已经不只局限于实物，同时还包括了声音、气味、服务等都可以作为商标载体。在这种情况下，很多商标的界定范围就显得比较模糊，使人们在区分相似商品的过程中，只能通过商标进行区分判断，在市场活动中，常规商品商标被侵权行为中，最常见的是山寨行为[3]。由于山寨行为主要通过模仿或者采用以次充好的方式获利，导致山寨商标在设计中，无论外形还是数字、图片都与标准的产品商标极其相似，如果消费者和客户没有仔细分别，很容易上当受骗，造成一定的经济损失。而商标的侵权表现为在出售知名品牌产品时，通过娱乐性质的行为将其他商标产品进行恶意丑化，虽没有通过模仿和混淆的方式给消费者及客户造成损失，但这种行为却潜在地危害了其他产品，使消费者及客户对其他产品从心理上产生了抗拒心理，从而对其他商家造成了重大的经济损失。

三、针对企业商标设计及其知识产权的保护措施

（一）通过法律措施保护企业商标

由于企业在商标的设计过程中，目的是为了将企业的产品进行推广和宣传，所以商标的设计与商品的销售与企业的发展是紧密相连的。优秀的商标设计需要消耗大量的人力、财力、物力，所以商标是企业重要的资产，企业需要运用法律武器作为坚强的后盾，实现对商标知识产权的保护。而在市场经济活动中，也需要及时对《商标法》中存在的问题进行及时修正并根据实际情况作出适当的调整，使《商标法》更加完善，从而避免不法分子利用法律中存在的漏洞而使其他企业造成损失，实现维护企业的利益的最终目的。

（二）对商标要素进行多方融合

企业在商标设计中，需要对商标的图形、文字、色彩等多个要素进行有效融合，避免被不法分子模仿和抄袭，只有将商标中所要表达的信息有效地传达给消费者和客户，才能使消费者和客户对商标留下深刻的印象。由于企业的商标是由多种元素融合设计而成的，所以几乎很难模仿和山寨出企业独有的商标，因此对企业而言，对商标要素进行多方融合，可以避免企业品牌形象受到影响。但融合多方要素的企业商标，在设计中，需要消耗大量的精力，就需要企业在商标设计中给予充足的资金支持[4]。

（三）通过大数据建立商标知识产权管理系统

当今社会是信息社会，随着互联网的普及，大数据时代得以来临，同时商标的应用范围也越来越广，在对商标的设计中，需要设计者充分了解互联网大数据信息，避免出现商标被注册的情况。同时相关设计人员做好商标的注册，可以作为法律维权的重要依据，能够避免不法分子侵犯商标设计的知识产权，实现对商标信息的有效保护。

四、结语

商标的设计是推广企业或者企业产品品牌效应的重要方法，所以企业在商标的设计过程中，会耗费大量的财力、物力、人力，将企业文化或者企业产品精髓注入到商标设计当中，因此商标是企业的无形资产，作为企业的一份资产，就需要通过法律武器保护企业自身利益，从而避免那些不法企业盗用商标，导致企业的品牌效益受到损害，同时也能够避免对消费者和客户权益的损害。