传播视域下武术动漫的发展思考

王凯奕

(上海体育学院武术学院 上海 200438)

软实力是衡量一个国家强弱的重要标志之一，而文化是软实力的重要组成部分。动漫与武术融合可以作为武术文化传播的载体，动漫的受众分为多个年龄层次，而且容易跨国际和民族进行传播，对武术文化的传播具有积极作用。

1 武术动漫的概念

动漫即动画和漫画的合集，单独的动画或者漫画并不是动漫，但在很多场合动漫被误以为是“动画”。动漫以漫画为基础，通过手绘、电脑制作等方式呈现出二维或三维的画面，通过电视、影院、网络等形式进行传播，给人一种新的视觉体验，可以作为某一种文化的传播新形式[1]。

武术动漫是以武术为题材的体育类动漫，它是一种以中国传统文化为背景和依据，通过现代技术手段进行创作，塑造生动的人物形象，将语言、内容、场景等融汇到一起，成为有关中国武术故事的新的呈现方式，大大提高了创新性和观赏性[2]。

2 我国武术动漫发展现状

虽然我国拥有丰富的文化资源，但是无论是资金、技术、产业链还是受众群体，相对于美国、日本等都存在一定的差距，但带有中国传统文化特色的动漫正在崛起。

2019年，以中国传统神话故事为背景的《哪吒之魔童降世》在国内取得了49.72亿的票房，让人们看到传统文化与动漫相结合的国产动漫也可以如此之好。在这之前已经有过武术动漫，比如2006年中法合拍的《中华小子》是以少林功夫和中国的传说神话故事为背景的动漫，它以当时国际上比较流行的叙事方法与水墨般唯美的中国画风相结合，实现了具有民族文化内涵与时代精神等时尚元素的相得益彰。正如其导演张晓天所说的：“《中华小子》里面的各个元素都非常‘民族’和‘时尚’。时尚的东西要必备三大元素：第一大元素就是民族的，第二大元素必须是国际的，民族的东西也要被国际认可，第三个元素必须是时尚的，具备了这三大元素，动漫也就具有了国际性。[3]”尽管在以武术为主题的影视作品中往往会呈现出暴力元素，但《中华小子》将中国武术打斗的美感设计得恰到好处。2008年上映的动漫电影《风云决》将带有民族特色的武侠元素和绚丽的动画特效相融合，与以往的国产武术动漫不同的是，该影片除了外在的武术动作和神态，更注重武术打斗过程中具有美感的舞蹈化风格，使生龙活虎的武术技击技术在银幕上变为高度艺术化和舞蹈化的动作奇观[4]。再比如，2006年播出的国产动漫《虹猫蓝兔七侠传》、2007年的《少林传奇》等。2008年之后国产的武术动漫一直在向好的趋势发展，如《侠岚》《画江湖》系列、《秦时明月》系列等，但不能否认的是我国高质量的武术题材动漫较少。

3 武术与动漫结合及传播的优势

在动漫大国日本，漫画销量“一亿册俱乐部”中《灌篮高手》是唯一一部体育漫画。热播阶段，《灌篮高手》在国内的平均收视率达15.3%，比NBA高2倍多[5]。有研究以《灌篮高手》网络博客为案例，对这部动漫对观看者篮球态度的影响进行统计分析，得出在收看《灌篮高手》后人们对篮球的态度均产生了不同程度的变化且影响比例高达94%[6]。也有相关研究表明，《灌篮高手》对青少年的体育行为有提高作用，而且促进了体育消费，提高了体育人口数量[7]。

篮球与动漫结合能取得如此大的成就，武术与动漫的结合对推动武术的传播也会取得较好的效果，武术所富有的文化内涵和纷繁的技术内容，可以通过动漫制作的形式将有趣的故事和华丽的动作及让人眼前一亮的特效，来加强武术的表达效果，更能引起观众兴趣，影响他们对武术的态度并激发学习兴趣。

3.1 武术种类多样，表现性强

武术种类多样，如拳法、棍法、刀法、剑法等，这些又分为不同的技击功法，并且具有悠久的历史和文化底蕴，能作为武术动漫素材的元素丰富多样，武术动作的美感和节奏感也能呈现出很强的表演效果；在动作编排上，根据武术的美感和节奏感再加以酷炫的特效，可以为武术动漫的动作建模及设计提供丰富的素材，通过强烈的视觉效果吸引观众，引起观众兴趣，提高对武术的关注度。

3.2 武术具有丰富的文化底蕴

武术作为我国传统文化，源远流长，其精华是华夏文明的缩影，在漫长的历史发展长河中，它所表现的形、神蕴含着古代的哲学思想，将道家、佛家、儒家及医学、伦理学、美学、文学等融为一体。武术扎根于中国传统文化，是中国传统文化的精髓所在[8]。随着历史的发展，各种门派林立，创造出了太极、长拳、南拳、咏春等拳术和刀、枪、剑、棍、斧、钺、钩、叉等长短兵器械。这些内容丰富，具有深厚的文化底蕴，为武术动漫提供了多种多样的题材，而且还能体现出我国的文化内涵和武术魅力，有利于讲述中国故事，塑造丰富的人物形象，带动中国武术动漫的发展，促进武术传播。

4 与日本动漫比较下国产动漫的不足

4.1 产业结构单一

众所周知，日本是动漫大国，一部作品的开发往往是一个反复多次的过程，从创作、版权授权、融资、深度开发、播放，再到开发周边，包括游戏、玩具等相关产品[9]。日本动漫规模庞大，但对于动漫的制作成本也十分注重，随着社会发展，如今更加注重网络转播的授权。此外，日本动漫产业的迅速发展还带动了相关衍生品的开发、生产与销售[10]。

而对于国产动漫而言，力量集中于动漫的播放，忽略了通过产品周边的制作和销售来加大宣传，几乎没有动漫相关游戏行业，即使有关于我国传统文化的游戏也是以盈利为目的的手游，而不是真正地注入文化内涵，手办行业更是远远不足。由此可以看出，虽然我国文化底蕴深厚，但在体育动漫的开发流程上产业链较短，且处于起步阶段，《秦时明月》是一个很好的正面案例，作为我国首部3D武侠动漫将墨家等诸子百家的思想表达出来，并传递正确的侠义理念，将中华的武侠精神和武侠文化进行完美的呈现和诠释[11]，同时游戏和手办等相关周边产业也正在不断发展。

4.2 缺少深度挖掘的文化内涵

众所周知，日本有许多带有本土文化的优秀动漫，如《鬼灭之刃》《火影忍者》《海贼王》等，这些动漫在人物形象、故事背景等创作层面表达出了他们自己本身的文化，在当地甚至国际粉丝喜爱的同时，也在潜移默化地培养着本土人民的文化自信和爱国情怀[12]，原因可能在于其对作品的深度开发。当今社会提倡文化自信，回归、继承传统文化，辩证地看待问题，如果动漫中缺少文化内涵，或者内容过于浅薄，动漫就不具备相应的作用。

近年来，国内也产出了本土文化浓重的优质动漫，如《秦时明月》《天行九歌》《画江湖》等，但总体来看，这种动漫屈指可数，而且并不是适合所有年龄段的人群观看。再比如，《虹猫蓝兔七侠传》中的剧情与人物设定比较好，武侠文化气息浓重，但一些家长认为该剧存在暴力元素，并遭到举报并停止播放。当然，武侠动漫缺少武术与打斗是一部不完整的作品，在开发本土文化动漫时，应深度发掘文化内涵，让其与武术打斗场面完美结合，效果将会更好。

4.3 受众群体面比较狭窄

动漫在很多场合被误以为是“动画”而引发歧义，表明国内很多人认为动漫是属于儿童的产品，青少年或者成年人观看动漫会被认为是一种不成熟的行为，这是中国动漫产业发展受限的原因之一。国外的动漫之所以能够受欢迎，是因为其更能贴近观众的思维，画面上的创作能够满足了人们的各种幻想，而国内的动漫，多数是少儿题材，且粗制滥造，掺杂的说教比较生硬，观看效果会大打折扣。

日本的动漫是通过漫画带动的产业，从漫画的销售就可以了解到观众是否喜欢，以及是否要进一步发展该作品，而且他们对动漫的分类非常明确，层次分明，每一层针对的人群不同，剧情和周边产品也会不同。我国当前也有不少优秀的漫改作品，但是相对于动漫大国还是较少，这也是多方面原因造成的。

5 武术动漫发展的思考

5.1 动漫创作中充分挖掘武术和武侠文化

当人们听到“功夫”或者“武术”等词语时，首先联想到的是中国，这是我国独特的品牌。不管是武术动漫还是电影，涉及武术题材给人的第一印象是打斗而不是“侠”“武德”等更深层次内涵的文化，一些人会对武术动漫形成一种过分渲染暴力的成分，这是值得注意的。在动漫创作过程中，在故事背景中可以深度挖掘时代的文化，或者将不同的文化进行衔接，正如《秦时明月》将诸子百家的思想呈现的比较全面，在作品中引经据典来呈现出“侠”和“德”的思想。

5.2 题材要进行创新

我国传统文化的丰富多样，决定了在艺术上的题材种类繁多，但一些题材被过度消费，如孙悟空、西游记，还有很多题材未被挖掘和创作。武术种类繁多，分支庞大，除了将武术融入动漫，在剧情、背景、制作等方面也都需要下功夫进行创新。比如，日本的《火影忍者》《鬼灭之刃》，将日本的忍者、忍术、刀术展现得淋漓尽致，除了武力，还充斥着友情、亲情和梦想，而且播放周期长，不受年龄段限制，受众广泛，给人一种热血沸腾的观感。所以，武术动漫不应该只局限在老套的情节中，应从故事情节、人物形象塑造、题材类型等多方面进行创作，可以适当加入一些流行元素，这样会吸引不同人群，推动文化传播。

5.3 培养武术与动漫双向人才

随着社会科技的进步，动漫的制作方式也在不断改进，目前3D动漫在动作捕捉方面应用较多，对演员的动作、面部表情进行建模，经过后期处理应用到动漫中。武术、侠义、武德的解读也都需要专业人士，但武术与动漫相通的人才少之又少，因此应该加强两个领域人才的相互学习与沟通，培养武术动漫的复合型人才。

5.4 构建完整的动漫产业链

高质量的动漫会带动其他产业的发展，如手办、游戏、玩具、服装等，武术动漫能够衍生出兵器、秘籍、服饰等周边产品，但这并不能凭着一己之力完成，是通过多边合作，由不同的公司联合构建一条完整的产业链而完成的。

6 结语

如今是一个充满文化创意的时代，让他国文化消费者，在对我国文化产品消费的过程中接受中国文化，从而让文化输出在文化消费中自然而然的实现[13]，这很大程度上取决于文化的魅力、传播方式。近年来，我国的动漫质量越来越高，可以说是我国的朝阳产业，具有巨大的经济和发展潜力。动漫的想象和创作空间巨大，正因为动漫具有无限的幻想和画面效果，才能够吸引观众。但是目前武术动漫没有自己独特的品牌特色和产业链，且出现题材较少、剧情等受年龄限制、作品缺少文化内涵、过于渲染暴力等问题，应做到取其精华，去其糟粕，尊重传统的同时，与时俱进，深度挖掘武术文化，将优秀的文化元素融入动漫中，进而推动武术传播。