关于播音主持行业如何适应融媒体时代的需求

李林伟 阳谷县融媒体中心

最近几年，我国互联网技术不断发展，推动了传统媒体的变革，在该过程中出现了融媒体，其是以传统媒体作为基础发展而来的，具有多种传统媒体优势，且灵活利用了互联网技术，有效扩充了信息容量、拓展了媒体边界。在该种时代背景下，传统媒体和融媒体融合是必然的，内容活动、资源共享，而这给以传统媒体为发展基础的播音主持行业带来了较大的挑战。播音主持工作人员需要处理的信息量变多，承担的职责、义务变多，且需要具备较高的职业素养，这样才可以适应时代需求。基于此，在实际工作中，播音主持人员需要创新自身的工作理念，不断提升自身业务能力和人文素养，树立多面化形象，以独特的主持风格，不断促进自身发展。

一、融媒体时代播音主持行业面临的挑战

（一）受众出现严重分流

在融媒体时代下，受众角色定位发生了改变，其需求呈现出定制化特点。最近几年，出现了微博、抖音、快手等平台，这些平台可以促使人们通过多种形式获取信息，如图片、声音、视频等，越来越多的人认可这些新平台，参与人数也不断增长[1]。并且，这些平台准入门槛相对较低，不会受到行业、年龄等因素限制，每个人都可以发布信息、拍摄短视频，从而导致很多非专业播音主持参与，这些主持人具有个性化、平民化特点，吸引了大量网民。而随着这些平台的发展，传统媒体观看率、收听率受到了较大影响，播音主持人不应局限在传统媒介中，而是需要拓展新的平台，注重平台之间的融合，进而留住受众。

（二）播音主持模式改变

网络播音主持不同于传统播音主持，网络播音主持具有较强互动性，传统播音主持是我播你听的状态，很少和观众互动交流。在融媒体时代背景下，传播环境具有较强互动性和开放性，在该过程出现了一些新的概念，如头部资源、关键用户等，受到这些概念的影响，传播主持工作内容、形式出现了较大改变。通过网络，融媒体播音主持人可以在平台中、在直播中实现在线交流，和受众实时互动，有时直播节目由主持人和受众配合互动完成，因此在直播中播音主持需要具有较强的亲和力、应变力，突出自身的个性特点；并且，还需要满足气质庄重、表达规范等要求，进而突出信息权威性。

（三）风格需求更加多变

受到融媒体时代影响，受众可以在抖音、微信、网站等平台中挑选自己感兴趣的节目和视频，口味在不断变化。各个平台节目形态是不同的，划分非常细致，如真人秀、汽车类、亲子类等，这些节目风格存在较大差异，可以对受众个性化需求进行满足[2]。并且在这些节目中，播音主持人有属于自己的特点，风格也是多变的，其他人难以复制。而在传统模式下，播音主持人没有属于自己的特点和风格，节目风格较为单一，很难使观众留下深刻印象，具有较强可代替性。而大众在融媒体时代下，思想独立，大众性格多样化，群体不同喜好也不同，基于此播音主持人需要对自身主持形式进行吩咐，在明确基调、品牌、频道形象的同时，融入自身特点，打造自身的风格。

（四）岗位需求发生改变

在融媒体时代下，人们可以看到很多节目内容越来越丰富。在该过程中，通过高新技术，扩大空间，丰富角色，而主持人空间和时间变少，更多突出的穿针引线作用，不再像以往那样驾驭节目。该种情况和传播方式发生改变有关，但是播音主持人需要在该种冲击下，勇往直前，寻找新的契机，更好的顺应融媒体时代发展。

二、播音主持行业适应融媒体时代需求的策略

（一）打造属于独特风格，保证节目特色

在融媒体时代背景下，播音主持节目的发展契机是相同的，竞争较为激烈，若节目风格和内容同质化，会更加难以生存，甚至会被淘汰。反之，较为受欢迎、热度较高的节目和播音主持人，均具有独特的风格和自己的特点，是其他人难以复制的。针对一个节目而言，播音主持人是灵魂，其节奏把控、语言风格会直接影响到受众，也是是否可以留住固定受众的重要因素。因此，播音主持人需要结合实际情况，转变自身的语言形象，调整自身的音色和语速等方面，找到观众喜爱、个性化的声音形象，进而成为具有观众缘的播音主持人，吸引更多受众，提升节目流量。与此同时，播音主持人在调整风格时，需要全面考虑节目风格，避免主持风格和节目风格不相符[3]。例如，《一年又一年》是中央广播电视总台一档独特的除夕大型直播特别节目，主持人朱广权被称为央视段子手，其可以结合节目内容、观众话语，说出生活化、跳跃式语言，吸引了很多受众。

最近几年，出现了很多新闻和娱乐类脱口秀，不管是早高峰，还是晚高峰，都有这些节目的身影，这些节目有料、有趣，对主持人的反应力、见识见解要求都相对较高。若主持人仅仅是耍嘴皮子，是很难丰富节目内涵的，节目可听性也是相对较低的。因此，播音主持人需要注重提升自身反应能力，保证思维活跃[4]。此外，播音主持应保证自身语言魅力，不仅需要熟练应用广播语言，还需要找到自身特点，突出个性化语言特色，促使受众获得更多视听感受。例如papi酱，其节目内容反映了生活现象，类似吐槽，获得了很多观众共鸣。因此，作为播音主持人，需要珍惜发展契机，寻找适合自身的发展途径，突出自身特色和风格，做到无可替代。

（二）不断提升业务素质，保证节目质量

在融媒体时代下，所有人均可以利用社交网络发声，成为主持人，但是不是所有人都可以做到和播音主持人一样专业。基于此，播音主持人可以充分利用该契机，对自身的发展舞台进行扩充，在新平台中发挥自身专业性。实际上，在该种情况下，社会对媒介从业人员的标准更高，播音主持人需要更加敬业和专业。播音主持人的业务素质、文化水平会凸显在节目中，对节目质量有着直接的影响，因此播音主持人需要不断学习，对自身文化水平进行提升，在实践中进行经验总结，尝试各种节目类型，坚定三观，对正能量进行传递，这样才可以打造出来更加具有视听感受的节目产品，才可以更好的对受众审美需求进行满足[5]。例如，主播说联播，新闻内容是不变的，主播通过网络语言对新闻内容进行评论，可以起到画龙点睛的效果。这些主播利用的网络语言不庸俗，很多都是短小精悍、可以激发人们思考的；并且新闻评论由于增加了网络热词，变得更加生动和贴合生活。

针对播音主持人来讲，需要坚持正确导向，不管是什么时候、利用什么传播途径，应充分发挥自身正确导向功能。网络中热论较多，有真新闻，也有假新闻，都有可能会产生较大的社会影响力。因此，播音主持人需要不断提升自身新闻素养，对真假新闻进行辨别。在新闻内容发布前，需要基于受众角度思考，基于专业角度评估，结合新闻影响力，传播正能量。除了播音主持人要不断努力，还可以利用外部催化的形式，促使播音主持人互相竞争。例如，可以参加主持人大赛，不仅有助于大众对主持行业进行了解，还可以有效考验主持人能力，督促主持人不断学习。此外，在融媒体时代下，有很多新媒介技术，播音主持人需要熟练掌握各种计算机技术，熟练操作各种软件，能够整合信息和整理素材，在互联网平台中传播节目、和受众互动，这样可以收集更多的受众反馈，有效优化节目设计流程，有效调整工作模式。

（三）明确节目传播需求，保证节目创新

想要满足融媒体时代的需求，播音主持行业需要坚持创新性原则。而想要做到这一点，需要先打破行业常规，紧随时代脚步，通过创新工作，提升节目活力，促进节目高质量发展。目前出现了多种类型传播方式，如跨界主持、抖音互动、网络直播等，行业内部需要结合受众需求，不断创新和调整节目样式、主持形式，且结合实际情况，调整节目内容与风格，不断提升节目互动性和服务性，促使大量观众参与进来。在该时代背景下，对播音主持人的要求更高，需要其多元化发展，这样可以避免节目、播音主持人风格僵化，也可以更加突出节目、播音主持人的个性风采和魅力[6]。因此，播音主持人可以把传统主持作为基础，结合融媒体时代传播语境，进行优化调整，内化加工自身的思想，保证节目深度。例如《逻辑思维》，是罗振宇的个人知识型脱口秀节目，节目组精心准备主题，融合了罗振宇个人想法、思考，该种融合有效提升了节目质量，也突出了罗振宇个人魅力。再如，部分央视主持人，在微博上发布视频，快速登上热搜，获得较多关注，这在很大程度上扩大了央视新闻影响力，从中也可以看出行业对传播的需求而创新调整的表现。

（四）增加线上和线下互动，保证节目双向性

在以往人们想要获取新闻，只能经过传统媒介，该过程是单向的，受众很少参与，长期以往受众容易出现审美疲劳，慢慢对播音主持失去兴趣。现如今，各大视频软件和平台APP都留言、弹幕等功能，且这些功能已经是标配。因此新闻软件需要进行优化和调整，促使人们可以参与信息传播中，而这会给播音主持人带来较大挑战，其需要不断学习和掌握融媒体传播技术，通过各种社交软件，积极与受众互动。在互动中，会缩短主持人和受众的距离，可以促使受众产生亲切感，不断发表自身的感想和看法。并且，播音主持人可以观看弹幕、互动，对受众给自身传递的信息进行了解，以便于及时进行改变与调整。根据相关调查显示，当下很多播音主持人都开始利用微博Vlog形式，和受众进行互动，吸引了大量受众观看节目，进一步促进传统媒体发展。

三、结语

总而言之，在新时代背景下，播音主持行业适应融媒体时代需求是非常必要的，不仅关系到播音主持人员自身发展，还关系到传统媒体的发展。目前，由于受到多种因素影响，播音主持人员工作中还存在一些问题，没有顺应融媒体时代提出的需求，这在很大程度上阻碍了传统媒体发展。如果想要有效改善这一现状，在实际工作中播音主持人员需要意识到传统媒体和融媒体融合的必要性，且结合自身实际情况，通过科学合理的手段，灵活利用互联网技术，不断提升自身业务能力与人文素养，坚持独特的主持风格，从根本上促进自身发展，更好的服务于播音主持行业。