新媒体时代体育竞赛表演产业发展模式研究

李红记 张倍荣

(1.沈阳城市建设学院 辽宁沈阳 110167;2.辽宁师范大学 辽宁大连 116029)

1 问题的提出

最早将体育进行产业化的国家是美国，且体育竞赛表演产业已成为美国体育产业中一股不可小觑的新生力量[1]。体育竞赛表演产业在我国属于新兴体育产业，普及度在一定程度上得到提高，但在产业的产生、成长和进化过程中明显处于摸索阶段，尚未形成完整的产业链，实施过程中存在很多制约性的问题[2]。体育竞赛表演产业作为一个刚刚步入市场化发展轨道的新兴项目，应具备一套完整的产业链来做支撑，才能可持续健康的发展[3]，尤其在国际接轨下，体育竞赛表演产业发展方式更需转型[4]。由此可见，我国体育竞赛表演业应时代要求应走向产业化[5]，这与2017年国务院下发的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》形成时间交叉共振。

体育竞赛表演产业作为体育产业的一个重要分支，体育竞赛表演产业与新媒体跨领域融合已是必然发展趋势，新媒体使体育产业实现“线上线下”互通互联[6]，带动了整个体育产业发展状态的一种深刻变革，可谓是体育产业发展的新思维、新范式[7]。因此，新媒体时代体育竞赛表演产业不仅成为我国时代的主题，也离实现我国体育产业目标更近一步。

2 体育竞赛表演产业发展现状

2.1 发展模式单一

竞赛表演产业是体育产业的核心产业。目前，我国体育竞赛表演产业创造的商业价值在体育产业中占据最高比例，但其形式仍以传统的线上网络直播、电视直播或转播、线下现场观赛等方式为主。至今，体育竞赛表演产业逐渐引入新媒体巨头，如腾讯体育与NBA官方成为合作伙伴进行深度合作，腾讯体育覆盖NBA总决赛最新赛况，呈现NBA总决赛海量资讯，进行全方位报道，实现了线上线下互通的模式。但在提高腾讯体育影响力的同时，由于大量非法网络平台的侵权使体育竞赛直播权受损，进而影响了竞赛表演产业的健康快速发展。

2.2 体育产业与新媒体未充分融合

新媒体的快度发展已成为引领我国体育竞赛表演产业提升综合效益的主要动力。就当前体育竞赛表演产业发展而言，新媒体支撑有待加强。新媒体元素未从全方位渗透到赛事推广、赛事信息、风险管理系统及智能场馆等方面，导致未能实现智能的赛事服务和智慧化的场馆运营。例如，NBA联赛较CBA联赛采用的科技手段更全面化和数字化，NBA嵌入数据分析意识超前，CBA的赛事数据及查询系统有待提升和完善[8]。对此，应将体育竞赛表演产业与网络新媒体深度融合，开展丰富的线上体育赛事活动，积极发挥体育在特殊时期的功能和作用。

2.3 政体问题仍旧存在

体育计划经济体制历经数十年的良性发展，体育运动中的篮球和足球项目进行市场化过程中，在“脱离政体”方面初有成效，但一味地让市场按自身的规律调控其发展，会使产业内部间发生问题和矛盾[9]。尤其对于其他影响力相对较弱的体育项目，更是离不开政府的全方位支持，从而未做到政府与企业，政府与社会的共赢关系，这种局面使体育竞赛表演产业陷入恶性循环中，造成体育产业消费市场的消费能力大幅度降低[10]。因此，政府在新媒体时代，应加强研究市场经济条件下体育竞赛表演产业发展进程中的新矛盾，逐步解决体育竞赛表演产业发展过程中所面临的突出矛盾，促进社会转型期间我国体育竞赛表演产业的快速发展[11]。

3 体育竞赛表演产业的发展模式

3.1 挖掘媒体技术，提升经济效益

随着新媒体时代的到来，体育竞赛表演产业通过大数据库技术的应用，将更多比赛信息汇聚到网络赛事直播中，进而推动体育竞赛表演业的快速发展，这种新的业态使体育竞赛表演产业发展实现了经济效益最大化[12]。随着人们物质文化水平的提升，各类体育消费支出明显增长，消费者通过O2O（Online To Offline）的新型商业模式，在线上购买、线下参与体育活动。因此，加强新媒体与体育竞赛表演业的快速融合，为体育竞赛表演产业的可持续发展奠定了坚实的基础。

3.2 创新学习模式，实现网络互动

在新媒体时代下，搭建新型的教育平台模式，实现线上与线下融合的新型学习生态发展模式。传统的体育教育培训业以现场教学为主，需严格按照培训日程的安排与要求进行培训。当前，一些培训机构利用体育网络平台进行网络教学或服务培训，为用户搭建了开放的交流平台进行技术动作练习，实现与用户之间的良性网络互动，使用户足不出户便可进行体育锻炼，满足用户不受时间和空间的限制参加体育教育培训的需求。这种模式打破了传统教学中基于教材的单一结构，拓宽了传统教学中点对点的交互关系，突破了传统教学时间和地点的限制，成为一种广泛推广的新型学习模式。

3.3 建立网络平台，丰富赛事信息

随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业不断融入各个领域，为体育竞赛表演产业的发展创造了良好的环境，使体育传媒业成为新媒体时代下发展最为快速的体育产业。如凤凰、新浪、搜狐、腾讯、网易五大门户综合性网站，利用互联网技术对体育赛事进行转播，用户可随时随地观看直播比赛及回放，为用户提供全面、重要的体育赛事信息，进而成为用户随时观赛的重要平台。与此同时，传统体育媒体在网络传媒的冲击下，也开始积极探寻体育竞赛表演产业的创新发展路径，建立了体育赛事网络平台，丰富了体育信息传播渠道，进而助力我国体育媒体业的健康快速发展。

3.4 加大招商引资，强化宣传信息

新媒体时代下，体育赛事招商已成为时代的发展要求。线上利用互联网传播迅速优势，在各大网站平台实时推送体育招商引资的信息，包括招商要求、地处配套设施立体或平面图、地方扶持政策等，让各大客商及时、准确掌握地方招商信息。线下利用新媒体的广覆盖率强化宣传信息的效果，举办招商引资会，吸引相关企业关注。最后，利用互联网对招商引资的后续一系列对接、服务和跟踪工作进行全面的完善。解决了地方政府招标难、投资企业找项目难、项目团队投资环境难等循环往复的棘手问题。

3.5 线上线下互联，满足购物需求

在服装道具行业与新媒体不断融合的基础上，建设线上服装道具市场。如构建购物官网、入驻“阿里巴巴、京东、天猫”等综合类电子商务平台，以满足体育消费者快速购物的需求[13]。另外，开发公众号、建立店铺并构建会员体系，在公众号内对会员进行统一管理，同时添加客户微信，通过朋友圈方式发布预售新品，听取消费者的内心需求与建议，对其进行快速有效的售后服务。还可利用当前最火的直播平台，通过现场直播方式给消费者带来直观的感受，通过互动的方式获取消费者的信任。与此同时，在客流量密集的商业圈设立线下品牌体验店，消费者通过实体店体验商品，选择价格相对优惠的网店进行购买，为消费者带来更方便、更全面的购物体验。

3.6 优化场馆服务，智能拓展业务

体育场馆是用户进行运动竞赛和体育锻炼的专业性场所，也是体育竞赛表演产业必不可缺的组成部分。在新媒体时代下，体育场馆为拓展其自身业务实现智能化，不断探索和尝试创新的服务理念，实现体育场馆业与多媒体的有机结合，创建了新型的直播体育赛事社交网络平台，使更多的用户通过体育相关APP体验预约教练、预定场馆和查询场馆活动信息等服务，加大体育场馆的使用率和知名度，提高体育场馆的服务质量，解决场馆资源浪费和闲置等问题。

4 结语

在新媒体时代不断发展下，体育竞赛表演产业与其进行深度融合，既提高了体育竞赛表演产业的效率水平，也促进了体育竞赛表演产业形成新兴业态的健康发展。为了促进我国体育产业的创新发展，要不断加大体育竞赛表演产业发展模式的支持力度，统一规划体育竞赛表演产业线上与线下的共同协调发展，不断创新体育竞赛表演产业运营模式。因此，通过新媒体与体育竞赛表演产业融合所形成的新型业态，进而推动我国体育产业的健康、快速发展。