甘肃省体育产业潜力挖掘及优化研究*——基于“体”“旅”产业融合模式为例

南萍 高增

（兰州财经大学陇桥学院，甘肃 兰州 730000）

体育产业作为产业潜力挖掘的一部分，它涵盖了诸多领域融合，包括体育与金融产业、体育与旅游产业、体育与区域市场、体育与赛事品牌影响等诸多方面中突破原有概念并进行创新与突破，将原有的产业之间进行动态融合，其影响因素和过程是复杂多变，受当地区域经济的差异的影响和约束，尤其存在于市场成本、资源条件、消费市场的基本要素差异的影响。在“体”、“旅”产业融合的过程中，是两大产品市场和资源方面的全面对接的相关过程与衔接[1]。“体”“旅”产业融合模式是将一定的外部条件和内部资源进行衔接与融合，这就必须要在政府的市场经济与刺激下进行多重调节，将政府的多重干预与价值的创造、传递获取一致，从而促使社会价值与经济价值的多重统一[2]。因此，在多重结合甘肃省的地域差异和特点，通过居民消费需求和经济发展水平等方面进行分析与探讨甘肃省体育产业潜力挖掘及优化研究的“体”“旅”产业融合模式，进一步提高甘肃省“体”“旅”产业融合模式的多重融合与发展。

1 融合模式的多重因素一体化发展

将体育产业与旅游产业在一定区域范围内进行多元素融合与发展，尤其是市场经济的空间范围之内所进行的产业发展与规划、产品与服务设施、管理与市场等多因素融合的一体化的方法，从而逐步实现甘肃省“体”“旅”产业融合模式发展。一方面，要将政策一体化，主要是为了促进相关法规的完善性，将制度和管理能够完善于一体化。另一方面，区域之间的地理位置能够紧密相连，发掘资源优势和市场环境的特有性质，与其融合体育与旅游大环境的基本布局，达到互补融合的样式，将旅游产业与体育产业的核心主体与产业重点与政策一体化相结合，优化政策与规划发展，从而达到因地制宜的快速发展适宜性。还有要将资源配置进行层次提高和范围扩大，跳出原有的单一区域和传统的管理机制，将政策导向、市场突破、企业主导作为创新的突破口，从而对体育产业与旅游产业一体化能够弦弦相接[9]。在体育产业与旅游产业规划方面，各部门要积极协作，强化沟通，对市场壁垒和不合理干预能够进行消除和避免。深化和优化指导机制，尤其突出多方位一体化的指导规划壁垒，强化沟通与合作指导进程，减少市场的不合理现象的出现和干预，以产品、资源、信息作为主要的区域一体化的市场构建，给予优质的资源配置，加大生产要素的自由流动，增加旅游产业与体育产业的衔接性[10]。在体育产业和旅游产业资源方面，我们要做到资源互享并达到一体化，尤其是在产业融合发展的现实基础方面，这决定了两大产业是否能够发挥产业资源市场一体化的最大进程，促融合的有效性。而在甘肃省体育产业和旅游产业融合的实际过程中，必须要达到各单位融合与协作，建立“一中心，六方位”的多维度发展路径，以省会城市“兰州”作为“一中心”面向甘肃省其他市级城市拓展与规划，以发展经济带动体育产业的多方面发展，例如现有的体育产业项目“兰州（国际）马拉松”、“嘉峪关铁人三项（亚洲杯）”，“嘉峪关（国际）陇越骑联赛”、“定西BMX 泥地竞速赛（全国）”等大型赛事的举办，能够合理并长效的实现一体化资源共享，逐步突破体制机制的单一协作，优化政策和法规制度，这样才能够实现体育产业与旅游产业的长期发展，从而吸收技术人才、资源信息共享、基础实施全民公用，协调自然环境优势，做到资源共享、经验借鉴、协作补短等方面的通透性。还可以将经济市场的拓展进行一体化实现，在同一窗口下能够进行组织和业务配合，尽快解决和处理，减少手续与渠道，协作与拓展市场化运行模式，进一步增加体育产业与旅游产业的品牌特色与整合度，建立和培育两大产业的品牌模式，增加两大产业的资本运营的融合模式，对营销模式突破与创新，拓展游客的消费与需求，从而增强体育产业与旅游产业的综合市场竞争力[11]。

2 产业管理与技术的链式模式

一方面体现了体育产业可以向旅游产业相渗透融合，另一方面也体现出旅游产业向体育产业的输入与配合[12]。将体育产业中的休闲体育、体育表演进行商业化转换，逐步以演绎的形式渗透到旅游产业中去，通过文创进行体产产品加工，进一步将体育产业资源转化为体育旅游产品。

2.1 休闲健身

在当今的社会潮流发展中，休闲体育的追求也越来越成为现代人们所追求的一种现代化的生活方式，更多地强调了现代生活的方式与休闲程度，体现出了高品位、高质量的生活方式，促使休闲健身方面的产业与旅游的市场空间大大提升，增加了游客的数量。对于一个地处西北地区的甘肃省，对于休闲体育健身旅游的发展具有得天独厚的地理优势和多元文化优势，能够充分利用周边的地理环境进行科学和系统开发与利用，例如山体、沙漠、草原、水流和少数民族文化等资源[5]，从另外一个方面能够突显休闲体育旅游的市场功能，通过对休闲体育的基础设施进行投入与体验，增加天然的休闲健身旅游路径，在保护生态环境的基础之上，能够科学有效的开展地域性的体育休闲健身项目，例如徒步游、探险、登山、沙滩排球、户外拓展、滑雪、滑沙、定向越野等，完善休闲体育旅游的产业服务水准，加大游客在休闲体育旅游过程中的娱乐性、健身性与体验性[7]，从而吸引游客，达成体育产业与旅游产业的链式模式，满足最基本的休闲、娱乐、健身于一体的休闲健身旅游项目。

2.2 竞赛表演

具有西北特色地区优势的甘肃省地域旅游景区分布广泛，景区旅游人数的影响也存在于多个方面，例如经济、政策、自然条件、交通、技术、人才等因素条件的影响，忽略了旅游旺季与旅游淡季的更替，尤其存在的是旅游淡季的资源限制与消耗，这是导致旅游资源的主要浪费途径，对经营者与管理者的经济收入也进行了一定的冲击与影响。在这样的情况下，我们可以借鉴大型体育赛事表演，穿插多重的民间休闲体育特色项目融合在竞赛表演的舞台上，可以备受民众与游客的关注度，也可以吸引大量媒体进行报道，游客在观看竞赛表演的同时了解当地的风土人情与休闲体育文化，增加对本地区城市的宣传与推广，从而树立城市的传播形象，提高城市建设与推广的知名度，打造休闲体育健身与旅游为一体的特色城市，增加体育旅游的品牌建设与产品打造输出，从而吸引更多游客，增加客流量。甘肃省主要依托当地人文与“黄河”的自然地理优势，结合地理优势所举办的金牌赛事“兰州国际马拉松”，独特的资源优势，良好的人文环境和竞赛环境，能够为运动员提供适宜的竞赛温度、海拔高度、空气湿度、绿化程度、赛事服务度、相关技术程度等多个方面进行拓展与保障，实现“体育”与“旅游”产业化的管理模式。也可以大型赛事为切入点，增加区域旅游品牌建设与规划，增加游客人流量并带动区域经济的发展。

3 主导“旅游”的体验感乐模式

将“旅游产业”作为主导引领“体育产业”进行发展，将体育项目逐渐的与旅游产业进行融合并带入到旅游产品中去，从而增加游客的亲身体验感与项目活动的融入感和体验感，既能够体验乐趣还能够锻炼身体，强化健身的目的性与娱乐性。在游客体验的过程中，增加旅游区域内的休闲体育设施建设，融合自然景区内的良好环境，建设天然旅游休闲健身模式的好去处。而面对这天然景区则是休闲娱乐健身以及体育相关赛事模式的又一首选之地。以甘肃省为首选之地的品牌特色旅游景区，必须要充分对体育赛事的挖掘与融合，积极开展旅游项目，增加休闲体育赛事，例如“嘉峪关（国际）陇越骑联赛”，也可以充分利用张掖市的丹霞地貌所表现的森林草地、丹霞沙丘、湿地芦苇等地貌资源来开展休闲体育活动，例如登山、冰雪、徒步、探险、中国汽车拉力赛等休闲体育旅游活动[6]。在开展休闲体育旅游活动的同时，积极开展以人文景观为核心的的体育旅游项目，展现甘肃当地丰富的多元文化与独特的民族多元化的人文景观，积极倡导旅游下的休闲体育健身活动娱乐为一体化的资源优势共享，而甘肃省内的民俗文化、传统习俗节日、节庆等都承载了甘肃省多元民族体育人文环境的丰厚资源，例如放风筝、马戏、踩高跷、腰鼓等多个方面的民俗表演，增加娱乐性来吸引众多游客前来参观与旅游，从而提升旅游的品质。

4 新型桥梁链接与价值构造模式

在这里强调的是搭建体育产业与旅游产业过程中的融合，构建新型的“体旅”产业模式下的共同利益，刺激“体旅”产业价值共同体，减少或者取消原有存在的单一价值链，将新型的“体旅”产业的桥梁链接与价值构造相融合，对各部分中的核心环节与核心要素进行解体与重组，将零碎的基本要素重新桥梁搭建，重新组合成“体旅”产业新型的价值利益共同体，共同发展新型价值链的融合模式，逐步实现“体旅”产业的融合发展[15]。

4.1 节庆化的旅游项目

“节日庆祝”已经成为新时代文化创新与体旅融合的发展平台，甘肃省隶属于一个多个民族的地域，少数民族特色节庆多而有特色，作为甘肃省相关的“体旅”部门可借鉴与发展节庆化旅游，开展地域特色的节日庆祝发展旅游产业，增加特色文化与旅客休闲健身需求，切身满足旅客的身心需求与消费价值创造，打造节庆化的特色文创产品，结合传统节庆的民俗习惯与特色，打造属于不同节日庆祝的文化特色产品，例如古尔邦节的体育产品，在多元化的民族中设立多民族的体育旅游艺术节，促使当地民众、大学生、旅客共同参与与发展，同时结合新型的高科技产品，对体育活动的高科技产品融合，例如无线电、航模等新颖的体育产品带入体育旅游节日当中，促进旅游消费。

4.2 地域与民族特色化的项目

地域与民族特色化是将多个文化融合发展，将单一文化向多元文化融合，在文化融合过程中既要保持原有文化特色，还要创新融合多个元素创新。甘肃省作为一个多个民族的聚居的省份，诸如东乡族的拔棍、赛马、摔跤，保安族的躲腰刀、打石头、打红旗、射箭，裕固族的套马、射箭、赛骆驼、拉脖绳等民族休闲体育活动居多[6]，合理推广、借鉴和发展民族休闲体育活动，融合民族文化和旅游主题，将旅客在不知不觉中融入到休闲体育健身中去，在活动中充分地域与民族特色化的休闲健身活动，能够充分、科学、有效的挖掘民族传统体育项目，同时还要保护民族地域特色的体育项目不被破坏，从而延长“体旅”产业链的组成与发展，构建新型的民族特色体育旅游项目。

4.3“体旅”产业化的生产链项目

这部分主要是取决于政府部门的协作，对市场进行产业化和手段化调控，多优势融合，将体育产业与旅游产业进行结合，达到优势互补策略并将其转化为产业化的互补优势，根据政府调控与引导，发展新型的电子竞技、休闲体育艺术品以及健身娱乐性的运动项目，构建多密度、高强度的“体旅”产业化的生产链，设立“体旅”产业中心或者“体旅”产业的聚集园区，打造新兴的“体旅”产业工业园，将工业园始终围绕休闲体育与旅游聚集地，从而为旅游者提供便利，推广和开发以“体旅产业”为核心的相关体育旅游纪念品和相关艺术品，积极开展高科技体育项目的试点，吸引更多的青少年参与和参观，例如“无线电竞赛、电子竞技”等项目的引入，从而提高不同年龄段的休闲体育活动，构建鲜明的“体旅”新型产业园区，划定以“体育城市”为主导的体育区域，打造全方位的一条服务项目，融合产品、项目、旅游、健身、娱乐、休闲、服务为一体化的特定区域，以政府部门作为主要引导，企业、人才、技术、资金作为支持，发展有效性的“体旅”产业园，避免空壳园区现象发生，多园区合作与发展，打造生产、研发、服务、信息、技术、人才一体化的“体旅”综合园区。

5 新业态化的延伸与互补模式

新业态化的延伸模式主要在于“体旅”产业之间的相互补充，突破各自的边界，优化发展与延伸，促使原有的体育产业赋予多功能的市场竞争性，生成新业态化的延伸促进“体旅”的产业发展，提高“体旅”产业的融合发展。而新业态化的互补模式强调的是“体旅”产业下的针对性的互补优势，取长补短，优化发展。

新业态化的延伸与互补模式主要从以下两个方面论述。一方面是体育产业向旅游产业延伸与互补模式。将休闲的户外体育用品打造成产业一体化的制造业，现代人们更加注重健康化、低碳化、环保化的户外健身模式，比如徒步越野、登山、攀岩、运动单车、户外垂钓等方面的休闲健身方式来愉悦身心，提高服务质量，将其大众化的进行普及和休闲健身，从而刺激游客的消费模式，增加户外体育产品的附属品，打造特色的户外休闲健身品牌，融合本地俱乐部、户外机构的赞助和支持，加大品牌化的户外体育用品使用，从而带动制造业的发展[14]。将休闲的体育博彩纳入到旅游业的一部分中，这是体育产业经济推动的主要方式，向旅游产业注入和融合则会增加强劲的活力，刺激发展与消费，在旅游区域增加各大赛事直播与享受，设立独立的彩票出售服务台，增加商业化的服务来增加游客的体验感与娱乐性，出行的大量游客作为体育博彩的主要消费群体可以积极带动销售额度的提高，而甘肃省则可以吸取著名体育城市的体育模式优化发展，合理的融合地域特色化的体育博彩发展，依法设立监管部门，合理的推动其快速发展。另一方面是旅游产业向体育产业延伸与互补模式。更多地在于旅游业文化创意产品融入到体育产业中，打造甘肃省体育传统文化下的文创产业，将人文景观与自然景观增加观赏性，附贴其体育文化背景，建立新颖的游客版本的创新休闲体验旅游项目，例如旅游城市共享动感单车。将“体旅”产业文化创意融合，提高景区的观赏性、参与性、文化性和创意性融合与发展，增加文化积淀，提高经济效益发展。同时设计甘肃省特色体育旅游纪念品，例如拔棍、赛马、摔跤、躲腰刀、打石头、打红旗、射箭、套马、射箭、赛骆驼、拉脖绳等特色体育旅游纪念品，推出“体旅”产业化的经济势头，将甘肃省特有的地域资源和民族资源与体育传统文化进行研发地域特色化的旅游产品，从而刺激游客消费。举办特色品牌赛事和体育节助力体育旅游发展，设立甘肃省旅游品牌，打造特色的自然休闲健身旅游项目，比如徒步穿越沙摸、铁人三项赛汽车力赛、沙滩、骑马等多个项目发展[13]。同时，还要构建“体旅”产业的互补模式与机制，准确定位甘肃省的“体旅”产业优势和劣势现状，增加两者的创新互动的模式，从而打造甘肃省新业态化的延伸与互补模式。

6 中心多维化联动模式

中心多维化联动模式将“体旅”产业作为一个中心点，通过政府、企业、资金、技术、人才、政策多个维度配合，构建全方位的联动中心协调配合，从而达到促进、协调、发展、互利共赢和互为需要的中心多维化联动模式。

首先要做到政府主导，企业联配。主要发挥政府的主导与协调的作用，将政府与企业联合制定“体旅”产业发展的总体规划，设立联动机制来高效协调机构的利益关系[6]。产业规律，柔性需求。首先要做的就是对“体旅”产业的基本市场调查，准确的衡量市场规律和基本需求，实事求是，遵循客观规律发展的实际情况，调研客源需求，制定两大产业联动的基本目标、方向和对策，从根本上解决“体旅”产业联动问题。构建水平面与垂直面的复合型产业融合链，以企业的研发部门作为技术依托，设立大学生文创中心，提供文创发展平台，增加产业内部的产品与产业纽带，多维度的纵向与横向连接与结合。而甘肃省可依托地域自然景区优势吸引游客，将体育赛事向休闲锻炼、健身娱乐方向拓展，驱动品牌化体育产业效动，充分借助体育品牌赛事的知名度，拓展和延长“体旅”产业链条，达到内部协作的有效链条。横向主要在于吃、住、行、旅、购、娱几个方向联系，纵向主要在于愉悦身心、健身健体、休闲锻炼、娱乐活动以及旅游观赏性的多维度跨界拓展联系，促使“体旅”产业相向而行，为甘肃省创造出多元化的价值效应。制定和强化“体旅”产业化人才定向培养计划，提高创新与专业联动能力，同时设定区域核心资源优势联动，依托旅游资源与体育市场的结合点，突破“体旅”产业上游、中游、下游的产业功能链接，寻找具有丰富性、发展性、特色性的中心点，精心打造“体旅”产业化项目与产品策划、宣传与营销，挖掘中心多维化联动资源，营造体育产业与旅游产业关联项目，提高“体旅”产业的融合力，打造甘肃省优良精品的“体旅”产业模式。