阿坝州四姑娘山景区体育旅游发展现状及策略研究

李鑫江 李开远

阿坝州四姑娘山景区体育旅游发展现状及策略研究

李鑫江 李开远

（新疆师范大学 体育学院，新疆 乌鲁木齐 830054）

文章对阿坝州四姑娘景区体育旅游的开展情况、体育旅游基础配套设施建设、体育旅游的项目、当地多元的文化、景区应急救援措施、景区的交通基础、体育旅游专业从业人员的缺失、参与体育旅游的人群、如何对外宣传自身的特色以及未来的开发规划等做了调查。研究表明：尽管体育设施日臻完善，参与体育旅游人群的热情也日渐高涨，却因欠发达的交通、不完备的救援体系、体育旅游项目过于单一、体育旅游专业从业人员稀缺、对外宣传的力度不够、开发规划不合理等因素使得景区体育旅游未能得到很好的发展，针对这些存在的问题提出改善四姑娘山地区基础配套设施、推出新颖的体育旅游项目、加强应急救援措施、为景区培训大批量专业从业人员以及加大广大人群参与体育旅游的宣传力度等建议。

四姑娘山；体育旅游；发展现状；策略

据（国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见）国办发〔2016〕77号文件中提到大众消费激发不够、基础设施建设滞后、器材装备制造落后、体制机制不活等问题。加快发展健身休闲产业是推动体育产业向纵深发展的强劲引擎，是增强人民体质、实现全民健身休闲产业是体育产业的重要组成部分，是以体育运动为载体、以参与体验为主要形式、以促进身心健康为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涵盖健身服务、设施建设、器材装备制造等，目前健身休闲产业总体规模不大、产业结构失衡，还存在有效供给不足、实现全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、对培育新的经济增长点、增强经济增长新动能具有重要意义。还有我国人民群众体育消费方式从实物型消费向参与型消费转变，大力发展山地户外运动产业是满足人民多样化体育消费需求的重要途径，是落实《全民健身计划（2016-2020年）》、建设健康中国、激发产业发展活力的重要内容，对释放消费潜力、打造经济增长新动能具有十分重要的意义。四姑娘山景区地处四川省阿坝藏族羌族自治州小金县日隆镇境内，有着浓郁的羌族、藏族传统文化环境。四姑娘山地区依托其得天独厚的地理地形资源，日渐鼎盛的旅游人气资源，依靠自身所具备的资源优势现如今大力发展体育旅游项目，四姑娘山地区四季分明，春夏秋冬四时之景各有不同，然而每个季度所提供的娱乐项目也各有不同，只有体育旅游四季皆宜并且是属于大众的消费项目还最接近地气的让人与自然更好的融为一体。因此现在将体育旅游树立为自身的名片推给世界各地的游客。

1 四姑娘山体育旅游的内部因素

1.1 四姑娘山景区基础设施建设及规划开发情况调查

经调查，四姑娘山自然风景区基础设施建设相对比较薄弱，在食物、住房、交通等方面无法满足高峰期客流量的需求。此外，又没有合理的应急机制来应对就出现了2017年国庆节等旺季交通由于游客数量超过景区承载能力，导致大量游客在景区停滞的现象。尤其是四年山自然风景区周边的住宿条件基本上是客栈的形式存在，酒店的装修也不是很好，能够提供的服务质量没有那么理想，目前成规模的数量只有十多家，整个镇上四星级宾馆只有两家，缺乏高档的餐饮娱乐购物店。四姑娘山景区的自然资源非常丰富，然而被开发的只有登山、攀岩、露营、穿越等项目。另外景区的一些步行台阶、卫生间、餐饮点的设置游客休息处的安全警示牌等方面都应该得到规范化。目前，阻碍景区发展的一大问题是过度开发的问题。景区的自然资源被大大地浪费, 利用率非常低。大量的资源被闲置，一些景区开发了专业度要求低、消费水平低的户外运动项目。

1.2 开展的体育赛事促进体育旅游项目多样化发展

四姑娘山近年来多次承办各种体育赛事。2017年20多个国家共计1100多名选手在这里齐聚一堂，参加在四姑娘山展开的100公里级超级越野跑，2018-2019中国•阿坝冰雪运动之旅四姑娘山国际攀冰节在四姑娘山地区成功举办，目前2019年7月29日的四姑娘山“云间花径”越野跑也在此举行。在四姑娘山承办众多赛事的同时，四姑娘山景区也为众多游客设置的多种多样的体育体验项目，诸如高山山地自行车、山地穿越、露营、登山、攀岩、攀冰、悠波球、漂流等，让游客在欣赏四姑娘山的美丽风景的同时也能够体验传统的旅游所无法提供的不同体验。

1.3 厚重的文化底蕴烘托体育旅游项目的别具一格

朝山会，是四姑娘山地区一个独特的文化节日，传说，姑娘们化身为山峰的这一天正好是农历的五月初四，为了纪念姑娘们每年的这一天村民们都会衣着盛装，带着本地特色食物前往四姑娘山的天然祭坛--锅庄坪，祭祀四姑娘山的山神，用以祈求五谷丰登，风调雨顺。同时也会举行老锅庄表演、赛马、摔跤、拔河等比赛等。大自然馈赠人类的资源是体育旅游发展的前提条件，一切体育运动项目都需要在适合其展开的条件下进行，而旅游项目则是以很好的自然条件或者历史文化底蕴作为前提。根据调查显示更多人关注四姑娘山体育旅游的特色项目。

1.4 四姑娘山体育旅游的应急救援措施

长期以来众多的专家学者对户外运动这一课题进行了大量的研究，对体育旅游的开展问题尤为重视。众多的专家学者及从业人员在实践中发现，目前我国体育旅游存在着许多危及生命安全的隐患。参与者、组织者、内部和外部环境都是造成这些危险的原因。由此可见景区的安全已经成为亟待解决的问题、救援体系也亟待完善。四川省登山户外运动协会组织、承办省内外登山勘探队开展户外探险活动。接待国内外登山探险队通过我省的协助到周边省市地区进行户外探险登山的探险队等种种手段来向外学习借鉴[3]。四川省登山协会仍处于制度的探索阶段，主要来自宏观管理的方法，但在落实和执行上也需要更多的时间。

2 四姑娘山景区体育旅游的外部环境

2.1 四姑娘山景区的交通基础

四姑娘山目前的交通相对比较落后，只能在成都茶店子客运中心乘坐长途大巴前往小金县的日隆镇，每天一共四班车，全程6-7小时。交通的不便利也是限制四姑娘山地区的游客流量的重要因素。一般驾驶私家车走350国道从成都出发途经都江堰再过映秀最终到达日隆镇，也得大约4-5个小时。还有一条路需要途经雅安宝兴翻越夹金山到达阿坝州小金县地区，此时在驱车行驶50公里左右的路程即可到达四姑娘山所在的日隆镇，可这条路危险系数比较高，一般不在我们的考虑范围内。

2.2 四姑娘山景区体育旅游从业人员的专业程度

四姑娘山景区专业人才的缺失是一个亟待解决的问题，因为户外方向的社会体育指导员大多数都是来自成都等其他地方，他们与来来往往的背包客一样也只是短暂的驻足停留，目前景区在专业人员培养上大多都是本地培养的一些高山协作，他们对当地的山体山势都非常的了解面对应急的状况他们可能会更加专业，但是每每旺季来临之际当地这一行业的从业人员往往是供不应求。从2014年到2017年，户外运动的专业人才一直非常紧缺,不利于景区的长期发展。从2015年开始进行了92期攀岩教练的培训之后，培训了2000多个初中级教练一直发展到2018年，已经扩展到5000多户外运动的专业指导人[3]。虽然关于专业培训的数据在不断提升，但是全国每个户外运动风景区平均下来之后，每个景点的户外运动专业人员仍然无法满足该地区户外运动游客的需求。户外专业从业人员的培训周期长，培训的效果隐形性强，景区户外运动专业人员的综合素质也不是很高[4]。因此, 户外运动专业培训还需要得到的充分重视。

2.3 对参与体育旅游人员的调查

随着出行工具的方便，大家更愿意根据自己的意愿去自己想去的地方，因此就诞生了一大批户外达人。他们会根据自己的意愿进行选目的地，有的会与亲朋好友同行，以增进感情，还有就是生活中出现和运动用最多的在高山协作和教练员的带领下，人们根据自己身体的强度适应能力进行攀爬（见表1）。

表1 参与人员组成情况（N=150）

参与者及爱好者选择人数参与率 夫妻同行亲朋好友同行报团领队带领户外达人独行14379189.3%24.6%60.6%5.3%

大多数人通常会选择周末或是节假日拖家带口的出游。在调查中显示这一类人占57%。

2.4 四姑娘山地区体育旅游的宣传方法

加强宣传，可见社会大众对四姑娘山体育旅游的不了解。我们可以向公众普及定期参与体育旅游对自己身体以及心理健康的重要性，在生活中利用视频宣传、直播比赛的形式、还可以通过报纸、开展论坛、微信公众号推送普及健康知识，促使更多人群去了解体育旅游对身体所带来的益处，并在生活中引入多样性的活动项目，如户外项目、攀岩、野营、户外自行车等项目，引导大家走出家门，走进郊区，亲近自然，放松身心。开展健康宣传，促进更多人群进入到体育健身热潮中来（见表2）。

表2 对外宣传情况（N=150）

选项选择人数比例 报纸、电视等传统媒体微信推送、新闻发布直播比赛、视频宣传亲友、同学、室友等告知4127132427.3%18%8.6%16% 网络、微博等新兴媒体4530%

3 结论

3.1 景区首先应该对公共场所做出合理的规划并加强基础设施的建设，兴修一部分民宿来带动当地的经济发展、也解决旅客住宿的问题。

3.2 合理的开发四姑娘山地区的旅游资源与周边景区形成同盟，规划合理的路线，让四姑娘山旅游景区和周边景区联动起来，形成一个庞大的风景区集群。

3.3 加大宣传把传统媒体与新兴媒体相结合，提高四姑娘山地区体育旅游的知名度，四姑娘山丰富的户外运动资源是四姑娘山户外运动发展的核心竞争力。深度挖掘四姑娘山的旅游资源的同时利用国家的政策，大力发展山地，冰雪体育旅游把四姑娘山打造成户外天堂。

3.4 建立完善属于四姑娘山地区的自媒体社交群落，利用自媒体平台提高四姑娘山旅游风景区的知名度，为四姑娘山吸引更多的客源。以促进体育旅游的良性发展，为国民经济的发展提供助力

3.5 做大做强体育现有体育赛事，实现重点突破以点带面。依托其庞大的客流资源，开发、拓展和周边地区不同的项目，利用项目之间的差异化来吸引旅客。同时还应加强人才的培养，在职培训与人才引进相结合。

4 建议

4.1 加强四姑娘山景区基础配套设施

景区应该加快基础设施建设，景区还应该建设一批能够满足旅客不同需求的高质量宾馆或酒店，还应兴建大型的购物商场满足高端的消费人群的需求。还有景区的一些步行台阶、卫生间、餐饮点的设置游客休息处的安全警示牌等方面设施建设。在能够保证生态环境的基础上尽量来满足旅客的需求。最后镇上到达成都或都江堰的小型班车应该每日多增加俩辆来满足旅客交通的需求。

4.2 加强景区体育旅游应急救援措施

针对一系列突发状况我们应该在紧急情况下建立一个紧急资源数据库，在满足紧急需要后立即启动应急计划来协调救济机构进行风险转移，如通过整合政府管理部门、保险公司、登山协会救援队、公安消防机构等资源。从增加政策和制度供给、加强保险市场建设、严格救援资质管理、创新服务模式、构建救援网络等方面提出了具体的解决方案，为进一步促进体育旅游的快速发展提供有价值的参考建议[4]。

4.3 为景区培训大批量专业从业人员

对工作人员进行综合全面的培训，不论是维权、树立正确的社会价值观方面，还是专业知识技能方面都应进行综合培训，训练出综合型工作人员，能妥善处理各种工作过程中可能出现的突发情况并且满足旅游旺季的需求。

4.4 加强对外宣传四姑娘山地区体育旅游

我国体育旅游产业发展迅速而面临的户外体育赛事数量和盈利功能不足、俱乐部竞争力不足等问题。我们都要有针对性的提出了一些好的发展对策，如组织有影响力的赛事、通过微信推送、直播比赛、开展论坛、吸引电视转播和赞助、整合户外俱乐部资源、提高盈利能力等等方式来提高自身对外围的辐射面。

4.5 立足时代的潮流抓住冬奥会发展机遇，大力发展冰雪项目打造品牌力量

户外运动呈现出“东冷西热”的特征，丰富的户外运动资源分布在中国东部和西部地区，当前形势“冷在东部和热在西部”。当下应该索契冬奥会的举办，要知道冰雪项目受到了加倍关注2022年的冬季奥运会是一个契机，需要对我国冰雪项目活动的开展做广泛的宣传普及，从而促进户外运动在冬季的展开。历届冬奥会增强了冰雪运动对公众的吸引力,为扩大冰雪运动群众基础、实现健康发展发挥了积极作用。

[1]蒋珍珍.四川省户外运动主题景区发展及相关问题研究[D].成都体育学院,2014.

[2]伍秋萍.四姑娘山户外运动发展探讨[D].成都体育学院,2015.

[3]张光进,王剑成,王品.我国体育旅游应急救援社会化服务体系构建研究[J].安全与环境工程,2013,20(6):137-140.

[4]李久全,高捷.我国户外运动产业发展现状与对策研究[J].北京体育大学学报,2008,31(12):1625-1627.

[5]陈伟.绳降运动研究[J].体育文化导刊,2015(5):60-63.

[6]王明扬.沂蒙山地区体育旅游资源现状调查与开发对策研究[D].2019.

[7]陈泽旭.上海市大学生徒步穿越风险管理研究[D].2018.

[8]肖竹丁.四川省户外运动对自然环境的负面影响与防护措施研究[D].2017.

[9]詹建国,张雨.我国山地户外运动赛事组织理论与实践研究[C].2011第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(1).

[10]韩程伟.四姑娘山朝山会[J].照相机, 2007(12):54-56.

Research on Present Situation of and Suggestions for Sports Tourism Development in Siguniang Mountain Scenic Area in Aba Prefecture

LI Xinjiang, etal.

(Xinjiang Normal University, Urumqi 830054, Xinjiang, China)

李鑫江（1995—），硕士生，研究方向：体育。

李开远（1997—），本科，助教，研究方向：军事体育。