我国体育经济产业发展存在的问题及对策

戴越强

（闽南科 技学院，福建 泉州 362300）

我国是人口大国，也是体育大国，所以，对于发展体育经济产业来说，我国有着先天性的优势。尤其是自改革开放以来，我国在各类国际体育赛事中都取得了极为不错的成绩，不仅鼓舞了广大人民群众的信心，同时也为体育经济的发展奠定了良好的基础。近年来，市场经济改革的力度不断加大，市场经济的发展也日趋完善，为体育经济产业的发展创造了良好的前提条件。尽管如此，与发达国家相比，我国的体育经济产业，无论是在经济结构，还是上下游产品结构都还有较大的进步空间，而且体育产业的分布不够全面，这就意味着市场竞争力不足。

一、我国体育经济产业发展存在的问题

改革开放以来，经过了数十年的发展，我国的总体经济建设水平取得了举世瞩目的成绩，这也使得我国的国际地位显著上升，人民群众的生活得到明显的改善与提升。体育经济作为我国经济发展中的重要一环，随着社会大环境的改变，人们消费观念与消费模式的转变，体育经济逐渐成为新的经济增长点，但是在目前发展中，还表现出一些问题。

（一）我国体育经济产业发展不均衡

近年来，广大人民群众对体育的热情日益高涨，对我国体育事业的发展满怀期待，尤其是我国的排球运动、乒乓球运动等等在国际上有着非常巨大的影响，这是由于在各种国际性的赛事中取得了十分亮眼的成绩。这也是间接促进我国的体育经济发展的重要原因之一，当前，我国的体育经济产业虽然在不断的发展与成长之中，并且也已经初具规模，但是体育经济市场仍然没有完全打开，发展十分不均衡，当前，我国的主要体育产业主要分布于沿海发达城市，比如福建和广东。一方面，是由于其优越的地理位置所决定的，众所周知，沿海区域运输业十分发达，经济十分发达，更为重要的是，生产技术也十分发达。另一方面，沿海城市消费能力高，以广东为例，广东会经常性的举办全国性质甚至国际性的体育赛事，并且广东有自己的球队，也有十分广泛的球迷基础。尽管如此，从全局来看，从全球经济化发展的大趋势来看，我国体育经济产业的规模仍然较小，影响力尤其是在国际范围内的影响力严重不足。究其背后的原因，还是体育经济产业的结构与体制不完善所致，而且整体市场化水平低，这也就从根本上制约了我国体育经济产业的稳步发展。

（二）我国体育经济产业产品单一化

很显然，丰富的体育产品是带动体育经济产业又好又快发展的重要前提。也是赢得市场青睐的重要原因，但是，从整体来看，我国体育产品还不够丰富，多集中服饰、鞋类，或是基础的体育用品上，对于个性化的体育用品、器具开发不足。我国总人口高达14亿之多，不同的人群对体育经济的消费重心不同，尤其是一些冷门的、小众的体育项目上，相关的产品可选择的范围较少，在质量上也无法达到高消费人群的需求，所以，这一部分市场多被进口所取代，这也就成为制约体育经济产业有效发展的一个因素。

（三）政府对体育经济产业发展的推动不足

体育经济产业发展是一项系统性的工程，涉及政策、技术、市场，上下游产业布局等等，不是某个个体，也不是某个企业就能够发展和推动起来的。体育经济产业的有序快速发展离不开政策的支持与相关政府职能部门的推动。当前，我国体育经济产业的发展还是以市场化的发展为主体，政府的干预和政策的扶持较少，这就意味着在体育经济产业发展布局上会存在先天性的不足，因为企业往往更倾向于利益出发，甚至是短期利益的出发，并不能结合我国的实际国情以及不同地区的经济形势来做出全盘的规划。在此前提下，一旦政府的投入不足，比如技术上的投入、资金上的投入，就会导致发展的后劲不足，这也是当前我国体育经济产业发展不均衡、不充分的重要原因之一。长期以来，有限的资金多用于优秀运动员的培养，而对于群众体育事业的发展中总体投入偏少，尤其远低于发达国家的占GDP3%～6%的水平，甚至还低于一些发展中国家，很显然，我国的群众体育事业与我国的人口总量和体育设施投入比例严重不足，相比优秀运动员以及竞技体育来说，群众才是体育经济的消费主体和主要的推动力量，当政府投入不足的情况下，群众的消费热情自然会降低，一旦缺乏有效的消费带动，那么体育经济的高速度、高质量发展也就无从谈起了。

二、促进我国体育经济产业发展的有效路径

（一）提升国有体育品牌影响力

随国我国经济的快速发展，人民群众的消费能力毋庸置疑，尽管如此，但我国的体育经济产业发展力度与速度仍然稍显不足。究其背后的原因，还是与品牌影响不足有着直接的联系。当前，我国的消费主力主要是90后，以及00后群体，这一消费群体对品牌的依赖程度较高，尤其是当前电子商务产业的快速崛起，这一部分消费群体在体育用品的消费选择范围更加广泛，只要一部手机在手，全球好货应有尽有，出于质量的考虑，个人消费习惯的考虑，这些新生代更倾向于购买国际大品牌。基于此，为了促进体育经济产业的更好发展，尤其要做国有体育品牌的孵化与培育，首先，要结合市场，做好市场需求调查，其次，要从产品设计、产品质量，以及个性化服务上着手，加速新产品的设计与市场投放，从功能上改进产品质量，针对不同的消费人群做好产品定位，做好个性化的产品服务，建立完备的售前、售中、售后服务体系，每个环节都能让顾客感受到贴心的服务，在信息技术高度发达的新背景下，企业还可以通过智能化的互动平台，加强与客户的沟通，一是搭建意见反馈平台，设立专门的投诉及意见建议渠道，全天候在线解答，让消费者真正体验到“以顾客为中心”的服务决心；二是通过新媒体平台，如微信、微博、抖音、快手等展开与客户的交流活动，实时推送商品的上新信息、主动为客户提供所需购物信息，加强与消费者间的情感联络，不断提升品牌影响力，比如，与知名体育明星进行合作代言，利用新媒体渠道进行有效的传播等等，做好品牌的介绍，扩大品牌知名度和辐射范围，以此来增强市场竞争力，促进体育经济产业的健康发展。

（二）发挥主管部门职能作用，实现多方联动

毫无疑问，体育经济产业的发展仅仅依靠企业的力量是有限的，唯有利用政策推动，比如将重点体育项目、重大体育项目列入国家扶持发展的重要项目，在政策上给予高度的支持，比如在资金上的支持、在技术上的支持，尤其是信息技术的支持尤为关键。所以，相关主管部门要切实发挥出职能作用，担当起统筹者以及牵线者的重要角色。一方面要从大局出发，突出顶层设计，推进产业、企业、高校间的多方联动，比如产学研协同机制，另一方面整合行业间的优质资源，利用多方智慧与优势来促进体育经济产业的提升，除此之外产学研协同有利于高素质专业人才的培养。与此同时，走在市场前沿的企业也要积极地发挥龙头引领作用，带动整个体育经济产业的快速、健康发展，构建体育用品、体育装备、体育设施，以及周边产业的设计、生产、制造、销售多位一体的体育经济产业体系，全面提升我国体育经济产业的管理水平以及发展水平。

（三）以大型赛事举办为契机促进体育经济产业的发展

继2008年奥运会之后，我国举办的国际性大型体育赛事不断增多，比如冬奥会、亚运会、大运会、军运会等等。以冬奥会为例，尽管受当前环境的影响已经使得日本的奥运会举办延迟，但是仍然可以将冬奥会的举办作为契机来促进我国体育经济产业的发展。首先，利用冬奥会的开展契机可以更全面、深入地宣传体育与健康的重要联系，从而更好地带动广大人民群众的锻炼热情，激发群众的消费需要；其次，利用冬奥会的举办契机可以促进体育人才的培养，尤其是从中小学阶段加强对体育人才的培养，以综合素质能力更强，专业水平更高的体育人才来带动体育经济产业的发展；最后，利用冬奥会的举办契机，发展举办地的特色旅游业，比如和文化部门联手合作，开展一系列的体育主题旅游活动，从而更好地促进与体育相关的上下游产业发展，通过紧紧抓住这次盛会的机遇，大力发展体育产业，推动全国体育经济产业的快速发展。

三、结束语

综上所述，采取有效的措施助力体育经济产业对于促进社会经济稳步发展的重要性不言而喻，当前，我国正处于高质量发展阶段，市场经济发展形势，以及相关的政策也十分有利体育经济产业的发展。而且，即将来临的冬奥会更是为体育经济产业增添了天然优势，所以，要善于抓住当前的大好时机。相关的主管部门要充分发挥出职能管理与协调作用，大力推动对体育经济产业发展与运行机制的完善，不断总结发达国家体育经济产业的发展经验，并结合我国体育经济产业发展的实情，从可持续发展的角度，做出科学的发展规划，在政策上给予大力支持，在技术上给予指导，促进我国体育经济产业不断地发展与完善。