市场导向下营造云南省体育竞赛表演产业发展环境

陈祥伟 郭林

(1.普洱学院 云南普洱 665000;2.滇西科技师范学院 云南临沧 677000)

为了加快云南体育竞赛表演产业培育和发展，《云南省人民政府关于加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》出台，并明确指出：到2025年，全省体育竞赛表演及相关产业总规模达到400亿元，基本形成产品丰富、特色鲜明、亮点突出、基础扎实的云南特色体育竞赛表演产业体系[1]。云南省在体育竞赛表演活动方面具有明显的基础优势，上合昆明马拉松、格兰芬多国际自行车节、皮划艇野水国际公开赛等一系列职业赛事活动，成为了云南省本土基础深厚和影响力强大的引领赛事，对云南省发展区域性特色赛事中心、打造体育精品赛事、培育体育竞赛表演企业及体育特色小镇等具有积极作用。新形势下云南省政府对体育竞赛表演产业高度重视，从政策引领、资金投入等方面给予了保障，既要通过体育竞赛表演产业激活云南省消费潜力和挖掘云南省经济新动能，还需要引入市场主体来发挥作用。因此，市场导向下要多途径、多举措营造优化云南省体育竞赛表演产业发展环境。

1 丰富体育赛事活动，优化产业品牌环境

1.1 市场化运作业余精品赛事

新形势下要发挥好市场主体如体育俱乐部、体育行业企业等的作用，联合政府和区域举办丰富的业余精品赛事，切实挖掘云南地区体育特色和优势[2]。首先，可以跨区域举办足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、户外运动等业余赛事活动，让广大人民群众参与到全民健身运动比赛项目中，一方面通过业余体育比赛活动提升云南人民的体育活动意识和全民健身意识，另一方面也可以为体育竞赛表演产业发展提供保障。其次，可以深入挖掘云南本土具有传统体育文化色彩的体育活动来开展体育赛事，以云南少数民族传统体育运动会为依托，积极开展竞技类、技巧类、表演类等体育活动赛事，将具有云南少数民族特色的蹬窝罗、摔跤、火枪射击、拔腰力、打陀螺、丢石子等项目引入到体育表演产业活动中，为提升云南省体育竞赛表演产业特色提供支撑。

1.2 市场化培育高原特色职业赛事

云南体育产业中具有一定基础和影响力的本土职业体育赛事活动，如上合昆明马拉松、格兰芬多国际自行车节、国际足球邀请赛等为高原特色职业赛事培育创造了有利的条件，由此要发挥好体育俱乐部、体育企业机构及相关协会组织的作用，以国际汽车拉力赛、国际红土网球赛、国际龙舟赛、皮划艇野水国际公开赛等为依托，重视传统的足球、篮球、马拉松、网球、羽毛球等项目，并立足于云南围棋、拳击、赛车、自行车等项目，切实举办跨区域联合的体育职业赛事。体育职业俱乐部、体育职业赛事联合会等要发挥作用培育高原特色职业赛事，还需要积极争取云南政府及各区域人民群众的支持，让这一系列高原特色职业赛事走出云南。

1.3 市场化发展融合型体育赛事

新形势下体育竞赛表演产业要做大做强，就必须与云南旅游产业、文化产业融合发展，让重大体育品牌赛事走进云南。一方面，市场化发展融合型体育赛事，体育职业俱乐部、体育职业赛事联合会等可以加入到体育特色小镇、城市体育综合体建设运营中，结合云南体育运动特色环境，积极建设健身步道、汽车营地等，开展徒步、越野、漂流、攀岩、登山等户外运动活动，并根据实际情况积极举办云南少数民族节庆赛事活动，将具有云南本土特色的摔跤、赛马、斗牛、陀螺、射箭射弩等项目打造成为云南省少数民族体育竞赛表演的一系列精品项目，在体育与旅游、文化融合发展的背景下促进体育品牌赛事活动走向更深层次。另一方面，体育职业俱乐部等可以积极引进重大体育品牌赛事，在体育竞赛表演产业方面促进招商引资和企业合作，让国内知名度高的体育组织及赛事公司走进云南体育竞赛表演产业，以越野、户外、高原为核心，积极包装打造一批具有云南本土特色的国际体育品牌赛事。

2 积极培育市场主体，优化产业消费环境

新形势下要积极培育体育竞赛企业，让具有云南品牌、创新能力和竞争实力的体育竞赛表演企业成为引领云南体育竞赛表演产业发展的中坚力量。中小体育竞赛表演企业也要发挥作用，在不断提升企业“专精特新”特质的基础上，合力打造智慧体育竞赛平台，让体育竞赛表演中介机构、相关企业及体育竞赛表演类体育场馆等合作开发，切实引导云南体育消费理念，带动云南体育竞赛观赏，从而催生新的体育消费热点和优化云南体育竞赛表演消费环境。

2.1 促进体育竞赛表演企业做大做强

深入挖掘并发挥云南省本土自主品牌企业的作用，引导创新能力和竞争实力强的体育企业积极开展体育竞赛表演业务，联合中小微体育竞赛表演企业积极创办体育俱乐部，积极打造品牌化专业化赛事，通过招商引资的方式让规模较大的体育竞赛表演企业成立专门的体育竞赛表演活动推广和运营机构[3]。要让体育竞赛表演企业走市场化发展之路，可以通过企业合作开发的方式联合成立文体旅投资管理有限公司，以“政府主导、市场运作、企业化管理”为基本原则，整合云南省体育、旅游、文化等一系列资源，在打造文化体育旅游产业投融资平台的基础上，让文化体育旅游产业投资管理有限公司发挥作用，让云南省在文化、旅游、体育产业融合发展的基础上提质、增效、升级，打造体育赛事名片，全面盘活云南省各市属场馆存量，合理利用资源成立文化体育旅游产业投融资平台和资产监管平台，实现体育竞赛表演产业跨区域发展。

2.2 延伸体育竞赛表演产业链条

市场导向下要优化体育竞赛表演产业环境，就必须以体育竞赛表演企业为主体，增强体育竞赛表演与文化旅游、交通消费、餐饮消费等产业链条，进一步发展广告、印刷、现场服务等产业，打造一批品牌度优、影响力强的联动服务业产业品牌[4]。一方面，可以增强人们体育消费的方便性，另一方面也可以刺激新的消费需求，切实提高体育竞赛表演产业的消费升级功能。此外，打造完善的体育竞赛表演产业配套集群，可以通过行业配套与产业联动作用来提升云南省体育经济活力。由此，新形势下要建设好云南高原体育基地群，以昆明为核心让体育竞赛表演企业参与其产业经济圈建设与滇西南沿边跨境体育产业带打造，真正意义上落实云南省体育竞赛表演产业发展规划，并构建滇西北“昆大丽香”体育旅游发展带，发展滇东北山地户外运动带，形成跨区域差异化和特色化的体育竞赛表演产业集聚区。同时，要发挥好传统制造业企业的作用，市场导向下通过招商引资和合作开发的方式让他们进军体育竞赛表演装备制造这一产业领域，为体育赛事组织举办和设计开发体育表演衍生品提供保障。

2.3 培育体育竞赛表演中介机构

市场导向下要积极培育体育竞赛表演中介机构，这是优化云南体育竞赛表演产业环境的重要主体保障，也能够为体育竞赛表演行业组织规范发展提供保障[5]。首先，积极鼓励体育表演赛事经纪公司发展，结合云南体育竞赛表演活动需要，打造一支高素质专业化经纪人队伍，通过购买服务、合作开发等方式让体育竞赛表演运营机构参与到体育竞赛表演活动运营和管理服务中，为体育竞赛表演活动品牌打造提供支撑。其次，积极鼓励各类自媒体公司发展，让其渗透到体育竞赛表演活动及体育赛事节目中，通过新媒体来传播云南本土特色体育运动项目文化和观赛礼仪，打造消费者互动交流平台。

3 促进体旅融合发展，改善产业平台环境

新形势下体旅融合发展是必然趋势，从现实情况来看这也是提升云南体育竞赛表演产业发展活力的重要思考。由此，要积极打造体旅融合发展平台，在加强体育竞赛表演活动品牌宣传的基础上，让体育竞赛表演产业、文化休闲产业、旅游产业等融合发展，并培养一批高素质专业化的体育竞赛表演产业人才，形成体育竞赛表演产业人才库、专家库，为切实优化云南体育竞赛表演产业平台环境提供指导。

3.1 打造智慧体育宣传平台

市场导向下要发挥好体育俱乐部、体育竞赛表演中介机构等的作用，积极打造体旅融合的智慧体育宣传平台，形成电子竞技体育产业、户外运动产业、体育文化旅游产业、生态休闲体育产业及少数民族传统体育产业宣传的重要平台。首先，市场导向下由企业和中介机构挖掘消费者体育竞赛表演需要，构建智慧体育交流平台，不仅可以促进云南与丝绸之路沿线国家和地区在体育运动方面的联系沟通，也可以更好地传播中华民族优秀传统体育文化，对外讲好云南体育故事。其次，打造市场化体育赛事运营管理平台，让相关赛事主办方或组委会与转播机构拥有体育赛事播放权力，同时以“一部手机游云南”等平台来建立多维度的体育竞赛表演活动传播网络，让各体育协会组织、体育企事业单位等来举办、转播体育赛事。最后，由政府体育部门和体育企事业单位共同打造体育竞赛宣传平台，及时更新云南体育竞赛表演活动及产业发展进程，吸收新的体育竞赛表演品牌及少数民族传统体育文化项目到官网宣传平台。

3.2 打造产业融合发展平台

体育与文化、旅游产业融合发展不仅是贯彻落实体育产业发展相关政策的重要途径，也是优化体育竞赛表演产业发展环境的重要举措[6]。云南省具有丰富的户外运动资源、少数民族传统体育资源和旅游资源，打造产业融合发展平台需要体育企事业单位发挥作用，在主攻运动体验、运动休闲度假的基础上，协同区域体育部门大力发展体育旅游产业。由此，体育企事业单位要打造产业融合发展平台，就要立足于云南省自然生态条件、旅游景观、人文历史、民俗风情等，积极争取政府扶持资金，出资并积极修建和维护云南本土户外运动场地，为户外运动专业赛事发展提供专门的场地，为体育运动和文化旅游等融合发展提供平台。再者，立足于云南省具有影响力的体育专业赛事品牌，如徒步活动、自行车赛等，让各企事业单位主动承办综合性和单项体育运动赛事，在体育旅游、餐饮、住宿等方面形成全方位的产业服务消费平台。

3.3 打造产业人才平台

积极打造产业人才平台，为优化体育竞赛表演产业发展环境提供人才保障。首先，引入市场化机制，重点培养公共体育场馆管理运营人员，做好体育竞赛表演活动运行管理。其次，重点培养和引进文体旅产业融合发展的创新人才，在搭建体育竞赛表演产业创新创业教育服务平台的基础上，吸引退役运动员、体育专业的大学生、体育企事业单位专业技术人员等加入到体育竞赛表演产业创业中。再者，立足于云南省体育竞赛表演产业发展需求来创新体育产业人才培养机制，支持云南本土高校设置体育竞赛表演相关专业和课程，培养“产学研教”一体化的体育竞赛表演人才。最后，新形势下要重点培养体育竞赛表演教练员、裁判员等，以“互联网+体育竞赛表演”为基础，吸引具有移动互联网、大数据、云计算知识的专业人员参与到体育竞赛表演产业企业中，建立并形成体育竞赛表演专家与人才项目库。