浅析跨境电商促进企业贸易增长

徐伟峰 浙江杭州谷优进出口有限公司

一、我国跨境电商发展总体概况

随着跨境电子商务在我国的不断发展，传统的物流和电子支付已无法满足企业客户的需求。新技术，如云计算、大数据、移动电子商务的不断出现，使得跨境电子商务的发展达到了一个新的高度。如今，移动客户端已经成为当前电子商务发展的新模式，使用者可登录电子平台，通过手机或电脑平台进行跨界购物，无时空限制，目前这一采购方式已成为主流。跨国电子商务中的B2C模式在我国发展迅速，由于跨境电商的即时性和全球化，利用B2C商业模式，全球买家可以在时间和空间上方便地进行搜索，这样有利于公司的发展潜力和长期、小型的客户基础，也为公司的外贸发展创造更多的机遇。B2C商业模式也能通过市场调查及时获得商品和消费者的信息，使生产模式和产品设计更加符合市场需求。跨境电子商务有别于传统的贸易流程，采用B2C模式，可以直接向国外客户销售产品，无须经过中间商环节，降低了交易成本，提高了公司销售利润。

二、国际贸易与跨境电商

(一)国际贸易环境

2020年上半年，在国际贸易环境下，跨境电子商务也产生了一定的困境，首先是企业复工、复产手续繁琐，并且疫情期间物流受到了一定影响，跨境电商行业在供应链、物流以及市场需求三方面受到诸多限制。可喜的是在疫情的不断控制下，中国经济发展速度稳步回升，进出口贸易以及国际贸易呈现恢复增长趋势，国际贸易环境正向较好方向发展。

(二)跨境电商的机遇与挑战

近年来，随着互联网技术的不断发展，诸多企业踊跃加入，跨境电商遇到了新的机遇与挑战。在现阶段国际贸易流程十分复杂，跨境电商能够降低国际贸易的成本，并且简化国际贸易业务等流程，跨境电商加快信息在国际贸易过程中的传播，并且减少了各项中介机构的参与，使贸易双方能够直接交流，降低交易成本。同时，跨境电商采取的互联网技术能够使各项数据得到更加准确地控制和调整，从而降低国际贸易过程中的风险。同时，电商能够对供应链以及物流的管理模式进行一定的优化，从而提高部分企业在国际贸易过程中的竞争力。同时，跨境电商在传统国际贸易环境中也有许多的挑战，其对国际贸易理论以及对国际贸易的格局进行了一定的改变。跨境电商的出现，对传统国际贸易形式中的约束条件进行了一定程度的弱化，从而促进了国际经济贸易的发展。通过各项数据显示，跨境电商为国际贸易带来了新的增长点。目前跨境电子商务行业存在着一定的问题，跨境电商的持续发展离不开互联网信息技术的进步，不同地区以及国家的互联网技术水平有限，因此跨境电商水平也有较大差距，技术上的制作以及信息保障体系的欠缺，也导致跨境电商存在一定的风险。当前，相当一部分品牌效应差，因此在进行跨境电商贸易时劣势较大；同时，跨境电商的管理体系也存在一定的问题，管理体系的不健全，导致跨境电商发展受到了一定的阻碍。除此之外，跨境电商行业属于新行业，目前从事跨境电商的优秀人才较少。为促进行业健康长远发展，这些问题必须得到解决。

三、我国外贸企业跨境电商发展中存在的问题

从2004年起，国家先后颁布了一系列支持电子商务发展的法律、政策，但由于缺乏完善的体系，并未为我国外贸企业开展跨境电子商务创造理想的政策环境[3]。这也使得在跨境电子商务的发展中，我国外贸企业深受税收制度和海关监管制度的制约，不仅严重阻碍了电子商务产业的发展，而且也给我国财政收入的增长带来负面影响。跨境电子商务在提高我国对外贸易效率方面发挥了重要作用，成为了我国外贸增长的新动力，同时跨境电子商务作为一种新的对外贸易方式，对我国的国内税收造成了巨大的冲击。与传统外贸不同，跨境电子商务具有无纸、无形的特点，这极大地增加了国内税收的难度，使传统税收制度难以适应电子贸易交易环境的要求，导致关税流失严重。

四、增长关系分析

我国对外贸易的发展与国际电子商务之间存在着密切的互动关系。对外贸易发展水平高、增长速度快的地区跨境电商发展水平高、活动多；对外贸易发展水平低、增长速度慢的地区跨境电商发展水平低、活动少。跨境电子商务和外贸增长之间存在着相互作用的非线性关系。跨国电子商务的发展，能够大大促进我国对外贸易的快速发展；对外贸易发展到一定程度后，跨境电子商务的需求也将大幅增长。

(一)贸易增长推动外贸企业开展跨境电子商务

对外贸易企业通过发展跨境电子商务促进贸易增长主要有两种方式：一是通过稳定增长的贸易促进经济发展，巩固我国在国际贸易中的重要地位；二是利用人民币进行国际贸易，为外贸企业开展跨境电子商务创造良好的网上支付环境，同时也为外贸企业提供更多的发展机遇。从分析跨境电子商务的相互促进和推广以及外贸企业增长的情况来看，虽然跨境电子商务对外贸企业的发展并没有产生很大的积极影响，但长远看对中国外贸企业的发展影响深远。

(二)对外贸易企业跨境电子商务对贸易增长的促进作用

对外贸易企业跨境电子商务对一国对外贸易发展的整体带动作用主要体现在降低交易成本方面。具体表现在以下五个方面：(1)降低了发现交易对象的相关成本；(2)降低了搜索价格的相关成本；(3)降低了培训和检查的相关成本；(4)降低了防止投机的相关成本；(5)降低了维持和管理市场交易秩序的相关成本。减少外贸相关成本，可以直接提高贸易效率，从而促进总贸易额的增长。国际电子商务对外贸的影响主要表现在两个方面：从宏观上看，形成统一的国际市场，细化国际分工；从微观上看，缩短外贸交易流程，降低外贸交易成本。从传统贸易营销方式上创新有三个方面：第一，要为外贸企业创造更多的贸易机会；第二，要改革外贸企业的谈判程序和签约方式；第三，要促进外贸产业结构的优化升级。具体地说，就是要推进外贸专业服务转型升级，推动外贸企业由生产多元化向品牌化、产品创新多元化转变。

五、外贸企业境外电商的有效发展策略

我国现在也是世贸组织成员之一，因此在制定国际贸易电子商务规则时应争取更大的话语权，以便为我国外贸企业在国外开展电子商务创造良好的国际发展环境和政策环境，促进电子商务健康稳定地发展。对外贸易企业应加强跨境电子商务基础设施建设。这就需要：第一，进一步加大对外贸企业跨境电商基础设施建设的资金投入，加大人力、物力和财力支持各种基础设施建设项目和宽带基础设施建设；第二，政府还应该加强全国范围内的因特网普及工作，从而提高计算机普及工作的效率，并将网络延伸到农村和边远地区，从而扩大海外电子商务的范围；第三，通过简报、宣传板等形式，为农民和农村信息化提供计算机和网络基础支持，中国农村地区互联网的普及，将为中国外贸企业开拓海外电子商务提供更大的潜力；第四，通过有效引导和鼓励国内因特网产业的发展和创新，改进和创新成果应用于实践，从而为外贸公司发展跨境电子商务提供更好的途径。还应改进进出口电子商务的税收政策，完善外贸公司跨境电子商务税收立法，进一步明确我国跨境电子商务税收法律规范及原则，使其在跨境电子商务交易中更好地发挥作用；构建新型的跨境电商税收监管体系，推动外贸企业在跨境电商平台注册跨境电商实名制，防止外贸企业逃税漏税；加大外贸企业国内网络建设资金投入，开发国外电子商务税务管理软件，简化税务手续，改善当前电子商务复杂的税收状况，提高我国财税收入。还应保证获得的信息有很好的流动性和对称性，以避免企业面临更大的经营风险。企业也应该重视对知识产权的研究与分析，增强知识产权意识，更好地防范知识产权风险。

六、加强跨境电商风险防范

跨境电商在经营过程中要加强风险防范，在面对国际贸易时，要了解各国之间贸易政策的变化，跨境电商经营者要及时调整经营模式，根据各项进出口政策以及进出口比例灵活地进行跨境电商的模式的改变，中小企业要根据自身发展水平进行贸易活动过程的调节。随着网络通信技术的不断发展，跨境电商可面对多国同时进行贸易行为，从而分散国家间贸易政策改变所带来的贸易风险，同时要向消费者提供高质量，高水平的产品以及服务。跨境电商企业要积极开发高价值、高技术的贸易产品，提高贸易产品的不可替代性，从而突破特别政策的拖累，保证跨境电商经营。同时，跨境电商经营者需要加强法律意识，要了解国内电商贸易法律以及跨境电商所涉及国家的贸易政策法规，积极配合各项政策法规进行跨境电商的经营工作；在了解各项法规的基础上，还要熟悉处理国际间贸易行为的方法，对跨境电商战略进行合理的布局，从而保证跨境电商的长期平稳发展。

跨境电子商务的发展可以促进应用科技和商业模式的创新，能够利用跨境电商促进外贸公司在海外电商过程中对产品销售、推广和服务的整合。外贸企业应充分利用网络信息技术和各种新兴的电子商务平台，开展海外电子商务业务，形成较为完整的产品供应和循环体系，实现实时通讯与全球海外电子商务企业的对接，促进我国贸易的快速发展。