省级广播媒体如何在国际传播中做到“辨识度”——以湖北之声的战“疫”报道探索为例

◎万 敏 李维佳 黄乐毅

当前，国际传播已经进入以互联网为主平台的新阶段。中国广播电视与网络视听传媒机构顺应互联网新媒体发展潮流趋势和国际传播规律及国际竞争新格局， 不断加强自有新媒体建设、充分利用国际互联网平台，打造具有国际竞争力的精品力作，加速实现商业化走出去，扩大中国视听节目内容国际传播力影响力。

湖北经历了前所未有的新冠肺炎疫情并取得了决定性成果之后，在全球的知晓度大幅提升。作为本土主流新闻媒体，湖北广播电视台湖北之声做好对内宣传的同时，抓住每一次机会将好的故事进行国际传播。如何讲好湖北人、中国人的抗疫故事?如何向国际社会展示最真实的武汉，并在成千上万的战“疫”报道中脱颖而出，更具辨识度？

湖北广播电视台湖北之声的《万有引力》栏目是一个开办了8 年的新闻节目。多年来节目致力于精品内容的打造，在国际传播、高端访谈和融媒改革中独树一帜，是湖北省外宣的主要IP 之一。 新冠肺炎疫情发生以来，《万有引力》推出外宣系列融媒体产品40 余篇。以独特、深入的视角，用广播录音报道、照片和文字以及短视频产品等多种形式，展现疫情期间外籍人士在湖北的生活状况、 湖北与世界各国互帮互助，共同战“疫”的动人场景，凸显出人类命运共同体的理念，向世界传达出湖北战胜疫情的信心和决心。

一、传播内容特色

1.胸怀大局 把握大势 立意创新

新闻作品的传播力，首先取决于它的立意。在战“疫”报道中，《万有引力》从大局着眼，注重从小切口入手，以全球视角展现湖北的抗疫作为。 2 月20 日，韩国新任驻武汉总领事姜承锡带着救援物资，乘货机“逆行”来到武汉。 《万有引力》对姜承锡总领事进行了独家专访，总领事首次向媒体披露了很多不为人知的故事，推出《独家对话“逆行”外交官，提振武汉重启的信心》。 《湖北助力全球战“疫”，连线分享战“疫”经验》的系列报道，从中医的运用、基层社会治理等角度对多长国际分享会进行报道， 以全球的视角展现湖北与世界共享战“疫”成果的气概。 该系列运用“两微N 端”全方位立体传播，仅微博平台的阅读量超过235 万。

创新话语体系和叙事方式，凡人小事动情叙述，接近性造就可信度。《外国人在武汉的战“疫”故事》系列，选择生活在武汉的普通外国人。他们平凡生活中的点滴、武汉战“疫”期间的表现，通过一个个故事生动展现。 “让外国人自己说出在武汉的最真实的感受和亲历的故事”，是这个系列最大的特色。相比自说自话，让外籍当事人说出来的“好”可信度最高。 其中《以色列作家奥福的武汉情结》系列融媒体产品的图文产品和短视频均在学习强国推发， 获得中宣部的点赞，并在中央媒体中推荐，新华社、英文报纸中国日报等央媒先后转载或二次采访，在央媒掀起新一轮的宣传热潮。

国际化视角，民生化切入，线下互动热火朝天，让“外宣” 更接地气：2019 年，《万有引力》 在省委宣传部的指导下，完成了特别策划——“我与湖北有个约会”之“老外逛老字号”， 法国驻汉总领事在蔡林记给武汉市民做热干面、美国总领事在品芳街头给市民拍照、 以及多位外国留学生在汪玉霞学做糕点等等。多个衍生的融媒体产品在全网传播，法国总领事更是对活动给予高度评价， 并亲自转发在自己的社交媒体账号上。

2.用“高端访谈”报道高级别外事活动

2018 年外交部蓝厅发布会湖北专场对话各国驻华大使和驻汉总领事、 中国中部国际产能论坛对话国内外知名企业家、国际友城大会对话友城市长、亚洲文明对话大会现场采访亚洲各国与会代表、 第七届世界军人运动会独家专访国际军体主席、德国总理默克尔访华访汉、英国驻华大使访汉等，但凡有重大外事活动，《万有引力》团队一定会执行高端访谈策划，尽可能让“重量级”嘉宾上线。

二、传播途径

1.利用优质的平台展示优质的内容

2017 年栏目获得中国广播影视大奖提名奖。 新闻访谈《淇淇和阿宝的故事》2019 年获得中国新闻奖三等奖。 从采访到成稿播出，前后历时近10 个月，多次预采访，反复提炼修订主题和思路，推出这组心血之作。作品用声音记录发展历程，以时代性选题、故事化呈现、口述式表达、典型化塑造， 拓展和优化了广播新闻访谈类节目的采制方式和传播品质， 是一篇难得的广播新闻访谈佳作。 2019 年度“CRIR中国媒介欣赏指数”评选中，《万有引力》荣获“最具欣赏价值的广播节目”称号。 赛立信2020 年三季度的收听率调查显示，《万有引力》 在全省和全市的市场占有率和收听率一直保持在同时段前三。

2.广播+新媒体融合传播，充分利用各种渠道，扩大受众接触面

湖北广播电视台湖北之声在融媒体传播领域的步伐一直很快。广州赛立信公司第二季度的分析报告指出，分全国七大片区看， 处在华中地区的湖北电台频率第二季度点击量排名位于前十五名的有五个：，其中湖北之声在华中地区的省级电台中点击量排名第二，表现优异。 微博端：本季度共发博近2 万多条，交互量超10 万。 从第二季度分月发博量的走势分析，湖北之声发博量趋势向好。 头条端：第二季度共发文7968 个，最高阅读达950.9 万。6 月份爆款头条数量增多，多来自湖北之声，爆款文章以社会新闻和疫情新闻居多，说明在头条端也具有新闻权威性。湖北之声发文量波动上升，阅读量呈上升走势，走势向好。

《万有引力》的所有战“疫”作品均通过线上线下两条渠道对外传播，作品除了在长江云APP、湖北之声官方系列新媒体矩阵、学习强国推送之外，更有多篇作品被新浪、腾讯、网易的头部新媒体平台抓取转载。

2、积极开拓优质内容海外落地、充分利用好海外社交媒体平台，实现对海外主流用户的广泛传播

通过全球华语广播联盟和与湖北广播电视台有着友好合作的境外传媒机构在海外落地， 利用当地媒体资源扩大影响，面向世界讲好中国故事，传播湖北好声音。《外国人在武汉的战“疫”故事》系列在中央广播电视总台国际广播的海外社交平台、亚广联成员台等海外平台落地，让“湖北好故事” 声名远播。 第七届世界军人运动会期间，《万敏会客厅》变身《军运会客厅》，50 多个新媒体产品中，形成了多个推荐量超百万，播放量10 万+的爆款产品。 其中，节目组对“子弹哥”潘玉程的两期专访视频，被中国国际广播电台的海外平台Facebook 账号转发推荐，为扩大湖北之声在海外的影响力起到了积极作用。

省级新闻媒体的国际传播实践， 由于受到格局、 传播力、国际形势和其他物质条件等的局限，目前还没有很多更加亮眼的例子。而对于湖北的广播媒体来说，这个桎梏显得更加顽固。随着中国对外开放步伐愈加坚定，湖北作为中部的内陆省份也越来越开放， 经济和社会的对外依存度不断提高，需要本土的新闻媒体创新传播方式，适应国际传播的话语体系，开拓传播渠道，让世界更多更快地了解越来越好的真实的湖北。 湖北之声近几年在国际传播领域的探索中逐渐积累心得，今后将进一步提高国际传播能力，为中国媒体履行“联接中外、沟通世界”的使命做出一份贡献。