No.1 被C罗嫌弃，可口可乐40亿美元没了

近期，一则C罗拒绝和可乐同框的视频意外在网络上走红。视频中，C罗单手抓起桌上“标准红盖”和“无糖黑盖”两瓶可口可乐，将其逐个移到镜头之外后，又举起矿泉水，对着镜头建议：“大家多喝水。”

时说新语：

这则视频在名人效应的加持下迅速引发“蝴蝶效应”。在发布会结束半小时后，可口可乐股价下跌了1.6%。公司总市值从2420亿美元跌到2380亿美元，蒸发40亿美元。随后，可口可乐回应称“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。

一直以来，支持、赞助体育赛事与运动员，都是可口可乐重要的营销策略，其源头甚至可以追溯到1928年的阿姆斯特丹奥运会。在中国,可口可乐通过体育营销使其市场份额迅速扩大。2008年北京奥运会时，可口可乐更是将全球市场费用的60%投入中国，一举签下了刘翔、姚明等中国体育明星。此后，郭晶晶、易建联、孙杨、张继科、中国女排等，也都出现在代言榜中。

体育运动给人们带来那种充满生机、活力、热血的氛围，与可口可乐所承载的品牌核心价值有高度的重合性。可口可乐打造的不仅是一款饮料，更是承载着体育运动观看者的情绪、态度和文化的一种象征。这也是它被众多网友称为“快乐水”的原因。

这次可口可乐被C罗“嫌弃”，也说明了消费者日益注重健康消费需求，不管是可口可乐，还是其他食品、饮料企业，都需要不断创新升级，推出更加丰富和健康的产品。

——张淑敏