体育传媒与城市品牌建设的互动研究——以安徽卫视《男生女生向前冲》节目为例

何振飞 彭欣欣

(1.南宁师范大学体育与健康学院 广西南宁 530100;2.淮北市第八高级中学 安徽淮北 235100)

全球城市化进程的加快，间接地推动了中国城市化的进程。同时，市场化的加剧和全球一体化趋势的加强，使得城市与城市之间的竞争加剧。在城市的发展过程中，提高城市竞争力最关键的因素之一在于提升城市品牌的知名度。最先提出城市品牌概念的是美国杜克大学凯文·莱恩·凯勒教授，在他的著作《战略品牌管理》中这样描述城市品牌：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起。”凯勒教授观点的提出，使得更多的学者开始关注城市品牌的研究。城市品牌的建设与发展，使得城市更加形象化、拟人化，人们对城市的记忆更加具体化，有别于零散的记忆。例如，人们提起潍坊自然将其与风筝联系在一起，这就是品牌建设的成功之处。

1 体育传媒

体育传媒是通过电视、广播、报纸、网络等将体育信息传达给受众并加以销售的机构，是大众传媒的一个分支，是人类传媒体育的中介。体育与传媒之间有着密切的联系，作为大众传媒的一个分支，它将体育运动项目与传媒更好地结合在一起。运动项目的现场容纳量是有限的，但是经过媒体的运作与传播，将有限的受众变成了无限的受众，在宣传运动项目的同时，也将运动项目与城市更好地结合在一起，从而为城市品牌的创建奠定了一定的基础。

2 合肥市地域简介

合肥地处中国东部地区、长江下游、巢湖之滨、濒江近海，位于安徽省正中央，是安徽省省会。其地处中纬度地带，位于江淮之间，为亚热带湿润季风气候。合肥市位于中纬度范畴，日照、降水等较为充足，就气候而言，合肥市气候宜人，宜人的气候促使人们走向室外，激发了人们对运动的向往，宜人的气候更加有利于体育运动的开展。合肥市体育事业的发展，在某种程度上得益于其气候的适宜。合肥市在发展过程中，不遗余力地运用其地域优势，充分发展体育事业。同时，合肥市的气候决定了其必然是一个多水的城市，水因素也在很多方面影响了这座城市的发展。多水的城市必然在运动上把人们引向了水上运动，因此在这种地域环境的影响下，人们更多地将目光投向了水上运动，游泳、跳水等专业运动蓬勃发展。在群众公共体育中，水上运动也得到了青睐，有了长足的发展。

3 《男生女生向前冲》节目特征

《男生女生向前冲》是安徽卫视2010年倾力推出的一档大型户外竞技类真人秀，全新地采用了男女双赛道设计，赛道中关卡重重，既惊险又刺激。首次采用了从热带雨林到冰河世纪的视觉冲击，节目在比赛形式、赛道设计上都独树一帜，在众多的竞技类真人秀中，着重体现出了该节目的概念传达，具有独特的亮点。《男生女生向前冲》在安徽卫视播出的同时，也逐渐走向全国各大卫视，并在节目收视率中名列前茅。节目开办的受众目标人群，就是普通人民群众，其报名条件为：只要参与者年满18周岁即可，对性别、职业、地域没有明显要求。只要敢于挑战自己，热爱运动不怕失败，就有机会参与挑战。在快乐、勇敢闯关的同时，也有丰厚的奖品。除此以外，参加闯关节目，可以挑战自我、展示自我，同时还有机会获得心动大奖，这就为节目的快速发展，奠定了良好的群众基础。

4 城市品牌建设的措施

4.1 突出差异化、个性化，建设城市品牌

《男生女生向前冲》是安徽卫视的一档全民健身节目。作为一项冲冠挑战类型的趣味性体育节目，其赛道设计、主持人选用都体现了合肥市的地域特色。在第8季的节目中，整体赛道包括8个关口，每个关口除了有其自身的名字外，还被主持人用接近观众的、口语化的语言重新命名，使人们对这些关口有了更深刻的记忆。在主持人的选用上，也体现了个性化，全部采用合肥当地的主持人，他们不同的主持风格，在赛场上呈现了一道亮丽的风景线，体现了合肥的地域人文特色。同时，在比赛之前，主持人与闯客一起互动，让闯客进行自主的才艺展示，更是突出了节目的特色。综合以上特点，就可以更好地将《男生女生向前冲》节目作为建立城市品牌的基础进行推广。

4.2 面向普通大众、注重娱乐化，降低参与门槛

《男生女生向前冲》作为一档全民健身节目，更多的是面向大众，闯客大多来源于普通大众。节目零门槛的参与方式，是为了欢迎五湖四海的闯客参与到节目中，以提高节目的参与率和收视率。闯客本身也是一种舆论宣传的主体，可以起到一定的宣传作用。同时，将节目主题化、娱乐化，也是另一种宣传措施。将健身类的节目娱乐化，更加符合大众群体对运动和娱乐的追求，在体现勇往直前运动精神的同时，又体现了节目的娱乐性，更加符合大众群体的观赏性。其对闯客年龄限制的放宽，更加有益于普通大众参与到节目中。其对各方面的注意及放宽限制，就是为了让更多的闯客参与到节目中，以达到利用健身节目宣传城市品牌的目的。

4.3 强化传媒在城市品牌建设中的作用

媒体是传播信息的媒介，是人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，传统传媒包括电视、广播、报纸等。《男生女生向前冲》节目以运动为主要表现形式，以媒体宣传为主要宣传手段，利用现代媒体对节目进行了宣传，使更多的人了解到这档节目。安徽卫视将其作为一档大型节目着重对待，特有专门的节目组和播出时间。利用安徽卫视的影响力，开始向全省观众推广这档节目，节目自开始就有很高的收视率，随着时间的推移，逐渐拥有了固定的观众，节目在观众中的影响较大。在完成省内播放的同时，节目也在积极走向全国各大卫视，并在各省节目收视率之中名列前茅，对省外观众也有较大的影响。在省内和省外各大卫视的播放，大大提高了传媒在节目推广中的作用，同时也强化了传媒在城市品牌建设中的作用。

4.4 利用电视网络平台，扩大宣传范围

随着人们物质生活水平的提高，精神文化产品的需求与日俱增。传媒产业已逐渐晋升为国民经济的支柱型产业，作为朝阳产业具有很强的发展势头和增长空间，电视传媒是传统传媒产业的重要组成部分，在传统媒体中最具有公信力和权威性。在我国，电视媒体已经历了50多年的发展，在最初以非营利的事业单位出现到经历改革成为“事业单位，企业运营”的双轨模式。电视媒体在21世纪前10年进入了黄金发展时期，随着我国经济的发展，人们对文化消费的渴求增加，电视媒体走进了人们的视野，由于消费的需要，导致电视生产企业迅速发展。随着国家生产力的发展，电视机价格不断下降，逐渐接近消费者可承受的水平。同时，电视网络平台也逐渐发展起来。在城市品牌创建过程中，传媒产业起到了不可忽视的作用。城市主体利用电视网络平台走向了全国，不再拘泥于一省之间的传播，充分利用网络电视平台的传播作用，将自己的节目呈献给更多的观众。同时，观众在观看电视节目的同时，更加了解了合肥市的基本情况，使得其在其他兄弟省份中更加具有影响力，与此同时也提高了城市品牌的建设。在这个过程中，电视网络平台具有不可忽视的作用。

5 结语

体育传媒作为城市品牌建设过程中的一个重要方面，具有不可替代的作用。随着城市自身经济的发展，城市品牌建设日益成为城市发展的重要方面，城市应以体育运动为依托，建立属于自己的运动品牌，以扩大自身影响，带动经济发展。城市品牌建设的宣传，又必须借助传媒产业，其中体育传媒更是宣传的主阵地。二者相互融合，形成了城市品牌建设的良性互动。体育传媒自身所具有的特点应与当地特色结合起来，充分利用当地的各种资源和体育基础设施等，同时在节目宣传、制作等方面与当地特色深度融合，减少同质型的竞争，在竞争中凸显自己的个性和特色。城市体育品牌建设措施的运用，在体育传媒与城市体育品牌建设之间建立了良性的互动循环，这种良性循环为其他城市进行体育品牌建设提供了可借鉴的典例，进而更好地进行城市体育品牌建设。