职业体育赛事观赏影响因素浅析

王照宇 广州南洋理工职业学院

一、影响观赛者观赏职业体育赛事的因素

（一）职业体育赛事水平

观众在选择观赏职业体育赛事时，通常会首先考虑赛事的整体水平，从而做出是否观赛的选择。体育赛事水平在一定程度上体现着赛事的质量，同时影响着观赛者对于某项赛事的印象，如果人们对于赛事存在水平较低的印象，则观赛人数会大大减少。水平较高的赛事等同于质量好的产品，附加在其中的观赏价值越大，对观赛者造成的影响力也就越大，越容易使观赛者留下深刻的印象。

（二）职业体育赛事门票价格

作为观赛者进入体育场馆观看制定赛事的有效凭证，门票需要观赛者凭自身经济情况选择购买。门票价格对于职业体育赛事是否可以举办成功起到了非常重要的作用，它不仅关系到观众的上座率，同时还会影响赛事举办方的最终收益。当门票价格超出观赛者预算时，观赛者就会犹豫门票是否物有所值，反之，票价在观赛者预算之内时，就会有更多观赛者购买门票观赏体育赛事。

（三）职业体育赛事配套服务

体育赛事属于服务性产品，在一场体育赛事举办前、中、后伴随的配套服务，如售票处、引座员、纪念品商店等事物都应属于该范畴，而服务质量的优劣会则对观赛者的观赛感受造成不同影响，优质的服务能为观众带来前所未有的体验与享受，如赛事中场休息时举办方邀请运动员与观赛者互动等方式。因此可以将赛事相关配套服务列为影响观赛者观赏赛事的因素。

（四）职业体育赛事宣传力度

体育赛事举办前夕，人们往往会通过媒体的有关报道获取赛事信息，体育赛事通过媒体的宣传工作，吸引了更多人关注即将举办的体育赛事，激发了人们亲临现场观赏体育赛事的欲望。在体育赛事结束后，媒体通过对赛事期间精彩的画面进行回放和报道，使得观众在赛事举办期间留下的美好回忆再一次得到重温，从而驱使着广大观众产生再次观赏体育赛事的意愿。

（五）职业体育赛事明星运动员效应

体育明星对于观赛者的影响力十分巨大，多数观赛者会考虑某项赛事是否有自己追捧的明星，人们从关注体育明星，到参与明星所从事的体育项目，进而转移到体育赛事观赏。显然，体育明星的偶像化和榜样化会使得更多人参与到与体育赛事相关的活动中来，明星效应俨然成为促进体育赛事行业迅速发展的催化剂。

（六）职业体育赛事观赛者自身因素

除客观因素外，观赛者主观因素也是影响其观赏体育赛事的因素之一。消费观念对观赛者的消费行为起到重要的指导作用，从而影响体育赛事观赏消费，消费观念比较超前的观赛者在赛事项目、场次的选择上通常较为考究，而且对于赛事水平、举办赛事的场馆设施要求也较为严格，反之，消费观念较为落后的观赛者大多数以娱乐、看热闹为标准，对举办体育赛事的场馆设施和赛事水平要求并不高。

二、结论与建议

1.提高职业体育赛事水平是根本解决方法。对于相关俱乐部或运动队来说，在现有基础上科学的增加训练量可以有效提高运动员竞技水平；对于赛事举办方与运营商来说，不定期邀请知名的俱乐部与运动员进行友谊赛、交流赛是提高赛事影响力最直接有效的手段；对于体育赛事的职能部门而言，加强赛事管理，制定合理政策，放宽引进顶尖运动员的渠道，完善运动员租借与转会交易制度是提高体育赛事水平的行之有效途径。

2.与其他赛事观赏方式相比，观赛者所能感受到的最大区别是赛场的氛围，因此，对于赛事管理人员来说，营造一个热情、文明、积极的赛场氛围就显得格外重要；对于观赛者来说，严格遵守赛场规定，文明观赛则是维护良好赛场氛围的基本原则。

3.赛事项目作为体育赛事的基本元素，从一定层面上为观赛者提供了参考，选择当下较为流行的体育项目举办赛事对于赛事举办方而言是一个良好的选择；对于观赛者而言，可以通过拓宽自己的喜好，使观赏体育赛事时选择变得多元化。

4.目前，国内较多的体育场馆存在硬件设施较为陈旧的问题，导致许多体育赛事举办时上座率较低。因此，对此类场馆的升级改造势在必行，职能部门也应针对老旧体育场馆的升级改造工程出台相应政策并给予经费支持。

5.赛事形象是某项赛事在观赛者心中的最初印象，是体育赛事口碑、品牌与文化的集中体现，目前我国体育赛事形象与发达国家成熟的体育赛事相比稍显欠缺。因此，打造我国精品体育赛事是培养体育赛事形象的有效途径，可以同步进行的是体育赛事运营管理以及相关产品的开发工作。