刍议武术市场化运作

刘建华

江苏经贸职业技术学院体育系，江苏 南京 211168

1 武术市场化现状

改革开放以来，特别是上世纪80年代初，武打电影《少林寺》的上映轰动一时，极大地推动了武术市场化的进程，在全国甚至东南亚地区掀起了一阵学习中国武术的热潮。上世纪80至90年代是武术市场化的黄金时期，各大体育院校也纷纷成立武术系，武校生也成为报考武术系的主流人群。但随着时代的发展，武术热开始退潮，专业学习武术的人群减少，取而代之的是大众体育健身项目的兴起，武术和其他体育项目一样，成为市场中大众可以随意选择的服务或“商品”。对于健身市场而言，武术入门时间长和门槛高的特点使其在与其他体育项目竞争中处于劣势，人们更容易接受练习形式简单和入门快的体育项目，而武术由于技术繁杂则在大众健身市场中落伍，长此以往，学习武术的大众群体急剧减少。

2 武术技术的两极分化对市场化的影响

对于以健身为主要需求目标的群体来说，武术过于复杂的动作和枯燥的入门过程是最大的障碍，如果要在市场化进程中有所作为，为健身群体打造一套适合他们演练的武术形式，就必须对武术技术体系进行相应的改造。现在武术主要是以竞技武术为主导，它的体系是以各专业武术队和各级体校、少年宫武术队为形式存在，主要练习的是国家规定的拳术、器械，是在各级各类武术比赛中进行竞争的一种模式。竞技武术套路对武术技术要求较高，难度较大，不易于普通人群掌握，但它代表武术的发展方向，而大众武术则不同，它面对的是普通健身群体，在武术技术上力求简单，在教学和练习过程中还需要具有一定的知识性和趣味性。竞技武术与大众武术在技术上的两极分化，给众多武术传授者带来一定的困惑，现在大众武术的传播仍以竞技武术为蓝本，在向大众推广和教授竞技武术时遇到的问题较多，而且也不容易为大众所接受，把代表武术最高水平的竞技武术拿到仅想依靠武术来健身的大众去推广，本身在逻辑关系上就存在一定的误区。针对不同健身人群，应该有更适合他们通过武术进行健身的教学方案和体系。因此，如何划分竞技武术人群和大众习武健身人群，并开发出适合大众习武人群进行健身的简单武术套路形式；竞技武术的竞赛形式与大众武术的竞赛形式，两者之间如何进行衔接，以及竞技武术与大众武术技术上的分化等种种问题，是当下困惑武术传播者的一个难题。

3 市场化运作需要武术进行改革

武术要适应市场化发展，必须根据市场需求对自身进行改造，根据大众的简单健身需求不断完善自己，唯有这样，才能在大众健身市场中获得生存空间，并取得一席之地。根据市场化分类，武术大致可以分为幼儿（园）市场、儿童市场、青少年市场、中青年市场以及老年市场。根据调查发现，在市场中，除幼儿市场有完善的教材体系外，其他市场的教材开发仍处于空白状态。面对各种年龄阶段的不同的需求，仅依靠武术教师的个人经验和竞技武术套路的框架来进行教学，显然不能满足不同年龄市场需要。因此，有必要对不同年龄市场的需求状况进行仔细而全面的调查和研究，并根据不同的市场需求制定教学内容，改变现在以竞技武术套路教遍天下的局面。

4 武术市场化运作研究

要了解武术市场需求的真实状况，首先要对社会群体进行市场调查，根据不同细分市场制定调查问卷，分门别类地进行研究。之后要完成对调查问卷的整理分析工作，提炼核心需求组织专家进行武术套路的设计与创编。同时，要完善教学体系的设计，以教案为基础，对每堂课进行设计并精雕细琢，使教学目标与教学目的完整统一。在推向市场化之前，还应对推广理念进行精炼，并向大众推广我们的教育理念。如我们熟知的“每天锻炼一小时，健康工作五十年”就是这方面经典的案例。同时，我们应该在大武术品牌观的前提下，设计出与之相对应的标识。在具备一定条件的基础上，甚至可以创编主题歌曲，在各种赛事及活动中播放。在各种武术活动和仪式上，要对武术的礼仪进行规范，使礼仪和规范成为武术形象识别系统中重要的一个环节。在不同年龄阶段的教材编排上，要做到有机统一，使之能够在技术上形成衔接和“晋级”，一个学习阶段的结束即为另一个新技能掌握的开始。在不同年龄群体的教学实施中，也要注重教学内容与武德传授的并举。长期以来，不管是竞技武术，还是大众武术，往往重视对教学内容的传授，而缺少对武德文化内容的教授。因此，在市场化武术推广时，应将武德内容纳入其中，使之形成与教学内容相适应的德才兼备教材体系，真正使武术的教育功能得以深入和强化。在武术段位制考核体系中，建议将喜闻乐见的民间武术套路内容纳入考核体系，使推进武术段位的同时，也使这些民间的优秀武术套路形式得以推广，从而助力武术市场化进程。武术市场化的进程离不开全国的各级各类基层的武术教学人员，因此，要建立各级各类武术辅导员的培训机制，落实新推出的教材。对于一些偏远地区的武术教学人员，建立一定的帮扶机制，不仅从技术上，而且从政策及资金上给予一定支持，使武术市场化进程遍及每一个角落。

5 结语

武术市场化不仅仅是一句口号，还是实实在在的面对市场行为的一种推动行动。武术在数千年的发展过程中，有过高光时刻，也有过低谷时期，但每个阶段都依靠一代代武术人传承发扬下来。在市场经济高度发展的今天，物质极大丰富，能选择的大众健身项目充斥市场，而武术只有不断调整自身的定位和丰富服务手段，才能满足人们日益增长的不同需要。武术要夯实教材体系基础，从不同人群的需求中寻找他们的简单需要，并在此基础上为不同群体量体裁衣，打造出适合他们的武术健身形式。让武术去适应市场需求，而不是让市场来适应武术；在行动中要切实重视市场调研这一关键环节，让推广出去的套路都深受广大武术爱好者的欢迎和市场的好评。在武术市场化进程中，还要着重对基层的武术辅导员进行广泛而深入的培训，不仅要对他们的教学方法进行系统细致的培训，也要使基层的各级武术辅导员始终都在大武术品牌理念的引领下，共同把武术市场化的蛋糕做大，把武术品牌做强。