我国古镇旅游开发存在的问题及对策

2021-11-21刘霖润

当代旅游 2021年8期

关键词：青岩同质化商业化

刘霖润

贵州大学阳明学院，贵州贵阳 550025

引言

我国历史渊源悠久，留存大量的文化古迹，古镇作为重要的组成部分，数量及规模非常可观，可作为旅游资源的重现价值。笔者在亲自探访古镇、阅读前人资料的基础上形成此文，以青岩古镇为例，阐述古镇开发存在的普遍问题。

一古镇旅游开发出现的问题

（一）开发粗浅化

青岩古镇作为明朝的军事要塞，拥有丰富的历史文化价值可供文旅企业开发：精巧绝伦的建筑可以感受鲜明的明清风格[1]；同时存在着道家、佛家、基督教、天主教四大宗教场所，体现了中国文化的包容性；青岩的历史名人辈出，名人的生平及思想对后人起到教育激励作用；作为红军长征作战中的一处指挥部，遗留下了宝贵的革命文化和长征精神。

青岩蕴含军事、建筑、宗教、革命、民族、饮食等文化，每一种文化都具有大力开发的潜力和价值。但是在古镇的开发过程中，这些丰富的文化底蕴并没有被深入挖掘，许多开发者认为只要建造了基本旅游设施，具有了游客承载力，就是古镇旅游。这种只重外观的粗放式开发思路是极其表面的，没有文化的支撑，古镇就失去了灵魂[2]。大部分选择古镇旅游的游客都希望感受到地方特色的文化，而不仅仅只是浏览古建筑，视觉对古建筑的满足远远比不上心灵对文化的满足。有些开发者认为古建筑越多越好，对传统建筑进行过度装饰，大量修建仿古建筑，破坏了传统古建筑原有的风貌和韵味，甚至为了美观而拆除原有古老陈旧的建筑，与“保护开发”的理念背道而驰。

（二）模式同质化

古镇旅游开发中暴露的另一个问题—古镇开发运作模式同质化。当今古镇的开发和经营，大多是打造一个古建筑群的方式吸引游客，游客游览的方式大多也是在古街中逛吃、拍照、购物，在古镇走一圈就结束，没有个性的旅游项目，行程十分单调[3]。商品的同质化也是很严重的现象，在青岩，遍地是特色小吃状元蹄，大同小异；果茶蜜饯、银质首饰、采耳服务，这些商品在其他古镇也比比皆是；地方特色和少数民族手工艺制品，因为高昂的时间制作成本和低下的产量，很少甚至没有售卖，取而代之的是机器化流水线生产的义乌小商品[4]。各地的古镇打造模式存在许多互相模仿带来的同质化现象，这会让广大消费者产生审美疲劳，最终影响整个古镇旅游产业。

（三）过度商业化

因为古镇舒缓的生活节奏，成为当代人缓解焦虑的旅游去处。当游客怀揣着美好憧憬踏入古镇，映入眼帘的却是不输城市商业街的热闹繁华：密密麻麻的商铺，形形色色的商品，装潢夸张的门面，熙攘拥挤的人群，好像来古镇不是感受放松和惬意，而是换个地方购物消费。

商业化是古镇开发中的必然现象，适度的商业化会促进古镇经济发展，但是过度商业化将给古镇旅游不小的负面影响[5]。古镇旅游的核心是营造古代氛围，展现传统文化，但是过于追求经济利益，将商业体系强加于古镇中，排挤掉了原本特有的古镇风情和传统意境。商业化也带来了古镇内部结构的转变，古镇的居住功能屈服于商业经济功能，淳朴的民风受到影响也变得浮躁，甚至带来了唯利是图的不良风气。原住民是古镇文化传承的重要角色，而丰厚的经济利益让他们搬出古镇中原本的居住处，让出场所给商户进行商业经营，这也进一步冲淡了古镇的传统文化气息。

二问题出现的原因及解决方法

（一）开发粗浅化的原因及解决方法—深入挖掘文化价值

开发古镇旅游的根本目的是带动当地经济的增长，当地政府期望在短期内获得经济收益，所以没有给予文旅部门充分时间对古镇文化历史进行深入研究，建立具体的开发方向和规划，就急匆匆地对古镇开发进行招标引资。这急于求成的方式很大程度上造成了古镇开发的粗浅化，让古镇徒有一个复古造型的躯壳，游客只能看到古镇华丽的外在建筑而感受不到独特的内在魅力。

要大力挖掘古镇的历史文化价值，给相关专业部门充足的时间和经费去深入研究古镇的历史和文化，清楚古镇的开发定位，并通过一定的文化载体表现出来。例如：青岩古镇的军屯文化，可以通过让游客亲自体验古代军事演练、在城墙上进行射击、防御敌寇等方式，使游客深刻了解到青岩作为明代军事要塞的重要历史作用[6]。也可以开设少数民族特色展览，展出少数民族服饰、乐器、饮食等，讲解他们的生活方式和特有习俗，举办少数民族的节日让游客亲身参与，加深游客对少数民族文化和风情的理解。在古镇挖掘和注入当地文化，让古镇旅游绝不停留在表面的看和吃，而是对古镇有更深层次的感悟。同时也要注重对古建筑古文物的保护，政府应当充分发挥积极的主导作用，协调各部门严格执行地方历史文化名城保护规划，促进古镇旅游可持续发展。

（二）模式同质化的原因及解决方法—开发特色旅游产品

我国的古镇旅游起步于上个世纪末，发展时间较短，可供参考的经验较少，所以古镇开发的方式大多以模仿借鉴其他发展程度较高的古镇为主。但是无论是政府部门还是旅游公司，在模仿过程中都怠于创新，没有意识到自身旅游资源的特殊性，盲目照搬其他古镇的开发方式；加之现在人们对知识产权保护的意识比较淡薄，一个古镇的特色产品很容易就被另外一个古镇抄袭，诸多因素共同导致了当今古镇旅游模式的同质化。

解决同质化问题就是要发展特色化，政府及相关部门要增强创新能力，不仅仅只是看别的古镇怎么开发，更要思考自身古镇开发应该怎样走出一条特色之路。在深入挖掘文化的基础上[7]，找到跟其他古镇不同的特色文化，并提炼出最具代表性的文化，打造与之对应的文化品牌，开发一系列文创产品，做好知识产权的保护。

（三）过度商业化的原因及解决方式—契合商业与传统文化

带动经济发展是古镇开发的主要目的之一，商业化是古镇产生经济效益的必要手段。引入市场商业的经营模式，大量外地商家涌入古镇经商，原住民流失，加之市场监管部门疏于对古镇的管理和正确引导，导致古镇内商家密集程度极高、商品质量参差不齐、商品内涵不伦不类，各种资源倾向于商业，传统文化的继承和发展被渐渐忽视，最终产生漠视文化传承、过度商业化的现象。

商业化是所有古镇旅游开发发展的必经之路，古镇开发并不是要禁止商业化，而是要控制过度商业化，寻求商业和传统文化的最佳契合点，让古镇中的优秀传统文化引导商业的发展，将古镇文化的内涵融入到销售的商品中。如将青岩古镇少数民族苗族的刺绣技术，与当代纺织技术结合，生产出具有苗族风情的手帕、服装等，游客喜闻乐见，更加愿意购买特色的旅游产品；以古镇文化的特点作为店铺装饰的风格，使街边的店铺和谐地融入周围的古建筑；增强经商者的文化传承意识，带来古镇经济收益增长和古镇传统文化发展的良性循坏。