共享发展理念下我国体育服务业发展路径研究

王珊 全州大学 胡奥森 河南工业大学体育学院

一、我国体育服务业发展现状

（一）我国体育服务业经济效益

国家统计局在2020年12月31日发布的2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告中核算的2019年我国体育产业增加值为11248.1亿元，总产出为29483.4亿元。增加值比2018年增长了11.6%，总产出增长了10.9%。其中体育服务业发展势头最强，总产出为14929.5亿元，占体育产业的50.6%，体育服务业增加值为7615.1亿元，增加值占比67.7%，比2018年提升了2.9个百分点。在统计中发现，体育服务业中的体育健身休闲活动领域的从业人数和单位数目位列第一，其产生的资产规模位居第二位。网络信息技术向体育领域快速渗透，其实现营业利润及利润率第一，体育管理活动领域的法人单位和从业人员数目位居第二，分别为22.9%和20.1%，资产总计位居第三。从近几年的体育产业发展可以看出，体育服务业比重越来越重，产出效能越来越高，发展初具规模，具有广阔的发展前景。

（二）体育服务业各领域

1.体育竞赛表演活动

体育竞赛表演活动是体育服务业发展的核心产业，从北京成功举办奥运会之后，给我国竞赛表演活动带来了巨大商机。近年来，体育竞赛表演在体育服务业占据重要地位，也得到极大发展，其中包括北京奥运会、中国乒乓球公开赛、南京青奥会、上海网球大师赛等，都成功的向国民和世界展现了我国举办赛事的能力及水平，但是目前我国的体育竞赛表演活动产生的经济效益和规模与发达国家相比还有一定差距，还存在表演运营模式也不够成熟、对大型体育赛事的开发深度不足、缺乏自主商业品牌等问题，导致我国体育竞赛表演活动没有得到充分稳定的发展。

2.体育健身休闲活动

我国居民参与体育健身休闲活动一般包括乒乓球、羽毛球、足球等传统运动项目和广场舞、气功、健步走等运动，但是以滑雪、击剑、攀岩等为主的新兴运动项目发展规模与参与情况不甚乐观。我国体育健身休闲活动相关的俱乐部虽然有一定数目，但是能够长期盈利的俱乐部数目较少。在体育健身休闲活动上，与发达国家相比，运动种类与发展规模都有一定差距，总体产值仅为美国的十分之一。近年来，我国体育健身休闲活动得到了一定发展，但是在兴体育运动项目服务链条不够成熟，在传统体育运动项目上场地资源供应制约着体育健身休闲运动的发展。

3.公共体育场馆服务

近年来，我国公共体育场馆建设投入大量资金，于2020年末我国公共体育场地有371.3万个，体育场地总面积为31亿平方米，全国人均体育场地面积约为2.2平方米。从上述的数据可以看出，我国公共体育场馆数目及人均体育场地面积均有大幅增长，但是与美国的人均16平方米和日本的人均19平方米相比还有一定差距，需要加大对公共体育场馆建设的力度。校园内的体育场馆对外开放不足，一般只对校园内人员开放，导致每年都有大量闲置时间，体育场馆功能未能得到充分开发，其次我国大型体育场馆在举办完大型体育赛事后也基本处于闲置状态，从1992年开始提出对体育场馆进行“以体为主，多种模式”共同发展，但是由于国家对场馆管理投入越来越少，公共体育场馆与市场融合度较低，经营理念较为落后不能充分结合时代特点、大型体育场馆开放成本过高等问题导致发展过程并不顺利。

4.其他体育服务

体育旅游、体育传媒与信息服务及体育培训等新兴服务业在体育产业中占比越来越重，每年参与山地户外运动的人数高达7000多万，山地户外俱乐部近万家，自行车、帆船帆板体验等运动参与人数也在逐年增加，但是目前我国体育旅游设施建设及观点相对落后。现有体育培训机构参差不齐，获得体育培训的途径及方法相对较少，专业体育社会指导员数目不足。在体育传媒与信息服务上，截至2018年末体育传媒与信息服务实现全年营收427.3亿元，营业利润位居第一，利润率为18.8%，具有很大的发展空间。从目前我国新兴的体育服务领域现状来看，并不能满足人们对体育的多方面追求，还需要加大关注力度、提升产业质量、丰富体育服务业、为人民服务。

二、共享发展理念为我国体育服务业发展带来的机遇

（一）提高体育服务资源配置利用率

如何有效开发校园体育资源及如何优化社会体育服务资源配置提高利用率，一直是困扰我们的一个问题。共享发展是基于互联网媒体平台使闲置体育服务资源最大化使用，对体育场地设施要求较高的体育服务业来说，共享发展能够有效提高体育服务业资源配置利用率。“球友圈”“趣运动”“运动世界”等对体育场馆进行管理和开发，篮球、羽毛球等数十种体育场馆在线分享场馆的使用、闲置情况，供人们进行实时查询与预定，实现体育场馆资源共享，减少场地闲置。在互联网上有偿共享体育服务资源，不仅能够吸引更多有需求的人，也能够减少体育服务资源闲置现象，从而有效提高体育服务资源配置利用率。

（二）促进体育服务业与其他产业跨界融合

在《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等文件中强调要协调推进体育产业跨界融合，体育服务业是体育产业的重要组成部分，即推动体育服务业与旅游、电子信息、教育培训等相关产业融合具有重要意义。共享发展本质是依托互联网媒体平台整合体育服务业资源，促进体育服务业消费升级扩大体育服务产业链，共享发展给体育服务业与其他产业的交叉型融合、重组型融合、延伸型融合等带来了发展机遇。

（三）丰富人们体育服务需求

从共享单车、共享充电宝和共享汽车等可以看出，共享是时代发展的选择，随着社会发展水平的提升，人们追求物质丰富的同时也在追求精神富饶。从新兴的体育服务领域可以看出，人们除传统的体育服务项目外，对马术、击剑、高尔夫等新兴的高端体育服务项目也有很大兴趣。共享发展理念下，可以丰富体育服务项目，提供专业体育运动条件，降低人们参与成本，企业场地设施得到充分利用，促使高投入高消费的体育服务大众化，达到盈利目的的同时也丰富人们对体育服务的需求。

三、共享发展理念下体育服务业发展路径

（一）扩大共享体育服务宣传，提升共享体育服务意识

扩大共享体育服务宣传，提升共享体育服务意识能够有效促进体育服务业发展，首先需要通过互联网短视频等平台向大众人们传播共享体育服务，对共享体育发展优势进行大力宣传，引起大众人们的好奇心；其次加大广告投放力度，营造全民共享的生活环境，激发全民参与共享体育服务的积极性；再次，将共享理念渗透到体育服务业的方方面面，如共享旅游、共享体育用品、共享体育场馆等让人们充分体验到共享体育服务带来的便利；最后，在体育服务产品、场馆设计或建设开发时，提升设计实施者共享服务意识，培养锻炼设计实施者早于市场需求的思维意识，除设计实施者共享体育服务意识的提升外，也要提升人们共享体育服务意识，方便快捷的共享体育服务势必成为未来生活的主流体育活动方式。

（二）健全共享体育服务法律法规，加强市场监管

共享体育服务长期稳定发展需要健全相应的法律法规，加强市场监管，健全共享体育服务法律法规需要提升政府部门重视程度，以政府为支撑创造共建、共享、共治为核心的社会治理体系。政府应致力于帮助建设稳定的共享体育服务市场环境，及时发现不利于共享体育服务业发展并进行整改，加强对共享体育服务市场监管力度。在健全共享体育服务法律法规时，充分发挥市场优势满足人民群众对体育服务业的真实需求，以建设公平公正公开的共享体育服务市场为前提，建立征信制度，加强对人民和相关部门的权益维护，保障双方的合法权利，对成功案例进行分析，借鉴相关通用的法律法规，强化市场监管部门职能。

（三）构建共享体育服务网络平台，推动产业跨界融合

自媒体时代，互联网是信息传播的有效途径，共享体育服务网络平台的构建能够快速吸引更多人的加入。如开发共享体育服务移动终端、共享体育场馆小程序、共享体育运动APP等都能极大地促进人们使用和参与体育服务的热情，构建共享体育服务网络平台需要系统整合周边体育服务资源，将体育服务资源放在网络平台上以适当的方式推送给周边有相应需求的居民。构建共享体育服务网络平台，推动产业跨界融合需要整合相关产业资源，运用网络平台增加体育服务业与其他产业间的相互关联性，从而合理发展成体育服务业下属分支，推动体育服务业跨界融合。

（四）调整共享体育服务供需结构，促进体育服务业发展平衡

共享体育服务供需结构需要根据居民实际需求进行实时调整，增加共享研究力度，盘活闲置体育服务资源。在保持使用活性的同时提高新兴体育运动的普及力度，如滑雪、击剑、攀岩等新兴体育运动，使用共享发展的便利条件，促进更多居民参与进来，减少产业运营风险，增加产业运营多样性，调和体育服务供给单一的问题，促进体育服务业发展平衡。