新时代将台堡红色文化传承与文创研发

祁 阳 赵龙吟 李耀辉 石博阳

（宁夏大学美术学院，银川 750021）

一、宁夏将台堡红色文化与文创现状

将台堡，位于宁夏回族自治区西吉县南部葫芦河与马莲川河交汇处，距离县城30 千米，是一个具有悠久历史的小镇。将台堡古时名为西瓦亭，为军事要塞。根据《西吉县志》记载，此城最早筑于秦昭襄王时期，是战争的产物，秦长城在这里向东转折，历代都有所修缮。后于明末清初设堡，取名为“将台”，由此可以看出，从古至今将台堡一直作为军事要地存在。

将台堡不仅在古代具有重要的战略作用，在近代也有着极为重要的意义。每一次会师都伴随着作战的胜利，通过对资料的查阅，1936 年9 月至10 月，红四方面野战军在将台堡发动群众，建立苏维埃政府及农会，为红军主力的顺利会师做好了准备工作，并于10 月22 日与红军第一方面军和红二方面军顺利会师，标志着举世闻名的红军长征胜利结束。参加会师的红军部队与当地群众近1.2 万人。红军的革命精神在长征途中表现得淋漓尽致，而会师胜利更使这种精神光芒万丈。1996 年10 月，为了纪念中国工农红军一、二、四方面军长征会师60 周年，宁夏回族自治区党委经中央批准，在会师地将台堡修建了中国工农红军长征将台堡会师纪念碑，西吉县将此列为爱国主义教育基地、重点保护单位。2017 年，将台堡被中宣部命名为全国爱国主义教育示范基地。

二、将台堡红色文创的研发

（一）宁夏将台堡红色文化现状分析

宁夏文创现处于起步阶段，有较大的市场发展空间。因西吉县将台堡当地红色教育文化颇多，其年旅游人数激增，但其相关文创市场还处于空白阶段，因此本项目有较好的发展空间及市场，且包含重大的文化弘扬意义。国内井冈山红色文创及众多优秀企业，也给了我们发展的经验和创作的信心。

为什么要做文创产品？文化的传播需要媒介，21 世纪以来，我国人均消费水平迅速上升，文创产品在文化消费中的比重也日益增加，成为新的消费热点之一。对于一个旅游景点来说，文创产品是一种宣传的手段，也是当地文化的缩影。文创产品形式多样，可以让文化以各种不同形态出现在人们眼前，使“红色文旅”与创意文化产品融合，打造出受到游客欢迎的红色主题文化产品。通过创意与设计，可以实现文化与人们之间的共鸣，让文化以一种新的形式影响前来旅游的游客，以一种新颖好玩的方式刷新游客对传统旅游的观念，给文化赋予新的生命，以达到传播文化的目的。这样不仅可以吸引大批游客，也能够带动当地经济的发展。

（二）弘扬将台堡红色文化，助力文旅融合

宁夏回族自治区旅游产业有较好的市场，但旅游文创产业还处于起步发展阶段，有较大的发展空间。将台堡纪念碑象征着我国红军长征的胜利，现为全国红色旅游景区、全国爱国主义教育基地，为其开发文创产品可以起到宣传主题精神的作用，产品精神意义及商业价值都是极大的。

作为教育意义的旅游景点，将台堡每年都会有大批参观学习的游客慕名而来。通过我们文创小组的实地考察，将台堡地区文化产业发展情况基本如下。

将台堡景区文化产业整体呈现出增长趋势。近年来文化旅游产业不断发展，当地深挖红色长征精神，为将台堡文化产业的发展注入了新的活力，进行以提升长征精神为主的内涵式发展，现已建成红军会师纪念馆、现代成就展厅和将军翰林碑林等文化景点。这些景点不仅是对牺牲的红军将士的缅怀，也是向世人传播红色故事的最好途径。而利用将台堡这一景点也是构建品牌效应、传播长征精神、实现文化产业转型的机遇。

据我们调查，虽然这些景点极具教育意义，但在当前我国大力发展红色旅游文化的背景下，将台堡景区只是单纯扩大对红色旅游景点的宣传而忽略了对其文化细节的开发，其发展模式与其他景区大同小异，只是其文化本身与其他景区有所差异。这种传统的物品陈列、橱窗展示的单一的参观模式早已不能满足人们的需求。红色精神的传播需要新的载体，开创新的项目迫在眉睫。只有结合时代的发展，才能开发出新的影响因素。对于将台堡文化来说，文创产品一直是一大空缺，而此次本项目对于宁夏将台堡红色文化文创的研发正好可以弥补这一缺陷。创造以长征精神为主导，以文创产品为主体的特色旅游景点，不仅具有良好的发展前景，更可以为以后拓展文化传播领域做好铺垫，集景观、红色文化与产品于一体，打破三者之间的界限，打造“红色文旅”。

（三）将台堡文创可行性分析

通过分析全国文创市场以及文创知名企业，结合宁夏本地文创产业及当时相关企业发展现状，宁夏红色旅游文创制作有很好的发展空间。

文创研发需要我们团队学生与老师耐心了解历史与文化，从中进行再创作，从而传承和发扬文化。我们的理念是打造出具有浓缩文化精髓、具有浓厚生活气息的产品，目的是通过提炼将台堡红色精神与总结将台堡遗址特色，制作与旅游、办公等相关的生活用品系列文创产品。产品思路为总结归纳景区象征性元素，考察景区游客需求，制定详细的实体化产品名录，制作图样，定制生产实物。在精神方面，红色旅游文创产品是传播红色精神的重要载体之一，是宣传革命文化的重要途径，也是发展红色旅游业的一个重要环节，有利于加强爱国主义教育，更好地传承红色文化。在经济方面，据调查，目前宁夏在红色旅游文创方面较为欠缺，几乎没有以将台堡为元素的文创产品设计，以目前的市场来看，文创产品拥有较广阔发展空间，同时也有利于助力脱贫攻坚。在设计方面，可以补足西北设计美学，提高大学生设计创新设计应用能力，促进学院与学院、年级与年级之间的沟通，打造属于宁夏大学的长期发展性设计团队。同时也有利于项目组成员对于美术专业在创新创业方面理解的提升，有助于更好地进行专业学习。

通过对全国文创市场以及文创知名企业的分析，结合宁夏本地文创产业的实际情况，参考近几年国内文创产业发展，对比宁夏文创产业的空缺，我们认为本次对于宁夏将台堡红色文化的文创研发有较好的发展前景。同时本项目给予的技术支持及专家老师的指导，以及与优秀企业的合作沟通，对我们团队设计水平的提高与项目的发展提供了极大的帮助，并为以后拓展文创研发领域做好铺垫。

（四）提升红色文化辨识度，增加产品附加值

实施方案：通过已知的景区特色，总结归纳景区象征性元素；考察景区游客需求，制定详细的实体化产品名录；制作图纹，定制生产实物，如相关故事绘本及微信表情包系列。产品主分为办公系列与教学系列。

办公系列：手机壳、鼠标垫、笔筒、书立、马克杯、保温杯、靠枕、短袖、U 盘、包装盒等。

教学系列：尺子套装、笔盒、笔记本、帆布袋、装饰胶带、书包等。

制作过程：实景元素平面化创作，再将其实体化应用。

设计手法：通过对将台堡元素的提取，再现革命场景，在此基础上应用于产品，为消费者带来创新的产品体验。

三、将台堡红色文创设计准则

在现代社会的发展中，青少年是旅游业的主要受众群体，为在迎合年轻一代游客的趣味的同时传播精神文化，我们小组在进行创作时，认真分析了创建红色旅游文化与年轻一代人联系的方式。通过对年轻人的喜好调查，我们决定把将台堡文化以三类生活用品的形式展现在人们眼前。把长征精神加入办公用品和学习用品的创作中，创作故事绘本，创作相关表情包，这样使其融入了现代人的日常生活当中，不仅潜移默化地影响着新一代年轻人，更是对历史文化起到了重要的保护作用。

这样的文创产品不仅能够受到游客们的欢迎，促进景区经济的提高，同时也能将红色文化带出去，以另一种方式存在于人们身边。

结 语

宁夏红色旅游文创产业拥有较广阔的市场，有利于加强景区爱国主义教育，更好地传承红色文化；有利于提高大学生设计创新、设计应用能力，加强校内院与院、级与级之间的沟通，打造属于宁夏大学的长期发展性设计团队；同时也有利于项目组成员对于美术专业在创新创业方面理解的提升，有助于专业学习。

将台堡文创研发有助于地方文创发展，为地方特色产业带来新的生机。在未来的发展中，如果把将台堡红色文化与文化创意产业相结合，将会推动二者的共同发展。假如我们能够打造属于宁夏当地的红色文创品牌，就能把旅游、文化、宣传、企业、消费串联起来，成为推动宁夏发展的因素之一。响应国家号召，传播红色精神，打造宁夏品牌，与地方企业携手合作助力脱贫，这是我们小组此次大创项目的初衷，也是我们的希望。