新媒体时代党建宣传工作创新

田 丹

（中国葛洲坝集团装备工业有限公司，武汉 430021）

一、新媒体对党建宣传工作具有重要意义

（一）运用新媒体是适应新形势、新格局的需要

一直以来，报纸、广播、电视等传统媒体作为党的喉舌，承担着政策理论、重大决策宣传，促进经济社会发展等重要使命；纸质党刊、宣传栏、海报等作为党建宣传阵地，也在意识形态工作和宣传工作方面发挥着重要作用。但随着互联网时代的到来，广大人民群众更倾向于从互联网上获取信息，纸质报纸、广播、电视的受众数量逐年下降，原来的宣传主战场越来越“无人问津”。新媒体以其便携、快捷、形式多样、互动性强等特点，已经成为人民群众获取时事资讯、参与政治生活的主要方式。中国共产党代表着中国先进社会生产力的发展要求，在网络时代，要能够引领数字化信息产业发展，能够把握网络传播规律，掌握网络意识形态的领导权、主动权。

（二）运用新媒体是提升党建宣传工作质量的需要

当今世界处于前所未有的高速发展时期，党建宣传工作也应该适应这种新速度。做好新形势下的党建宣传工作，需要推动媒体融合向纵深发展，使网络成为我们党凝聚共识的新空间。我们要充分认识并利用新媒体，尤其是移动端新媒体的优势，借力发力，使其成为提升党建宣传工作质量的重要抓手，解决党建工作与业务工作“两张皮”的问题，加强党建工作与业务工作的深度融合。当前，信息源和受众的边界逐渐模糊，人人都可以成为信息的生产者和传播者。信息的传播途径和传播主体的多元化使得受众由被动接收变为主动选择，导致了传播内容的分众化，给党建宣传工作带来了难度，也提出了更高要求。党建宣传工作亟需转变方式方法，调整思路，以更好地使党的路线方针政策及理论学习内容深入人心，这进一步加大了党建宣传工作的难度。因此，不仅是主流新闻媒体，越来越多的机关、事业单位、国企等也充分利用新媒体开展党建宣传工作。我们应充分利用新媒体等先进的宣传手段，加强与公众的沟通交流，加强信息的收集反馈，提升人们对党建工作的信任与支持。

二、现阶段国有企业党建宣传工作存在的不足

（一）工作形式单一陈旧

企业的党建宣传工作在具体开展的过程中，会直接受到宣传部门、岗位职能与工作模式、职业能力等因素的影响，因此目前我国许多国有企业的党建宣传形式还主要是文件收发、报刊订阅、制作宣传展板，以及开会总结等较为单一落后的形式。发达的信息技术与先进的多媒体设备尚未完全在国有企业党建宣传工作中有效发挥作用。一方面，这削弱了国有企业党建工作的影响力，许多员工难以借助便捷的移动终端设备阅读相关宣传信息，部分员工对党建宣传工作抱着一种敷衍、厌倦的态度；另一方面，这也充分暴露出目前国有企业党建宣传工作的短板，那就是缺少推陈出新，在日常的党建宣传工作中难以抓住国企生产经营销售工作中的亮点，对一线员工的日常工作报道不及时，脱离了员工日常生活，难以引起员工的阅读兴趣。

（二）党建宣传工作广度不够

现阶段，许多国有企业通过报纸、展板、杂志等载体宣传党建信息，一般都倾向于对企业重要组织活动进行大力宣传，而在国企的政务建设方面则宣传不足，进而使国有企业的党建宣传广度不够，宣传覆盖面过于狭窄，一些对国有企业发展作出重大贡献的模范部门和先进员工根本没有得到大范围的宣传。而且，许多国有企业将党建工作局限于本企业的发展热点与相关政策上，难以促使非本企业员工深入了解国有企业，无法增加社会大众对国有企业的正确认识。

目前，虽然许多国有企业都开发创建了专门的企业网站，但却存在着党建知识版面较少、更新速度缓慢、内容格式单一、创新性不足等问题。有些国有企业没有及时设立与应用官方微博、微信公众号等新媒体平台，没有相应地在这些新媒体平台增设党建版块与党建论坛，难以有效确保党建宣传工作的科学化、信息化与生活化。

三、新媒体时代党建宣传工作创新的措施

（一）坚持原则，把握正确的发展导向

以实事求是的态度对待党建宣传工作是企业党建工作的基本原则，也是服务企业大局的关键。党建宣传能够充分体现国有企业对人民群众的关心，因此党建宣传工作应当落到实处，从人民群众最关心的基本问题着手。新时期，国有企业不仅要依靠创新路径，同时要加大工作力度。国有企业的党建宣传工作要始终坚持加强正面宣传，引导舆论向积极的方向发展。与此同时，国有企业的党建宣传工作还要加强对员工的思想引导，在加强意识形态工作的基础上，努力提升企业内部负责党建宣传工作的人员的工作能力和思想觉悟。让企业员工摈弃旧思想，更新观念，为企业各项工作的顺利开展提供基本保障。

（二）强化意识，确保队伍建设的完整性

为加强党建宣传工作，国有企业要不断增强企业员工的政治意识和大局意识，要求员工始终以企业的利益为先导，树立为企业发展奉献力量的社会责任感。作为国有企业的领导，更要重视党建宣传工作，不断完善党建宣传工作的管理制度和岗位机制，选取适合党建宣传工作且能力出众的人员担任相关职务。党政一把手作为把关者，要亲自参与党建宣传工作，有相关的报道要由党政一把手负责审核，让相关人员意识到自己工作的重要性，加强对工作的认同感，保证他们在较为烦琐的工作中有更多的收获，有效提升企业的党建宣传工作水平和管理水平。

（三）壮大正面宣传舆论

基层党组织党建宣传工作要突出“核”，形成宣传“核”动力。通过主题宣传、政策宣传、形式宣传、成就宣传、典型宣传等，持续巩固宣传的效果，壮大正面宣传的势头、扩大宣传的舆论。基层党组织开展党建宣传工作，可以在中国共产党的重大节日、纪念日时，积极组织各类演讲比赛、“红歌”比赛、爱国电影播放等群众性活动，讲好党的故事。对内，要凝聚正能量；对外，要展示成果与价值。

（四）搭建平台管理制度

制度是最根本、最稳定的，因此基层党建宣传工作也要依托新媒体探索制度建立，规范地选择教育模式。在新媒体语境下，基层党建宣传工作可采用“新媒体+平台”的建设方式，实现岗位设定、人才培养、流程细化、分工明确、责任到位的制度。通过制度约束，既能实现新媒体传播方法的风险防范，也可以挖掘每一位党员的潜力，调动每一位党员的积极性，激发每一位党员的工作热情，增强每一个基层党组织的凝聚力和战斗力。

（五）加强审核把关，把握信息来源

新媒体因其便于分享转发的特点和网络传播匿名化的现实情况，容易出现虚假不实信息。因此，在运用新媒体加强党建宣传工作和舆论引导工作时，基层党组织要制定好稿件审批流程和推送规范，不能因审批手续烦琐而失去信息发布的时效性，也不能只顾速度不重质量；要加强对稿件的审核把关，把握好信息来源的真实性与权威性，尤其在涉及文件、会议等内容时，一定要选用官方媒体的报道；要关注大量的党建新媒体、新闻网站，选择合适的稿件进行推送，确保其内容的真实度和可信度，确保能够准确地向人民传达党和政府的声音。

为了更好地推动国有企业党建宣传工作的发展，仅仅依靠简单的文字宣传和图片宣传是不够的。为了适应新时期的发展趋势，基层党组织应当不断丰富党建宣传工作的主题内容，同时以新颖醒目的报道形式来吸引更多受众，而这一切都需要党建宣传工作者深入基层，实事求是，结合实际，打破传统的工作方法来实现，使之更有吸引力。

①立足党的方针路线，结合各部门发展趋势和具体工作亮点，用准确生动的语言做好报道宣传工作。②对涉及业务发展和形势走向的热点敏感话题，要注意报道的及时性。同时，要引导员工舆论，注重对员工思想进行动态分析，引导员工辩证地对待和分析问题。③倾听一线声音，真正引以为傲的是“企业事务公开、政务公开”。国有企业在做好党建宣传工作的同时，要多方面征集并听取职工的建议，及时给予跟踪反馈和落实，营造良好的舆论监督氛围。

改进方法很重要，加强自身学习、提高业务知识也很重要。作为新时期的党建宣传工作者，应该在日常工作中抽出时间不断学习和充实自己，多方面了解与本岗位相关的专业知识，与时俱进，从而更好地处理工作；要注重能力建设，努力打造一支思想政治过硬、业务销售过硬、作风过硬、纪律严明的企业宣传队伍，努力开创党建宣传工作新局面。

（六）加强团队建设，提升专业水平

党建新媒体的运营团队要包含新闻型人才、策划型人才和技术型人才。这三种人才要团结协作，打出“组合拳”，共同推动新媒体不断迈上新的台阶。

新闻型人才要有新闻敏感性和较高的政治理论水平，善于及时采集优质信息，具有语言文字的综合表达能力，可以使用网络语言及时进行信息的发布，还要精通摄影、摄像、修图等技能，并具有一定的审美能力，让党建宣传工作的内容、形式更吸引人。策划型人才要有一定的策划能力，把握好“互联网+党建”的新思路，了解受众心理和传播规律，策划线上线下的活动，并进行推广，根据实际需要选用移动客户端、微信公众号等合适的新媒体形式，创新宣传模式，提升宣传质量，扩大品牌优势，优化舆论引导路径，凝聚更多的人气，吸引更多的“粉丝”，同时还要具备舆论事件的应急处理能力。技术型人才要做好技术服务支撑，确保新媒体的正常稳定运行。技术是影响新媒体能否顺畅发挥作用的关键，要完善数据基础架构，引进先进的硬件设备，用精致的视觉美感、便捷的浏览和共享功能不断拓展宣传内容的传播覆盖面。

结 语

中国共产党重视宣传工作，善于做宣传工作，这是中国共产党的优良传统和巨大优势。新媒体为基层党组织的党建宣传工作提供了新思路。新媒体宣传媒介的多样性突破了原有的、单一的宣传模式，增强了党建宣传工作的吸引力，为基层党员提供了新的学习平台，有利于提升基层党员的政治素养、履职能力、为民服务能力。