“十四五”时期常德市马拉松运动可持续发展路径研究

王子侠 韩龙 湖南应用技术学院体育与健康教学研究部

本研究的基本观点是以常德市柳叶湖国际马拉松运动开展的实践情况为数据和理论依据，通过对常德市2016年-2021年度马拉松赛事的数据梳理和分析，认为常德市马拉松的开展即符合全民健身的需要，又符合常德市城市发展的需要。但是，常德市马拉松运动如何可持续发展下去，是常德市马拉松运动组织者不得不面对的现实拷问。

一、“十三五”时期常德市马拉松运动发展回顾

（一）常德市马拉松运动发展历程

1.比赛时间及参赛人数。自2016常德柳叶湖国际马拉松赛成功举办以来，已成功完成五届。随着知名度逐渐提升，“德马”成为常德市对外宣传的一道明丽的风景线。五年来，“德马”参赛人数逐年增加，而受新冠疫情的影响，2020年参赛人数有所控制，比赛时间也有所推迟。（如表1）

表1 “十三五”时期常德市柳叶湖马拉松历届比赛时间及参赛人数

2.赛事荣誉及主办单位。常德市柳叶湖国际马拉松运动从首届2016年荣获国家银牌马拉松赛事到2017年同获此荣誉，到2018年荣获国家金牌马拉松赛事，2019年连续两年荣获此殊荣，再到2020年荣获世界田联标牌赛事，一年一个台阶，发展蒸蒸日上。主办单位也以中央电视台、中国田径协会、湖南省体育局、市政府为主。（如表2）

表2 常德市柳叶湖国际马拉松运动赛事荣誉及主办单位

3.国际化参赛人员。常德市柳叶湖国际马拉松自2016年赛事邀请了来自十多个国家的30名外籍选手参赛开始，2017年-2019年每年都有十个以上国家和地区人员参赛。（如表3）

表3 常德市柳叶湖国际马拉松运动参赛人员国籍和地区

（二）常德市马拉松运动开展现状

1.比赛时间固定化。2021年“德马”将于今年的11月开赛，而历年比赛时间也多定在11月份。

2.场地创新优化。在2016年举办的首届“德马”中，赛事就以围绕柳叶湖打造的特色专业马拉松赛道成功打响最美PB 赛道的称号。2021年常德柳叶湖智慧马拉松项目是以当代马拉松为载体，充分利用现有专业马拉松赛道、环湖驿站及旅游配套服务设施基础，聚焦“数字科技、智慧旅游、全民健身”主流发展方向，以“想跑就跑”的个性化运动体验，联动水上运动、环湖运动、沙滩运动、公路运动等，形成柳叶湖体育旅游IP，带动马拉松全产业链发展。柳叶湖国家级旅游度假区在完善马拉松运动附属配套设施的同时，对环湖赛道电力系统进行提质改造，结合光伏发电，积极探索常德市低碳发展路径，打造“零碳示范”马拉松赛道。

3.跑协众多。自2016年首届“德马”之后，常德市马拉松跑团如雨后春笋一般，以常德市马拉松运动协会为中心，常德市各个县市区都已经成立自己的马拉松运动协会，其中常德市高校中湖南文理学院也已成立了跑团。

4.参与者情况。从已有数据可以看出，“德马”参与者以30岁-50岁为主，占总参与人数的76%。由爱燃烧等商业运动机构发布的中国跑者调查报告显示，参与马拉松跑者基本属于高学历、高收入人群；参与者的职业大部分以政府、教育、医疗、金融、房地产等行业为主。从参与者籍贯看，2016年常德本地居民占65%，外地占35%；2017年常德本地居民占59%，外地41%。

二、“十四五”时期常德市马拉松运动发展存在的现实困境

（一）疫情影响下马拉松赛事延期或取消

受2019年底新冠疫情的影响，2020年3月31日，国家体育总局办公厅下发了《关于暂不恢复马拉松赛事活动的通知》指出，为贯彻落实“外防输入、内防反弹”的疫情防控要求，减少人员流动和聚集给疫情防控带来的风险，切实保护好人民群众生命安全和身体健康，今后一段时间内，马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。在国内开展得正如火如荼的马拉松戛然而止。

2020年7月9日，国家体育总局发布了《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》，方案中要求，除北京冬奥会测试赛外，2020年原则上不举办其他国际性体育赛事和活动，线下马拉松全面停摆。疫情使得马拉松线下赛事基本停滞，大量赛事宣布延期或取消。2020年常德市在12月13日，在多方配合下顺利举办了只限本省参与的5000人次的“德马”。

（二）区域竞争白炽化

从区域位置上看，常德市位于长沙市与湖北省荆州市中间位置。从经济实力来看，长沙市是湖南省省会，2020年GDP总值12142.52亿元远远高于常德市的3749.1亿元，而常德市高于荆州市的2369.04亿元，常德市在区域与经济上面与长沙市相比都不占优势，而与荆州市相比有优势。

从举办年份上看，长沙市国际马拉松运动赛事比常德市早，参赛人数也远远超过“德马”，而荆州市虽然举办时间比常德市晚一年，但是参赛人数也已经超过常德市。

从比赛时间上看，竞争最激烈的在于三市的比赛时间过于接近，尤其是常德市与长沙市之间2017年比赛时间相距只相差8天，2018年长沙市与荆州市同一天举行比赛，竞争过于白炽化。（如表4）

表4 常德市、长沙市、荆州市对照表

（三）比赛场地单一化

“德马”自2016年开始，6年以来始终围绕常德市区为主站地，以柳叶湖游客集散中心和白马湖文化公园为起始点。

（四）运动项目同质化

“德马”品牌建设逐年完善，但是赛事同质化现象突显。在赛事的目标定位上指向中国金牌赛事，自2018年获得金牌赛事开始，已连续三年受到中国田径协会的认可，为城市打造了一张明亮的名片。在历年项目设置上均安排全程、半程、迷你、健身跑等活动内容，与周边区域的赛事相比“德马”的差异性与特色、发展定位趋于雷同，缺乏针对性的比赛设置，活动开展大同小异，没有体现出“德马”特点和赛事特征，只是简单的复制，这一定程度上也造成了人们对“德马”赛事的审美疲劳和发展的后劲不足。

三、“十四五”时期常德市马拉松运动可持续发展路径策略

（一）“互联网”+马拉松

2020年1月至2021年4月疫情期间，中国田径协会相继出台了《关于开展线上马拉松等跑步活动的指导意见》，同时修订完善了《中国马拉松及相关运动办赛指南》，为一系列线上赛事的安全、有序和举办提供了依据。2020年长沙马拉松于12月19日9点至12月20日18点通过线上跑比赛，全世界各地支持的朋友都可以参与，广大路跑爱好者使用悦跑圈app完成所报项目规定里程的单次跑步，并将记录的跑步里程及轨迹，于规定时间段内扫码上传运动轨迹截图至指定小程序即视为完成比赛。据官方统计数据显示，共有近19万名路跑爱好者参加2020长沙马拉松线上赛。截至2021年4月，全国线上参赛人数达到200多万人。

面对疫情防控常态化需求，常德市应积极应对创新发展思路，探索线上与线下融合发展新模式，线上马拉松潜力巨大，尤其是新冠疫情使得人们更愿意选择线上的方式参与比赛，充分利用"互联网+"、5G等高新技术，将参赛观赛、宣传营销、业务培训、监督管理进行线上与线下的有机融合发展城市马拉松赛事。

（二）区域协同化，文旅产业化

1.区域协同发展，常德市与荆州市两市的马拉松开展相对长沙市国际马拉松与武汉市国际马拉松赛事相比，无论是区域位置还是经济实力都处于劣势。为更好的发展，建议试行区域联合开展马拉松运动的举办，举两市之合力，协同发展。任何大型体育赛事活动都需要政府、社会、企业、选手等各方参与者的共同维护，从而保障比赛的安全有序运行。

2.文旅产业化。常德市与荆州市同属荆楚文化圈，旅游资源丰富多彩。深入推进体育、旅游、文化融合发展，开展多种主题活动，根据主题特色设置项目、内容，让赛事承载浓厚的文化，突显荆楚文化品牌特色。两地地方政府应通过出台相应政策鼓励和加大在旅游资源与马拉松运动的交流，对参赛者在两市各景区参观旅游者提供优惠或减免政策，加强两地区域文旅产业化。（如表5）

表5 常德市、荆州市5A和4A级景区名单

（三）场地多样化，本土普及化

1.场地多样化。注重以特色文化打造特色赛事，结合常德市的城市特色和文化内涵，开发桃花源国际马拉松场地。中国桃花源景区现为国家5A景区，是陶渊明笔下《桃花源记》所描述的“世外桃源”真迹地，是《辞海》《词源》中唯一添加注释的《桃花源记》原型地，是国务院唯一备案认可的“桃花源国家级风景名胜区”。桃花源风景名胜区总面积157.55平方公里，其中世外桃源主体景区15.8平方公里，武陵人捕鱼为业的沅水风光带水域44.48平方公里。

桃花源马拉松场地的开发，根据实际情况一年可以举办两场，分别于桃花源风景名胜区的传统节日3月的桃花节和10月的菊花节举行。现实意义：一是有利于常德市——“桃花源里的城市”名片的对外宣传，让每一位参赛者真实地体验桃花源里的城市的历史与文化的厚重，使常德市马拉松运动打出地域特色。二是相对于城区举办的马拉松有利于缓解城市交通的压力。三是为常德市及周边区域居民健身与出行旅游提供更好的选择目的地。

2.本土普及化。近几年来，国家为了扩大马拉松运动的人口基数，陆续推进高校学生马拉松联赛，旨在吸引更多青少年人参与体育运动，激发他们的运动精神与健身热情，培养不甘平庸、锐意进取的积极心态。

常德市现有湖南文理学院、湖南文理学院芙蓉学院、湖南应用技术学院3所本科院校，湖南幼儿师范高等专科学校、常德职业技术学院、湖南高尔夫旅游职业学院3所高等专科院校。常德市6所大专高等院校现有在校生7.33余万人。其中除湖南高尔夫旅游职业学院在距离市区40公里外，其它5所院校均在市区。

常德市拥有丰富的青年参与人口，习近平总书记在2020年4月谈青少年健康时指出，要文明其精神，野蛮其体魄。常德市马拉松运动的发展应重视高校大学生的参与程度，出台专门的文件，在组织形式、开展方式、比赛时间与内容等各方面提供政策上的保障，鼓励大学生参与进而普及化，形成常德市特有的本土特色。

四、结论

“十四五”时期常德市马拉松运动可持续发展离不开政府政策上的支持与指导，首先在疫情常态化的背景下加快适应“线上+线下”两手准备的方案；其次应加强区域协同化，充分利用荆楚文化圈及多彩的旅游资源，促进文旅产业化发展；然后增加比赛场地的多样化，充分结合“桃花源里的城市”这一名片，开发桃花源马拉松的场地；最后，结合常德市本地高校的丰富后备人才进行本土普及化。