基于价值链视角的新疆维吾尔自治区博物馆文创产品开发研究

秦燕 陈嘉庚

摘 要：新疆维吾尔自治区博物馆中的文化产品和创意产业进行有效结合的产物被称之为文创产品，此类产品的开发需要有多方的合作，其过程非常烦琐。若是从价值链视角着眼，妥善处理价值链上下游机构间的合作关系，可以在开发的过程中实现有效增值，最终实现新疆维吾尔自治区博物馆、观众、产业链关联企业的效益最大化。基于此种状况，本文从价值链理论出发，对新疆维吾尔自治区博物馆的文创产品的开发进行研究，对其开发过程中的困难原因进行了有效的探讨，并提出了相关的建议，以期能够为新疆本土的其他博物馆文创产品开发带来一定的参考价值，促进地区文创产品开发水平的整体跃升。

关键词：新疆;新疆维吾尔自治区博物馆;文创产品

引言

结合维吾尔自治区博物馆的状况，最大限度地开发并妥善利用拥有的文物资源，是各地新疆维吾尔自治区博物馆文化产业发展的重要方式。在新时代背景下，新疆维吾尔自治区博物馆的特征和使命也随之更新，具有更大的发展机遇，新疆维吾尔自治区博物馆应该牢牢把握这一机会，最大限度地利用自身的资源优势，大力发展文化产业，不断开发富有自身特色的文创产品，满足不同观众的需求，让自身更具活力和更强的竞争力，从而推动新疆维吾尔自治区博物馆更好发展。

一、新疆维吾尔自治区博物馆概况

展示在各类新疆维吾尔自治区博物馆不仅是本国历史，也是国家综合国力和當前发展的重要窗口。在当今社会，它已经成为重要的文化象征。人类智慧发展的证物和证据聚集在新疆维吾尔自治区博物馆。新疆地广物博，占我国国土的六分之一，新疆维吾尔自治区博物馆成立于1959年，是综合性的地方新疆维吾尔自治区博物馆。其中主要收藏新疆的本土文化遗产和相关标本，主要陈列的是自然宝藏或人类文化遗产，其主要功能是收藏文化遗产，弘扬传统文化，同时起到旅游传播的作用。就新疆而言，新疆维吾尔自治区博物馆已经成为地方特色文化和风土展示的重要平台，是国内外友好人士认识中国新疆、了解中国新疆的首选渠道。如何全面客观地展示中国新疆的实际情况，新疆维吾尔自治区博物馆文创产品大有空间。同时，我们要意识到消费者的审美需求在不断变化，非创意的小众产品不能吸引观众。要意识到致力于创意，即体现文化本真，活跃生动。

二、新疆维吾尔自治区博物馆文创产品设计的必要性

1.体现新疆维吾尔自治区博物馆的教育意义

新疆维吾尔自治区博物馆本身就具有不可替代的价值，这一点毋庸置疑。一方面是地方文化传播的重要载体，其中文化遗产包含了过去几千年的历史文化。另一方面，在大众参观的过程中，可以直接感受到文化的传承，从而增强自己的文化自信和文化认同感。新疆维吾尔自治区博物馆的文创产品是历史与未来的创造性融合，这是一种传承和发扬，具有重要的教育意义，使历史能够利用文创产品这一载体，发出新的光芒。

2.开发新疆维吾尔自治区博物馆文物资源

新疆维吾尔自治区博物馆文创产品实际上是文物创新设计，结合现代流行文化形成的产品。由此可见，文创产品要顺应现代潮流，创新设计文化遗产，不能完全照搬以前的设计构思和理念。设计新疆维吾尔自治区博物馆文创产品有利于文化遗产资源开发。设计师应充分理解文化遗产本身的历史底蕴和文化价值，采用适当的设计方法和设计思路，使之成为具有文化性、独特性、教育性、艺术性等特点的文化产品。结论设计新疆维吾尔自治区博物馆文创产品是开发和回收现有文化遗产资源，其前提和必要条件是新疆维吾尔自治区博物馆的文化遗产资源。

3.创建品牌，进行文化传播

新疆维吾尔自治区博物馆文创产品的销售市场可能不仅是国内，可能是全世界。显然，整合新疆维吾尔自治区博物馆的文化遗产资源，形成文创产品，打造文创品牌，有利于文化传播，不仅可以让本国人传承自己的历史文化，还可以让全世界感受到中国传统文化的博大精深和强大魅力。与此同时，可以让更多人了解背后的历史文化，主动感受到中国文化。

三、新疆维吾尔自治区博物馆文创产品开发中存在的困难

1.对文创开发重要性的认识不到位

新疆维吾尔自治区博物馆在文创产品开发过程中受到多方面的影响，出现的一些问题需要重视。其主要表现形式是：产品与文化遗产本身的联系不够紧密，没有更深入地发掘文化遗产背后的故事，产品设计过程中的创意也不足，人才严重不足，知识产权意识薄弱，只使用了比较简单的开发和营销。一些已经开发的产品在识别方面比较模糊，没有太大的差异。在设计和创作一些模式元素的过程中，也存在程度不同的识别度不高、观众不理解、宣传中比较困难等相关问题。

2.场馆供给配套和创新不足

新疆维吾尔自治区博物馆现使用的场馆是2005年建成的，原来在设计过程中没有专门销售文创产品的空间。目前使用的新宿文创实体店面积只有120平方米，这么狭窄的空间有很大的限制，通常需要同时容纳100名左右的游客，需要200多种文创产品，每天都要交替更换产品，没有办法一次将所有产品都摆放出来。新疆都会迎来旅游旺季，在这种情况下，新疆维吾尔自治区博物馆每天可以接待游客数万次，销售额可达65万左右。在这么狭窄的空间里选购游客的体验也不好。很多游客的购买需求没有释放出来。

3.经费紧张缺乏相关政策性支持

新疆维吾尔自治区博物馆属于财政支出的事业单位。根据相关规定，免费开放的经费只能用于新疆维吾尔自治区博物馆的日常运营，不能将此经费用于开发文创产品。文创产品开发出现资金短缺，最终导致开发困难地局面。新疆维吾尔自治区博物馆向相关部门申请了一定经费，但由于条件不合适，错过了获得项目经费的机会。目前，新疆维吾尔自治区博物馆文创产品开发方面的制度还在推进中，还有很多需要完善的地方。国家鼓励，文化单位开发文创产品，但地方政府没有相关的政策支持新疆维吾尔自治区博物馆在文创产品开发上面临诸多困难。

4.文化性特点未充分体现

新疆维吾尔自治区博物馆的初衷在于吸引更多的人来了解国家的传统文化和历史。设计文创产品的最大目的是通过文化传播，让文化走出国门走向世界。目前，文创产品的文化特征不仅没有充分体现，商业特征却在逐渐加强。因为文创产品太注重销售，冲击了其中包含的文化和历史。此前，文创产品本身的文化性几乎被埋没，只是作为普通商品销售，只考虑利润，对新疆维吾尔自治区博物馆的文化出口将产生严重影响。

5.文创产品设计质量有待加强

新疆维吾尔自治区博物馆的文创产品在设计和生产初期，质量和加工材料都相当优异，但随着市场需求的逐渐提高和生产成本的减少，质量逐渐下降，设计初衷也逐渐被遗忘。在这种情况下，新疆维吾尔自治区博物馆文创产品的文化内涵不能充分体现，质量也不过关，消费者不青睐，导致文创产品滞销。不利于新疆维吾尔自治区博物馆树立良好形象，吸引更多人参观，浪费大好的馆藏资源。

四.基于价值链视角推进新疆维吾尔自治区博物馆文创产品开发

1.深挖内涵，融合发展

充分发掘新疆维吾尔自治区博物馆中文化遗产的内涵，研究传统文化脉络，探索独特鲜明的文化特色，通过对当前文化消费阶层消费取向的研究，有效地结合当前快速增长的互联网产业，打造出符合新疆维吾尔自治区博物馆的具有新疆特色的文创IP。此外，还可以扩大文创产品的多样化，使文创产品具备美观性和实用性。为了使文创产品能够通过各渠道得到有效宣传，充分动员消费者的视觉、听觉、触觉和味觉，让消费者从各方面感受到文创产品的内涵和美感。

2.跨界合作，联动创新

新疆维吾尔自治區博物馆作为新疆最大的文化遗产收藏区，拥有非常宝贵的文创资源，是新疆文创产品开发方面最重要的主体。为了使文创产品开发事业能够与当前社会发展达成协议，可以根据实际情况成立文创联盟，有序发展联盟成员，形成比较完善的文创联盟组成结构，并将符合更多条件的本土新疆维吾尔自治区博物馆、相关企业团体、机构和专家学者纳入文创联盟。依靠馆藏资源，使创作要素流入文创产品设计，以合作、许可、独立开发等方式开发文化创意产品，创造版权保护、产品营销产业链，使文化遗产“生动活泼”。下面介绍一些具体的方法。

（1）新疆维吾尔自治区博物馆在发展过程中要不断加强产权意识，注重社会带来的效益，发扬当地文化传统。在文创产品开发过程中，要更加注意维护权益。在知识产权范围内合理使用商标权、著作权、专利权等，做好文化遗产IP，发掘其存在的价值，为文创产品创造强大的文化IP，最大限度地提高文创产品的价值。

（2）在营销过程中充分创新对运营的思考，利用目前快速增长的网络，通过网络营销方式做好线上和线下营销。充分发掘新疆维吾尔自治区博物馆的功能，使其在营销中成为领头羊，有效整合自治区内博物馆资源，建立相关平台，完善优势和劣势，实现互利共赢，做好有效合作，更加依靠社会力量开拓营销渠道，达到创意、资源、市场之间无障碍

（3）能有效开发文创产品的研究学，面对素质教育推进的时代背景，学生在课堂上学到的知识已经无法满足素质教育的需求。有必要让更多学生走向社会，在社会上实践，在实践过程中获得更多知识。新疆维吾尔自治区博物馆全年面向中小学生开展公益活动及教育服务，根据这种情况，新疆维吾尔自治区博物馆应进一步加强与学校的合作。对馆藏展品发掘更深的文化内涵，在文创产品开发过程中融入实践，提高文创产品的教育服务。

（4）详细了解新疆地区内新疆维吾尔自治区博物馆，对其文创产品进行相关调查，革新开发模式，使文化遗产具有更强的生命力。自治区各种新疆维吾尔自治区博物馆建设中出现了资源失衡现象，主要表现为文创方面的差异。自治区新疆维吾尔自治区博物馆作为地区内龙头，需要对整个行业进行深入调查和分析，收集相关资料和信息，进一步加强本土新疆维吾尔自治区博物馆之间的合作，为新疆维吾尔自治区博物馆文昌产品开发提供更有利的外部环境，有效解决文创产品开发困难、营销困难和销售困难。

3.树立差异，打造品牌

对文创产品来说，品牌是无形资产，是其核心竞争力。在塑造品牌的过程中，要从品牌营销出发，让品牌获得更高声誉，让更多人知道。新疆维吾尔自治区博物馆在新媒体和行业之间的快速融合过程中，可以通过抖音、微博等累积大众群体。通过网络短视频打造网络销售平台。此外，通过成功的经验，将创新性文创产品的载体、新疆维吾尔自治区博物馆的传统优势与网络有效融合，使文创产品传播更快，更趋完美，使新疆维吾尔自治区博物馆能发展更好。

4.加强文创产品的文化特性

新疆维吾尔自治区博物馆文创产品设计的首要目的是传播优秀的历史文化。但是现在有很多设计师过度追求文创产品的商业价值，完全无视文创产品的文化特性。这样设计的文创产品不仅不能吸引消费者，还存在质量问题，并且严重缺乏文化内涵。由此可见，新疆维吾尔自治区博物馆文创产品，必须先体现文化特性，然后再发掘的商业价值，才能在发扬新疆维吾尔自治区博物馆文化的同时，吸引更多消费者青睐。

5.吸引多种力量支持

吸引多种力量支持也是设计好新疆维吾尔自治区博物馆文创产品的方式之一。在设计和生产新疆维吾尔自治区博物馆的文创产品时，仅仅依靠设计者以及新疆维吾尔自治区博物馆的力量是完全不够的，因此，需要吸引社会力量支持。吸引社会力量参与到博物馆文创产品的生产和设计中来，不仅能够解决一部分资金问题，还能够获得更多的设计思路和方法，了解更多消费者的需求，从而全面提升新疆维吾尔自治区博物馆文创产品的整体水平。

五、结束语

总体而言，现阶段随着创意产品在新疆维吾尔自治区博物馆的不断推出，产品的文化创意遗产价值和教育服务价值更加突出。此外，通过文化创意产品的不断推出，新疆维吾尔自治区博物馆的文化创意产品开发过程有效缓解了资金压力。新疆维吾尔自治区博物馆通过自身能力获得研发资金，进而为消费者提供更优质的产品。这项服务最终实现了新疆维吾尔自治区博物馆的社会效益和经济效益。新疆维吾尔自治区博物馆要不断加强自身的角色定位，充分发挥文化引领作用，充分融入文化与旅游融合的潮流，紧跟时代发展的步伐，力争最大限度地为整个新疆维吾尔自治区收集资源做好展示了文化和创意产品相结合的发展之路。

参考文献：

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[2]鞠荣坤.试析中国新疆维吾尔自治区博物馆网店的经营现状——以消费者需求为中心[J].文物世界，2020

[3]刘 涛.新疆维吾尔自治区博物馆旅游体验产品深度开发策略分析——以新疆维吾尔自治区博物馆为例[J].商业经济，2015

[4]袁文婷.博物馆文创视角下非物质文化遗产保护与开发[J].中华手工，2021

（作者单位：新疆工程学院经济管理学院）