仿生理念在现代包装设计中的应用研究

梁金明

关键词：仿生理念 包装设计 生态美学 创意 应用研究

引言

经济全球化的今天，人类物质生活得到了极大满足，商品与包装已融为一体，好的包装设计能够凸出产品特性，传递价值理念，在琳琅满目的货架上以独特的外形吸引消费者。仿生包装设计的灵感来源于人类对自然、纯真等情感的热爱于追求，在结合社会思潮、服务对象、时代气息、审美趣味后，能够诠释商品的品牌、类型、价值、特点和用途等，易让消费者为其特点和活力买单。文章在梳理相关文献的基础上，阐述仿生包装设计的表达形式，结合实际应用，展示仿生包装设计的特点和设计美学，从而具体分析仿生理念在现代包装设计中的多维价值，探究仿生包装设计今后的发展方向。

一、仿生理念概述

仿生理念主要是源于与人类生活息息相关的自然界，人类从自然界生物系统中的结构、外观、色彩等特征中获得认知，在设计过程中有选择性地运用仿生学的相关研究成果，為仿生设计提供新的审美视角和新的理念[1] 。仿生理念主要贯穿于仿生学的研究之中，早期的仿生学应用主要以模仿为主，模仿自然界中的生物形态特征，如古代的雕刻、青铜制器等。仿生学发展至今，仿生理念延伸至各个领域，尤其是在现代包装设计中运用得较为广泛。设计师们通过对外界的观察，模仿还原大自然的部分事物，从事物的形态、色彩、肌理等方面加强人与自然之间的紧密联系，带给人返璞归真的感觉，让人们感受到自然界生命力的强大。

二、仿生理念在现代包装设计中的表达形式

仿生理念在现代包装设计中的表达形式主要体现在形态、色彩和肌理上。

（一）形态仿生

在现代包装设计中，利用形态仿生传递产品理念和产品信息是至关重要的，将仿生理念运用到现代包装结构的形态设计中是现今普遍运用的方法之一。对生物形态的仿生，深刻的表达一种美学思想，并将其赋予在设计包装中，以诠释其强大的生命活力，实现设计理念与艺术的统一。形态仿生在现代包装设计中的应用主要存在两种表现形式，一种是具象的表现形式，主要是人们根据自己所观察领略到的世间万物而形成的经验对现代包装进行设计。具象的形态仿生能够给人以最真实、最直观的感受，结合自然界中动植物的外形特点、色彩等进行设计，并且极大限度地去展示自然界中独特的美。具象的形态仿生反映出设计师对于美的追求与对自然情感的寄托，所以其设计风格极具生命活力。而另外一种抽象的形态仿生主要是指无法确定的形态仿生，其深入挖掘自然界中生物的共性，充分利用创作过程中的联想和多角度的创造性思维，对其生物的本源进行归纳总结，通过简单的形体去展现事物本质，使其形态的表现更加符合艺术的美。这种抽象的形态仿生会因设计师自我的创作水平、灵感和生活经验等要素而凸显出不同形态。因此抽象的形态仿生具备简单化、形象性以及丰富的联想性等特点。例如2018年IF设计奖华北地区《竹叶之上》—竹叶青（如图1），形态上，将酒瓶设计成竹叶的造型，附赠的小酒杯呈成竹节状，将竹叶和竹节完美的衔接在一起。酒瓶两端，一端细长优雅，一端圆实有力;瓶身仿竹叶的流线型设计，中间略微凸出，尽显丰硕饱满之态，给人真实的自然感受。再例如获得了2018年德国红点奖的竹叶青酒的另一个系列《竹节》（如图2），形态上仿照竹子的外观，可叠加成长竹，大小拿捏舒适。外包装盒的正面开窗部分呈竹子形状，透过外包装盒有能展示出酒瓶的生动灵性。

（二）色彩仿生

色彩仿生是现代包装设计中一种抽象的表达方式，它通过运用自然色彩传达产品信息，唤起人们的相关情绪，满足人们的心理需求，所以在现代包装设计中，色彩的仿生集审美性、装饰性和象征性为一体。色彩仿生的视觉审美性是最直接、最强烈、最快速地引起人们注意的方法之一，它对于现代包装产品意境的形成具有推动作用，能够赋予其强大的生命力;色彩仿生的装饰性主要是将自然界物质色彩进行组合，并将此类色彩运用到包装设计中，展示商品及商品外包装的特性。色彩仿生的设计要素分为以下几种，其一要准确把握仿生对象的颜色;其二要注重色彩仿生的搭配，不同颜色的组合所展示的视觉效果与审美情趣大不相同;其三是准确把握色彩的比例面积，有利于精准还原仿生对象。对于仿生对象而言，每个部分的色彩仿生不是简单的模仿，而是需要充分地将每个部分的色彩进行有机组合。色彩仿生不仅要把握设计要素，同时也要把握设计的相关原则，如简洁律原则、相似性原则、色彩心理效应等原则。只有把握核心，才能让色彩仿生在现代包装设计中发挥视觉冲击作用[2] 。《竹节》竹叶青的包装设计（如图2），翠绿的瓶身与浅棕色牛皮纸相呼应，瓶身两端颜色浓于中间，色彩搭配比例面积合理，与天然竹节相似，形成亲切舒适的感觉。不仅酒类的包装采用了仿生理念进行设计，茶叶等其他产品的包装同样有所运用。八马茶叶所销售的黄山毛峰茶叶系列产品包装设计中（如图3），色彩上，以深绿和浅黄色为主，外部为深绿色，如同未浸泡的茶叶。打开包装盒，内部为浅黄色，色泽如同正在浸泡的茶叶，构思精妙。

（三）肌理仿生

现代包装设计的肌理仿生是设计师通过模仿借鉴自然生物的肌理，以此作为商品的外形包装，将生物表面肌理与质感进行模拟还原。形象生动的肌理仿生包装能够使人们产生心理共鸣，增强人们对产品的直观感觉，从而更加逼真地反映产品特性。肌理可以分为视觉肌理和触觉肌理，视觉肌理是指人们可以通过眼睛分辨出事物表面肌理的形状，呈现出面状、点状还是线状;触觉肌理是指人们可以通过触摸的方式去感受事物的表面是平滑的还是凹凸不平的。具有视觉、触觉感的生物肌理作为丰富现代包装设计的重要形式，不仅能够表现出自然美，也能让设计师们依据自然界中的生物肌理进行主观创作。设计师们运用自然界中的生物肌理进行设计，不是简单模仿而是有感情地将其以新的艺术方式去展示，这是艺术与现实需要的统一，使人们获得审美体验和精神享受。例如仿生包装设计中一些饮料盒会被模仿成苹果、西瓜的质地和色泽，能够直泽人心。因此，仿生包装设计的肌理仿生需要不断的满足人们的视觉和触觉的效果[3] ，提高仿生包装设计的应用价值。如图1，竹叶青酒的瓶身中部采用纵向纹路设计，将竹叶的天然纹路复刻到竹叶青酒瓶身上，展现竹子的质地和色泽，细节之处尽显生物之美，实现艺术与自然的统一。酒瓶酒瓶的外包装原料为天然纸浆，其由竹叶压缩成制，触摸后的手感如同干燥的天然竹叶，并可自然降解。天然纸浆在外包装上的应用，其装饰效果和环保效果与天然竹叶具有异曲同工之妙[4] 。

三、仿生理念在现代包装设计中的价值分析

（一）提高产品附加值

设计属于人类智力劳动，通过有意识的思维活动进行包装设计的创作，激发设计师的设计灵感，将个人的情怀和社会的主流思想观念融为一体，运用色彩、图形等设计元素，通过巧妙的组合，向大众呈现出高质量高水平的作品。现代包装设计，作为设计的一个方向，也遵循设计的一些基本规则。好的设计必将具有更多的价值，与原有产品的有机结合，有助于提高产品的附加值。仿生理念在包装设计中的运用，将大自然的鬼斧神工与商品包装进行组合，使设计人性化，表达形象化，造型贴切化和结构新奇化，并且，融入包装设计的文化内涵和价值取向，在一定程度上提升了包装设计的艺术性、特殊性和趣味性，改变了包装设计传统、固有的形象，提高了产品的附加值。

（二）促进产品功能的实现和特点的展示

生产者制造产品，其目的是为了满足人们的某种需要，实现产品的功能和作用。现阶段，好的包装设计不仅可以对产品起到包装保护的作用，更能够直观展示其功能、特点，使广大消费者从视觉和触觉上对产品有进一步的了解。仿生包装设计具有形象化的特点，例如Bowler & Kimchi（荷兰）所设计的Bean Playing Tennis产品（如图4），获得了2020 Pentawards Gold。该产品的设计灵感源自豌豆荚，豌豆生在豌豆荚里，豌豆荚给豌豆提供了承载，起到了包裹和保护作用。设计师将豌豆荚的承载和保护作用有效移植到了网球收纳袋的设计上。网球和豌豆在形态上十分相近，豌豆荚状的收纳袋可以很自然地让人们把网球这个大豌豆塞入“网球豌豆荚收纳袋”中，实现了网球收纳袋收纳网球，承载网球的功能，较好地展示了这款网球收纳袋的特点。

（三）满足现代人的心理需求

随着现代社会人们快节奏的生活，大多数人易出现失落、空虚等心理感觉，内心深入缺少宁静、温馨的感觉。大自然孕育万物，大自然也包容着万物，人类的一切情感和心理需要都会在自然中得到满足，不良情感也会在大自然中得到释放。仿生理念与现代包装设计的结合，产生人与自然和谐统一的境界，包装多为绿色、样式新颖、外形可爱，易取得人的情感共鸣。在繁杂的世界，当人民接触到仿生包装设计产品时，拥有回归自然、返璞归真的感觉，将人们从高压环境中释放出来，使人获得舒适感和惬意感，从而满足现代人的心理需要。

（四）提高人们的艺术观和审美观

在艺术设计领域，仿生包装设计作为该领域的一个重要组成部分，对艺术的发展和美学的发展具有重要的意义。仿生理念深入人心，引领设计师的风格、潮流，影响人们的审美观念、价值观念。艺术设计，不一定追求曲高和寡，反而，来自于自然的色彩、形式、结构展示了生命本质的美好，让更多的平民百姓产生了一种艺术观念，并在日常生活中得到提升。同时，现代人们的审美观和美学观，也跟随自己的见识和阅历发生变化，中国改革开放至今，人们经历了一个又一个流行时代，从爆炸头、喇叭裤到现在的追求棉麻衣料，我們生活的方方面面都在发生变化，审美观念也在受到社会大环境的影响，仿生理念作为重要的理念和价值观，也在潜移默化中提高了人们的审美观。

（五）贯彻可持续发展理念

仿生理念作为一种设计理念，多在强调绿色、自然、生态、生命。在建设生态文明的路途中，国内外都将可持续发展理念作为一个重要的价值导向。人们在利用自然资源的同时，应思考如何保护自然、回馈自然，使可利用的资源能够源远流长。仿生包装设计，不仅在形态和结构上进行仿生，追求自然本质，更在包装材料上强调环保、绿色和健康。可回收材料、可降解材料在设计中的广泛应用，使人们在看到这些仿生包装的时候，联想到这些产品和资源都是来自于大自然的馈赠，提醒人们要爱好生态环境，保护生态环境，要实现人类社会的发展不以破坏生态环境为代价，而是共同可持续的发展[5] ，体现了包装设计的可持续发展理念。例如2018年IF设计奖华北地区《春笋》—竹叶青（如图2），用极简的包装形式诠释了仿生设计的生命和活力。仅仅几张相互叠加的包装纸，就将竹笋的形态、色彩和肌理展现得淋漓尽致，在避免铺张浪费的同时，产生强烈的美学效果，诠释了可持续发展理念。

（六）展现包装设计的未来趋势

随着工业化进程的加快，产品设计、包装设计有其普遍性发展趋势和特殊性发展趋势。大部分包装设计都会跟随社会发展的趋势，进行风格和理念上的适度创新和改变，产生了例如现代风、工业风和极简风等。仿生理念强调生态、环保等现今设计的普遍趋势，注重结合具体产品的特殊属性，通过颜色、外形和结构等的模仿和表达，表现产品的特点和优势，将普遍性和特殊性巧妙结合[6] 。科技水平的进步，为包装设计打下了良好的基础，因此，设计师会通过产品的包装设计传递未来的包装设计趋势，仿生设计无疑将会是未来包装设计的主要趋势之一。

四、仿生理念的运用对当代包装设计的启示

（一）立足美学，突出美学特点

随着人们审美水平的不断提高，人们对产品的包装审美要求越来越高。因此，在进行包装设计过程中，形式美学是不可或缺的重要影响因素之一。对于美的审视，人们之间存在个体的差异性，如何满足大众的审美需求，则要巧妙运用美学的相关特点。美学的特点主要包括功能美、材质美和色彩美等方面。仿生包装设计要体现出功能美需要把握主体形式与机能的统一;材质美则需要恰如其分地选择包装材质，不同的材质带给人们不同的心理感受，如绿色环保可降解包装袋能够增强人们的环保意识[7] ，因此选择与产品功能、品牌相匹配的仿生包装材质能够增加人们的审美情趣;在色彩美上，产品包装设计的外在颜色是影响包装外形能否被人们接受的重要指标之一，因此仿生包装设计的色彩美要全方位考虑包装设计的功能、人们对于色彩的心理感受，以及外在环境的反馈等因素，用不同的色彩来直观地展现一件设计成果艺术美的独特之处，从而使人身心愉悦，产生视觉享受。

（二）取材自然，展现自然魅力

仿生包装设计的主要灵感来源于自然环境，自然界的动植物在形态、颜色和肌理上给包装设计提供无限的参考。在进行包装设计构思的过程中，设计者应理清该产品与自然界的关系，准确定位其产品涉及领域，敏锐地发现可借鉴的自然元素。取材于自然，但不拘泥于自然，巧妙地将多种自然元素与设计元素相结合，凸出仿生包装设计的自然主张。仿生包装设计的创新性在于汲取大自然中万千物种的表现形式基础上，注入人们的主观意识，使自然产物和人造产物完美的结合，在仿生理念指导下呈现出与众不同的能够取得人们共鸣的设计产品。好的仿生包装设计，必定会使消费者感叹大自然的精妙，赞叹包装设计的精巧，体现自然与产品的魅力，给消费者带来身心的愉悦。

（三）融入人文理念，凸出“窗口”作用

目前，包装设计领域和市场上存在因为受利益驱使，导致部分包装设计产品多数过度追求外形的精美，使用过高标准材质的现象，而忽视了包装设计所要求的人文理念。自然的设计元素，加上设计者的人文理念，才能实现人与自然的和谐统一。商品凝聚者人类的劳动，包含着人们的劳动价值，仿生包装设计作为商品的外包装，将是传播设计理念、人文理念的“窗口”。因此，仿生包装设计的过程中要坚持以人为本，注重对资源的合理运用，融合现阶段社会倡导的优良风气，满足简单实用又不缺乏时尚的要求，同时能够向人们传达出产品的核心内涵，使人们内心产生共鸣，提高產品竞争力。

（四）坚持学科融合，提升综合品味

仿生包装设计在包装设计领域中有着较强的交叉性和融合性，提高仿生包装设计的水平和质量，促进其发展，就必须推进仿生包装设计与其他相关学科的深度融合。就现阶段而言，仿生包装设计要加强与艺术学、美学、材料学、仿生学、营销学、心理学等多学科交流沟通，以系统性思维思考全局，完善与优化仿生包装设计体系，提高仿生包装设计的创新发展能力。例如茶叶包装盒的设计融合诸多学科内容，主要以仿生学理念设计出茶叶包装的形状，同时满足人们审美的需求和艺术性要求，向消费者展现出茶叶绿色、天然、无污染的特性，引发消费者的购买欲望。因此，推进仿生包装设计的多学科融合，应在扎实的多学科知识基础上结合不断实践和创新，使商品的仿生包装设计水平上升到一个新的高度，提升综合品味。

结论

回归自然，注重环保，舒缓情绪，崇尚和谐，使仿生包装设计成为了包装设计的重要组成部分。集经济效益、艺术效益和生态效益于一身，以丰富的姿态、鲜艳的色彩和自然的肌理，影响一件件产品的包装，展示了仿生理念在现代包装设计中的强大生命力和现代美学价值，改变了传统包装设计刻板的形象，大幅提高了人们的生活品质。现阶段，仿生包装设计应用广泛，成果众多，应结合多种要点和要求，推动仿生包装设计进一步传递时代价值，发掘其更大艺术和经济价值。