供给侧改革背景下我国体育产业品牌发展的研究

李娟 李牧遥

(沈阳大学体育学院 辽宁沈阳 110000)

近年来，我国经济水平快速增长，在全球经济增长中一直处于领先地位。2015年11月，习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上首次提出“着力加强供给侧结构性改革”，“供给侧改革”的目的主要是为了提高我国的社会生产力，促进我国经济发展，从根本上解决我国供求不平衡的现状及经济失调的问题[1]。2014年，国务院颁布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，自此我国体育产业的发展有了国家政策的支持，发展速度有了质的飞越[2]。

1 “供给侧改革”背景下我国体育产业品牌发展的理论依据

“供给侧改革”，主要是从供给和生产方面入手，通过解放生产力及提升我国竞争力促进我国的经济发展。推进供给侧改革是我国为促进经济发展做出的重大举措。“供给侧改革”的提出，对我国经济结构的优化，加快我国经济发展的速度，有着重要的指导意义[3]。同时，相关会议指出，在促进我国经济快速发展，提高我国的社会生产力上，“供给侧改革”是不可或缺的一步。在“供给侧改革”不断进步和深化下，我国市场经济的供求关系得到了有效缓解。体育产业品牌是以体育运动为主要部分，通过体育产业这一平台，所形成的包含体育运动、体育产品及体育销售的整体性概念[4]。与体育相关的有具体形态的体育产品、没有具体形态的体育服务、体育运动明星等，这些都可以成为体育产业品牌。

现阶段，我国仍有一部分体育产品需要从国外进口，“中国创造”还处于萌芽阶段，无法满足国人的需求。在“供给侧改革”的背景下，改变我国目前体育产业的供求关系，进行体育产业结构性改革，打造富有中国民族特色的体育产业品牌，从国内来说，有利于提高我国的体育消费水平，促进我国体育消费市场成熟化，带动我国各体育产业的创新与改革，有利于提高我国国民的体育运动水平；从国外来讲，有利于提高我国的综合国力，增强我国的国际话语权，提高我国在国际体育界的地位，促进我国经济、政治地位的提高[5]。

2 供给侧改革背景下我国体育产业品牌发展的困境

2.1 我国体育产业品牌的定位不明确

体育产业品牌的定位是否准确，是创立体育产业品牌、经营体育产业品牌的基础，同时也是体育产业品牌能否经营成功的前提条件[6]。

以目前我国掌握体育市场份额最高的李宁公司为例，我国体育产业品牌的消费者目标群不清晰。目前，李宁公司主要追求品牌年轻化，主要目标群是14～23岁的青少年，以喜爱运动、追求国际时尚的学生为主要受众全体，但其实际受众人群大约处在18～40岁之间，主要是经常坐在办公室、非体育爱好者的上班族，70后占据了一半以上的消费。此外，我国体育产业品牌的品牌效益不高。

2.2 我国体育产业品牌的创新性不强

我国体育产业品牌还存在创新性不强的问题。此前，李宁被指所用标志抄袭耐克，所用的宣传语抄袭阿迪达斯等，这对我国国民体育产业品牌打入国际市场造成了不小的冲击。一个品牌的发展首先就要做到有自己独特的核心理念及经营策略，以及独特的产品定位和招牌产品。我国体育产业品牌目前在这方面还比较欠缺，没有把创新当作品牌发展的第一要义，盲目地抄袭借鉴并不会提升产品质量，反而会适得其反，减少了我国体育产业品牌打入国际市场的机会，同时也降低了我国国民对本土体育产业品牌的满意度，使得我国国民的体育消费减少，减慢了我国体育产业品牌的发展速度[7]。

2.3 我国体育产业品牌的竞争规范性和生产标准性较低

近年来，随着我国社会经济的快速发展，体育市场越来越成熟，我国体育产业品牌的发展速度也有所提升。但与此同时，我国体育市场的盈利性也随之提高，这就导致我国某些体育产业品牌“钻空子”，为了更高的盈利及抢占更多的市场份额，从而节约成本、偷工减料，使得大量质量低劣的产品流入体育市场，造成了我国各体育产业品牌之间不规范的竞争，体育市场鱼龙混杂。不仅如此，还有一些偷工减料、造假的体育产业品牌将网络作为营销渠道，导致我国的检查监督工作难以进行。这种现象使得消费者对我国体育产品失去了的信任，同时也不利于我国体育产业品牌的发展，阻碍了我国体育产业品牌打入国际市场。

3 供给侧改革背景下我国体育产业品牌发展的路径解析

3.1 明确我国体育产业品牌定位

体育产业品牌的定位是品牌发展的基础，以及成功发展的前提条件。目前，我国体育产业品牌要突破发展的瓶颈期，就需要明确品牌定位。在“供给侧改革”的背景下，进行体育产业品牌结构优化，首先就要对品牌理念及品牌文化具有准确的定位，这是进行结构优化的第一步，也是最重要的一步[8]。

首先，要明确我国体育产业品牌的消费者目标群。体育产业品牌应该调整其发展战略，重新定位消费者目标群，分析自身所销售的产品中最大的消费力代表群体的年龄范围，分析他们的喜好，有针对性地进行产品开发，改变目前由于目标群体不符所造成的供求不平衡的现象。在原有体育用品设计的基础上，增加人性化设计，让消费者有更全面的体验。

其次，要对我国体育产业品牌的品牌效益进行重新定位。我国各体育产业品牌应突出自己的品牌优势，生产富有中国体育特色的体育产品。以李宁为例，应该突出“体操王子”李宁的号召力，激发我国国民的民族自豪感，从而促进其快速发展。与此同时，我国体育产业品牌还应提高自身体育产品的性价比，尽管我国体育产业品牌的创立时间较之国际知名体育产业品牌较短，但对产品的把握更加精准，因此，我国体育产业品牌更应加强产品的设计与开发，摆脱人们的固定思维。

3.2 提升我国体育产业品牌的创新性

体育产业品牌的灵魂在于创新，对于体育产业品牌的发展，不仅要进行产品的创新，同时也要进行营销模式的创新。首先，要进行产品的创新，目前我国体育产业品牌多样化，人们选择体育产品的范围越来越广，体育产业品牌的创新性对国民的消费行为有很强的引导。只有不断地进行体育产品的创新，才能够加大我国体育产业品牌在国际中的竞争力，加大体育市场占有度[9]。其次，还要进行营销模式的创新，我国体育产业品牌营销模式的创新要紧跟时代的步伐，针对体育市场的发展现状及时对营销理念进行更新，形成独有的、富有特色的营销模式。与此同时，在进行营销模式创新时，不仅要根据国内体育市场的特点及环境而进行，同时也要根据国际体育市场的发展现状及时进行创新与更改。只有持续对体育产业品牌的产品质量和营销模式进行创新，才能加大我国体育产业品牌的国际竞争力，使其更快地打入国际市场。

3.3 提高我国体育产业品牌的竞争规范性

目前，体育产业品牌竞争不规范已经成为阻碍我国体育产业品牌发展的一大重要原因。首先，从自身出发，提高自身的产权意识，从根本上意识到抄袭、模仿他人是不道德的、违法的事情，从而提高自身的创新能力。其次，从国家出发，政府各监管部门应该定期对体育产业品牌进行检查，对产品的质量、加工工艺及原材料等进行规范的检查，严禁不规范的产品继续生产，并要求其立即整改。目前，国家对体育产业十分重视，政府应加大力度对体育产业品牌进行监督，不应流于形式，这样才能从源头上改变我国体育产业品牌的不良竞争现象。除此之外，我国体育产业品牌还应加强对体育产品生产标准性的要求。

4 结语

“供给侧改革”对于我国体育产业品牌的发展，既是机遇，也是挑战。将“供给侧改革”融入我国体育产业品牌能够有效地解决我国体育产业目前存在的供求不平衡问题，同时能够有效整改我国体育产业结构性问题。目前，我国体育产业品牌自主研发性及创新性不强、品牌定位不清晰等问题严重阻碍了体育产业的发展，应该从根本出发，在“供给侧改革”政策的引导下，调整我国体育产业品牌的产业结构，增强其国际竞争力，振兴我国体育产业品牌，推动整个体育产业快速发展。