后新冠疫情下体育旅游产业的经济复苏对策研究——以5A级景区百里杜鹃为例

杨光兰 孙丽艳

后新冠疫情下体育旅游产业的经济复苏对策研究——以5A级景区百里杜鹃为例

杨光兰1孙丽艳2

（1.贵州大学 体育学院，贵州 贵阳 550025；2.贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）

在后新冠疫情影响下，体育旅游经济的平衡遭到破坏，体育产业和旅游产业融合度急剧下降，体育旅游产业迎来巨大的挑战。文章以5A级景区百里杜鹃为研究对象，在大数据背景下采用6P理论促使体育旅游产业关联产业的融合，该如何践行“体育+旅游+扶贫”的政策，针对体育旅游产业中在疫情下的限制因素作出相应对策，寻求新冠疫情常态化下体育旅游经济复苏最佳途径，恢复国民经济，带动相关产业实现弯道超车，加快体育旅游产业融合进程。

后新冠疫情；体育旅游业；经济复苏；对策

后新冠疫情下各产业经济均受到强烈冲击，体育旅游业呈现负增长现象，体育旅游产业受其影响颇为严重。体育旅游产业是体育产业与旅游产业交叉融合而形成的综合性经济产业,具有广泛的社会、经济和文化价值,其产业关联系数高达0.21。百里杜鹃是全国唯一的国家5A级杜鹃森林公园，在2013年10月被评为国家5A级旅游景区，2014年1月成功创建国家生态旅游示范区，2016成为首批国家全域旅游示范区创建单位之一，完成地区生产总值25.5亿元，也是典型的新冠疫情下的经济负增长体育旅游区案例。结合区域特色发展体育和旅游产业融合是促进贵州体育产业发展的重要途径。合理利用体育旅游资源对于旅游发展具有重要意义，构建体育旅游是旅游发展的新业态、新模式，是贵州旅游提质增速、产业升级的重要助力。丰富的旅游资源是贵州省重要的体育旅游财政支撑点。基于6P理论下探讨体育旅游市场具备健康、绿色、健身、休闲等优势,融合体育产业复苏疫情后的体育经济。体育旅游产业被大众逐步认可,经历了稳步的软着陆的过程。新冠疫情影响下紧扣体育旅游和互联网结合的新思考，也是体育旅游产业迎来弯道超车的机遇,积极迎接新冠疫情的挑战融合互联网平台下融合体育旅游产业,提升体育产业经济效益，为复苏体育旅游产业经济提供经济基础。

1 我国体育旅游产业的概念界定

1.1 旅游业的概括

旅游学界对旅游的定义更多的是从经济角度进行探讨,具有代表性的奥地利经济学家Herman Von Schullard认为,“旅游是外国或外地人口进入非定居地并在其中逗留和移动所引起的经济活动的总和”。[1]也有人从旅游的文化属性和社会属性角度对旅游的内涵进行分析，如旅游专家国际联合会（AIEST）定义“旅游是由人们向既非永久定居地亦非工作地旅行并在该处逗留所引起的相互关系和现象的总和”。

1.2 体育旅游的概念

直观来看，体育旅游即“体育”和“旅游”两个要素相结合的产物。部分学者在对体育旅游进行定义时，强调游客在旅行过程中对于一般性游览活动和体育活动的同时参与，或是在“旅游”定义的基础上增加了有关体育活动。[2]体育旅游作为一种集休闲、放松、康体、娱乐为一体的现代旅游方式，“旅游”定义的基础上增加了有关体育活动。体育旅游产业是体育产业与旅游产业顺应市场需求的变化而融合发展的产物,是旅游性的体育事业和体育性的旅游事业。

2 新冠疫情下体育旅游业的发展困境

2.1 新冠肺炎疫情冲击下的体育旅游行业低迷

2020年春节前后，突然爆发的新冠肺炎疫情使得国民经济带来巨大的冲击，地方经济面临巨大困境,也再一次暴露出体育旅游经济体系的脆弱性及其不稳定性。体育旅游经济作为地方经济中重要的一环，经过疫情隔离封锁后，全国上下旅游业收入几乎为零。景区昂贵的保养费和营业成本导致体育旅游业不堪重负，在不平衡的体育经济收支现状下，体育旅游业收入途径锐减、体育旅游产品滞销、体育旅游赛事暂停或取消、体育资源严重浪费等现象导致体育旅游产业结构遭到破坏。

2.2 后新冠疫情下体育旅游产品的滞销

体育产品包含体育用品和体育服务，在后新冠疫情下，体育旅游市场缺乏活力，体育产品大量积压，体育旅游产业缺乏经济驱动力。体育旅游服务业是体育旅游经济的主要组成部分，在体育旅游经济结构遭到破坏后，体育旅游服务业也面临危机。如体育旅游业下体育赛事报名费、纪念品利润、门票、场馆、体育旅游用品、电视转播等体育旅游产品的滞销。体育旅游业关联产业受冲击，如酒店、餐馆、导游行业、赞助商等关联产业倒闭或停业，造成体育用品市场缺乏资金注入，生产商剧减。导致体育旅游产业缺乏市场竞争力，造成体育旅游业发展的倒退式发展。

2.3 新冠疫情下体育旅游体系的崩溃

新冠疫情前缺乏完整的体育旅游管理体系，对于突如其来的新冠疫情冲击，体育旅游业缺乏有效得应当措施，只有被迫采取紧急停业。在疫情期间，积极响应疫情隔离的防控手段。旅游景区全部关闭，体育旅体产业相关得体育项目几乎全部取消。体育旅游业在失去基本财政收入，还需要支出维护体育旅游景区和体育设施的基本成本。作为融合行业的体育旅游业来说，国民经济迅速进入衰退状态，全国体育旅游经济受到严重破环，现存的体育旅游管理系统基本崩溃。国家对于体育旅游的宏观调控下，仍缺乏完整的财政体系和管理系统，导致体育旅游财政的资金漏出，降低资金的使用效率。

2.3.1后疫情下凸现体育旅游业人才缺乏

体育旅游业是旅游业和体育产业融合行成的综合性经济产业，在疫情常态下对于体育旅游业经济复苏必先解决的人才缺乏问题。疫情期间大量从事体育旅游业的人才转型、流失，凸显体育旅游业管理系统的弊端，对于体育旅游业人才保障系统的不完善。体育旅游产业结构松散、缺乏活力、资源利用率低下等问题限制了疫情后的体育旅游经济复苏。一方面反观疫情常态化下体育旅游业高度融合互联网、经济学、社会学等学科下凸显从事体育旅游业专业型人才严重缺乏，专业人才无法服务相匹配的岗位。另一方面展现体育旅游业面临缺少资金投入、缺乏科技支撑，导致大数据运用率低，不利于后疫情下体育旅游经济的复苏。

2.3.2疫情常态化下传统旅游业与体育产业融合难度加大

在大数据和疫情等外力冲击下，传统旅游业已经不再适合当今体育旅游业发展需要。在融合过程中，体育产业的特殊性导致融合难度极高，对于传统旅游业的批判性选择融合难度较大，传统旅游业和大数据背景下的旅游业矛盾的转化是融合体育产业的难点和重点。随着人们的生活水平质量的提高，传统旅游服务的局限性逐渐暴露，已经不能满足当前游客需要。在大市场下的竞争。只有保持在体育与旅游业的融合发展各持特点，从互补性和协调性视角下紧扣体育产业的特殊优势，打破传统旅游业常规模式，在挑战中发展融合后的体育旅游业新模式。

3 后疫情下体育经济复苏的应对策略

3.1 基于6P理论下体育旅游营销策略的适应

在后疫情思考体育旅游经济复苏途径是主要问题，将体育产品营销作为首先实现复苏体育旅游经济策略是科学的。经典的6P理论在体育旅游业实现复苏起至关重要的作用，指导如何在包装体育旅游产品、定位体育旅游产品的价格、拓展体育旅游业的渠、体育旅游产品在营销中的促销现象。产品（Product）、价格（Price）、渠道（Promotion）和促销（Promotion）是经典的4P理论，4P理论忽视市场角度、消费者角度的思考。6P与4P的不同之处在于菲利普·科特勒在4P的基础上又加上的2个“P”：政治力量（Political Power）和公共关系（Public Relations）。其中社会因素、经济发展水平、人口、政治、技术、法律、环境以及地理位置均是不可控的影响因素。但是在体育旅游业中，可以在经济学基础上运用相应的营销手段和理论指导体育旅游市场活动，获得经济利益。在体育旅游行业中应主观参与和影响市场活动，而不是顺应市场环境，在政治力量方面，应积极响应当前政策号召，意识到政治的引导作用。公共关系方面工作的良好开展能对于体育旅游业塑造良好的社会形象，塑造“口碑型”体育旅游景区，良好的口碑可以给关联产业带来积极影响下形成连锁效应。

3.2 践行“体育+旅游+扶贫”新模式

基于贵州省创建全国素有“公园省”之美誉建设体育旅游示范区，深度解读《贵州省全国体育旅游示范区总体规划》及《省人民政府办公厅关于贵州省创建全国体育旅游示范区的意见》政策，文件指出依托我省得天独厚的山地景区资源，展现体育旅游经济发展潜力。分析体育旅游业结合体育旅游特色小镇、体育旅游示范基地标准的相关思考，并提出开发模式和运营策略的相关意见。同时“体育+旅游+扶贫”的新模式将迎来验证成效的机会，侧重推出产业政策和复工复产帮扶资金对行业的支持，积极撬动更多的社会力量加入体旅市场，共同挖掘贵州体育旅游资源，为行业繁荣打造良好氛围，增强行业信心，助力贵州体旅行业重启和恢复。

3.3 大数据赋能开创体育旅游新时代

近年来，贵州省推动大数据与服务业融合取得重大成效，特别是大数据与旅游融合发展开创的新的体育旅游模式，让更多游客深刻感受到了这种翻天覆地的变化。在大数据背景下，体育旅游产业是加强旅游项目、旅游线路、旅游形式的产业集群的联系。推行的“一码游贵州”全域智慧旅游平台是一个轻量化载体小程序，广纳贵州文化和旅游信息资源，涵盖千种景观，千种风情，千种风味，“一码游贵州”全域智慧旅游平台正式对外发布，全域智慧旅游平台已接入全省415家景区的基本数据，基本实现全省涉旅数据全覆盖。在“一码游贵州”全域覆盖下，游客只需用一个二维码，就能享受“吃、游、住、行、购、娱”等便捷全面服务。

4 体育赛事是新冠疫情下体育旅游产业经济复苏的新驱动

4.1 赛事驱动下阳光地产助体育旅游

赛事是改变城市地区的物质、经济和社会状况的重要途径，利用举办赛事建设新的体育设施，吸引赞助资金和实体经济进入，提出或实施更加广泛的城市发展计划。在产业融合背景下举行阳光地产助旅游·全民健身强体质体育赛事，是体育旅游业加强融合的重要举措。疫情后百里杜鹃管理区开展以“阳光地产助旅游·全民健身强体质”为主题的篮球赛活动，紧密结合体育赛事和旅游产业，加速体育产业融合进程复苏体育旅游经济的重要手段。

4.2 走遍贵州徒步“健康100”徒步大赛开赛

迎着百里杜鹃疫情过后体旅复苏的第一个大型体育赛事，举办贵州徒步大会•百里杜鹃站暨百里杜鹃“健康100”徒步大会为体育旅游产业经济复苏助力。在整个系列赛中，百里杜鹃作为这次徒步大赛的首站，吸引力大量的体育爱好者、游客和体育人才的加入。这是提出体育旅游融合方针以来首次在百里杜鹃景区出现在大众视野里。经过此次大赛增强了游客参与感、幸福指数、舒适度的特色体育旅游景区。此次大赛由百里杜鹃管理文体广播电视承办，紧扣“二二四三三”战略布署，打造知名品牌定位，提升百里杜鹃体育旅游业形象和开发体育资源。

5 结语

在疫情常态化下，作为5A级旅游产业和体育产业的融合过程重要阶段，贵州省体育旅游经济面临复苏难题，体育旅游产业面临挑战也是迎来机遇。经过研究分析建立适应新时代的消费观和消费需求新模式；找到融合体育赛事和旅游业的新出路，建造知名特色体育旅游区；结合经济学理论将6P理论融合在体育旅游产业；在新时代旅游者高需求下，融入体育项目独特的魅力，注入当今时代体育+旅游+经济的新理念；完善管理体系，提高资金使用率和撬动资金进入体育旅游产业，促使体育旅游产业更加适合新时代需要，在各行业竞争下更具活力和竞争力。解决后疫情背景下体育旅游经济复苏途中体育旅游业收入途径锐减、体育旅游产品滞销、体育旅游赛事暂停或取消、体育资源严重浪费、体育旅游产业结构遭到破坏等现实问题。

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Suggestions for Economic Recovery of Sports Tourism Industry in the Post COVID-19 Pandemic Era--A Case Study of Baili Dujuan Scenic Area

YANG Guanglan, etal.

(Guizhou University, Guiyang 550025, Guizhou, China)

杨光兰（1993—），硕士生，研究方向：运动训练理论与实践。

孙丽艳（1998—），本科生，研究方向：新媒体。