扬州鉴真国际半程马拉松赛对城市发展的影响研究

郭益廷 谢静月

(扬州大学 江苏扬州 225127)

马拉松赛事，不仅可以拓宽人们参与体育的途径，增强人们的健身意识，激发人们坚持不懈的品质，还可以对城市产生积极影响。而在信息化时代，马拉松赛事官方可以通过现代科技手段进行推广与宣传，让更多的运动参与者认识马拉松，参与马拉松，体会马拉松。与此同时，完善城市基础设施、提升城市的知名度、优化相关环境等均是马拉松运动给城市带来的积极影响。举办城市马拉松，既可以促进马拉松运动的发展，提高民众于马拉松运动的认识，使更多的民众参与进来，提高马拉松赛事的知名度，对城市的发展也具有一定的促进作用。该文主要对扬州鉴真马拉松进行分析，阐述了扬马对城市发展的影响及扬马更好地促进城市发展的有效举措。

1 扬州鉴真国际半程马拉松赛事对城市发展的积极影响

1.1 弘扬城市文化，提升城市关注度

马拉松运动已然超过了体育的界限，通过符号化成为群体或个体的文化消费方式，是实现文化身份认同的途径。而扬州马拉松，通过邀请国际知名运动员参与，向世界传播扬马文化[1]。马拉松赛事的路线围绕着举办城市的景点设置，运动员在参与马拉松比赛的过程中，可以浏览当地城市的美景，从而对当地城市具有基本的了解。与此同时，马拉松赛事会吸引许多观众和游客，这些人群在扬州期间会将自己的所见所闻所识向亲戚朋友讲述，利用口碑营销结合互联网流媒体视频的优势迅速宣传，有效提升扬州知名度，提升市民关注度。

1.2 促进产业结构调整与升级

马拉松赛事可以多方面促进城市经济的发展，在拉动城市消费能力、提升城市收入的同时，推动城市体育产业的发展升级。除了能够促进运动手环、运动背包、跑鞋等体育装备行业，以及健身行业、体育保险行业等的发展，还能有效带动会展行业、建筑行业、旅游业、餐饮业等其他相关产业的发展。

1.3 促进城市生态环境改善

随着马拉松赛事的深入开展，举办方将环保理念植入到赛事当中，大大促进了城市生态环境的改善。举办方通过赛事传播多种环保信息，不但可以提高人们的环保意识，而且落实了人们的环保行为。在举办赛事之前或者过程中，举办城市会以此为契机，系统地制定环保规划并且付诸行动，从而对城市的卫生环境进行治理，并且在此基础上进一步加强，促进城市生态环境不断改善。

1.4 提升居民体育健身意识

城市马拉松的举办，为各大健身爱好者提供了一个交流的平台，也成为推动城市建设的强大核心动力[2]。随着马拉松运动的不断举办和推广，广大群众认识到马拉松运动对于增强个人身体素质及锻炼意志品质的作用，并且更深刻地体会到城市马拉松为举办城市所带来的活力，促进民众参与体育锻炼的积极性。

1.5 加强城市文化的交流与融合

各个城市举办马拉松时，会开展各种各样的文化活动，在各种文化活动进行期间，也会有一些人进行相关活动的网文撰写与推广，为以后该城市或者其他城市举办马拉松相关活动时提供借鉴。正所谓“百花齐放，百家争鸣”，未来文化活动的举办应取其精华、去其糟粕，不断优化已有的文化活动，使各种文化活动融合为新的文化活动，为居民的文化生活增添别样的一番风采。

1.6 安全保障日益完善

马拉松赛由于参赛运动员众多且大多数为非专业运动员，缺乏系统专业的训练、赛事经验、突发情况应急处置技能，在比赛中容易受伤和患病，故大赛的医疗保障和救援极其重要[3]。这也将会促进相关安全保障设施及医疗服务人员需求的大量增加，包括医疗志愿服务、赛后按摩服务、医疗设备及安全通讯设施等相关方面。在赛后，这些因素也将会成为促进扬州市安全保障的重要因素之一。

1.7 商业规模不断提升

马拉松赛事的举办，会吸引大量的参赛人员及观赛人员，这将会促使赛事规模不断扩大，当许多经纪公司看到这种现象时，也必然会参与其中。运动员和观众的增加会促进相关产业的升级调整。人才的聚集、相关配套场馆与设施的修建与完善，以及外地人群对城市文化与习俗的关注，都可以极大地提升城市的商业规模。

2 扬州鉴真国际半程马拉松赛事对城市发展的负面影响

2.1 可能造成经济负增长

马拉松是一项范围广、影响大的体育赛事，规模也相应较大，需要大量的资金支持，投入成本过高，如果前期的市场开发或者赛事举办的不成功，可能会导致大量的投资损失。比如，在活动策划、后勤补给、医疗用品、运动装备、奖项设置、道路维护等方面都需要大量的资金，但赛后如果因马拉松运动而获得的收入少于支出，就造成了经济损失。

2.2 交通、生活成本增加

在赛事举办期间，要运输大量的补给物资、设备、器材等，会占用一些地方；并且在封锁路线的情况下，虽然极大地保证了参赛运动员的安全性，但是不可避免地会给居民的生活出行带来不便，使居民不得不绕路前往目的地，从而造成居民出行困难的窘境，无形中增加了居民的生活及交通成本。另外，由于参赛、观赛及来扬旅游人数的增多，举办方在保证赛事顺利进行的同时，还要考虑到城市治安的问题，尤其是在道路封锁的情况下，需要大量的交警及城市治安人员来维持秩序，因此赛事的举办，对于治安管理等方面也带来一定的困扰。

2.3 人流量增多，引起局部骚乱

扬马赛事的举办，使得不同国家、不同地区的人慕名而来，扬州的人流量在短时间内急剧增多，造成交通拥堵等问题，又因为各地文化习俗略有差异，以及在比赛途中出现的拥挤、混乱等问题，便会在无形中引起摩擦，造成局部骚乱。

2.4 增加环保承重压力

随着参与扬马的运动员及观众的增加，赛中及赛后的环境问题也成为当地政府需要考虑的问题。在此期间，大量人员聚集扬州，在促进扬州经济增长的同时，也会对扬州的生态环境带来一定的挑战。

3 马拉松运动促进城市发展的有效举措

3.1 响应国家政策号召，积极制定优待政策

党的十八大以来，国家领导人十分重视民众的身体健康，提出了一系列的重大决策。十三五”时期为了进一步巩固和发展全民健身事业，党中央再次提出将全民健身上升为国家战略，贯彻落实好《全民健身计划(2016—2020年)》，使健康中国战略快速发展[4]。由此可以看出国家对提高民众身体素质的重视，国民健康不仅是民生问题，也是重大的政治、社会、经济问题。正所谓，人要想全面发展，身体健康是第一步，脱离了健康的发展，无异于是缘木求鱼。民众的身体健康是保证国家各项事务稳步向前的基础，只有人民身体健康，才能奠定国家不断富强的基础，在发展的道路上无所畏惧，披荆斩棘。扬州也应该响应国家号召，扬州市政府和扬州体育局应提出优惠政策，招商引资，吸引更多的商家和人才来扬州进行开发建设，促进扬州城市经济的发展。与此同时，积极举办马拉松赛事，提高民众体质，促进全民健身运动的开展。

3.2 正确引导民众，提升扬马文化自信

近年来，随着马拉松举办的热度不断增加，各种马拉松的负面新闻也越来越多，比如替跑现象、抄近道现象、运动员猝死事件、破坏环境等，这体现了部分民众马拉松文化的薄弱意识[5]。而针对这些现象，赛事举办方应该举办文化系列讲座，传播扬马文化精神，监督民众做一个有修养、有内涵的“文明跑者”，并且通过多渠道避免“负面文化”，传播科学的、文明的跑步文化，提升民众的文化自信，让马拉松运动蓬勃发展。

3.3 加大扬马赛事宣传力度

在马拉松运动规模的不断扩大及民众健身需求的持续增长的情况下，越来越多的国家开始认可并举办马拉松赛事。与此同时，城市凭借独特的魅力、比赛壮观的场面及群众参与马拉松的活力与激情吸引更多的人加入到马拉松的队伍中。扬马也应该以此为契机，运用现代化媒体手段宣传扬马，吸引更多的优秀运动员参与扬马，吸引更多的跑者或者健身爱好者欣赏扬马带来的城市活力。

3.4 普及民众安全风险评估意识

对于扬马来说，绝大部分参与者都是非专业的运动员，职业结构呈现多元化[6]。这类运动员没有经过专业的训练，也没有专业的教练进行指导，在平常的训练或比赛中可能会由于知识储备和运动经验的不足出现运动损伤，因此扬州市政府和扬州市体育局应该派遣专业的运动员或者教练员向民众普及马拉松训练方法及日常安全风险规避知识，提高民众安全风险评估的意识，防止民众盲目参与马拉松而造成身体损伤。

4 结语

扬州鉴真国际半程马拉松赛自从创办以来，常年设有半程马拉松及迷你马拉松，2017年设有10km项目。其项目比较完善，可以让不同性别及不同身体素质的人均参与进来，因此每年报名扬马的人数在显著增长，这表明了扬马在民众心中的受欢迎程度。与此同时，扬马在开展的过程中,也取得了良好的社会效益,对参与人群及举办地都带来了巨大价值和积极意义。马拉松比赛的可持续发展是值得每一个人关注的。在当前信息化时代，一方面，需要与时俱进，利用信息网络平台，全方位、多角度宣传扬马，让更多的人认识扬马，参与扬马；另一方面，需要扬长避短，不断解决相关问题，排除安全隐患，让前来参赛的运动员更加放心，更加舒心，让扬马产生更大的社会效益与经济效益。