电商平台如何有效服务乡村振兴研究

林艳军 集安市政协常委会办公室信息中心

随着我国通讯技术和互联网信息技术的不断提高，以及智能手机的普及和推广，电子商务平台逐渐以城市为重心，扩散到农村。对于广大农民朋友来说，只需要通过互联网信息技术平台，就能通过电商平台完成不限时间、空间、地点的交易。如果农村的农业发展能够充分与电商平台相结合，那么不仅能降低商品交易效率，还能为农民保证基本利益。此外，我国各大电商平台的管理模式和农村生产能力的共同提升，电商平台的快速发展已经成为了我国开展精准扶贫工作的重要内容之一。虽然我国的农村和城市依然存在着较大距离的差距，而且农村电商平台还尚未饱和，但是也足够能看出，农村电商平台具有着广阔的发展空间。

一、电商平台在乡村振兴中的重要意义

现阶段，人们生活的方方面面都离不开电子商务的支持，可以说电子商务不仅改变了人们传统的生活方式，甚至带动了全人类、全社会的发展。同时，电子商务的发展让我国信息技术与产品、产业之间的距离更近，使人与人之间的互动和交流更为顺畅。在电商平台中，广大农民的创造力、凝聚力以及信息技术的应用和操作能力可以得到明显的提升，思想观念也能紧跟上时代发展的步伐。农民能够通过充分利用电子商务，改变传统的农产品销售经营管理和发展方式，实现以信息化为基础的深化改造，跟上信息技术和大数据技术的潮流，避免被时代而淘汰，以电商平台为主，为农村经济发展和乡村振兴战略创造更多的价值。

二、农村电商平台的发展现状和注意事项

(一)农村电商平台的发展现状

1.各硬件设施为电商平台提供了更好的发展前提

总的来说，我国经济发展的推动力量就是科技的不断发展，所以互联网信息技术和大数据技术是我国电子商务发展的基础内容。经过真实的大数据统计能够发现，直至2020年6月，我国仅仅农村网民数量就在2.5亿人口左右，加上城市人口更是要翻一倍还多。近十年来，随着我国农村建设正在加快完善速度，几乎所有的村落都覆盖了网络，特别是我国邮政行业的快速发展推动了物流发展，物流也能直达农村，送到农民朋友手中，因此也可以看出，电子商务给乡村振兴扩展了巨大的服务内容。以往的物流需要一周左右才能送到买家手中，现在最快只需要一天，买家就能获得在电商平台购买的产品。另外，我国农村的物流仓储建设也越发完善，为一些冷链、生鲜产品的交易提供了基础保障。可以说电商平台的发展不仅给人们的生活提高了便捷程度，还给予了我国多个领域的发展机会。

2.电子商务的地区发展不够平衡

我国现阶段大热的电商平台非常多，人们最为熟悉的就是淘宝、京东、拼多多、天猫等，而且这些电商平台均凭借自身完善的产业链上市。据调查显示，光是我国农村电商就已经突破了1 200万家，甚至发展电商成为了某些地区农民的主要经济来源，随着我国国民经济的提高，人们追求食品品质要求的提高，农村电商的交易额和交易数量飞速增加，全面掀起了网络购物热潮。同时，我国的农产品销售额每年都在创建历史新高，光是2019年，我国仅农产品电商交易额就达到了5 000多个亿，这甚至是一些二三线城市全年的经济收入。但是其中的问题也越来越明显，那就是我国各地区经济发展不平衡的情况愈演愈烈，能够明显发现长三角和珠三角地区的电子商务发展最为突出，甚至占据了全国的95%以上。

(二)农村电商平台发展的注意事项

1.产品渠道的选择

现阶段，农村地区的很多农产品销售都是以传统的微商平台转变成电商平台来实现的，例如人们经常使用的拼多多、淘宝等知名电商平台，也为农产品的销售相继扩宽了渠道，实体店的农产品销售量和销售额越来越少。对于电商平台服务乡村振兴这目标，要想真正实现高质量，那么农民朋友必须要选择适合自身农产品电商销售平台来发展电子商务，让产品符合平台的自身特点之下，获得更多的流量和曝光量，打开产品的知名度，甚至在全国范围内的影响力，这是乡村振兴的关键步骤。同时，还要充分遵守国家出台的电商平台发展政策和制度。

2.产品的宣传

电商平台的产品宣传不仅能让产品的曝光量和销售量快速增长，还能真正实现为农民增收，服务乡村振兴。但是需要注意的是，在宣传过程中一定不能盲目随意，更不能凭空捏造，要突出真实、绿色的农产品特点，才能符合当代人们的消费需求。比如在宣传某一地区的特色农产品时，不仅要突出地方文化，还要展现出农产品无公害、天然、有机的特点。同时，品牌塑造方面也是非常重要的一环，只有品牌足够有心意和诚意，才能让广大消费者在海量的产品中认出某一产品。因此，如何宣传农村电商在电商平台中的品牌塑造也成了重要的问题，首先要把农产品自身特点与电商平台的特点与优势充分结合，通过线上平台展示出强烈的效果，让产品带动品牌、品牌带动产品，增加销售额。

三、电商平台有效服务乡村振兴战略的方法

(一)建设农产品信息共享平台

当前我国的主流电商平台中，只有拼多多平台的农产品渗透率较高，也可以说拼多多是专门为广大农民朋友创建的电商平台，同时其他的电商平台农产品渗透率并不高，例如淘宝、京东等，家庭购买缺少一定的规模经济效应。然而共享经济模式不仅能够利用起大量的社会资源衔接供应者和买家双方，还能使电商平台服务于乡村振兴建设。因此，必须要尽快构建农产品信息共享平台。此项工程的主力军是各地区政府，要不断引进实力较强的龙头企业来建设农村电商共享平台以及系统化的物流体系。相关部门可以介入到农产品的交易过程中去，农民们生产的农产品必须要由上级部门检验后才能到电商平台中销售，这种做法不仅能够进一步保证农产品品质，增加销售量和交易额，还能形成规模化系统化效应，以此降低农产品在电商平台中的管理成本和物流运输成本。由于电子商务新兴行业中存在着非常强烈的“马太效应”，所以农产品信息共享平台的创设和构建可以说是一项非常艰巨的任务，所以在这一过程中政府的引导和带头作用是必不可缺的。政府相关部门为了全面推动乡村振兴，要努力发展职能和各个部门的积极作用，对信息共享平台加大监管力度，防止共享过程中因为缺乏有效的监管造成不良后果。

(二)使农产品实现就地流通加工

电商化程度不足是制约农产品电商平台销售最为突出的因素。例如农产品从当地运输到全国各地时，存在保鲜难、物流成本高等问题。然而在建设农产品共享平台后，这些问题都能得到一定程度上的解决。首先，使农产品进行就地流通加工，提升电商化程度的发展步伐，更加便捷、快速的实现网络销售。另外，可以选择靠近货源地建厂的方式进行农产品的流通与加工，可以把生产成本和物流成本控制在农民朋友可接受的范围之内，同时保证经济效益和产品质量。这些的综合实施是非常需要政府提供引导和政策支持的，由农户合作的方式建设各区域的流通加工厂，还可以引入当地龙头企业企业的支持，建立流通加工基地。这种方式与现在的电商园区及楼宇建设比较相似，形成规模集聚的效应之后，不仅能有效降低农产品的运营成本，还能实现良好的“线上到线下”模式，带动区域就业率以及实体经济的发展。

四、结语

在相关发展电子商务政策的推动之下，我国的农村电商建设无论是在系统化还是规模化方面都取得了重大成就，同时也建设了相关的生态体系和政策体系。总之，电商平台在发展农村电商的过程中从根本上提升了农产品的销售数量和销售金额，使农村供给结构获得了前所未有的改革，甚至电商平台在扩展农村农业产业链的同时，进一步提升了农村公共服务和乡村治理水平。因此，在乡村振兴战略下，电商平台要想做好切实际的、高预期的服务，那么就必须要不断提升基础设施水平，加大对电子商务应用的宣传和培训力度，完善乡镇到村屯的物流体系建设，完成建设农产品信息共享平台、使农产品实现就地流通加工等工作，提升农村电商的可持续发展。