园林主题元素在苏州文创品包装设计中的运用

黄胜英

每个城市都有自己的文化精髓和值得传播的特色，从风味土特产到工艺美术品，都可能在游客的购买行为中，被传递到全国乃至世界。优秀的文创产品不但对城市文化有传承保护作用，也能通过符合市场需求和时尚的审美使其有效传达城市历史文化的精神和气质。为了配合市场和消费的需求，各大设计院校都开设了文创产品设计的专业方向，从耳环、挂坠等首饰设计，到茶叶、折扇、文具用品等，每件创意精巧的产品在正式成为商品前都需有与之相称的包装。文创产品包装犹如人的外衣，不但保护内在商品，也是该文创产品内在精神的外化表现和更深入详尽的视觉阐述。因此对文创产品包装的设计探讨有其教学及实际意义。

古城苏州历史悠久，文化璀璨，尤其以园林艺术闻名中外。苏州园林如一座恢宏的宝藏，集建筑、文学、书法等艺术形态为大成。其中可挖掘的视觉元素灿若繁星，也是苏州文创设计师们钟爱的题材。在历年苏州文化创意大赛和展览中，可以不断看到以苏州园林元素为灵感的作品。典型的例子如杨明义先生为苏州创意博览会创作的以园林花窗为载体的《新苏绣》作品（图1），还有苏州博物馆出品的茶叶包装，粉色色调温和含蓄，满有古城苏州温文尔雅的人文气息（图2、3）。特别是桃花形花窗镂空造型的产品包装，简洁清新，将苏州园林建筑构件与地方特产和谐融合。文化创意产品多为旅游纪念品，面向人群多为来自五湖四海的游客，怎样将苏州古典园林元素转化为现代人能接受并喜好的样式，并在萃取转化的过程中不失其历史特征，将古融入今，是时尚和古典完美结合的方向，也是文创包装设计的重点和难点。

图1 杨明义先生作品《新苏绣》

图2 苏博茶叶包装

苏州园林艺术博大精深，大到建筑构造、景观规划，小至一花一石，都可成为包装设计中可转借的元素，因此独到的选择是文创包装设计的首要考虑。对园林元素的深入了解和对包装设计结构、材料、工艺等的深入研究是文创包装设计教学中的重要前提。也因为文创产品包装更多传递的是文化、精神，而苏州古典园林的美学内涵含蓄蕴藉，怎样将抽象的美学内容通过有形的视觉形式表现出来，更是我们在当代设计教学中值得探讨研究的。

图3 苏博茶叶包装

一、园林花窗的丰富图形与借景的表现

园林花窗是苏州园林中具有代表性的建筑构件，其形态多样，内容丰富，往往是文创包装设计师的灵感来源。在造型上有几何形和自然形两类：几何形图案多由直线、弧线、圆形等组成，其中万字、定胜、六角景、菱花、书条、链环、橄榄、冰纹等采用直线为多；鱼鳞、线纹、球纹、秋叶、海棠、葵花、如意、波纹等以弧线为主；而万字海棠、六角穿梅和各式灯景等，为两种以上线条组合而成。还有四边为几何图案，中间加图画的造型，不但线条简洁，还富有立体感。而自然形的图案，往往取材自植物、鸟兽、人物故事。比如，松、柏、牡丹、梅、竹、兰、菊花、芭蕉、荷花、佛手、桃、石榴等为植物题材；狮子、老虎、云龙、蝙蝠、凤凰和松鹤、舶鹿图等为鸟兽题材；人物故事则多以小说传奇、佛教故事和戏曲场景为题材。虽然苏州园林花窗有如此多样的内容形态，但在同一园林中不会重复。如沧浪亭就以108种不同形态的花窗闻名，留园长廊也有30多种花窗。

既然园林花窗有如此丰富的形式和内容，设计前的梳理必不可少。从形态上看，花窗造型简洁洗练，适宜作为文创包装上的主体图形。文创商品名的主体色块，可以用较醒目的书法字体或印刷字体粗体构成，和花窗图形共同形成包装版面主体，起到画龙点睛的作用。（图4）不同形态的花窗图形也有适合的包装载体，如梅花形、海棠花形适合方形或圆形包装盒体，扇形可用于扁长形，而宝瓶形、贝叶形等适合窄长形包装盒或外拎袋。

图4 花窗应用范例

虽然园林花窗形态在文创包装设计上有很多表现空间，但仅限于视觉元素的剪裁和复制容易陷入设计的僵局，很难表现出古典园林的美学精神及由此体现的古城韵味，因此在设计教学中加入对园林美学的了解必不可少。苏州园林花窗在设计上有一个很重要的功能就是“借景”。漏窗和洞门好像绘画中的画框，将自然景色巧妙纳入其中，通过游客的走动，起到移步换景的功效。在包装设计上，这种功能也可以通过包装结构的镂空工艺实现。（图5）镂空是包装结构中常用的设计方法，将园林花窗图案以切割工艺将其镂空，不但使包装整体空灵透气，符合苏州园林气质，也能更直观展现内在商品，具有实用功能。

图5 花窗镂空范例

二、假山石的肌理色彩与意境传达

假山石是苏州园林象法自然精神的表现，而掇山叠石艺术，也是古典园林的独特传统。较有名的如留园“冠云峰”，讲究瘦、漏、透、皱四大形态特征。假山石经历自然风化，形态各异。经过名家妙手堆叠，浑然天成，其色彩从白到黑均有。因此在文创包装设计上表现空间较大。既可用线描方法表现园林假山的优美造型，也可以拓、印等形式体现其天然质感和丰富层次。特别是黑白灰的色阶过渡，可借助宣纸类传统纸张以国画山水的方式表现，以传扬苏州园林以画本构园的造园惯例。此表现也有历史典故：在留园建园初时，园主徐泰时就邀请画家周秉忠为之叠山，叠成一座高三丈、阔二十丈的石屏，当时名家袁宏道极为叹赏，称之为“玲珑峭削，如一幅山水横批画，了无断续痕迹，真妙手也”。因此用传统书画形式表现符合造园叠石的传统。

当然，文创产品包装是一件现代商品，对假山石的元素运用也要考虑到当代消费者对时尚的要求。在黑白灰色彩表现中，德国包豪斯（bauhaus）学院的教学带给我们很多优秀的教学范例，其中的色彩构成课，不但对黑、白、灰各个层次有大量的训练，也有和各种色彩搭配和色彩心理的课程学习，因此用现代构成设计的方式和设计软件的帮助可以在此有很多丰富展示。

因假山石质地肌理纵横，笼络起隐，在文创包装材料的选择上一些质感天然的特种纸。（图6）如绵柔纸、皮纹纸等本身就带有自然肌理和漏孔，和假山石风拙质朴的特性很适合。除了纸张，皮革、竹片、藤、麻等天然材质都可以尝试用于表现。

图6 纸张范例

苏州园林假山石除了在形态、比例、大小、分量上有较高的审美要求，也因其在园林中的美学意义而闻名。“一拳则太华千寻，一勺则江湖万顷”，明代园林家文震亨曾在《长物志》里这样描写。一拳、一勺指园林中具象的假山和开凿的水体，是物象。太华、江湖则是把物象幻化为意象，通过视觉的美感给予观者想象的空间，假山石强调的是其背后的意境。（图7）在文创品包装上这样的园林意境主要靠版面和包装整体风格体现。如现代版面设计中正负形的设计原理与国画山水中留白的概念有异曲同工之处，而现代设计中“少即是多”的极简理念也可以在假山石的设计运用中提供方向，将古典园林意境通过现代设计语言有效传达。

图7 苏博园林意境假山石笔记本包装

三、园林花木的配搭与吉祥内涵的传达

花木是苏州园林不可缺少的重要组成部分。苏州地处江南，四季分明、气候湿润，各个季节都有独特的代表花卉草木装扮园林。园林花木不但有装点山水、衬托建筑、渲染色彩等实用价值，也有其内在意义和文化意蕴。“一草一木见精神”，如梅竹代表高尚情操，荷花代表出淤泥不染的境界。拙政园荷风四面厅，即是以荷花为主题的经典景点，“香远溢清，亭亭净植，可远观而不可亵玩”的园林意境和荷花不可分割。

苏州园林花木配置不但有其独特的景点意境，还能映射吉祥如意的文化心理。如狮子林燕誉堂，庭院置有花台、石笋、牡丹丛植，并夹峙两株木兰，每到春天，此情此景犹如一幅华丽的立体图画，其题意为“玉堂富贵”。网师园“清能早达”大厅南庭院植两株玉兰，后庭院植两株金桂，合“金玉满堂”之意。留园五峰馆前的厅山上植有古松，松下有从假山东面“鹤所”飞出的仙鹤，共同构筑成一幅意味深长的“松鹤延年图”。

苏州园林花木如此丰富的形态和内涵都是文创产品包装可以提炼转借的题材。在包装版面上，园林花木可以花鸟写意画或系列包装插画的形式的方式表现苏州园林的意境美。如图8、9所示的苏扇博物馆檀香扇包装设计就是以园林花卉为灵感，作者在充分调研了解园林花木的形态和寓意后，采用独枝花插画表现，将包装盒形设计成窄长比例，代表画面。园林花卉以单枝图形表现，包装采用系列八个一组，犹如一幅展开的园林花卉屏风，既可独立售卖，也可根据个人需要和喜好搭配组合。而花卉图形在包装纸、手帕、环保袋等衍生品设计中就将独枝花转化成团花造型，以配合连续印制的需要。不但有系列感，更因局部的变化增加了设计层次。

图8 苏扇文创包装设计

其次，苏州园林花木和景点的关系以及花木配置中体现的祈福吉祥心理虽然是园林艺术的精华，但在漫长时间长河中，很多已经流逝，所以在文创包装中将其提取并强调有很好的教育传承意义。针对年轻群体，花木题材可以和祈福文字共同出现，一目了然。如网师园代表“金玉满堂”的玉兰和金桂可以花卉图形的形式表现，“金玉满堂”文本则用文字方式呈现，用园林匾额的形式也是很好的创意。

四、园林名家墨迹与书学美感的传承

苏州古典园林起初多为退隐名家的私家宅园，其中不乏精通“诗书画”三绝的著名文人，园主不仅效法书画家米芾、倪云林建楼筑斋珍藏书画名家墨迹，而且热衷于在园中用书条石的形式摹刻在粉墙上，成为苏州园林艺术重要特征之一。书条石一般采用青石制作，上面镌刻园主收藏的名家书法帖，或文章、书信、诗词、图画等，大都镶嵌在园林廊壁上，与园中楹联、匾额、摩崖、砖刻、碑刻等共同营造出氤氲的“书卷气”。苏州园林的碑刻和书条石在中国园林艺术中堪称精品，包括了自晋及清的名人书法，展示了篆、隶、行楷等书法字体的艺术历程。书条石以留园、怡园、狮子林最为丰富，有“留园法帖”“怡园法帖”之专称。

可见苏州园林犹如一座书学博物馆，不但可供书法爱好者观摩、欣赏其中的文化韵味，也是当代艺术设计可撷取、借鉴的宝库。特别在文创包装设计中经常可以看到书法元素的运用。最常见的是包装版面上的商品名以书法字体表现，这类书法字体通常取材于书条石书法，再经过笔画调整运用于包装版面。苏州园林书法元素的运用，既要保持原书法的意蕴，更要符合现代包装设计的具体要求。如古代书法行书因纸张工具材料的要求，基本都是竖排，而现代阅读方式已改变为横排，这就需要设计师在原有书法元素取材后进行版面方向的改变，以适合现代文创包装设计的需求。考虑到书条石碑刻的特性，书法字体商品名也可以用凹凸和UV烫印等工艺将包装主题强调突出，即使包装版面有立体变化又能很好体现名家墨迹的原真性。

在图10、11 苏州博物馆出品的《文事明记》主题记事本包装设计中，就是把文徵明墨宝印制成书条石形状包裹在肌理丰富的瓦楞纸记事本表面，打开笔记本好像打开一幅气韵恢宏的书学历史长卷。而笔记本内页以跨页的长条矩形展示书条石的碑刻书法形态，大面积的留白用特种纸张的肌理展现了园林粉墙的特性，令人好像置身园林书法长廊中，令古典书学和现代设计交相辉映。

图9 苏扇文创包装设计

图10 《文事明记》笔记本1

图11 《文事明记》笔记本2

五、结语

综上所述，对苏州园林中具体形态的梳理和其在苏州文创包装设计中运用的思考是有意义的。通过上文对园林花窗、假山石、花木和书法元素的视觉分析和内在寓意的了解，可以看到将抽象的历史文化和有形的物质遗产转化为适合的现代文创品包装前，需要详尽深入的调研和准确的萃取转化。在具体设计阶段，也要对包装设计的版面、结构、材料、工艺等平面设计知识点及数码和印刷技术有相应的掌握。在此基础上，深入全面地学习优秀范例也是文创包装设计学习中不可缺少的环节，了解一件文创品包装承载的文化意义，明白优秀范例中设计师独到的理解和巧妙的设计表达。如此，才能将古典和现代相融合，设计出既有时代感又充分体现城市精髓的文创品包装。