新时代全民健身消费观念及价值研究

2021-11-21刘璐刘永强河南理工大学体育学院

灌篮 2021年21期

刘璐刘永强河南理工大学体育学院

在新时代背景下，培育了新的体育观念，全民健身的理念深入人心。1995年，国务院颁布《全民健身计划纲要》，紧接着2009年《全民健身条例》的问世，最近的《全民健康生活方式行动案例》也相继出台，我国全民健身消费观念的大步飞跃与人民美好生活需要日益增长相挂钩，同时，全民健身作为群众体育相比竞技体育更能代表中国体育强国的综合实力。在十四五规划开局之年，习近平总书记提出“健康第一，人民至上”的体育工作宗旨。随着人民对全民健身运动项目消费需求日臻渐长，越来越多的人不再满足基本的体育健身消费，有关健身消费的观念发生翻天覆地的转变。这对人民对国家来说，都是质的飞跃，为中国日后建设体育强国新纪元打开大门。

一、我国全民健身消费观念转变

新中国刚成立，中国需要转型，在发展时举步维艰，其中国民身体素质的赢弱导致社会主义发展道路上没有一定数量的专业技术人才去为中国打开新的政治路径等等，群众体育的发展成为解决这些难题的重要举措。1949年，在中华全国体育总会筹备会议上，朱德提出：“体育事业，一定要为人民服务，要为国防和国民健康的利益服务”，解释体育对国家对社会对人民的巨大影响，不要拘泥于利益方面，而是为中国的积极发展。群众体育从前苏联经过辛亥革命传播到我国，遍地学堂都是模仿前苏联的体操课和技能体育课。但当时人民的体育意识并不浓厚，外加当时中国正处于百废待兴之时，群众体育活动的开展处处受挫。1952年6月，我国第一个全国群众体育系统—中华全国体育总会，毛泽东在全国体育总会上提出“发展体育运动，增强人民体质”的指导方针。1954 年，中共中央发出《关于加强人民体育运动工作的指示》，直接阐明人民的生活质量保障、基本身体素质和身体健康水平是党需要密切关注的社会实时问题。

当中国逐渐走上国际大舞台，我国在中国特色社会主义的道路发展上生机勃勃，党在党的十九大上宣布新时代的到来。国人当前对高质量生活的需求成为我们亟待解决的难题，使群众体育大众化，倡导国民参加全民健身运动成为解决难题的关键措施，展示了我国从“高速度”发展到“高质量”的重要转变，体现了国人生活水平的巨大提高。近年来，国人服饰支出中，体育服饰配件的占比逐年提升，其中，女性在体育服饰中的支出比以往高出许多，老龄健身团的支出也在逐年上升，跻身于我国体育服饰消费前列。据市场销售研究，今年上半年全国网络零售市场数据显示，人民在休闲体育项目上开始增加注意力，游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、55.1%。中国人对于休闲健身的被动消费态度转变成了自主的、积极的消费态度。

二、全民健身价值属性

（一）推动我国体育强国建设，传播体育文化

古往今来，文化作为精神传承，蕴含国家的悠久历史、人文精神和思想观念。文化作为时代发展的见证者，撰写着人类在时代洪流中蜿蜒前进的历程，社会匍匐向前的进程。中国的体育意识起源于古时狩猎，满饱腹之欲；后期发展成多人休闲活动：打马球、踢蹴鞠、投壶等。我国的体育文化多“以人为本”传承至今。

当前，中国的强国战略加入了全民健身和体育强国两大要点，全民健身在“十三五”得到重视，在“十四五”时期得到普及，和我国“第二个一百年目标相呼应”，我国从体育大国走上体育强国的道路上，全民健身作为群众体育绿色产业之一，为中国强国战略建设贡献了强大的路径支持，人民基础运动设施服务深化供给侧结构性改革的等关键历史转折点。全民健身作为群众运动更能展现我国体育综合实力，弘扬中国体育文化。为中国从“体育大国”朝着“体育强国”的道路上发展奠定基础，为我国体育建设的宏图上画龙点睛。

（二）打开全民健身市场，增加社会经济效益

全民健身市场是面向大众，为了满足人民的体育需要营运产生的市场，其价值不断上升。随着我国的经济实力的提升，国人对体育方面的消费不再停留于基本水平，在对高品牌的追求和高端化的需求已经在各个家庭中层出不穷；在休闲体育健身项目上的投入资金也逐渐增多。人们对体育产业及作用认识的提高，人们的消费水平也在不断提高。练健身操、瑜伽等项目成为时尚，乒乓球、羽毛球、跑步、游泳等运动开展得如火如荼，健身场景从健身房转移到家里，体育项目逐步拓展，参与人群与日俱增，体育用品消费市场扩大。体育产业的不断增值已经成为拉动我国GDP值的关键因素，全民健身的消费也成为人民发财致富的一把金钥匙，健身器材、体育服饰、场地使用、比赛开销等等，这些资金流动为市场带来发展。

（三）提高人类生活质量，建立终身体育意识

进入新时代后，国人的幸福指数大大上升，人民更在意生活舒适度。提高生活质量的健身运动营运而生，高尔夫、网球、游泳等休闲健身运动受到人们的追捧，健身房也成为人们经常出入的场所。和竞技体育不同的是，全民健身的落脚点在“人”。本着以人为本的原则，全民健身以人的健康出发，旨在提高国人身体素质、建立终身体育意识、满足全体人民美好生活愿望。

三、促进全民健身良性发展

在全民健身风靡的今天，人们享受健身带来的益处。而这为体育产业带来的经济效益也不可估计，其规模还会愈渐扩大，对国家的建设对社会的发展都是助力。在其发展的今天却有着一系列的弊端，解决这些问题已经变得刻不容缓。

（一）大力提倡正确的体育消费观念

扩大居民体育消费力度就是为全面打开居民的身体健康阀门，而政府部门应该进行干预，利用市场经济为国民提供福利，创建一个文明和谐的健身社交圈，摈弃错误的体育健身观念，让居民重拾正确消费理念。再将国人的体育意识和消费观念两者结合，倡导文明的体育运动消费观念。无论是购买器材还是场地租用或者服饰消费等等，都是提高生活质量，这样的消费结构导致了消费阶层限制购买力，衍生出“阶级消费”的恶性消费模式，随之演变而来的就是高昂的服饰配饰和会员限制等恶性循环问题。

打破体育高消费的阴影笼罩就要从源头解决，向人们输送正确的体育消费观念，建立一种和谐的体育消费模式，杜绝体育弥乱消费现象。向社会宣传正确的体育消费观念，做到理念深入人心。

（二）传播积极向上的体育文化

在《当代体育文化多维探索与研究新思路》书中，董好杰阐述到：体育文化作为人类对于文化需求的一种表现，体育的特性随着社会发展不断发展，体育文化涉及的领域正逐步拓展。因此，从文化层面加深体育意识是对体育认识、了解与掌握的重要路径与基础。全民健身作为一种群众体育活动，传承的体育文化也是随着社会发展而迭代更新的，在不同的发展阶段向国际向社会向人民都传播中国体育文化信仰。东京奥运会上，奥运健儿的昂扬风采向世界各国展现了顽强、坚韧、自强不息的中国体育竞技精神和以人为本的体育文化。

（三）完善社区健身设施

全民健身首先在社区流行起来，但随处可见的社区健身活动设施却破旧不堪，导致无人问津。终身体育意识造就健身习惯，恰逢疫情的出现，大多数健身房、游泳馆等体育服务场馆都属于重资产配置企业，运营形式大多以租赁为主，在疫情影响下这种资源根本无法有效盘活。疫情暴发至今，人们开始运动养身提高健康，社区的活动设施不再局限于老年人锻炼和小朋友玩耍，更多的人开始选择离自己最近的小区楼下进行锻炼。以上海小区为例，成立了社区体育指导协会，定期对社区设施进行检查并及时维修，家家户户在社区锻炼时还可以得到专业人士指导。所以政府应该大力倡导完善社区健身设施，让居民不出小区就可以体验到运动所带来的快乐。